Eco è che si tratta di un semiologo. La semiotica studia i modi in cui funzionano i segni e i modi in cui le persone comunicano fra di loro. Per una serie di ragioni anche generazionali, alla fine degli anni cinquanta Eco si è trovato nella posizione migliore per capire che al dibattito italiano mancavano gli strumenti analitici per cogliere gli effetti culturali e sociali del boom economico imminente. Con un lavoro su più piani - come teorico e come autore televisivo, come giornalista e come consulente editoriale - ha portato in Italia quel che in Italia non c'era ancora: i primi vagiti dello strutturalismo e poi i fondamenti della nuova scienza semiologica, fino a imporre la significazione e la comunicazione come gli argomenti centrali della fine del