Relative Persuasiveness of Gain- versus Loss-Framed Human Papillomavirus Vaccination Messages for the Present- and Future-Minded.

This research examines how young adults' attitudes toward human papillomavirus (HPV) vaccination and their intentions to get the vaccine are influenced by the framing of health messages (gain vs. loss) and time orientation (i.e., the extent to which people value immediate vs. distant consequences of their decisions). Results of an experiment showed an overall persuasive advantage for loss-framed messages. Attitudes and behavioral intentions toward HPV vaccination were found to be more favorable among future-minded individuals. Moreover, an interaction between framing and time orientation was found to predict persuasive outcomes. Present-minded participants responded more favorably to the loss-framed message, whereas future-minded participants were equally persuaded by both frames. Implications of the findings for vaccine risk communication are discussed. La Persuasion Relativa de los Encuadres de Ganancia - versus de Perdida: Los Mensajes sobre la Vacunacion contra el Papiloma Virus Humano para las Personas con Mentalidad Presente y Futura Xiaoli Nan University of Maryland Resumen Esta investigacion examina como las actitudes de los jovenes adolescentes hacia la vacuna del Papiloma Virus Humano (HPV) y sus intenciones de obtener la vacunacion son influenciados por los encuadres de los mensajes de salud (de ganancia versus de perdida) y la orientacion del tiempo (a saber, hasta que punto la gente valora las consecuencias de sus decisiones inmediatas versus distantes). Los resultados de un experimento muestran en general una ventaja persuasiva de los mensajes de encuadres de perdida. Las actitudes y las intenciones de comportamiento hacia la vacuna del HPV fueron encontrados como mas favorables entre los individuos con mentalidad de futuro. Mas aun, una interaccion entre el encuadre y la orientacion del tiempo se encontro que predice los resultados persuasivos. Los participantes con mentalidad en el presente respondieron mas favorablemente a los encuadres de perdida del mensaje, mientras que los participantes con mentalidad de futuro fueron igualmente persuadidos por ambos encuadres. Las implicancias de estos hallazgos para la comunicacion de riesgo sobre la vacuna son discutidos. Palabras claves: encuadre, orientacion del tiempo, persuasion, papiloma virus humano, vacuna, comunicacion de riesgo La force de persuasion relative des messages de vaccination contre le virus du papillome humain cadres sur le gain ou la perte chez les personnes tournees vers le present ou vers le futur Xiaoli Nan University of Maryland Cette etude examine comment les attitudes des jeunes adultes envers la vaccination contre le virus du papillome humain (VPH) et leurs intentions de se faire vacciner sont influencees par le cadrage des messages relatifs a la sante (gain ou perte) et par l’orientation temporelle (c.-a-d. dans quelle mesure les gens evaluent les consequences immediates ou distantes de leurs decisions). Les resultats d’une experience demontrent un avantage persuasif general en faveur des messages cadres sur la perte. Les attitudes et les intentions comportementales envers la vaccination contre le VPH se sont revelees etre plus favorables chez les individus tournes vers le futur. De plus, une interaction entre le cadrage et l’orientation temporelle a predit la force persuasive. Les participants tournes vers le present reagissaient plus favorablement aux messages cadres sur la perte, alors que les participants tournes vers le futur etaient convaincus de facon egale par les deux cadrages. Les implications des resultats pour la communication des risques lies au vaccin sont commentees. Mots cles : cadrage, orientation temporelle, persuasion, virus du papillome humain, vaccin, communication des risques