CELEX: 62005TJ0241
Marchio comunitario
Domande di marchi comunitari tridimensionali
Pasticche quadrate bianche con un disegno floreale colorato
Impedimento assoluto alla registrazione
Art. 7, n. 1, lett. b), del regolamento (CE) n. 40/94
Assenza di carattere distintivo

Svolgimento del processo
1       Il 31 maggio 2000 la ricorrente presentava all’Ufficio per l’armonizzazione nel mercato interno (marchi, disegni e modelli)
(UAMI) nove domande di marchio comunitario, ai sensi del regolamento (CE) del Consiglio 20 dicembre 1993, n. 40/94, sul marchio
comunitario (GU 1994, L 11, pag. 1), come modificato.
2       I marchi di cui si chiedeva la registrazione, come di seguito riprodotti, presentano la seguente forma tridimensionale:
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale lilla a sei petali (causa T‑241/05):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale verde a sei petali (causa T‑262/05):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale lilla a quattro petali (causa T‑263/05):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale verde a quattro petali (causa T‑264/05):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale blu a sei petali (causa T‑346/05):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale verde a cinque petali (causa T‑347/05):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale blu a cinque petali (causa T‑29/06):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale blu a quattro petali (causa T‑30/06):
–       pasticca quadrata bianca con disegno floreale lilla a cinque petali (causa T‑31/06):
.
3       I prodotti per i quali veniva richiesta la registrazione rientrano nella classe 3 ai sensi dell’Accordo di Nizza 15 giugno 1957,
relativo alla classificazione internazionale dei prodotti e dei servizi ai fini della registrazione dei marchi, come riveduto
e modificato, e corrispondono alla seguente descrizione, identica per tutte le domande: «preparati per il lavaggio e la sbianca
e altre sostanze per il bucato; preparati per pulire, lucidare, sgrassare e abradere; prodotti per il lavaggio e la pulizia
dei piatti; saponi».
4       Con nove decisioni adottate tra il 28 luglio e l'8 novembre 2004, l’esaminatore dell’UAMI respingeva le domande di registrazione
ai sensi dell'art. 7, n. 1, lett. b), del regolamento n. 40/94.
5       La ricorrente presentava nove ricorsi contro tali decisioni presso l’UAMI, a norma degli artt. da 57 a 62 del regolamento
n. 40/94.
6       Con nove decisioni del 14 aprile (causa T‑241/05), 3 maggio (causa T‑263/05), 4 maggio (causa T‑264/05), 1° giugno (causa
T‑262/05), 6 luglio (cause T‑346/05 e T‑347/05), 16 novembre (causa T‑31/06), 21 novembre (causa T‑30/06) e 22 novembre 2005
(causa T‑29/06) (in prosieguo, considerate nel loro complesso: le «decisioni impugnate»), la prima commissione di ricorso
dell’UAMI respingeva i detti ricorsi in quanto i marchi richiesti erano privi di qualsiasi carattere distintivo ai sensi dell'art. 7,
n. 1, lett. b), del regolamento n. 40/94.

Conclusioni delle parti
7       La ricorrente chiede che il Tribunale voglia:
–       annullare le decisioni impugnate;
–       condannare l’UAMI alle spese.
8       L’UAMI chiede che il Tribunale voglia:
–       respingere i ricorsi;
–       condannare la ricorrente alle spese.

In diritto

Argomenti delle parti
9       In ciascuna causa, la ricorrente solleva un unico motivo, vertente sulla violazione dell'art. 7, n. 1, lett. b), del regolamento
n. 40/94.
10     Per quanto riguarda il consumatore interessato, essa sostiene che i prodotti in questione sono destinati ai consumatori che
fanno la spesa quotidianamente e, pertanto, sono più attenti. Inoltre, afferma che le pasticche rientrano tra gli articoli
più costosi della categoria dei detergenti venduti nei supermercati e che, quindi, il livello di attenzione prestato dal consumatore
alla loro forma e al loro disegno è elevato.
11     Secondo la ricorrente, poi, i produttori presenti sul mercato in questione, caratterizzato da una forte concorrenza, hanno
tutto l'interesse a distinguere l'aspetto dei loro prodotti rispetto a quello dei prodotti dei concorrenti al fine di captare
l'attenzione del consumatore, come dimostra il gran numero di domande di registrazione di forme di pasticche detergenti come
marchi. Gli esempi di pubblicità televisiva allegati ai ricorsi nelle cause da T‑29/06 a T‑31/06 confermerebbero l'argomento
secondo cui le pasticche sono utilizzate dai produttori a fini distintivi. Per la ricorrente, tali argomenti dimostrano che
il consumatore è pienamente in grado di percepire la pasticca come un'indicazione dell'origine commerciale del prodotto. A
suo avviso, tale indicazione è confermata dalla diversità delle pasticche detergenti disponibili sul mercato.
12     Nell'ambito della valutazione delle abitudini del consumatore interessato, la commissione di ricorso avrebbe a torto preso
in considerazione il fatto che i prodotti in questione, generalmente, sono venduti in una confezione sulla quale figurano
un certo numero di elementi verbali o figurativi. Le circostanze relative all’utilizzo previsto dei marchi richiesti non possono
avere alcuna incidenza sulla valutazione del carattere distintivo [sentenza del Tribunale 20 marzo 2002, causa T 355/00, DaimlerChrysler/UAMI
(TELE AID), Racc. pag. II-1939, punto 42]. A titolo di esempio, se le pasticche sono vendute confezionate, potrebbero comunque
recare disegni sulla confezione, essere vendute in una confezione trasparente o in una confezione con la forma del marchio
richiesto. Un modello di pasticca potrebbe essere fissato sulla confezione del prodotto.
13     Inoltre, anche supponendo che la commissione di ricorso potesse tener conto delle circostanze dell'utilizzo che ci si propone
dei marchi richiesti, essa avrebbe dovuto anche prendere in considerazione altre circostanze, quali il prezzo del prodotto,
più elevato rispetto a quello del detersivo liquido o in polvere, nonché il modo in cui la pasticca è presentata nella pubblicità.
14     Per quanto riguarda i marchi richiesti, la commissione di ricorso avrebbe omesso di tener conto di tutte le loro particolarità,
ossia:
–       la forma rettangolare spessa, quasi cubica, della pasticca, contenente due facce quadrate con angoli arrotondati;
–       la presenza di due colori ben distinti, il bianco e, a seconda della pasticca, il lilla, il verde o il blu;
–       la disposizione dei colori: uno di tali colori è applicato su un disegno che figura al centro della pasticca e non sui vari
strati costitutivi di quest'ultima;
–       la forma del disegno sulla pasticca.
15     Tali elementi distinguerebbero nettamente i marchi richiesti dalle pasticche di detergente disponibili sul mercato. A sostegno
di tale argomento, la ricorrente produce talune rappresentazioni di pasticche commercializzate al momento del deposito delle
domande di marchio in questione.
16     La commissione di ricorso avrebbe erroneamente ritenuto che, nel settore interessato, gli elementi in questione fossero abituali,
oppure dettati da considerazioni pratiche, e che essi non contraddistinguessero significativamente l’aspetto della pasticca.
In particolare, essa avrebbe omesso di valutare il fatto che la pasticca è caratterizzata da una forma cubica che si distingue
dalle forme rettangolari più piatte delle pasticche presenti sul mercato, nonché da due colori distinti, suddivisi in modo
tale da attirare l'attenzione. Essa non avrebbe dimostrato l'esistenza sul mercato, alla data delle domande di marchio, di
una pasticca che presenti caratteristiche assimilabili.
17      In aggiunta a tali elementi caratteristici, i marchi richiesti conterrebbero un disegno al centro della pasticca, il quale
costituirebbe un elemento di presentazione supplementare e distintivo ai sensi delle sentenze del Tribunale 19 settembre 2001,
causa T‑128/00, Procter & Gamble/UAMI (Pasticca quadrata con incrostazione), (Racc. pag. II‑2785, punto 60), e causa T‑129/00, Procter & Gamble/UAMI (Pasticca rettangolare con incrostazione), (Racc. pag. II‑2793, punto 60). Tenuto conto di tale elemento, i marchi richiesti non potrebbero essere considerati come segni
che consistono esclusivamente nella forma e nei colori del prodotto in questione, in assenza di qualsiasi elemento grafico.
18     I disegni in esame rappresenterebbero un motivo floreale, o una stella, a quattro, cinque o sei petali. Nessuna pasticca presente
sul mercato conterrebbe un disegno dai contorni precisi. La commissione di ricorso avrebbe travisato tale elemento considerandolo
paragonabile alle forme geometriche di base, quali l'incrostazione rettangolare e l'incrostazione triangolare esaminate nelle
cause da cui sono scaturite le citate sentenze Pasticca quadrata con incrostazione e Pasticca rettangolare con incrostazione.
19     Inoltre, ritenendo che i marchi presentati per la registrazione non contenessero un «disegno speciale, straordinario o inusuale»,
la commissione di ricorso sarebbe stata eccessivamente restrittiva per quanto riguarda il carattere distintivo minimo richiesto
per la registrazione di un marchio.
20     Secondo la ricorrente, i marchi richiesti potevano essere considerati distintivi sulla base di questi soli disegni, assimilabili
ad un logo o ad un segno. A tale proposito essa fa valere la registrazione da parte dell’UAMI dei marchi figurativi costituiti
da un'immagine floreale (n. 692897) e addirittura da semplici forme geometriche (nn. 2359776, 1868165, 3422631 e 1648120).
21     Il disegno a sei petali, per di più, somiglierebbe al logo di Ariel della ricorrente, registrato come marchio comunitario
(n. 814780). Il disegno a quattro petali sarebbe paragonabile ad un altro marchio comunitario figurativo appartenente alla
ricorrente (n. 715904).
22     La commissione di ricorso avrebbe inoltre omesso di considerare l'impressione complessiva prodotta da ciascuno dei marchi
richiesti, descrivendoli come associazione di due forme geometriche di base. Nessuna pasticca sul mercato presenterebbe la
stessa combinazione di forma, di colori, e di struttura che hanno quelle presentate per la registrazione; inoltre, queste
ultime conterrebbero un disegno.
23     La ricorrente rileva che l’UAMI ha ammesso la registrazione dei segni costituiti da una pasticca rettangolare con una lettera
«s» (n.

1860170) e da due pasticche rotonde contenenti, rispettivamente, un disegno «yin-yang» (n. 1207455) ed una figura simile ad
una goccia d'acqua (n. 1207869).
24     Essa fa inoltre valere la registrazione, da parte dell'Ufficio dei marchi del Benelux, di taluni marchi richiesti.
25     Infine, la ricorrente critica il fatto che in sette decisioni impugnate si sia preso in considerazione il principio di libera
disponibilità delle forme geometriche di base. Essa sostiene che la stessa considerazione è alla base del ragionamento seguito
in due decisioni che non menzionano esplicitamente detta considerazione, ossia quelle impugnate nelle cause T‑346/05 e T‑347/05.
In questa fattispecie la considerazione in questione sarebbe infondata alla luce del gran numero di possibili combinazioni
di forme, colori, e disegni delle pasticche. Inoltre essa non sarebbe pertinente nell'ambito della valutazione del carattere
distintivo di un segno (sentenza della Corte 16 settembre 2004, causa C‑329/02 P, SAT.1/UAMI, Racc. pag. I‑8317, punto 36).
26     L’UAMI fa valere che le decisioni impugnate applicano correttamente la giurisprudenza comunitaria in materia.
27     Per quanto riguarda il pubblico destinatario, secondo l'UAMI la commissione di ricorso ha giustamente considerato che esso
è costituito dal consumatore medio. A suo avviso, tale consumatore orienta la sua scelta sul produttore, poi sul tipo di preparato,
ma non ha alcun motivo di esaminare attentamente la pasticca.
28     A parere dell'UAMI, per stabilire come le pasticche di detergente saranno percepite da tale consumatore medio, i segni in
questione devono essere valutati anche con riguardo alle modalità usuali di commercializzazione di tali prodotti, come il
fatto che essi sono venduti in una confezione. L'ipotesi della vendita delle pasticche in una confezione avente la forma dei
marchi richiesti, o dell'utilizzo della pasticca come un distintivo fissato alla confezione, sarebbe priva di pertinenza,
dato che siffatta rappresentazione sarebbe percepita dal consumatore medio come una semplice descrizione o presentazione dei
prodotti contenuti nella confezione. I marchi richiesti non potrebbero quindi essere confusi con un marchio tridimensionale
che non ha alcuna relazione con il prodotto in esame.
29     Per quanto riguarda la valutazione dei marchi richiesti, la ricorrente non contesterebbe il fatto che essi corrispondono ai
prodotti in questione, ossia detergenti compressi in pasticche. In tali condizioni, in assenza di ulteriori elementi che individualizzino
le pasticche in questione, il consumatore medio le percepirebbe una forma possibile e corrente dei prodotti stessi, e non
come un'indicazione della loro origine commerciale.
30     Secondo l'UAMI, nel caso di specie le pasticche in questione presentano semplicemente un'altra combinazione di diversi elementi
già giudicati privi di carattere distintivo, ossia la forma rettangolare con bordi smussati, l’esistenza di vari strati di
differenti colori e la presenza di incrostazioni [sentenze del Tribunale 19 settembre 2001, causa T‑336/99, Henkel/UAMI (Pasticca
rettangolare verde e bianca), Racc. pag. II‑2589; Pasticca quadrata con incrostazione e Pasticca rettangolare con incrostazione,
cit.].
31     La forma delle pasticche in questione, rettangolare o cubica, sarebbe una forma di base a cui si pensa spontaneamente con
riferimento a pasticche detergenti, e sarebbe abituale sul mercato. Il rapporto geometrico dei vari bordi del cubo e lo smussamento
sarebbero semplici variazioni di tale forma, prive di pertinenza.
32     L’utilizzo di vari colori, suggerendo al consumatore la presenza di diversi principi attivi, perseguirebbe un obiettivo funzionale.
D'altronde, nel caso di specie, si tratterebbe di colori base quali il verde, il blu, il lilla.
33     L’aggiunta di un'incrostazione al centro della pasticca sarebbe una combinazione naturale dei differenti principi attivi.
L'incrostazione avrebbe la principale funzione di indicare la presenza di un ulteriore principio attivo. Dalla giurisprudenza
risulterebbe che l'utilizzo di una forma triangolare per siffatta incrostazione non conferisce al marchio carattere distintivo
(citata sentenza Pasticca rettangolare con incrostazione, punti 59 e 60). La forma a quattro, cinque o sei petali dell’incrostazione
in oggetto sarebbe una forma geometrica altrettanto basilare della forma triangolare.
34     Anche se la forma in questione venisse interpretata come un disegno floreale, il che richiederebbe una grande attenzione da
parte del consumatore, essa sarebbe percepita solamente come un elemento decorativo. Inoltre, per quanto riguarda i prodotti
per il lavaggio, una forma floreale farebbe riferimento alla freschezza, alla pulizia e ad un odore gradevole. Essa costituirebbe
pertanto una variazione non rilevante di una incrostazione di una pasticca e non un segno distintivo.
35     A parere dell'UAMI, l’esistenza di marchi comunitari figurativi con una forma simile a quella dell’incrostazione in esame
non incide sulla detta considerazione. Il pubblico destinatario non percepirebbe allo stesso modo i marchi figurativi indipendenti
dalla forma dei prodotti in questione, come fatti valere dalla ricorrente, e gli elementi dei marchi tridimensionali costituiti
dall’aspetto del prodotto, come quelli considerati nella fattispecie.
36     Gli elementi dei marchi richiesti, considerati congiuntamente o separatamente, non colpirebbero abbastanza e non sarebbero
sufficientemente distinti da essere percepiti come diversi da una semplice associazione di colori e di forme di base e banali,
ossia, da una qualsiasi pasticca di detersivo.
37     La ricorrente non può far valere proficuamente le precedenti decisioni dell'UAMI relative ad altre pasticche [sentenza del
Tribunale 27 febbraio 2002, causa T‑106/00, Streamserve/UAMI (STREAMSERVE), Racc. pag. II-723, punto 67]. Inoltre, ammettendo
la registrazione delle pasticche con la lettera «s» stilizzata e con il disegno «yin-yang», l’UAMI ha ritenuto che i detti
elementi non fossero percepiti come elementi funzionali che rappresentano un altro principio attivo.
38     Il fatto che i segni in questione siano stati registrati nel Benelux non vincolerebbe l’UAMI. Inoltre, le dette registrazioni
sarebbero state effettuate precedentemente alla pronuncia delle prime sentenze del Tribunale relative alle pasticche di detergente.
39     Infine, per quanto riguarda le considerazioni relative al principio di libera disponibilità, la commissione di ricorso avrebbe
applicato, per forme geometriche di base, la giurisprudenza della Corte in materia di colori (sentenza della Corte 6 maggio
2003, causa C‑104/01, Libertel, Racc. pag. I‑3793). Per di più, posto che le dette considerazioni sarebbero state sollevate solo a titolo di argomenti ad
abundantiam, la loro presunta mancanza di pertinenza non potrebbe condurre all'annullamento delle decisioni impugnate.

Giudizio del Tribunale
40     Ai sensi dell'art. 7, n. 1, lett. b), del regolamento n. 40/94, sono esclusi dalla registrazione «i marchi privi di carattere
distintivo».
41     Dire che un marchio ha carattere distintivo nel senso di tale articolo equivale a dire che tale marchio permette di identificare
il prodotto per il quale è chiesta la registrazione come proveniente da un’impresa determinata e, dunque, di distinguere tale
prodotto da quelli di altre imprese. Questo carattere distintivo dev’essere valutato in funzione, da un lato, dei prodotti
o dei servizi per i quali è chiesta la registrazione e, dall’altro, delle aspettative dei settori interessati (v. sentenza
della Corte 29 aprile 2004, cause riunite C‑473/01 P e C‑474/01 P, Procter & Gamble/UAMI, Racc. pag. I‑5173, punti 32 e 33,
e la giurisprudenza citata).
42     Nel caso di specie, occorre rilevare che ciascun marchio richiesto è costituito dalla forma, dai colori e dal disegno del
prodotto per il quale è richiesta la registrazione del marchio, ossia da una pasticca di detergente quadrata e bianca con
un disegno colorato al centro del lato superiore.
43     Secondo una giurisprudenza costante, i criteri di valutazione del carattere distintivo dei marchi tridimensionali costituiti
dalla forma del prodotto stesso non differiscono da quelli applicabili alle altre categorie di marchi. Tuttavia, in sede di
applicazione di tali criteri, occorre tener conto che la percezione del consumatore medio non è necessariamente la stessa
nel caso di un marchio tridimensionale, costituito dalla forma del prodotto stesso, e nel caso di un marchio denominativo
o figurativo, rappresentato da un segno indipendente dall’aspetto dei prodotti che contraddistingue. Non è, infatti, abitudine
del consumatore medio presumere l’origine dei prodotti sulla base della loro forma o confezione in assenza di qualsivoglia
elemento grafico o testuale, sicché potrebbe risultare più difficile stabilire il carattere distintivo di un marchio tridimensionale
siffatto che quello di un marchio denominativo o figurativo (v. sentenza Procter & Gamble/UAMI, cit., punto 36, e sentenza
della Corte 22 giugno 2006, causa C‑24/05 P, Storck/UAMI, Racc. pag. I‑5677, punti 24 e 25, e la giurisprudenza citata).
44     Ciò premesso, solo un marchio che si discosti in maniera significativa dalla norma o dagli usi del settore e che, di conseguenza,
assolva la sua funzione essenziale di identificare l’origine del prodotto non è privo di carattere distintivo nel senso dell’art. 7,
n. 1, lett. b), del regolamento n. 40/94 (v. citata sentenza Storck/UAMI, punto 26, e la giurisprudenza citata).
45     Alla luce di tali considerazioni, occorre esaminare, innanzitutto, gli argomenti della ricorrente relativi al livello di attenzione
del consumatore interessato nei confronti dell'aspetto di pasticche detergenti e, in seguito, quelli vertenti sulla valutazione
di ciascuno dei marchi richiesti.
Sul livello di attenzione del consumatore interessato
46     Per quanto riguarda il consumatore interessato in questa fattispecie, la commissione di ricorso ha rilevato che i prodotti
in questione sono beni di largo consumo, che riguardano tutti i consumatori.
47     Questa considerazione non può essere rimessa in discussione dall'argomento della ricorrente, che non è corroborato da alcun
elemento di fatto preciso, secondo cui tali prodotti, pur essendo di largo consumo, verrebbero acquistati da un pubblico limitato,
composto da consumatori che fanno acquisti quotidianamente.
48     Occorre quindi valutare il carattere distintivo del marchio richiesto tenendo conto dell'aspettativa presunta di un consumatore
medio, normalmente informato e ragionevolmente attento ed avveduto (v., in questo senso, sentenze Pasticca quadrata con incrostazione,
cit., punto 52, e Pasticca rettangolare con incrostazione, cit., punto 52, confermate dalla sentenza Procter & Gamble/UAMI,
cit., punti 33 e 35).
49     Il livello di attenzione del consumatore medio può variare in funzione della categoria di prodotti o di servizi di cui trattasi
(sentenza della Corte 22 giugno 1999, causa C‑342/97, Lloyd Schuhfabrik Meyer, Racc. pag. I‑3819, punto 26). A tale riguardo,
il Tribunale ha già dichiarato che, trattandosi di prodotti di consumo quotidiano, il livello di attenzione del consumatore
medio nei confronti della forma e del disegno delle pasticche per lavabiancheria e lavastoviglie non era elevato (sentenze
Pasticca quadrata con incrostazione, cit., punto 53, e Pasticca rettangolare con incrostazione, cit., punto 53).
50     Nel caso di specie, la commissione di ricorso ha rilevato che il livello di attenzione del consumatore medio nei confronti
dell'aspetto dei prodotti in questione non è elevato (punto 23 della decisione impugnata nella citata causa T‑241/05 e punti
corrispondenti delle altre decisioni impugnate).
51     Questa considerazione non può essere invalidata dall'argomento della ricorrente vertente sulle differenze di prezzo tra il
prodotto detergente venduto in forma di pasticche e quello che si presenta in forma liquida o in polvere, o tra le pasticche
detergenti e altri prodotti di consumo quotidiano. La ricorrente, infatti, non indica per quali ragioni, sebbene il prodotto
detergente in questione sia di consumo corrente, il suo prezzo giustificherebbe una diversa conclusione per quanto riguarda
il livello di attenzione del consumatore medio.
52     Nell'ambito della valutazione delle abitudini del consumatore interessato occorre parimenti tener conto delle usuali modalità
di commercializzazione del prodotto in questione [v., in questo senso, sentenza del Tribunale 5 marzo 2003, causa T‑194/01, Unilever/UAMI (Pasticca ovoidale), Racc. pag. II‑383, punto 48]. Contrariamente a quanto sostiene la ricorrente, la considerazione
delle modalità di commercializzazione che abitualmente prevalgono sul mercato in questione non contrasta con la giurisprudenza
secondo la quale un concetto di commercializzazione particolare che ha in mente il richiedente di un marchio, che dipende
quindi dalla scelta dell'impresa interessata e può essere modificato dopo la registrazione, è un fattore che non può incidere
sulla valutazione della possibilità di registrare il marchio (sentenza TELE AID, cit., punto 42).
53     Nel caso di specie, la commissione di ricorso ha quindi legittimamente preso in considerazione la circostanza che le pasticche
detergenti sono abitualmente vendute in confezioni recanti il nome del prodotto e sulle quali appaiono spesso marchi denominativi
o figurativi o altri elementi figurativi tra i quali può essere rappresentata l'immagine del prodotto (punto 24 della decisione
impugnata nella causa T‑241/05 e punti corrispondenti delle altre decisioni impugnate).
54     Ebbene, dalla giurisprudenza risulta che in generale, per quanto riguarda i prodotti commercializzati in tal modo, il livello
d'attenzione del consumatore medio nei confronti del loro aspetto non è elevato. Pertanto, spetta al richiedente il marchio
dimostrare, mediante indicazioni solide e concrete, la diversità delle abitudini dei consumatori sul mercato di cui trattasi
(sentenza Pasticca ovoidale, cit., punto 48).
55     Occorre quindi valutare se la ricorrente ha dimostrato, mediante indicazioni solide e concrete, che il consumatore sul mercato
in questione è abituato a percepire l'aspetto della pasticca detergente come un'indicazione della sua origine commerciale.
56     Innanzitutto, l'argomento fatto valere dalla ricorrente e vertente sull'interesse dei produttori in questione a distinguere
l'aspetto dei loro prodotti, illustrato dalla diversità delle pasticche presenti sul mercato e dal numero di domande di marchi
tridimensionali depositate nel settore, non basta, di per sé, per concludere che l'aspetto di tali prodotti sia normalmente
percepito dal consumatore interessato come un'indicazione della loro origine commerciale (v., in questo senso, sentenza Pasticca
ovoidale, cit., punto 50).
57     Per quanto riguarda poi l'ipotesi della ricorrente secondo cui le pasticche possono essere attaccate alla confezione, vendute
in una confezione trasparente o in una confezione che ha la forma della pasticca, va osservato che la ricorrente non sostiene
che tali modalità di presentazione dei prodotti sono abitualmente utilizzate nel mercato in esame. Di conseguenza, questo
argomento non consente di rivelare le abitudini del consumatore interessato.
58     Inoltre, con riferimento all'argomento della ricorrente in virtù del quale le pasticche possono essere disegnate sulla loro
confezione, è necessario rilevare che tale confezione contiene abitualmente numerosi elementi verbali e figurativi, in particolare
il nome del prodotto e taluni marchi denominativi o figurativi. Questa osservazione è confermata da esempi di confezioni di
pasticche per lavatrice e per lavastoviglie presentati dalla ricorrente dinanzi alla commissione di ricorso e al Tribunale.
Pertanto, e senza escludere la possibilità che diversi marchi figurino contemporaneamente su una confezione, il fatto che
il prodotto sia disegnato su una confezione non dimostra che il consumatore presti un'attenzione particolare al suo aspetto,
come indicazione della sua origine.
59     Infine, in risposta all'addebito secondo cui la commissione di ricorso avrebbe omesso di prendere in considerazione taluni
elementi, quali il prezzo del prodotto e il modo in cui quest'ultimo è presentato nei messaggi pubblicitari, occorre in primo
luogo ricordare che la ricorrente non ha indicato in che termini una differenza di prezzo dei prodotti di largo consumo possa
incidere sul livello di attenzione del consumatore medio interessato (v. sopra, punto 51).
60     In secondo luogo, non si può addebitare alla commissione di ricorso di non avere analizzato i messaggi pubblicitari utilizzati
nel settore in questione, dato che la ricorrente, come essa ha confermato in occasione dell'udienza, non ha fatto valere tali
elementi dinanzi all'UAMI. È necessario rammentare che, nel caso di specie, spettava alla richiedente il marchio dimostrare
che, nel mercato in esame, il livello di attenzione del consumatore medio nei confronti dell'aspetto del prodotto è elevato
(v. sopra, punto 54).
61     In ogni caso, occorre rilevare che dagli esempi di messaggi pubblicitari allegati ai ricorsi nelle cause da T‑29/06 a T‑31/06
non si può dedurre che il consumatore interessato percepisca le immagini di pasticche figuranti nella pubblicità televisiva
in modo diverso da una dimostrazione delle caratteristiche del prodotto, come il fatto che il detergente in forma solida è
pratico da utilizzare e che la pasticca contiene vari ingredienti colorati. Ciò è vero a maggior ragione dato che il consumatore
medio manifesta un grado di attenzione meno elevato quando percepisce i prodotti ed i relativi marchi in circostanze estranee
all'atto di acquisto (v., in questo senso, sentenze della Corte 12 gennaio 2006, causa C‑361/04 P, Ruiz-Picasso e a./UAMI,
Racc. pag. I‑643, punto 41, e Storck/UAMI, cit., punto 72).
62     Alla luce di tali considerazioni, e senza che sia necessario pronunciarsi sulla ricevibilità di una parte degli elementi in
questione che non sono stati prodotti dinanzi alla commissione di ricorso, occorre dichiarare che gli elementi presentati
dalla ricorrente non sono sufficienti per dimostrare che il consumatore interessato presta un'attenzione particolare all'aspetto
della pasticca detergente o che egli si è abituato a percepirla come un'indicazione della sua origine commerciale.
63     Pertanto, occorre confermare la valutazione svolta dalla commissione di ricorso, secondo cui il livello di attenzione del
consumatore medio nei confronti della forma e del disegno della pasticca di prodotto detergente non è elevato.
Sui marchi richiesti
64     Per quanto attiene alla valutazione del carattere distintivo di ciascun marchio richiesto, è necessario esaminare se, considerata
l'impressione complessiva prodotta dalla combinazione della sua forma, dei suoi colori, e del suo disegno, esso possa essere
percepito dal consumatore interessato come un'indicazione della sua origine commerciale.
65     Tale valutazione non è incompatibile con un esame in successione degli elementi costitutivi del marchio richiesto (sentenze
Pasticca quadrata con incrostazione, cit., punto 54, e Pasticca rettangolare con incrostazione, cit., punto 54, confermate
dalla sentenza Procter & Gamble/UAMI, cit., punti 44 e 45).
66     Per quanto concerne, innanzitutto, la forma delle pasticche in esame, occorre rilevare, come tra l'altro emerge dagli esempi
di pasticche presentati dalla ricorrente, che le forme rettangolari sono utilizzate abitualmente per le pasticche di prodotto
detergente. Inoltre, le semplici forme geometriche, quali il quadrato o il rettangolo, vengono spontaneamente in mente per
un prodotto destinato alla lavatrice o alla lavastoviglie (sentenze Pasticca quadrata con incrostazione, cit., punto 56, e
Pasticca rettangolare con incrostazione, cit., punto 56). Ebbene, la forma in questione, quadrata o cubica, con angoli leggermente
arrotondati, identica per ogni pasticca in esame, non presenta differenze facilmente percepibili rispetto alle forme abituali
delle pasticche di prodotto detergente.
67     La commissione di ricorso, quindi, non ha commesso un errore di valutazione ritenendo che la forma della pasticca in questione
si imponesse in modo evidente per il prodotto in esame.
68     Per quanto concerne la presenza di due distinti colori nella pasticca di prodotto detergente, occorre rilevare che il pubblico
interessato è abituato alla presenza di elementi di diverso colore in tale tipo di prodotto. Inoltre, dato che la pubblicità
realizzata dai produttori di detergenti mette in risalto il fatto che gli elementi colorati sostanziano la presenza di diversi
principi attivi, il consumatore interessato è indotto a percepire la loro presenza come evocazione di determinate qualità
del prodotto, e non come indicazione della sua origine [sentenze del Tribunale 19 settembre 2001, causa T‑337/99, Henkel/UAMI
(Pasticca rotonda rossa e bianca), Racc. pag. II‑2597, punto 51, e causa T‑118/00, Procter & Gamble/UAMI (Pasticca quadrata
bianca, macchiettata di verde, e verde chiaro), Racc. pag. II‑2731, punto 61].
69     Nella fattispecie, l'utilizzo di due colori nelle pasticche in questione, ossia il bianco e, a seconda della pasticca, il
blu, il verde o il lilla, non si discosta dalla presentazione usuale dei prodotti in esame. In particolare, la ricorrente
non spiega sotto che profilo tali colori colpirebbero per quanto riguarda prodotti detergenti.
70     Peraltro, dalle decisioni impugnate non risulta affatto che la commissione di ricorso abbia omesso di tenere conto della presenza
di due colori. Sebbene tale aspetto della pasticca sia esplicitamente evocato solo nelle decisioni impugnate nelle cause T‑346/05
(punto 23) e T‑347/05 (punto 24), occorre rilevare che ogni decisione impugnata fornisce una descrizione del marchio richiesto,
con la menzione dei colori, nei primi punti della motivazione. Dalle decisioni impugnate emerge che la commissione di ricorso
ha fatto proprie le considerazioni dell'esaminatore, le quali, citate nella parte relativa ai fatti, riguardano esplicitamente
i colori.
71     Per quanto concerne i disegni colorati figuranti su un lato della pasticca, è opportuno ricordare che il Tribunale ha dichiarato
come si pensi spontaneamente all'aggiunta di un'incrostazione sulla faccia superiore di una pasticca di prodotto detergente
quando si tratta di combinare principi attivi diversi (v., in questo senso, sentenze Pasticca quadrata con incrostazione,
cit., punti 59 e 60, e Pasticca rettangolare con incrostazione, cit., punti 59 e 60).
72     Dato che il consumatore interessato è abituato al fatto che gli elementi colorati concretizzino la presenza di diversi principi
attivi nella pasticca (v. sopra, punto 68), la considerazione esposta al punto precedente vale anche per l'aggiunta di un'incrostazione
colorata. D'altronde, tale considerazione è confermata da taluni esempi di confezioni di pasticche presentati dalla ricorrente
dinanzi al Tribunale, che si riferiscono esplicitamente al fatto che l'incrostazione colorata, rotonda o ovale, concretizza
la presenza di un diverso principio attivo.
73     Nel caso di specie, la commissione di ricorso ha rilevato che l'aggiunta di un disegno sulla faccia superiore di ciascuna
pasticca, descritto come una «figura [rettangolare, pentagonale o esagonale] in forma di disegno floreale a [quattro, cinque
o sei] petali» o come una «forma irregolare [ottagonale] con gli angoli arrotondati» o ancora come una «figura con petali»,
non le conferisce carattere distintivo. La commissione di ricorso ha spiegato che l'aggiunta di un'incrostazione rientra tra
le soluzioni ovvie per combinare i diversi principi attivi e che la combinazione della forma e del disegno della pasticca
in questione si presenta come l'associazione «di due forme geometriche di base», oppure «di una forma geometrica di base e
di un'incrostazione irregolare», che fa parte delle varianti della presentazione del prodotto a cui si pensa spontaneamente
(punti 28 e 29 della decisione impugnata nella causa T‑241/05 e punti corrispondenti delle altre decisioni impugnate).
74     Al riguardo, contrariamente a quanto sostiene la ricorrente, da tali considerazioni non si evince che la commissione di ricorso
abbia travisato alcuno dei disegni in esame paragonandolo alla forma geometrica di base. Il Tribunale, infatti, ha già riconosciuto
che una forma irregolare può essere descritta come una variante delle forme geometriche di base, in quanto le differenze rispetto
a tali forme di base non sono facilmente percepibili (v., in questo senso, sentenza Pasticca ovoidale, cit., punti 55-57).
Pertanto, nel caso di specie, la commissione di ricorso ha potuto paragonare il disegno simmetrico delle pasticche in questione,
che rappresenta una figura floreale a quattro, cinque, o sei petali, ad una variante di una forma geometrica rettangolare,
pentagonale o esagonale, senza che ciò corrispondesse ad un travisamento di tale elemento.
75     Ebbene, tenuto conto della semplicità dei disegni in esame e della loro esigua differenza dalle forme geometriche di base,
che meglio si prestano all'aggiunta di un principio attivo al centro della pasticca di detergente, la commissione di ricorso
non ha commesso un errore di valutazione ritenendo che ciascun disegno in questione fosse percepito come un'incrostazione
che segnala la presenza di un altro principio attivo.
76     Di conseguenza, non può essere accolto né l'argomento della ricorrente secondo cui il disegno colorato di ciascuna pasticca
in questione non si confonde con nessun aspetto del prodotto in esame, né l'argomento in base al quale tale disegno presenta
un elemento idoneo ad influenzare significativamente la percezione del marchio richiesto.
77     La commissione di ricorso, infine, ha rilevato giustamente, nell'ambito della valutazione dell'impressione complessiva prodotta
da ciascun marchio richiesto, che la combinazione della forma, dei colori e del disegno rappresenta, per ogni pasticca, una
variante della usuale presentazione del prodotto in esame, inidonea ad identificare tale prodotto come proveniente da una
determinata impresa e a distinguerlo da quelli di altre imprese, nonché che il consumatore medio interessato percepirà ogni
marchio richiesto esclusivamente come la forma di un detergente e non come un'indicazione della sua origine commerciale (punti
30-33 della decisione impugnata nella causa T‑241/05 e punti corrispondenti delle altre decisioni impugnate).
78     L'aggiunta, nel centro della pasticca, di una figura simmetrica come quella rappresentata da ciascuno dei disegni in esame
non modifica, infatti, significativamente l'aspetto della pasticca. La combinazione della forma quadrata bianca delle pasticche
in questione con un disegno colorato, ossia le immagini floreali a quattro, cinque, o sei petali in questione, non si discosta
significativamente dalla presentazione della pasticca di detergente cui si pensa spontaneamente, nella quale i diversi principi
attivi sono ripartiti in modo decorativo.
79     Considerato quanto precede, la ricorrente non può validamente sostenere che la commissione di ricorso abbia omesso di prendere
in considerazione l'impressione complessiva di ciascun marchio richiesto, né che essa abbia ignorato il fatto che un segno
può svolgere più funzioni simultanee.
80     Inoltre, dato che la ricorrente contesta la formulazione della motivazione delle decisioni impugnate sulla valutazione dell'impressione
complessiva di ciascuna pasticca in esame, occorre osservare che da tali decisioni non risulta che la commissione di ricorso
abbia posto requisiti errati o eccessivi nel contesto della valutazione in oggetto. Infatti, se la commissione di ricorso
si è riferita, a titolo di esempio, all'assenza di un «nome, logo o segno» sulla pasticca, nonché alla mancanza di carattere
«speciale, straordinario o inusuale» del suo disegno, essa si è fondata in realtà sull'assenza di un elemento di presentazione
idoneo ad influenzare la percezione del consumatore medio interessato, nonché sull'assenza di un disegno tale da essere notato
e memorizzato da detto consumatore (punto 31 della decisione impugnata nella causa T‑241/05 e punti corrispondenti delle altre
decisioni impugnate).
81     Peraltro, occorre ricordare che l'assenza di carattere distintivo di un marchio non può essere rimessa in discussione dal
numero più o meno elevato di forme simili presenti sul mercato [sentenza del Tribunale 19 settembre 2001, causa T‑335/99,
Henkel/UAMI (Pasticca rettangolare rossa e bianca), Racc. pag. II‑2581, punto 57, confermata dalla sentenza della Corte 29
aprile 2004, cause riunite C‑456/01 P e C‑457/01 P, Henkel/UAMI, Racc. pag. I‑5089, punto 62], né dall'assenza sul mercato
di forme identiche a quelle di cui si richiede la registrazione [v., in questo senso, sentenza del Tribunale 31 maggio 2006,
causa  T‑15/05, De Waele/UAMI (Forma di una salsiccia), Racc. pag. II‑1511, punto 40].
82     Quindi, in questa fattispecie, la commissione di ricorso ha potuto legittimamente affermare che ciascun marchio richiesto
costituiva una variante degli elementi a cui si pensa spontaneamente per i prodotti in oggetto, anche se una combinazione
del genere non era presente sul mercato. Di conseguenza, l'argomento della ricorrente vertente sulla presunta assenza sul
mercato di pasticche contenenti un disegno colorato non può in ogni caso essere accolto.
83     L’assenza di carattere distintivo non può essere messa in discussione neppure dal fatto che la commissione di ricorso non
ha fornito esempi concreti di pasticche detergenti usate nel commercio. Tale conclusione può essere infatti legittimamente
fondata su fatti notori, risultanti dall’esperienza pratica generalmente acquisita nella commercializzazione di prodotti di
consumo generale, senza che occorra necessariamente fornire esempi concreti [v., in questo senso, sentenza del Tribunale 10
novembre 2004, causa T‑402/02, Storck/UAMI (Forma di farfalletta), Racc. pag. II‑3849, punto 58].
84     Per quanto concerne gli argomenti vertenti sulle precedenti registrazioni effettuate dall'UAMI, va ricordato che, per costante
giurisprudenza, la legittimità delle decisioni della commissione di ricorso deve essere valutata unicamente in base al regolamento
n. 40/94 e non ad una prassi decisionale precedente a queste ultime (v. sentenza della Corte 12 gennaio 2006, causa C‑173/04 P,
Deutsche SiSi-Werke/UAMI, Racc. pag. I‑551, punto 48, e la giurisprudenza citata).
85     In ogni caso occorre rilevare che, in questa fattispecie, le registrazioni precedenti fatte valere dalla ricorrente non consentono
di dimostrare il carattere distintivo dei marchi richiesti.
86     In primo luogo, per quanto attiene alle registrazioni come marchio comunitario di forme geometriche elementari e di immagini
floreali, occorre rammentare che il consumatore medio non percepisce allo stesso modo un segno figurativo indipendente dall’aspetto
dei prodotti che contraddistingue e gli elementi di un segno tridimensionale che si confonde con l'aspetto del prodotto (v.
sopra, punto 43). In secondo luogo, la presunta somiglianza tra la figura con sei petali di alcuni marchi richiesti (cause
T‑241/05, T‑262/05 e T‑346/05) e il logo d’Ariel non è facilmente percepibile. In terzo luogo, per quanto concerne marchi
tridimensionali comunitari aventi la forma di pasticche contenenti figure somiglianti a una lettera «s», ad un simbolo «yin-yang»
e ad una goccia d'acqua, è necessario osservare che essi contengono elementi che non sono paragonabili a quelli dei marchi
richiesti.
87     Per quanto riguarda la registrazione di taluni dei segni in questione da parte dell'Ufficio dei marchi del Benelux, per costante
giurisprudenza le registrazioni effettuate in Stati membri rappresentano elementi che, senza essere determinanti, possono
essere presi in considerazione ai fini della registrazione di un marchio comunitario (v., in questo senso, sentenza Pasticca
rotonda e bianca, cit., punto 58, e la giurisprudenza citata). Ebbene, la ricorrente non presenta alcun argomento che possa
essere dedotto, nella fattispecie, dalla decisione dell'ufficio dei marchi del Benelux.
88     Infine, per quel che riguarda le critiche rivolte dalla ricorrente nei confronti della considerazione del principio di libera
disponibilità delle forme geometriche di base, contenuta nella motivazione di sette delle nove decisioni impugnate (v., a
titolo indicativo, punti 35-39 della decisione impugnata nella causa T‑241/05), è necessario osservare che tale argomento,
senza dubbio giuridicamente infondato, è contenuto nelle decisioni, esplicitamente, solo ad abundantiam, e non può quindi
giustificare il loro annullamento.
89     Ne consegue che l'argomento vertente su tali menzioni inadeguate deve essere respinto in quanto inconferente.
90     Alla luce di quanto precede, occorre dichiarare che la commissione di ricorso ha dimostrato in maniera giuridicamente sufficiente,
per ciascuno dei marchi richiesti, che, considerata l'impressione complessiva derivante dalla combinazione della forma, dei
colori e del disegno delle pasticche in esame, esse non consentiranno al consumatore medio interessato di identificare l'origine
commerciale dei prodotti in oggetto quando sarà chiamato ad effettuare una scelta in occasione di un acquisto.
91     Di conseguenza il ricorso deve essere respinto.

Sulle spese
92     Ai sensi dell’art. 87, n. 2, del regolamento di procedura del Tribunale, la parte soccombente è condannata alle spese se ne
è stata fatta domanda. Poiché l’UAMI ne ha fatto domanda, la ricorrente, rimasta soccombente, va condannata alle spese.
Per questi motivi,
IL TRIBUNALE (Quarta Sezione)
dichiara e statuisce:
1)
I ricorsi sono respinti.
2)
La ricorrente è condannata alle spese.
Legal
Vadapalas
Wahl
Così deciso e pronunciato a Lussemburgo il 23 maggio 2007.
Il cancelliere

Il presidente
E. Coulon

H. Legal
*
Lingua processuale: l'inglese.