Call into the platform!: Merging platform grammatization and practical knowledge to study digital networks

espanolLa investigacion introduce una perspectiva de investigacion de medios como base fundamental para el trabajo de campo de las Ciencias Sociales y la Comunicacion. Partiendo de las posibilidades que ofrecen las redes digitales, senala la importancia de combinar el conocimiento sobre la gramatica de las plataformas con las practicas de investigacion de datos (captura, mineria, analisis y visualizacion). Es lo que llamamos "call into the platform" (llamada a la plataforma). En lugar de desplazar nuestra atencion del objeto de estudio para centrarnos principalmente en el trabajo tecnico de campo, asumimos este ultimo como algo que participa en la realizacion de la investigacion de las ciencias sociales digitales. Para ello, se analiza el caso de las universidades portuguesas en Facebook. El estudio plantea como las redes digitales sirven a los estudios de comunicacion y de ciencias sociales. Para responder a esta pregunta, se exploran dos redes digitales distintivas que arrojan luz sobre las conexiones institucionales y la cultura visual de la educacion superior en Portugal. La primera, Facebook Page Like network, comprende todas las conexiones realizadas a una pagina determinada. La segunda se construye sobre las posibilidades de la vision por ordenador y muestra las conexiones entre las imagenes y sus etiquetas descriptivas. Mas alla de proporcionar nuevas formas de disenar e implementar la investigacion que puede ser reutilizada en diferentes estudios, la principal contribucion de esta investigacion radica en la adopcion de los metodos del medio como clave para las ciencias sociales digitales. EnglishThis paper introduces a medium research perspective as a fundamental basis for Social Sciences and Communication fieldwork. Drawing from the affordances of digital networks, it points to the importance of combining knowledge on platform grammatization with data research practices (capture, mining, analysis and visualization). That is what we refer to as call into the platform. Rather than shifting our attention away from the object of study to primarily focus on the technical fieldwork, we assume this latter as something that takes part in the doing of digital social sciences research. For this purpose, we present the case of Portuguese Universities on Facebook, which comprises all public universities in Portugal including one private. The study interrogates how digital networks serve communication and social sciences studies. To respond to this question, we explored two distinctive digital networks that shed light in the institutional connections and the visual culture of higher education in Portugal. The first, Facebook Page Like network, comprises all connections made by a given page; the act of liking other pages or being liked in return. The second is built upon the affordances of computer vision and depicts the connections between images and their descriptive labels: a network of Facebook Pages timeline images. Beyond providing new ways to design and implement research that can be repurposed for different studies, the main contribution of this paper lies in embracing the methods of the medium as key for digital social sciences. portuguesEste artigo introduz uma perspectiva de pesquisa media como base fundamental para o trabalho de campo das Ciencias Sociais e da Comunicacao. Partindo das possibilidades das redes digitais, aponta para a importância de combinar conhecimentos sobre grammatizacao de plataformas com praticas de pesquisa de dados (captura, mineracao, analise e visualizacao). E a isso que chamamos de chamada para a plataforma. Em vez de desviarmos nossa atencao do objeto de estudo para focarmos principalmente no trabalho de campo tecnico, assumimos este ultimo como algo que faz parte da pesquisa em ciencias sociais digitais. Para tal, apresentamos o caso das Universidades Portuguesas no Facebook, que abrange todas as universidades publicas em Portugal, incluindo uma privada. O estudo questiona como as redes digitais servem os estudos de comunicacao e ciencias sociais. Para responder a esta questao, exploramos duas redes digitais distintas que lancam luz nas ligacoes institucionais e na cultura visual do ensino superior em Portugal. A primeira, Facebook Page Like network, compreende todas as ligacoes feitas por uma determinada pagina; o acto de gostar de outras paginas ou de ser apreciado em troca. A segunda e construida sobre as possibilidades da visao informatica e retrata as ligacoes entre as imagens e as suas etiquetas descritivas: uma rede de imagens da linha temporal das Paginas do Facebook. Alem de proporcionar novas maneiras de projetar e implementar pesquisas que podem ser redirecionadas para diferentes estudos, a principal contribuicao deste trabalho e abracar os metodos do meio como chave para as ciencias sociais digitais.