Kỹ nghệ diễn golf của Tiger Woods
Golfer cựu số một thế giới Tiger Woods từng chứng tỏ kỹ thuật điêu luyện và hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ phát sinh giờ chót khi làm quảng cáo cho Nike năm 1999.
Woods đã quảng bá cho mảng golf của Nike ở nhiều hình thức suốt 24 năm. Trong vô số mẩu quảng cáo trên truyền hình (TVC) do Woods đóng cho đối tác, đỉnh về độ hấp dẫn là "Tâng bóng bằng gậy wedge" được chiếu lần đầu vào năm 1999. Đoạn quảng cáo dài 30 giây ấy ra đời từ sự tình cờ và trong đó, Woods tâng bóng suốt 28 giây ở nhiều tư thế.
Thời ấy, Giám đốc Tiếp thị toàn cầu của Nike Golf, Chris Zimmerman muốn tận dụng ngày ghi hình quý báu với Woods. Ông bảo Giám đốc phụ trách quảng cáo Eric Markgraf nên cố thu xếp quay thêm một số hình ảnh về Woods khi anh thay trang phục.
Chỉ đạo ghi hình là Doug Liman, đạo diễn nổi tiếng nhờ phim "Swingers" và "Bourrne Identity". Trong giờ ăn trưa, Liman chợt thấy Woods tâng bóng trên đầu gậy sắt rồi nảy ra ý tưởng ngoài kế hoạch gốc.
Sau cuộc hội ý nhanh với đơn vị tư vấn kiêm triển khai quảng cáo Wieden + Kennedy, Markgraf đề xuất Woods biểu diễn trước ống kính. Ngôi sao Mỹ đồng ý và thêm ý tưởng đánh bóng vào không trung ở cảnh cuối.
Cái khó ở chỗ Woods phải diễn liên tục và suôn sẻ động tác suốt 28 giây trong giới hạn thời lượng 30 giây.
Lần quay thứ nhất, Woods đánh rơi bóng khi đổi tay. Lượt tiếp theo, anh làm rớt lúc hãm bóng trên mặt gậy. Lần thứ ba, anh xoay người nhưng đánh trượt.
"Tôi cứ cuống lên mỗi lần họ báo 'còn 10 giây nữa là hết'. Cho nên tôi bảo họ đừng làm thế, chỉ cần báo khi còn trong vòng 5 giây", Woods kể trên Associated Press.
Sau ba lần quay hỏng, Liman giở chiêu khích tướng. "Tôi không tin cậu lại nặng tâm lý đến thế", vị đạo diễn nổi tiếng, trong cuộc trò chuyện trên CNET vào năm 2008, kể lại lời ông nói với Woods.
Thậm chí, một nhân viên đoàn làm phim đã đặt tờ 100 USD ra và thách Woods thắng. "Diễn viên chính" bèn lườm mắt với đạo diễn rồi diễn lượt thứ tư. Lần này, anh tâng bóng qua hai chân, sau lưng rồi bắn bóng thành công, đúng khung thời gian.
Khi duyệt lại, Zimmerman đánh giá lần quay đầu tươm tất và gọi ở lần cuối là màn ảo thuật.
Trước năm 2000, Internet còn kém phát triển và thế giới không có YouTube nên Wieden + Kennedy không thể triển khai chiến thuật viral – tạo độ phủ rộng rãi trên mạng nhờ sự chia sẻ nội dung của người dùng. Nhưng Zimmerman cho biết đoạn quảng cáo tâng bóng đã nhận phản hồi tích cực. Thậm chí nhiều người quả quyết "đã có can thiệp kĩ xảo". Để làm sáng tỏ vấn đề, nhà sản xuất đã đưa thông tin quá trình quay lên chương trình Dateline của đài NBC Mỹ. Và quan trọng hơn, clip tâng bóng ấy là một trong những viên gạch nền đầu tiên cho môn golf biểu diễn ngày nay.
Quan hệ đối tác với Nike có từ khi Woods ra mắt golf chuyên nghiệp tại giải Greater Milwaukee Open 1996. Khi ấy, hai bên kí bản hợp đồng 40 triệu USD trong 5 năm. Sự hợp tác này kéo dài đến nay, bất chấp Woods hai lần vướng khủng hoảng đời tư và sự nghiệp. Năm 2009, siêu sao này sa vào bê bối ngoại tình, còn năm 2017 anh bị truy tố tội danh lái xe trong tình trạng đã dùng chất kích thích.
Quốc Huy (theo Golf.com)