Praxiswissen Radio [electronic resource] : Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht /
Müller, Dieter K.editor.
Raff, Esther.editor.
Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im „Mix” mit anderen Werbeträgern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt. Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES sowie Radiofachleute und -praktiker.
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Includes bibliographical references.
Die Radiolandschaft Deutschlands -- Wie funktioniert Radio? -- Radionutzung im Alltag -- Radio im Werbemarkt -- Wie macht man eigentlich gute Funkspots? Anmerkungen eines „Kreativen“ -- Wie kommt der Spot ins Radio? -- Die Media-Analyse Radio -- Die Kennwerte der Media-Analyse -- Der richtige Sender für die Zielgruppe: Radioplanung mit Konsuminformationen -- Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis Aufgabenstellung, Instrumente, Befunde -- Die Kraft auf die Straße bringen Wie man Radiospots wirksam gestaltet -- Der Blick in die Zukunft Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen -- Radio in der Praxis — Radiomacher im Gespräch Elmar Hörig, Frank Laufenberg, Holger Richter, Jan Weyrauch und Frank Nordmann schildern ihre Erfahrungen.
Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im „Mix” mit anderen Werbeträgern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt. Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES sowie Radiofachleute und -praktiker.
Communication.
Sociology.
Media Research.
Communication Studies.