Influence of media on the political conversation on Twitter: Activity, popularity, and authority in the digital debate in Spain

espanolTradicionalmente, los medios de comunicacion (periodicos, cadenas de television, radio y agencias de noticias) han tenido una gran influencia en la sociedad, pero su papel esta cambiando ante la aparicion del entorno digital. Aunque sabemos mucho sobre como medir la influencia digital, todavia tenemos poca evidencia de como se ejerce en los medios sociales. Para revertir este deficit, se utilizan grandes tecnicas de datos en una muestra de 127,3 millones de tweets para conocer cuales fueron los mas influyentes en el debate politico sobre Twitter en Espana. A traves de una metodologia basada en el aprendizaje automatico y el analisis de redes sociales, se identifican los medios de comunicacion mas influyentes en funcion de su naturaleza, tipo, posicion ideologica percibida y cobertura territorial. Para ello se utilizan tres indicadores de influencia digital: actividad, popularidad y autoridad. Los resultados indican que el ejercicio de influencia sobre Twitter dentro del sistema de medios se esta reconfigurando en profundidad. Asimismo, los datos revelan la incidencia de la posicion ideologica percibida de los medios de comunicacion, cuando se trata de tener mas o menos centralidad en la red y poder influir en las interacciones en Twitter. Finalmente, aunque los medios de comunicacion registran altos valores de inactividad y popularidad, generalmente obtienen valores intermedios o bajos de autoridad. Esta falta de autoridad cuestiona el poder de los medios de comunicacion para influir efectivamente en el debate politico en Twitter. EnglishTraditionally media (newspapers, television stations, radio networks, and news agencies) have exerted a great influence on society, but their role is changing in the face of the emergence of the digital environment. Although we know a lot about how to measure digital influence, we still have little evidence on how it is exercised in social media. In order to reverse this deficit, big data techniques are used on a sample of 127.3 million tweets with the goal of learning which were the most influential in the political debate on Twitter in Spain. Through a methodology based on machine learning and social network analysis, the most influential media are identified based on their nature, type, perceived ideological position, and territorial coverage. For this, three indicators of digital influence are used: activity, popularity, and authority. The results indicate that the exercise of influence on Twitter inside the media system is being reconfigured in depth. Likewise, the data reveal the incidence of the perceived ideological position of the media –when it comes to having more or less centrality in the network and being able to influence the interactions on Twitter. Finally, although media register high values in activity and popularity, in general they obtain intermediate or low values in authority. This lack of authority calls into question the power of the media to effectively influence the political debate on Twitter. portuguesTradicionalmente, a midia (jornais, emissoras de televisao, radio e agencias de noticias) exerce uma grande influencia sobre a sociedade, mas seu papel esta mudando diante do surgimento do ambiente digital. Embora saibamos muito sobre como medir a influencia digital, ainda temos poucas evidencias de como ela e exercida nas midias sociais. Para reverter esse deficit, tecnicas de big data sao usadas em uma amostra de 127,3 milhoes de tweets com o objetivo de aprender quais foram os mais influentes no debate politico sobre o Twitter na Espanha. Por meio de uma metodologia baseada em aprendizado de maquina e analise de redes sociais, as midias mais influentes sao identificadas com base em sua natureza, tipo, posicao ideologica percebida e cobertura territorial. Para isso, sao utilizados tres indicadores de influencia digital: atividade, popularidade e autoridade. Os resultados indicam que o exercicio de influencia no Twitter dentro do sistema de midia esta sendo reconfigurado em profundidade. Da mesma forma, os dados revelam a incidencia da posicao ideologica percebida da midia - quando se trata de ter mais ou menos centralidade na rede e poder influenciar as interacoes no Twitter. Finalmente, embora a midia registre altos valores de inatividade e popularidade, em geral ela obtem valores intermediarios ou baixos de autoridade. Essa falta de autoridade questiona o poder da midia de influenciar efetivamente o debate politico no Twitter.