비츠 일렉트로닉스

웹사이트 = http://www.beatsbydre.com/ **비츠 일렉트로닉스**(Beats Electronics)는 컬버시티에 본사를 둔 미국의 소비자 오디오 제품 제조업체이다.website=beatsbydre.comdate=November 17, 2014 이 회사는 2006년 음악 프로듀서 닥터 드레와 음반 회사 경영자 지미 아이오빈이 설립했다. 2014년부터 애플의 자회사이다. 이 자회사의 제품군은 주로 헤드폰과 스피커에 중점을 둔다. 회사의 원래 제품군은 AV 장비 회사인 몬스터 케이블과의 파트너십으로 제조되었다. 회사와의 계약 종료 후, 비츠는 제품의 추가 개발을 사내에서 담당했다. 2014년, 이 회사는 구독 기반 스트리밍 서비스인 비츠 뮤직 출시와 함께 온라인 음악 시장으로 확장했다. 2011년 NPD 그룹은 비츠의 미국 헤드폰 시장 점유율이 100달러 이상 가격대에서 64%였으며, 2013년 9월에는 브랜드 가치가 10억 달러에 달했다고 보고했다.archive-date= May 16, 2014 한동안 이 회사는 대만 전자 회사인 HTC가 대주주였다. HTC는 2012년에 지분을 25%로 줄였고, 2013년에는 나머지 지분을 회사에 되팔았다. 동시에 칼라일 그룹은 2013년 말 닥터 드레와 아이오빈과 함께 HTC를 소액 주주로 대체했다. 2014년 8월 1일, 애플은 현금과 주식 거래로 30억 달러에 비츠를 인수했으며, 이는 애플 역사상 가장 큰 인수였다.
# 역사

## 설립
닥터 드레 (2012년), 회사 공동 창업자 비츠는 2006년 음악 프로듀서 닥터 드레와 음반 회사 경영자 지미 아이오빈이 설립했다. 아이오빈은 음악 산업에 두 가지 주요 문제가 있다고 생각했다. 음악 판매에 대한 불법 복제의 영향과 애플의 플라스틱 이어버드가 제공하는 표준 이하의 오디오 품질이었다. 아이오빈은 드레가 자신에게 "이봐, 사람들이 내 음악을 훔치는 것도 한 가지 문제지만, 내가 작업한 느낌을 파괴하는 것은 또 다른 문제야."라고 말했다고 회상했다. 아이오빈은 초기 개발 단계에서 M.I.A., 퍼렐 윌리엄스, 윌 아이 앰, 그웬 스테파니와 같은 "뛰어난 감각"을 가진 음악가들의 의견을 구했다. 비츠는 처음에 발명가 노엘 리(Noel Lee)와 그의 회사인 몬스터 케이블, 브리즈번, 캘리포니아에 본사를 둔 오디오 및 비디오 부품 제조업체와 협력하여 최초의 Beats 브랜드 제품을 제조 및 개발했으며, 2008년 7월 25일에 첫 제품인 Beats by Dr. Dre Studio 헤드폰을 출시했다. 지미 아이오빈과 다비드 게타 제품 홍보를 위해 비츠는 주로 팝 음악 및 힙합 음악 공연자들의 유명인 추천에 의존했으며, 여기에는 뮤직비디오 내의 제품 간접 광고가 포함되었고, 음악가 및 다른 유명인들과 협력하여 공동 브랜드 제품을 개발했다.date=May 2014archive-date=January 16, 2012archive-date=September 25, 2013archive-date=August 24, 2013 비츠가 음악가들의 추천을 활용한 것은 회사가 젊은 성인 인구 통계를 적극적으로 목표로 하는 데 도움이 되었다.df= dmy-all
## HTC 매입 및 몬스터 계약 갱신 불발
2010년 8월, 휴대전화 제조업체 HTC는 3억 9백만 달러에 비츠의 50.1% 지분을 인수했다. 이 인수는 HTC가 Beats 브랜드와 제휴하여 다른 휴대폰 제조업체와 경쟁하기 위한 것이었다. 또한 이 인수로 HTC는 Beats 브랜드 오디오 시스템을 탑재한 스마트폰을 제조할 독점권을 얻었다.archive-date=May 4, 2012 과반수 인수에도 불구하고 HTC는 비츠가 자율적인 회사로 운영되도록 허용했다. 2014년 5월 비츠의 사장이 된 루크 우드(Luke Wood)는 2010년 1월 회사가 여전히 "라이선스 사업"이었을 때 합류했다. 그 전에는 우드는 인터스코프 레코드에서 아이오빈 밑에서 일했다.date=May 28, 2014 2012년 1월 19일, 블룸버그 비즈니스위크는 Beats와 몬스터가 생산 계약을 갱신하지 않을 것이며 2012년 말에 파트너십이 종료될 것이라고 보도했다. 이후 드레와 아이오빈은 제조부터 R&D;까지 회사의 전체 운영을 감독하기로 결정했으며, 직원 수를 약 300명으로 두 배로 늘리는 것을 목표로 했다. 몬스터는 결국 나이가 많은 인구 통계를 대상으로 하는 자체 프리미엄 헤드폰 경쟁 라인을 마케팅하기 시작했다. 당시 드레, 아이오빈, 우드 모두 그렇게 거대한 규모의 회사 운영 경험이 없었지만, 우드는 2014년에 다음과 같이 설명했다.

> 나는 제조 경험은 없었지만, 처음부터 무언가를 구축한 경험은 있었다... 앨범을 발표할 때마다 기본적으로 새로운 사업을 구축하는 것과 같았다. 독특한 등장인물, 독특한 도전과 기회, 그리고 시장에 진출하는 독특한 방법을 찾아내려고 노력했다.

2012년 10월, 비츠는 자체 개발한 첫 두 제품인 "Beats Executive" 헤드폰과 "비츠 필"(Beats Pill) 무선 스피커를 공개했다. 아이오빈은 회사가 성장을 계속하기 위해서는 이제 "자신의 운명을 통제"해야 한다고 믿었다. 아이오빈은 또한 다른 헤드폰 제조업체들이 비츠의 유명인 추천 비즈니스 모델을 모방하려고 시도했던 방법에 대해 언급했다(2012년 소비자 가전 박람회에서 어스, 윈드 앤 파이어 및 마일스 데이비스 테마 헤드폰을 공개한 몬스터 자신들을 포함하여). 그는 "경쟁사 중 일부는 녹음 스튜디오에 한 번도 가본 적 없는 저렴한 엔지니어들이다. 소리에 대해 아무것도 모르는 사람의 이름을 헤드폰에 붙일 수는 없다"고 말했다.archive-date=August 17, 2013archive-date=September 5, 2013 비츠를 자율적인 법인으로 전환하기로 결정한 후, 아이오빈에 따르면 회사의 매출은 10억 달러를 넘어섰다.
## HTC 매각 및 비츠 뮤직
alt=비츠 일렉트로닉스의 자회사인 비츠 뮤직의 로고. 2012년 7월, HTC는 Beats 지분의 절반을 1억 5천만 달러에 되팔았으며, 25.1%로 여전히 최대 주주로 남아 있었다.archive-date=December 9, 2012 이 판매는 "모바일 분야에서 HTC의 주요 지분과 상업적 독점권을 유지하면서 글로벌 확장을 위한 유연성"을 제공하기 위한 것이었다.archive-date=July 26, 2012 2013년 8월, 비츠의 설립자들이 회사의 HTC 잔여 소수 지분을 되사고 미래 투자를 위한 새로운, 미지정 파트너를 찾을 계획이라는 보도가 나왔다.archive-date=August 21, 2013archive-date=August 23, 2013 2013년 9월 27일, HTC는 비츠의 잔여 지분을 2억 6500만 달러에 회사에 되팔겠다고 확인했다. 동시에 비츠는 칼라일 그룹이 회사에 5억 달러의 소수 투자를 할 것이라고 발표했다.archive-date=September 29, 2013 이 전반적인 거래로 Beats Electronics는 10억 달러의 가치를 평가받았으며 HTC는 회사 역사상 첫 분기 손실 이후 2013년 4분기에 1030만 달러의 순이익을 기록하는 데 도움이 되었다.archive-date=January 24, 2014 2013년 11월 초에 새로운 COO(이전에 우드가 맡았던 역할) 임명이 발표되었다. 이케아와 HTC 출신인 매튜 코스텔로(Matthew Costello)는 2014년 5월에 정식으로 이 역할에 임명되었다.archive-date= May 3, 2014url-status=dead 2014년 1월 21일, 이 회사는 구독 기반 온라인 음악 스트리밍 서비스인 비츠 뮤직을 출시했다. 서비스 출시 전, 비츠는 당시 시장에 나와 있던 스트리밍 경험과는 다른 유형의 스트리밍 경험을 제공할 계획이라고 밝혔다. 또한 이 서비스는 초기에는 미국 소비자에게만 제공될 예정이었다.archive-date=May 31, 2014
## 애플의 자회사 (2014년–현재)
2014년 5월 8일, 파이낸셜 타임스는 애플이 비츠를 32억 달러에 인수하기 위해 협상 중이라고 보도했다. 이는 애플 역사상 가장 큰 인수이자 1996년 NeXT를 4억 2900만 달러에 인수한 것보다 훨씬 앞선 규모였다.archive-date=May 10, 2014 이 임박한 거래는 2014년 5월 8일 타이리스 깁슨이 페이스북에 게시한 사진과 유튜브 동영상에서 때이른 간접적으로 공개되었다. 이 동영상은 깁슨과 닥터 드레가 인수에 대해 자랑하는 축하 행사를 담고 있었는데, 드레는 자신을 "힙합 최초의 억만장자"라고 선언했고, 깁슨은 "포브스 리스트"가 바뀌었다고 선언했다. 사진과 동영상은 다음 날 아침 페이스북에서 삭제되었지만, 깁슨의 유튜브 채널에는 여전히 남아 있다.archive-date=May 9, 2014 실제로 분석가들은 소문난 거래가 닥터 드레를 힙합 음악 산업 최초의 억만장자로 만들 것으로 추정했는데, 그가 거래 이전에 회사에 최소 15%의 소유권을 가지고 있었다고 가정할 때였다. 닥터 드레는 포브스의 세계 부자 순위 2014년 리스트에 순자산 5억 5천만 달러로 등재되었다. 또한 칼라일 그룹은 회사 소수 지분 매각으로 10억 달러의 이익을 얻을 것으로 추정되었다.first1= Ryanarchive-date=May 9, 2014archive-date=May 11, 2014 2014년 5월 28일, 애플은 30억 달러에 Beats Electronics를 인수할 의사를 공식 발표했는데, 4억 달러는 애플 주식으로, 나머지는 현금으로 지급될 예정이었다. 일부 보고서에 따르면 가치 하락은 비츠 뮤직 서비스의 예상보다 낮은 구독자 수 때문일 수 있다고 한다. 아이오빈은 비츠가 항상 애플의 "문화와 기술을 결합하는 비할 데 없는 능력"을 본떴기 때문에 애플과 "함께해야" 했다고 생각했다. 이 거래에 대해 팀 쿡 애플 CEO는 "음악은 우리 삶의 중요한 부분이며 애플의 마음속에 특별한 자리를 차지한다. 그렇기 때문에 우리는 음악에 계속 투자하고 있으며, 이 뛰어난 팀들을 한데 모아 세계에서 가장 혁신적인 음악 제품과 서비스를 계속 만들 수 있도록 한다"고 밝혔다. Beats 제품을 소매점에 진열하는 것 외에, 애플은 당시 비츠가 자사 제품 라인에 어떻게 통합될지, 그리고 애플의 아이튠즈 라디오 서비스와 경쟁하는 비츠 뮤직이 인수 후에도 계속 운영될지에 대한 추가적인 언급을 하지 않았다.archive-date=May 29, 2014archive-date= May 29, 2014archive-date= May 28, 2014 인수는 2014년 8월 1일에 완료되었다. 닥터 드레와 아이오빈은 임원으로 고용되었고,magazine=빌보드date=June 2, 2014 그 후 몇 년 동안 애플에서 근무했다.quote=Apple said in a statement to Reuters. "After working with him for a year and a half, we have every reason to believe that he has changed." 중복을 없애기 위해 애플은 비츠의 직원 700명 중 약 200명을 해고할 계획이었다.archive-date=August 2, 2014archive-date=August 1, 2014 비츠 뮤직은 2015년 6월 30일 애플 뮤직 출시와 함께 중단되었다.archive-date=June 22, 2015archive-date=July 3, 2015 애플은 2023년에 새로 신설된 "Beats 수석 디자인 컨설턴트" 직책에 영국 디자이너 새뮤얼 로스(Samuel Ross)를 고용했다.language=en-USwebsite=Hypebeast
## 보스 소송
2014년 7월, 보스 코퍼레이션은 Beats Electronics가 자사의 "Studio" 라인에 보스 코퍼레이션이 보유한 5개의 특허를 침해하는 노이즈 캔슬링 기술을 통합했다고 주장하며 소송을 제기했다. 보스는 또한 침해 제품의 미국 수입 또는 판매를 금지하는 가처분 명령을 요청했다.archive-date=August 3, 2014first1= Daisuke 이 소송은 법정 밖에서 합의되었다. 애플은 앰부시 마케팅 분쟁(Beats와 NFL 관련, NFL은 최근 보스를 공식 스폰서 중 하나로 지정하여 공식 활동 중 Beats 로고를 표시한 선수에게 벌금을 부과했음) 또는 애플의 Beats 인수 결과 때문인지는 불분명하지만, 모든 보스 제품을 소매점에서 철회했다.archive-date=October 18, 2014 그러나 두 달 후, 보스 제품은 애플 스토어 진열대로 돌아왔다. 양사는 2014년 10월에 합의했으며, 세부 사항은 공개되지 않았다.archive-date=January 8, 2015
## 몬스터 소송
2015년 1월, 몬스터는 비츠를 사기 혐의로 고소하며, 비츠가 몬스터를 합작 투자에서 강제로 몰아내고 몬스터가 공동 개발한 기술 및 제품에 대한 권리를 유지하기 위해 불법적인 전술을 사용했으며, 몬스터의 자체 오디오 제품 사업에 피해를 주기 위해 담합했다고 주장했다. 몬스터는 HTC의 Beats 인수가 몬스터의 회사 지분(애플 인수 시 1억 달러 이상 가치가 있었을 수 있음)을 장악하기 위한 "가장된 행위"였으며, 비츠가 제품의 디자인 및 엔지니어링에서 몬스터와 CEO 노엘 리(Noel Lee)의 역할을 "은폐"했고, "파트너십이 자체 조건에 따라 만료되었다면 몬스터의 수년간의 작업이 회사로 이전되지 않았을 것"이라고 주장했다. 몬스터는 또한 비츠가 소매업체와 반경쟁적 행위를 하여 Beats 제품을 판매하는 소매업체가 몬스터의 경쟁 제품을 판매하지 못하도록 강요했다고 주장했다.archive-date=January 7, 2015archive-date=January 7, 2015archive-date=July 12, 2016 2015년 6월, 월스트리트 저널은 이 소송에 대한 보복으로 애플이 2015년 5월 5일 몬스터의 MFi 프로그램 회원 자격을 취소했다고 보도했다. 이는 몬스터가 더 이상 아이폰, 아이팟 및 아이패드 제품용 라이선스 액세서리를 제조할 수 없으며, 2015년 9월까지 프로그램에서 인증 또는 기술이 라이선스된 기존 라이선스 제품 판매를 중단해야 함을 의미한다.archive-date=June 17, 2015 이 사건은 2016년 8월에 기각되었으며, 대법원은 비츠가 "2013년 1월 7일 또는 비츠의 지배권 변경을 초래하는 거래가 있을 때 계약을 해지할 권리가 있었다"고 판결했고, 몬스터는 "지배권 변경을 승인할 권리를 얻지 못했다. 또한 계약은 지배권 변경이 객관적으로 합리적이어야 한다고 요구하지 않았다"고 밝혔다.archive-date=December 25, 2016
# 제품
비츠 헤드폰 한 쌍 비츠의 원래 제품 라인은 Beats by Dre 헤드폰이었다. 홍보 자료에서 드레는 대부분의 헤드폰으로는 음악의 "전부"를 들을 수 없으며, 비츠는 사람들이 "아티스트가 듣는 것을 듣고, 내가 듣는 방식으로 음악을 들어야 한다"고 주장하며 라인의 장점을 강조했다. 대부분의 헤드폰과 비교하여 Beats 제품은 더 많은 양의 저음을 생성하는 데 중점을 두었으며, 특히 힙합 음악과 팝 음악에 최적화되었다.archive-date=November 20, 2013archive-date=December 4, 2013archive-date=April 28, 2012 2012년 10월, 비츠는 자체 개발한 첫 두 제품인 Beats Executive 노이즈 캔슬링 헤드폰(보스 및 젠하이저의 유사 제품과 경쟁하기 위해)과 비츠 필 휴대용 스피커를 공개했다. 2015년 10월, 비츠는 업그레이드된 비츠 필+ 스피커를 포함한 새로운 스피커 컬렉션을 출시했다.archive-date=October 29, 2015
## 헤드폰

### Beats Solo Pro
Beats Solo Pro는 온이어 스타일 헤드폰이다. 파워비츠 프로 트루 와이어리스 이어폰과 함께, 애플에서 처음부터 새로 제작된 차세대 비츠 제품군에 속한다. 이 제품은 비츠에서 만든 첫 온이어 헤드폰으로 액티브 노이즈 캔슬링 기능을 탑재했다. 2021년 11월 1일까지 Solo 3와 함께 판매되었다.access-date=23 March 2022
### Beats Solo 3 Wireless
Beats Solo 3 Wireless는 온이어 스타일 헤드폰이다. 한 번 충전으로 40시간 동안 지속되거나, 헤드폰 잭을 통해 연결하면 무한히 사용할 수 있다.access-date=January 23, 2024 충전용 마이크로 USB 커넥터가 있다.
### Beats Studio 3 Wireless
2017년 10월에 출시된 이 제품은 2023년 Beats Studio Pro로 대체될 때까지 생산된 고급 헤드폰이다. 블루투스로 연결되며 배터리 수명은 40시간이며, 적응형 노이즈 캔슬링을 사용하면 22시간이다. Apple W1 칩이 탑재되어 iOS 10, macOS 시에라, watchOS 4 이상을 실행하는 Apple 기기에 빠르게 연결할 수 있다. 또한 순수 적응형 노이즈 캔슬링 기술이 적용되어 이어컵 내부와 외부의 마이크를 사용하여 환경에 따라 사운드 레벨을 측정한다. 사용자의 머리에 헤드기어나 안경이 있으면 그에 따라 노이즈 캔슬링과 볼륨 레벨을 보정한다. 이 헤드폰은 블랙, 블루, "NBA 컬렉션"과 같은 특별 컬렉션을 포함하여 다양한 색상과 에디션으로 제공된다.
### Beats Studio Pro
2023년 7월 19일에 출시된 이 제품은 노이즈 캔슬링, 투명 모드 기능을 갖춘 고급 헤드폰이며, USB-C 및 USB-C 연결을 통한 무손실 오디오를 지원하는 최초의 Beats 헤드폰이다. 개인 맞춤형 공간 오디오 기능도 있으며 나의 찾기와 호환된다. 미국에서는 349달러부터 시작하며 안드로이드 10 이상 및 iOS 16.5 이상과 작동한다.
### Beats Solo 4
2024년 5월 2일에 출시된 Beats Solo 4는 무선 온이어 헤드폰이다. 다이내믹 헤드 트래킹을 통한 개인 맞춤형 공간 오디오와 USB-C 또는 3.5mm 케이블을 통한 무손실 오디오를 특징으로 한다. 최대 50시간의 배터리 수명을 제공하며, 10분 충전으로 5시간 재생이 가능하다. 이 헤드폰은 iOS 및 Android와 모두 호환된다.
## 이어버드
2016년 9월 7일 Powerbeats³가 출시되었다. 2017년 2월 10일 BeatsX 넥밴드 스타일 헤드폰이 출시되었다.title = BeatsX review: Hey, AirPods, it's OK to have wires Powerbeats Pro는 미국에서 2019년 5월 10일에, 영국과 유럽에서는 2주 후에 출시되었다.Cleo Clarkeson, "Meet The New Beats Powerbeats Pro" date=2019-05-07, Tenpire, April 10, 2019. Power비츠의 최신 버전은 2020년 3월 18일에 출시되었으며, 전년도 Powerbeats Pro와 유사한 디자인 개념을 공유한다.Zac Hall, "All-new Powerbeats replacing Powerbeats3 for $50 less, 3 hours more battery, ‘Pro’ design", 9To5Mac, March 16, 2020. 2020년 10월 14일, Beats Flex 넥밴드 스타일 헤드폰이 BeatsX의 진화 버전으로 출시되었다.language=en 2021년 6월 14일, Beats Studio Buds가 출시되었으며, 가격은 미화 149.99달러였다.language=en 2021년 11월 5일, Beats Fit Pro가 출시되었으며, 피트니스 운동 중 안정성을 향상시키기 위한 새로운 "윙팁" 이어버드 디자인을 특징으로 한다. 2023년 5월 18일, Beats Studio Buds Plus가 오리지널 Beats Studio Buds의 후속작으로 출시되었다. 2025년 2월 11일, Powerbeats Pro 2가 출시되었으며, 운동 중 심박수 모니터링 기능을 특징으로 한다.title=Powerbeats Pro 2 - Wireless Sports and Running Earbuds - Beats
## 스피커
비츠 필 2012년, 비츠는 첫 번째 스피커 제품인 Pill을 출시했다. 2013년에는 Pill이 Pill 2로 대체되었고, 더 큰 모델인 Pill XL이 도입되었다. Pill XL은 배터리 안전 문제로 인해 2015년 중반에 리콜 및 단종되었다. Pill 2에는 자전거 마운트와 작은 입이 넓은 사람 모양의 스피커 스탠드인 "Dude"를 포함한 여러 액세서리가 제공되었다. Pill 2는 2015년 후반에 출시된 Pill+로 대체되었으며, 2021년 초에 단종되었다.
## Beats Audio
이 회사는 Beats Audio(소문자로 beats audio로 표기)라는 이름으로 Beats 브랜드를 다른 제조업체에 라이선스했으며 기술도 제공했다. 2009년 HP는 자사의 HP 엔비 라인을 시작으로 Beats Audio 시스템을 탑재한 개인용 컴퓨터를 제공하기 시작했다.archive-date=April 2, 2015 이 시스템은 HP가 고품질 사운드 출력을 위해 최적화되었다고 홍보하는 사전 설정이 포함된 소프트웨어 이퀄라이저를 특징으로 한다.archive-date=March 23, 2012 Beats Electronics는 애플에 인수된 후 HP와의 파트너십을 중단했다. 이후 HP는 뱅 앤 올룹슨과 유사한 계약을 체결했다.archive-date=February 26, 2016 회사 지분 인수에 따라 대부분의 새로운 HTC 스마트폰은 2011년 9월 Beats Audio가 탑재된 HTC 센세이션 XE/XL을 시작으로 Beats Audio 소프트웨어와 함께 출시되기 시작했다.archive-date=January 6, 2012 이 소프트웨어는 One 시리즈와 같은 대부분의 새로운 HTC 장치에 포함될 예정이었다.archive-date=February 27, 2012archive-date= September 20, 2012 Sensation XE와 Rezound도 Beats by Dre 이어버드와 함께 번들로 제공되었지만, HTC는 향후 장치에서는 이 관행을 포기했다. HTC 제품 경영자는 Beats 브랜드의 중요성에도 불구하고 "헤드폰과 같은 액세서리는 스마트폰을 구매할 때 고려되는 요소가 아니다"라고 주장했다.archive-date=April 7, 2013
## 차량 오디오
2011년, 비츠는 크라이슬러 LLC와 차량에 Beats 브랜드의 오디오 시스템을 탑재하는 계약을 체결했다. 이 파트너십의 첫 번째 제품은 10개의 스피커로 구성된 Beats by Dr. Dre 사운드 시스템을 포함하는 2012년형 크라이슬러 300S 럭셔리 카였다.archive-date=March 19, 2012 Beats 오디오 시스템은 닷지 및 지프 차량에서도 사용할 수 있다. 차량에 Beats 오디오 시스템을 제공하는 다른 자동차 브랜드로는 피아트, 폭스바겐 및 세아트가 있다.archive-date=2013-07-02
## 비츠 뮤직
비츠 뮤직 2012년 7월 2일, 비츠는 MOG라는 온라인 음악 서비스를 인수했다고 발표했으며, 인수가액은 1천만 달러에서 1천6백만 달러 사이로 보고되었다. 비츠는 이 인수가 "진정으로 포괄적인 음악 경험"을 개발하려는 회사의 목표의 일환이라고 밝혔다. 이 인수에는 회사의 블로그 및 광고 네트워크인 MOG Music Network가 포함되지 않았으며,archive-date=December 6, 2012archive-date=October 23, 2012 이 네트워크는 2012년 8월 타운스퀘어 미디어라는 방송 회사에 별도의 거래로 매각되었다.archive-date=March 9, 2013 MOG는 서비스에 즉각적인 변화 없이 독립적으로 계속 운영될 것이라고 밝혔지만, 비츠는 이후 2014년 1월에 출시된 비츠 뮤직이라는 새로운 구독 기반 온라인 음악 서비스를 발표했다. 스포티파이 및 구글 플레이 뮤직과 같은 경쟁 서비스와 비교하여 이 서비스는 알고리즘 추천과 함께 음악 전문가의 추천을 강조한다.archive-date=January 12, 2014archive-date=August 28, 2013 MOG는 2014년 5월 31일에 종료되었고, 기존 사용자는 비츠 뮤직으로 안내되었다.archive-date= August 15, 2014 비츠 뮤직은 2015년 6월 애플 뮤직으로 대체되었고, 이 서비스에는 "Beats 1"이라는 Beats 브랜드 온라인 라디오 방송국도 포함되었지만, 나중에 이름이 "애플 뮤직 1"로 변경되었다.
## 돌비 애트모스 지원
2021년 5월, 애플은 돌비 애트모스를 지원하는 공간 오디오를 발표했다. 애플 뮤직은 에어팟, 에어팟 프로, 에어팟 맥스 및 H1 또는 W1 칩이 장착된 모든 Beats 헤드폰에서 돌비 애트모스 트랙을 자동으로 재생한다.archive-date=2021-05-17
# 비판적 평가
일부 비평가들은 Beats 제품이 품질과 기능보다 외관을 강조한다고 주장하며, 동일하거나 더 저렴한 가격으로 더 내구성이 뛰어나고 더 좋은 소리를 내는 제품을 구할 수 있다고 지적한다.archive-date=December 4, 2013archive-date=July 11, 2015 Beats Audio가 탑재된 HTC 스마트폰에서 수행된 테스트 결과, 이 오디오 기술은 오디오 범위의 저음(베이스) 및 고음 부분을 증폭시키는 오디오 이퀄라이제이션, 오디오 압축 및 오디오 증폭의 조합인 것으로 나타났다.archive-date=February 22, 2015 2015년, Beats 사장 루크 우드(Luke Wood)는 Beats 제품이 "베이스가 너무 강하다"는 비난에 동의하지 않으며, 자사 제품은 참조용이 아니라 재생용이라고 밝혔다.archive-date=February 19, 2015 2014년 4월, 독일 소비자 테스트 기관인 슈티프퉁 바렌테스트는 Beats by Dr. Dre Solo HD를 포함한 20개 헤드폰 모델을 테스트했다. 결국 이 제품은 뒤에서 세 번째를 기록했다. 상대적으로 높은 가격, 단순히 만족스러운 음질, 그리고 낙하 테스트에서의 낮은 성능이 비판받았다.access-date=2023-08-21