Global activism and nationally driven recycling: The influence of world society and national contexts on public and private environmental behavior

This article analyses the relationship between an individual’s environmental behavior and the social context. Drawing upon social movement and world societal literature, the authors start from the assumption that environmental behavior has both a global and national dimension. They use the 2000/1 ISSP environment survey to test their hypotheses and distinguish two behaviors: public and private. Public behavior includes actions such as taking part in a demonstration; private behavior consists of acts such as waste separation. At the contextual level, the authors consider linkages to world society, national political opportunity structures and resources. A hierarchical regression model including 23 countries and about 24,000 respondents shows that public behavior is quite similar across countries, whereas private behavior is influenced more strongly by local contexts. As for the contextual factors, political opportunity structures have the strongest impact on both behaviors followed by resources. World societal factors offer additional insights. Le présent article propose d’analyser l’influence du contexte social sur les pratiques environnementales des individus. A l’appui de la littérature à propos des mouvements sociaux et de la mondialisation, nous partons du principe que le comportement environnemental comporte une dimension nationale et une dimension globale. Nous mobilisons les résultats de l’enquête environnement de l’ISSP en 2000-2001 pour tester cette hypothèse, en opérant une distinction entre le comportement public (ex. participer à une manifestation de rue) et le comportement privé (ex. trier les déchets ménagers). Nous tenons compte des liens vers la société monde, les possibilités offertes par les systèmes politiques nationaux, et l’accès aux ressources pour contextualiser nos résultats. Le modèle de régression hiérarchique intégrant 23 pays et environ 24 000 enquêté. e.s montre que les comportements publics varient peu d’un pays à un autre, alors que les comportements privés sont davantage influencés par les contextes locaux. Du côté des facteurs contextuels, les deux types de comportement sont surtout influencés par les systèmes politiques nationaux, suivis de l’accès aux ressources. Des facteurs liés à la société monde apportent un éclairage supplémentaire. Este artículo desafía los supuestos convencionales que asocian la localización con la divergencia cultural. Tomando como punto de partida una investigación etnográfica sobre el sector de los seguros de vida en China, el artículo explora cómo la localización puede interactuar con la homogeneización y porqué puede no subvertir necesariamente la hegemonía cultural. Los datos ilustran cómo las aseguradoras transnacionales han diseminado nuevas ideas entre la población china, cómo han localizado sus prácticas de acuerdo con las condiciones locales, y hasta qué punto las nuevas aseguradoras locales emergentes imitan y se desvían de las prácticas organizacionales de las firmas transnacionales. A partir de las teorías institucionales, se analiza cómo una divergencia inicial entre las aseguradoras locales y transnacionales en las líneas de producto y en las estrategias de marketing ha desaparecido rápidamente y porqué se han producido las dinámicas homogeneizadoras. Se argumenta que la localización no es en modo alguno una garantía ni un indicador de divergencia y que la llamada “calle de doble dirección” de los flujos culturales entre lo local y lo global está lejos de ser realmente bidireccional.