Revista Hispana para el Análisis de Redes Sociales

Bandeira & Roncato, Vol.30, #2, 2019, 216-232 Revista Hispana para el Análisis de Redes Sociales 217 INTRODUÇÃO O estudo da economia perpassa várias características do comportamento humano, que dizem respeito às decisões sobre a melhor forma de alocar os recursos escassos frente às necessidades ilimitadas. Nesse sentido, o estudo da tomada de decisão dos indivíduos constitui um elemento de análise de grande relevância no campo das ciências sociais (De Melo, 2010). Na área das ciências econômicas podem-se distinguir diferentes correntes teóricas que discutem e procuram compreender a decisão individual, dentre elas a Economia Comportamental (behavioral economics). A corrente ortodoxa tem como pressuposto a racionalidade econômica ou quantificável para as escolhas dos indivíduos, isto é, ele deseja maximizar sua satisfação com determinado bem, mas restrito ao seu orçamento (Cabral & Yoneyama, 2008); Simon (1982) se refere a essa racionalidade como sendo de cunho substantivo, pois o comportamento “maximizador” demonstrado pelo indivíduo é condicionado a restrições e limites. Contrapondo essa visão, Simon (1982) então propõe que não são apenas as ações do agente econômico que sofrem alterações, o ambiente também muda. Assim, a ideia de que é possível prever o que acontecerá depois torna-se limitada em função da incerteza sobre o futuro. Além disso, os indivíduos não possuem plena capacidade de processamento de informações, inviabilizando a maximização de utilidade (Melo & Fucidiji, 2016). Neste sentido, a corrente comportamental busca incrementar o poder de explicação da economia com as contribuições da psicologia, já que abrange a perspectiva do indivíduo (Camerer & Loewenstein, 2004). A área Economia Comportamental como ramo de estudo da economia é um tema emergente, e provém da incorporação de teorias e descobertas da psicologia, mais recentemente, de outras áreas das ciências sociais e humanas (Avila & Bianchi, 2015). Dessa forma, o conceito de economia comportamental é entendido como uma reunificação de duas áreas: a economia e a psicologia, vindo para questionar a racionalidade econômica que se apoia no “homo economicus” (Camerer, 1999). A personificação do homem econômico é a de um sujeito tomador de decisões racionais, que pondera suas ações, é focado em seu interesse pessoal e processa informações de maneira ilimitada (Avila & Bianchi, 2015). Espera-se, então, que todas as pessoas se comportem de modo semelhante (Fonseca & Muramatsu, 2008). O questionamento da Economia Comportamental é justamente em relação a essa racionalidade. Os pensadores econômicos da corrente ortodoxa, em especial a neoclássica, creem que a racionalidade é inerente ao indivíduo. Essa premissa é o que fundamenta o modo de agir e pensar do homo economicus. A racionalidade que os ortodoxos defendem é o ato constante de ponderar as decisões a serem tomadas de forma acertada e consistente àquilo que se deseja individualmente. Isso deve otimizar a utilidade dos fatores dentre as possibilidades existentes, respeitando as curvas de preferências (Figueiredo, 2013). Porém, o ser humano sofre influência de lembranças, sentimentos e estímulos ambientais, tende a ser resistente a mudanças e a ser incapaz de realizar previsões de preferências futuras (Samson, 2015), ou seja, buscando uma substituição do “homo economicus”, por “homo sapiens” (Thaler & Sunstein, 2009). Essa transição observada, levou ao questionamento de que os modelos propostos até então pela chamada “Economia Tradicional” já não eram mais capazes de responder satisfatoriamente às questões acerca do novo agente econômico. Logo, pesquisadores iniciaram uma busca por indícios na realidade observável que se adequassem à reformulação das teorias e modelos econômicos, objetivando o aumento do poder explicativo dos modelos (Paixão,