The Digital Showcase: A Study on Affective Encounters with Women’s Body Representation as Profile Pictures on Facebook

espanolLas imagenes de perfil en Facebook funcionan como realidades mixtas (MR). Son herramientas que compensan la ausencia fisica de los usuarios. Buscan mitigar la ansiedad que acompana la ausencia, incluido el FOMO (Miedo a perderse, en ingles, Fear of missing out). Las imagenes de perfil son el primer compo­nente de los perfiles de los usuarios de Facebook con el que las audiencias interactuan. Este estudio muestra que las mujeres organizan y mercantilizan (Kasch, 2013) sus propias presenta­ciones en Facebook. El objetivo de una identidad digital unica es mostrar de forma consciente elementos como el atractivo, el estilo de vida y la forma de vestir a traves de la imagen del perfil. Las imagenes a menudo tienen como objetivo obtener un cierto estatus de celebridad evocado a traves de las interacciones de la audiencia (me gusta, comentarios, etc.) con estas image­nes. De esta forma, las mujeres pueden sentirse presionadas a representarse a si mismas como “calientes” o “atractivas” para obtener atencion. Las mujeres son conscientes de que sus imagenes inciden de distintas formas entre sus audiencias. Esto incluye sentimientos de atraccion sexual y las audiencias pueden intentar comunicarlas a traves de mensajes inapro­piados. Este afecto, inquirido por el patriarcado, predetermina los patrones de auto-presentacion y percepcion de los cuerpos femeninos (Bordo, 1993). Este articulo utiliza entrevistas cua-li­tativas en profundidad y una version modificada del marco de Goffman (1976) de publicaciones de genero para analizar las fotos de perfil de Facebook de mujeres milenials. Se concluye que las mujeres emplean elaborados procesos para alcanzar objetivos especificos por medio de estas imagenes. EnglishFacebook Profile Pictures, function as Mixed Realities (MR). They are tools that compensate for the physical absence of users. These aim at remedying the accompanying anxiety of absence, including FOMO (Fear of Missing Out). Profile Pictu­res are the first component of users’ Facebook profiles that audiences engage with. This study shows that women curate and commodify (Kasch, 2013) their Facebook self-presen­tations. A unique digital identity is aimed at by consciously showcasing elements like attractiveness, lifestyle, and clothing through Profile Pictures. Images are often aimed at gaining a sense of celebrity status evoked through audien­ce’s interactions (likes, comments, etc.) with these images. Here, women feel pressured to represent themselves as ‘hot’ or ‘sexy’ in order to gain attention. Women are also conscious that their images evoke a range of affects amongst their audiences. This feelings of sexual arousal and the audiences attempt to communicate this through inappropriate mes­sages. Such affect, informed by patriarchy, predetermines patterns of self-presentation and perception of female bodies (Bordo, 1993). This article uses in-depth, qualitative interviews and a modified version of Goffman (1976)’s fra­mework of Gendered Advertisements to analyze millennial women’s Facebook Profile Pictures. It concludes that women employ elaborate processes to attain specific goals using these images.