A Comercialização Dos Produtos Orgânicos Na Feira Agroecológica De Maceió/Al: Uma Avaliação Sob A Lógica Da Teoria Dos Custos De Transação

A Teoria dos Custos de Transacao disciplina que em um determinado mercado devera haver um fluxo de informacao, de maneira a propiciar um ambiente favoravel a diminuicao da incerteza (e assimetria de informacao) que evitariam a ocorrencia de atitudes oportunistas, e consequentemente a reducao dos custos de transacao. Na agricultura orgânica a certificacao formalmente estabelecida e o unico instrumento que garante que o produto possa ser classificado realmente como orgânico. Este ensaio parte do pressuposto de que um solido ambiente institucional pode garantir uma reputacao ao produtor e as empresas varejistas dando ao consumidor a crenca nas suas palavras mesmo sem a presenca de uma certificacao orgânica formal e reduzindo os custos de transacao. E procura-se responder as seguintes indagacoes: (i) os custos de transacao poderao ser diminuidos pela relacao de confianca existente entre os produtores/feirantes para com os consumidores e empresas varejistas e das empresas varejistas para como os consumidores? (ii) como o consumidor podera, realmente, ter certeza que esta adquirindo um produto classificado como orgânico, dado haver uma assimetria de informacoes em determinadas situacoes e a possibilidade latente de acoes oportunistas? Chegou-se a conclusao de que, os custos de transacao referentes a comercializacao dos produtos orgânicos da Feira Agroecologica de Maceio, podem ser diminuidos mesmos havendo um ambiente propicio a atitudes oportunistas, incerteza e uma alta situacao de assimetria de informacao, uma vez que o consumidor possua a crenca de que esta consumindo um produto de origem orgânica, baseado em sua relacao de confianca com os produtores/feirantes e do suporte do SEBRAE/AL corroborando a hipotese de que um ambiente institucional solido deve reduzir as incertezas e inibir as praticas oportunistas por parte dos agentes. ----------------------------------------------The Theory of the Costs of Transaction disciplines that in a certain market there must exist a flow of information, in way to propitiate a favorable atmosphere to the decrease of the uncertainty and asymmetry of information that would avoid the fraud attitudes and consequently the reduction of the transaction costs. In the organic agriculture the certification formally established it is the only instrument that guarantees that the product can really be classified as organic. This essay starts from the presupposition that a solid institutional ambient can guarantee a reputation to the producer and the retail companies giving to the consumer the faith in their words even without the presence of a formal organic certification and reducing the transaction costs. It is tried to answer the following inquiries: (i) can the transaction costs be reduced by the relationship of trust among the producers/merchants to the consumers and retail companies and of the retail companies for the consumers? (ii) will the consumer be able to, to have certainty that is acquiring a product classify as organic, given there is an asymmetry of information in certain situations and the actions opportunists' latent possibility? The conclusion was that, the transaction costs regarding commercialization of the organic products of the Fair Agroecologica of Maceio, they can be decreased having a favorable atmosphere to attitudes opportunists, uncertainty and a high situation of asymmetry of information, once the consumer possesses the faith that it is consuming a product of organic origin, based on his/her trust relationship with the producers/merchants and of the support of SEBRAE/AL corroborating the hypothesis that a solid institutional atmosphere should reduce the uncertainties and to inhibit the practices opportunists on the side of the agents.