How can corporate social responsibility survive in times of recession

Purpose: The investigation carried out aimed to study managers’ perceptions regarding the support of socially responsible business in a context of economic recession (2008-2009). To accomplish this purpose, their evaluations of the economic, legal, ethical, and philanthropic responsibilities of companies will be examined according to the well-known classification by Carroll (1979). Methodology: In order to identify managers’ perceptions of CSR, the questionnaire proposed by Maignan (2001) was used to evaluate consumers’ perceptions of CSR. The validity and reliability of the model was confirmed. Results are based on the opinions of 139 individuals with management responsibilities in small and medium-sized enterprises (SME) located in a European collectivist country according to Hofstede. Findings: This research study enabled the identification of the most valuable responsibilities concerning managers’ perceptions about CSR and the results establish that the most important responsibilities are Economic, followed by Legal, Philanthropic and, finally, Ethical, in a recession context. Research limitations: Future investigations should consider embracing qualitative methodologies in order to increase the knowledge about the perspectives that companies managers have regarding the importance of CSR and its impact in the sustainability of the firms, taking into account different time horizons periods and companies of different sizes. Originality/value: This investigation consists in a first attempt to characterize which are the main CSR responsibilities that companies managers valued, particularly in recession times, considering SMEs from a European country, with a collectivist culture. Keywords: Corporate Social Responsibility, Recessive Context, Cultural Context, and Managers’ Perceptions. [PT] Titulo: "Como a responsabilidade social corporativa pode sobreviver em tempos de recessao? " Resumo Objetivo: A investigacao realizada teve como objetivo estudar as percepcoes dos gerentes sobre o apoio a negocios socialmente responsaveis em um contexto de recessao economica (2008-2009). Para atingir esse objetivo, suas avaliacoes das responsabilidades economicas, legais, eticas e filantropicas das empresas serao examinadas de acordo com a bem conhecida classificacao de Carroll (1979). Metodologia: Para identificar as percepcoes dos gerentes sobre RSE, o questionario proposto por Maignan (2001) foi usado para avaliar as percepcoes dos consumidores sobre RSE. A validade e a confiabilidade do modelo foram confirmadas. Os resultados sao baseados nas opinioes de 139 individuos com responsabilidades de gerenciamento em pequenas e medias empresas (PME) localizadas em um pais coletivista europeu, segundo Hofstede. Resultados: Este estudo permitiu identificar as responsabilidades mais valiosas em relacao as percepcoes dos gerentes sobre RSE e os resultados estabelecem que as responsabilidades mais importantes sao Economicas, seguidas por Juridico, Filantropico e, finalmente, Etico, em um contexto de recessao. Limitacoes: investigacoes futuras devem considerar a adocao de metodologias qualitativas, a fim de aumentar o conhecimento sobre as perspectivas que os gerentes de empresas tem sobre a importância da RSE e seu impacto na sustentabilidade das empresas, levando em consideracao diferentes periodos de tempo e empresas de diferentes tamanhos. Originalidade/valor: Esta investigacao consiste em uma primeira tentativa de caracterizar quais sao as principais responsabilidades de RSE que os gerentes de empresas valorizavam, principalmente em tempos de recessao, considerando PMEs de um pais europeu, com uma cultura coletivista. Palavras-chave: responsabilidade social corporativa, contexto recessivo, contexto cultural e percepcoes dos gerentes.