Les maisons de disques à l’ère des médias sociaux et des services musicaux en ligne : étude de cas de quatre maisons de disques québécoises

Au cours de la dernière décennie, les outils d’enregistrement et de production musicale,  les  médias sociaux  et  les  plateformes Web de  vente  et  d’écoute  de  musique  en  ligne ont  radicalement transformé l’industrie de la musique enregistrée. La baisse significative de vente  d’albums et les nouveaux modèles de production, de diffusion et de promotion de la musique  ont directement affecté les acteurs traditionnels comme les maisons de disques. Pendant que  certains prévoyaient la fin de ces dernières au profit de l’autoproduction et de l’autopromotion,  d’autres ont suggéré que les maisons de disques indépendantes pouvaient devenir des joueurs  incontournables de ce nouvel environnement, pourvu qu’elles s’adaptent et développent une  offre  de  services  et  une  expertise  répondant  aux  besoins  réels  des  artistes.  Ce mémoire  s’intéresse à  la  façon  dont  les  maisons  de  disques  indépendantes  québécoises  perçoivent  et  utilisent les médias sociaux pour accroitre la visibilité des artistes qu’elles représentent. Dans  cette  étude  de  cas  multiples, quatre  maisons  de  disques  indépendantes  québécoises  ont  été  sélectionnées. Des entretiens en profondeur ont été réalisés avec les chargés de projet Web de  ces maisons  de  disques indépendantes afin  de connaitre leur  perception  et leurs  usages  des  médias  sociaux,  de  même  que les  stratégies qu’ils emploient pour accroitre  la  visibilité  des  artistes qu’ils représentent sur le Web. Des données tirées d’observation des activités Web des  quatre maisons de disques ont également été collectées. During the last decade, music recording and production tools, social media, and platforms for  selling and listening to music in streaming have radically transformed the industry of recorded  music. The decline of  album sales and  new models  of music production, distribution, and  promotion have directly  affected the traditional  actors of the music  industry such as record  labels. While some predicted that these changes would bring an end to the records labels at the  benefit of self-production and self-promotion, others suggested that independent record labels  could become an essential part of this new environment, provided they adapt to it and develop  new services  and an  expertise that  meet the artists’ needs. This master thesis  explores the visibility of independent  Quebec music artists  on  the  social web and  the  role  record  labels  plays in it. In this multiple case study, four independent Quebec music labels were selected.  In-depht interviews were conducted with the Web project managers of these music labels to  discuss their perception  and  their  usage  of  Web  platforms,  as  well  as  the strategies they  employ to increase the visibility on the Web of the artistes they represent. Observational data  of the Web activities of the four music labels were also collected.

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