CELEX: 62009CJ0530
IVA
Direttiva 2006/112/CE
Artt. 52, lett. a), e 56, n. 1, lett. b) e g)
Luogo delle operazioni imponibili
Collegamento fiscale
Progettazione, locazione e montaggio di stand fieristici

La domanda di pronuncia pregiudiziale verte sull’interpretazione degli artt. 52, lett. a), e 56, n. 1, lett. b), della direttiva
del Consiglio 28 novembre 2006, 2006/112/CE, relativa al sistema comune d’imposta sul valore aggiunto (GU L 347, pag. 1).
Tale domanda è stata presentata nell’ambito di una controversia che oppone la Inter-Mark Group sp. z o.o. sp. komandytowa
(in prosieguo: la «Inter-Mark»), società di diritto polacco assoggettata all’imposta sul valore aggiunto (in prosieguo: l’«IVA»)
in Polonia, al Dyrektor Izby Skarbowej w Poznaniu (direttore dell’amministrazione finanziaria di Poznań; in prosieguo: il
«Dyrektor»), agente in nome del Minister Finansów (Ministro delle Finanze), riguardo alla determinazione, ai fini della riscossione
dell’IVA, del luogo ove si ritiene che sia stata effettuata una prestazione di servizi.

Contesto normativo

La normativa dell’Unione
L’art. 45 della direttiva 2006/112 così dispone:
«Il luogo delle prestazioni di servizi relative a un bene immobile, incluse le prestazioni di agenti immobiliari e di periti,
nonché le prestazioni intese a preparare o a coordinare l’esecuzione di lavori immobiliari come, ad esempio, le prestazioni
fornite dagli architetti e dagli uffici di sorveglianza, è quello dove il bene è situato».
L’art. 52, lett. a), di tale direttiva prevede quanto segue:
«Il luogo delle seguenti prestazioni di servizi è quello in cui la prestazione è materialmente eseguita:
a)      le attività culturali, artistiche, sportive, scientifiche, d’insegnamento, ricreative o affini, ivi comprese quelle degli
organizzatori di dette attività nonché, eventualmente, le prestazioni di servizi accessorie a tali attività».
Ai sensi dell’art. 56, n. 1, lett. b) e g), della suddetta direttiva:
«1.      Il luogo delle seguenti prestazioni di servizi, fornite a destinatari stabiliti fuori della Comunità o a soggetti passivi
stabiliti nella Comunità ma fuori del paese del prestatore, è quello in cui il destinatario ha stabilito la sede della sua
attività economica o dispone di una stabile organizzazione per la quale è stata resa la prestazione di servizi o, in mancanza
di tale sede o stabile organizzazione, il luogo del suo domicilio o della sua residenza abituale:
(...)
b)      prestazioni pubblicitarie;
(...)
g)      la locazione di beni mobili materiali, esclusi tutti i mezzi di trasporto;
(…)».

La normativa nazionale
L’art. 27, n. 2, punto 3, lett. a), della legge 11 marzo 2004 relativa all’imposta sul valore aggiunto (Ustawa z dnia 11 marca
2004r. o podatku od towarów i usług, Dz. U. n. 54, posizione 535), nella versione applicabile alla controversia nella causa
principale (in prosieguo: la «legge sull’IVA»), è così formulato:
«Nel caso di prestazione di servizi nel settore culturale, artistico, sportivo, scientifico, d’insegnamento, ricreativo o
affini, quali fiere e esposizioni, nonché prestazioni accessorie ai medesimi, luogo di prestazione dei servizi è il luogo
in cui i servizi sono materialmente eseguiti (...)».
L’art. 27, n. 3, della legge sull’IVA recita come segue:
«Qualora i servizi di cui al n. 4 siano prestati a:
1)      persone fisiche, persone giuridiche nonché enti organizzatori non aventi personalità giuridica, che dispongono della sede
o del domicilio nel territorio di uno Stato terzo, o
2)      soggetti passivi di imposta che dispongono della sede o del domicilio nel territorio della Comunità, ma in un paese diverso
dal paese del prestatore di servizi,
luogo della prestazione di tali servizi è il luogo dove l’acquirente del servizio dispone della sede della sua attività economica,
o di un centro di attività stabile dal quale la prestazione di servizi viene resa, o, in mancanza di tale centro di attività
stabile, il luogo del domicilio o della residenza abituale».
Conformemente all’art. 27, n. 4, punto 2, della legge sull’IVA, il n. 3 è applicabile, segnatamente, alle prestazioni pubblicitarie.

Controversia nella causa principale e questione pregiudiziale
L’11 febbraio 2009 la Inter-Mark ha chiesto al Dyrektor un’interpretazione scritta delle disposizioni della legge sull’IVA
riguardo alla determinazione del luogo della prestazione di servizi di locazione di stand in fiere ed esposizioni ed alla
determinazione di tale luogo quando i medesimi servizi sono forniti da un subappaltatore. Risulta dalla decisione di rinvio
che l’aspetto relativo al subappalto è, nel contesto della presente domanda di pronuncia pregiudiziale, irrilevante.
Nella sua domanda, la Inter-Mark ha descritto l’attività che essa intende esercitare in quanto consistente nella messa a disposizione
temporanea di stand fieristici ed espositivi per clienti che presentano i loro prodotti o i loro servizi in occasione di tali
eventi. La suddetta messa a disposizione è in genere preceduta dall’elaborazione e dalla visualizzazione di un progetto. Se
necessario, la prestazione di servizi in questione include anche il trasporto degli elementi dello stand ed il montaggio di
quest’ultimo nel luogo ove è organizzata la fiera o l’esposizione. I servizi di locazione di stand sono principalmente destinati
a contraenti stranieri, aventi la sede o il domicilio nel territorio di Stati membri dell’Unione o di Stati terzi. La Inter-Mark
non esclude tuttavia di fornire i suoi servizi ad organismi nazionali. Gli stand in questione devono essere messi a disposizione
dei locatari tanto nel territorio polacco, che in quello di Stati membri dell’Unione e di Stati terzi. Alla fine del contratto
i locatari devono restituire i suddetti stand alla Inter-Mark.
Secondo la Inter-Mark le spese di messa a disposizione dei suddetti stand si aggiungono ai canoni che gli espositori devono
versare all’organizzatore dell’evento in questione al fine di poter partecipare a quest’ultimo. I canoni in parola coprono,
segnatamente, le spese relative ai servizi ed alle forniture di interesse generale, all’infrastruttura della fiera nonché
ai servizi di comunicazione con i media. Invece l’allestimento e la costruzione dello stand rientrano nella responsabilità
del singolo espositore che ricorre, in proposito, ai servizi della Inter-Mark. I diritti di ingresso chiesti ai visitatori
per talune fiere ed esposizioni spettano esclusivamente agli organizzatori di queste ultime.
Nella sua domanda la Inter-Mark ha precisato che, a suo avviso, i servizi da essa in tal guisa forniti costituiscono prestazioni
pubblicitarie ai sensi della direttiva 2006/112. In subordine i servizi in questione potrebbero essere qualificati come servizi
di locazione, affitto ed altri servizi affini, aventi ad oggetto beni mobili materiali, esclusi i mezzi di trasporto.
Il 4 maggio 2009, il Dyrektor, agendo a nome del Minister Finansów, ha reso un’interpretazione del caso di specie in cui ha
considerato che prestazioni come quelle di cui alla causa principale dovevano considerarsi, conformemente all’art. 27, n. 2,
punto 3, lett. a), della legge sull’IVA, fornite nel luogo in cui esse sono materialmente eseguite. A sostegno della sua interpretazione,
il Dyrektor ha fatto valere che la pubblicità è un tipo di comunicazione persuasiva che utilizza tecniche e strumenti diretti
ad attirare l’attenzione su un prodotto, un servizio o un’idea. Orbene, le attività della Inter-Mark non rappresenterebbero
un tipo siffatto di comunicazione, ma piuttosto prestazioni accessorie all’organizzazione di fiere ed esposizioni.
La Inter-Mark ha proposto un ricorso avverso la suddetta interpretazione del caso di specie dinanzi al giudice del rinvio.
A sostegno del ricorso, essa ha fatto valere che l’interpretazione accolta dal Dyrektor è contraria, segnatamente, agli artt. 52,
lett. a), e 56, n. 1, lett. b) e/o g), della direttiva 2006/112, nonché alla giurisprudenza della Corte quale risulta dalle
sentenze 17 novembre 1993, causa C‑68/92, Commissione/Francia (Racc. pag. I‑5881); causa C‑69/92, Commissione/Lussemburgo
(Racc. pag. I‑5907), e causa C‑73/92, Commissione/Spagna (Racc. pag. I‑5997), nonché dalle sentenze 26 settembre 1996, causa
C‑327/94, Dudda (Racc. pag. I‑4595); 5 giugno 2003, causa C‑438/01, Design Concept (Racc. pag. I‑5617), e 9 marzo 2006, causa
C‑114/05, Gillan Beach (Racc. pag. I‑2427), relative alla sesta direttiva del Consiglio 17 maggio 1977, 77/388/CEE, in materia
di armonizzazione delle legislazioni degli Stati membri relative alle imposte sulla cifra di affari – Sistema comune di imposta
sul valore aggiunto: base imponibile uniforme (GU L 145, pag. 1; in prosieguo: la «sesta direttiva»).
Pertanto il Wojewódzki Sąd Administracyjny w Poznaniu ha deciso di sospendere il procedimento e di sottoporre alla Corte la
seguente questione pregiudiziale:
«a)      Se il disposto dell’art. 52, lett. a), della direttiva [2006/112] debba essere interpretato nel senso che le prestazioni consistenti
nella messa a disposizione temporanea di stand espositivi e fieristici per clienti che presentano la propria offerta presso
fiere ed esposizioni rientrano tra le prestazioni di servizi accessorie per fiere ed esposizioni menzionate in tali disposizioni,
cioè analoghe ad attività culturali, artistiche, sportive, scientifiche, d’insegnamento, ricreative, prestazioni assoggettate
ad imposizione nel luogo in cui sono materialmente eseguite, ovvero
b)      se occorra considerare che esse sono prestazioni pubblicitarie, assoggettate ad imposizione nel luogo in cui il destinatario
della prestazione ha stabilito la sede della sua attività economica o dispone di una stabile organizzazione per la quale è
stata resa la prestazione di servizi o, in mancanza di tale sede o stabile organizzazione, il luogo del suo domicilio o della
sua residenza abituale, conformemente all’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva [2006/112],
partendo dal presupposto che le suddette prestazioni di servizi riguardano la messa a disposizione temporanea di stand per
i clienti che presentano la propria offerta presso fiere ed esposizioni, preceduta, di norma, dalla progettazione e visualizzazione
dello stand nonché dall’eventuale trasporto degli elementi dello stand e dal suo montaggio nel luogo ove è organizzata la
fiera o l’esposizione, e che i clienti del prestatore che presenta i propri prodotti o servizi corrispondono separatamente
all’organizzatore dell’evento un canone per la sola possibilità di partecipare alla fiera o all’esposizione, comprendente
le spese relative ai servizi ed alle forniture di interesse generale, alle infrastrutture fieristiche, ed ai servizi di comunicazione
con i media ecc.
Il singolo espositore è responsabile personalmente dell’allestimento e della costruzione del proprio stand e, a tale proposito,
usufruisce delle prestazioni di servizi controverse e per le quali si richiede l’interpretazione.
Gli organizzatori, per l’ingresso alla fiera ed all’esposizione, chiedono ai visitatori il pagamento dei diritti d’ingresso,
spettanti all’organizzatore dell’evento e non al prestatore di servizi».

Sulla questione pregiudiziale
Con la sua questione il giudice del rinvio chiede in sostanza se la direttiva 2006/112 debba interpretarsi nel senso che una
prestazione di servizi consistente nella progettazione, nella messa a disposizione temporanea e, all’occorrenza, nel trasporto
e montaggio di stand espositivi per clienti che presentano i loro prodotti e servizi in occasione di fiere ed esposizioni
debba ritenersi consistente in una prestazione di servizi accessoria all’organizzazione di un’attività contemplata all’art. 52,
lett. a), della direttiva 2006/112 o in una prestazione pubblicitaria di cui all’art. 56, n. 1, lett. b), della detta direttiva.
Al fine di dare una risposta utile al giudice del rinvio, occorre esaminare anzitutto il punto se, come hanno fatto valere
la Inter-Mark e la Commissione, una prestazione di servizi come quella considerata nella questione pregiudiziale possa rientrare
nell’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva 2006/112.
Occorre ricordare in proposito che, secondo la Corte, è sufficiente che un’azione promozionale comporti la trasmissione di
un messaggio destinato ad informare il pubblico dell’esistenza e delle qualità del prodotto o del servizio di cui trattasi,
allo scopo di incrementarne le vendite, perché si possa qualificare tale azione come prestazione pubblicitaria ai sensi dell’art. 9,
n. 2, lett. e), della sesta direttiva, la cui formulazione è identica a quella dell’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva
2006/112 (v., in tal senso, sentenza Commissione/Francia, cit., punto 18).
Lo stesso può dirsi per ogni operazione che faccia parte in termini indissociabili di una campagna pubblicitaria e che concorra,
per ciò stesso, alla trasmissione di un messaggio pubblicitario. Ciò avviene nel caso della realizzazione di materiali utilizzati
per una determinata pubblicità (v. sentenza Commissione/Francia, cit., punto 19).
Ne consegue che la prestazione di servizi consistente nell’elaborare e mettere temporaneamente a disposizione uno stand fieristico
o espositivo deve essere qualificata come una prestazione pubblicitaria, ai sensi dell’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva
2006/112, quando lo stand in questione è utilizzato per la trasmissione di un messaggio destinato ad informare il pubblico
sull’esistenza o sulle qualità del prodotto o del servizio proposto dal locatario al fine di accrescerne le vendite oppure
quando costituisce parte indissociabile di una campagna pubblicitaria e concorre alla trasmissione del messaggio pubblicitario.
Ciò accade, segnatamente, quando il suddetto stand costituisce il supporto per la trasmissione di un messaggio che informa
il pubblico sull’esistenza o la qualità dei prodotti o serve all’organizzazione di eventi promozionali.
Viceversa, allorché lo stand non soddisfi tali presupposti, una prestazione di servizi come quella di cui alla causa principale
non può qualificarsi come prestazione pubblicitaria ai sensi dell’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva 2006/112.
Poi, nei limiti in cui, in un’ipotesi siffatta, la prestazione di servizi contemplata non rientri nell’art. 56, n. 1, lett. b),
della direttiva 2006/112, occorre determinare se la prestazione in parola sia idonea a rientrare nell’art. 52, lett. a), della
direttiva stessa.
Si deve ricordare in proposito che, quanto alle prestazioni di servizi che possono qualificarsi come accessorie ad un’attività
analoga alle prestazioni di servizi di cui all’art. 52, lett. a), della direttiva 2006/112, in cui rientrano le attività esercitate
da un organizzatore di fiere o di esposizioni, la Corte ha dichiarato che le diverse categorie di prestazioni, figuranti all’art. 9,
n. 2, lett. c), il cui tenore letterale corrisponde a quello dell’art. 52, lett. a), della direttiva 2006/112, hanno, in particolare,
come caratteristica comune quella di essere generalmente fornite in occasione di manifestazioni specifiche, e il luogo ove
tali prestazioni complesse vengono materialmente eseguite è in linea di principio facile a identificarsi, poiché le dette
manifestazioni si svolgono in luoghi precisi (sentenza Gillan Beach, cit., punto 24).
Ne consegue che una prestazione di servizi come quella contemplata dalla questione pregiudiziale può essere qualificata come
prestazione accessoria, ai sensi dell’art. 52, lett. a), della direttiva 2006/112, quando consiste nella progettazione e nella
messa a disposizione temporanea di uno stand per una fiera o un’esposizione determinata su un tema culturale, artistico, sportivo,
scientifico, educativo, ricreativo o simile, o di uno stand corrispondente ad un modello per il quale l’organizzatore di una
fiera o esposizione determinata ha stabilito la forma, la dimensione, la composizione materiale o l’aspetto visivo.
Come tutti gli interessati che hanno presentato osservazioni dinanzi alla Corte hanno concordemente sottolineato, si deve
considerare che, in un caso del genere, la progettazione e la messa a disposizione temporanea di uno stand utilizzato per
le necessità di una fiera o un’esposizione specifica costituiscono una prestazione accessoria all’attività esercitata dall’organizzatore
della stessa fiera o esposizione, rientrante nell’art. 52, lett. a), della direttiva 2006/112.
È necessario al riguardo che lo stand sia fornito in vista di una fiera o di un’esposizione che si svolge, vuoi una sola volta,
vuoi in maniera ripetuta, in un luogo preciso. Infatti, poiché l’art. 52, lett. a), della direttiva 2006/112 esige la riscossione
dell’IVA nel luogo in cui la prestazione è materialmente eseguita, l’applicazione di tale disposizione alla fornitura di uno
stand utilizzato per una molteplicità di fiere o esposizioni che si svolgano in più Stati membri rischierebbe di essere eccessivamente
complessa e rimetterebbe quindi in questione la riscossione affidabile e corretta dell’IVA.
Infine, nell’ipotesi in cui, in talune fattispecie, la prestazione di servizi in parola nella causa principale non rientrasse
né nell’art. 56, n. 1, lett. b), né nell’art. 52, lett. a), della direttiva 2006/112, occorre determinare, al fine di dare
una risposta utile al giudice del rinvio, in quale altra disposizione della suddetta direttiva possa rientrare una prestazione
siffatta.
Si deve constatare in proposito che, alla luce delle caratteristiche della suddetta prestazione di servizi, la messa a disposizione
temporanea, dietro compenso, degli elementi materiali costitutivi dello stand dovrebbe ritenersi, nelle condizioni della fattispecie,
come il fattore determinante della prestazione stessa. In una situazione del genere, la suddetta prestazione deve essere qualificata
come locazione di beni mobili materiali, ai sensi dell’art. 56, n. 1, lett. g), della direttiva 2006/112. Come risulta dal
punto 26 della presente sentenza, ciò si verifica segnatamente allorché il suddetto stand sia utilizzato in occasione di più
fiere o esposizioni svolgentisi in Stati membri diversi.
È opportuno aggiungere che, comunque e indipendentemente dalla situazione contemplata, una prestazione come quella di cui
alla causa principale non può, contrariamente a quanto ha fatto valere il governo tedesco, essere qualificata come una prestazione
di servizi che si ricollega ad un bene immobile, ai sensi dell’art. 45 della direttiva 2006/112.
Infatti risulta dalla giurisprudenza della Corte che solo le prestazioni di servizi che presentano un nesso sufficientemente
diretto con un bene immobile possono rientrare nel suddetto art. 45 (v., per analogia, sentenza 7 settembre 2006, causa C‑166/05,
Heger, Racc. pag. I‑7749, punto 24, relativa all’interpretazione dell’art. 9, n. 2, lett. a), della sesta direttiva).
Orbene, occorre constatare che, nella causa principale, la prestazione di servizi contemplata non presenta alcun nesso diretto
con un bene immobile, non essendo sufficiente in proposito la sola circostanza che uno stand fieristico o espositivo debba
essere puntualmente e temporaneamente installato su un bene immobile, o all’interno del medesimo.
Spetta ai giudici nazionali, unici competenti per valutare i fatti, determinare, tenuto conto delle circostanze proprie di
ciascun caso di specie, le caratteristiche essenziali della prestazione di servizi in questione al fine di procedere alla
sua qualificazione alla luce della direttiva 2006/112.
Considerato l’insieme delle precedenti considerazioni, occorre risolvere la questione sollevata dichiarando che la direttiva
2006/112 deve essere interpretata nel senso che una prestazione di servizi consistente nella progettazione e messa a disposizione
temporanea nonché, se necessario, nel trasporto e montaggio di uno stand fieristico o espositivo per clienti che presentano
i loro prodotti o servizi in occasione di fiere o di esposizioni, può rientrare:
–        nell’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva in parola quando tale stand è concepito o utilizzato a fini pubblicitari;
–        nell’art. 52, lett. a), della suddetta direttiva quando il medesimo stand è progettato e messo a disposizione per una fiera
o esposizione determinata su un tema culturale, artistico, sportivo, scientifico, educativo, ricreativo o simile, ovvero quando
esso corrisponde ad un modello per il quale l’organizzatore di una fiera o di un’esposizione determinata ha stabilito la forma,
la dimensione, la composizione materiale o l’aspetto visivo;
–        nell’art. 56, n. 1, lett. g), della medesima direttiva quando la messa a disposizione temporanea, dietro compenso, degli elementi
materiali costitutivi dello stesso stand costituisce il fattore determinante della suddetta prestazione.

Sulle spese
Nei confronti delle parti nella causa principale il presente procedimento costituisce un incidente sollevato dinanzi al giudice
nazionale, cui spetta quindi statuire sulle spese. Le spese sostenute da altri soggetti per presentare osservazioni alla Corte
non possono dar luogo a rifusione.
Per questi motivi, la Corte (Prima Sezione) dichiara:
La direttiva del Consiglio 28 novembre 2006, 2006/112/CE, relativa al sistema comune d’imposta sul valore aggiunto, deve essere
interpretata nel senso che una prestazione di servizi consistente nella progettazione e messa a disposizione temporanea nonché,
se necessario, nel trasporto e montaggio di uno stand fieristico o espositivo per clienti che presentano i loro prodotti o
servizi in occasione di fiere o di esposizioni, può rientrare:
–
nell’art. 56, n. 1, lett. b), della direttiva in parola quando tale stand è concepito o utilizzato a fini pubblicitari;
–
nell’art. 52, lett. a), della suddetta direttiva quando il medesimo stand è progettato e messo a disposizione per una fiera
o esposizione determinata su un tema culturale, artistico, sportivo, scientifico, educativo, ricreativo o simile, ovvero quando
esso corrisponde ad un modello per il quale l’organizzatore di una fiera o di un’esposizione determinata ha stabilito la forma,
la dimensione, la composizione materiale o l’aspetto visivo;
–
nell’art. 56, n. 1, lett. g), della medesima direttiva quando la messa a disposizione temporanea, dietro compenso, degli elementi
materiali costitutivi dello stesso stand costituisce il fattore determinante della suddetta prestazione.
Firme
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Lingua processuale: il polacco.