Cour de Cassation, Chambre commerciale, du 10 février 1970, 68-14.015, Publié au bulletin
Date de la décision : 1970-02-10
Formation : CHAMBRE_COMMERCIALE
Solution : REJET
Numéro de pourvoi : 68-14015
Décision attaquée : Cour d'appel Paris 1968-04-30, 1968-04-30
Président : M. Guillot
Avocats : Demandeur M. Henry

SUR LE MOYEN UNIQUE, PRIS EN SES DEUX BRANCHES : ATTENDU QU'IL RESULTE DES ENONCIATIONS DE L'ARRET ATTAQUE (PARIS, 30 AVRIL 1968), QUE LA SOCIETE CONTESSE ET CIE, AGENCE DE PUBLICITE AYANT SON SIEGE A PARIS, A FAIT ASSIGNER LA SOCIETE DES HOTELS PRESIDENT DONT LE SIEGE EST A GENEVE, EN PAIEMENT DE LA SOMME DE 45000 FRANCS MAJOREE DE 10% REPRESENTANT LE PRIX D'UN REPORTAGE PUBLICITAIRE DIT "PUBLI-JOUR", PARU DANS L'HEBDOMADAIRE JOURS DE FRANCE; ATTENDU QU'IL EST FAIT GRIEF A L'ARRET PARTIELLEMENT INFIRMATIF DEFERE D'AVOIR LIMITE LA CONDAMNATION PRONONCEE CONTRE LA SOCIETE DES HOTELS PRESIDENT A LA SOMME DE 37226,66 FRANCS, MONTANT DE LA SOMME EFFECTIVEMENT PAYEE PAR LA SOCIETE CONTESSE A LA SOCIETE EDITRICE DU SUPPORT DE PUBLICITE, EN DENIANT A L'AGENT TOUT DROIT A REMUNERATION, AU MOTIF QU'EN S'ABSTENANT D'ESSAYER DE FAIRE OBTENIR A SON CLIENT, UNE REDUCTION SUR LES CONDITIONS DU TARIF, L'AGENT DE PUBLICITE N'AVAIT PAS REMPLI SON ROLE DE CONSEIL QUI EUT SEUL JUSTIFIE LE PAIEMENT DE DROITS D'AGENCE, ALORS QUE, SELON LE POURVOI, D'UNE PART, FAUTE DE CONSTATER QU'IL EST HABITUEL DE DEMANDER ET D'OBTENIR UNE REDUCTION SUR LES TARIFS DE PUBLICITE, LES JUGES DU FAIT N'ONT PAS LEGALEMENT CARACTERISE LA FAUTE COMMISE PAR L'AGENT DE PUBLICITE, ET QUE, D'AUTRE PART, A SUPPOSER MEME QUE L'AGENT DE PUBLICITE AIT COMMIS UNE FAUTE, CELLE-CI N'EUT ETE DE NATURE A LE PRIVER DU DROIT A REMUNERATION QU'AUTANT QUE CELLE-CI EST VERSEE PAR LE MANDANT VICTIME DE LADITE FAUTE, DE SORTE QU'EN NE CONSTATANT PAS QUE LA REMUNERATION DE L'AGENT DE PUBLICITE EST SUPPORTEE PAR LE CLIENT, EN SUS DE L'APPLICATION DU TARIF (CE QUI N'EST PAS LE CAS, LA REMUNERATION DE L'AGENT DE PUBLICITE ETANT CONSTITUEE PAR UNE REMISE QUE LUI ACCORDE LE SUPPORT SUR LE TARIF EN VIGUEUR), LES JUGES DU FAIT ONT ENTACHE LEUR DECISION D'UN MANQUE DE BASE LEGALE; MAIS ATTENDU, D'UNE PART, QUE LA COUR D'APPEL, ANALYSANT LA CORRESPONDANCE ECHANGEE ENTRE LES PARTIES, RELEVE QUE LA SOCIETE DES HOTELS PRESIDENT, INVOQUANT CERTAINS PRECEDENTS, AVAIT DEMANDE A LA SOCIETE CONTESSE D' OBTENIR DE JOURS DE FRANCE UNE IMPORTANTE REDUCTION SUR SON TARIF HABITUEL ET RETIENT QUE LA SOCIETE CONTESSE N'AVAIT PAS RECU, COMME IL EST ACCOUTUME POUR UNE PUBLICITE DE CETTE IMPORTANCE, DE PRECISIONS OU D' INSTRUCTIONS ECRITES DE SON CLIENT, IMPLIQUANT NOTAMMENT SON ACCORD SUR LE PRIX DEMANDE PAR JOURS DE FRANCE ET QUE LA SOCIETE CONTESSE ETAIT, SUIVANT DES USAGES CONSTANTS, SAUF CONVENTION CONTRAIRE, CONSEIL DE SON CLIENT, L' ANNONCEUR, ET DEVAIT, A CE TITRE, ESSAYER DE LUI FAIRE OBTENIR LES CONDITIONS LES PLUS AVANTAGEUSES; QUE, PAR CES MOTIFS, LA COUR D'APPEL A CONSTATE L'EXISTENCE D'UN USAGE GENERAL TENDANT A OBTENIR DES CONDITIONS PLUS AVANTAGEUSES POUR LES PUBLICITES IMPORTANTES ET A USE DE SON POUVOIR SOUVERAIN D'APPRECIATION DES ELEMENTS DE LA PREUVE CONSTITUES PAR LA CORRESPONDANCE VERSEE AUX DEBATS EN RETENANT L'ABSENCE D'ACCORD DE L'ANNONCEUR SUR LE PRIX DEMANDE; QUE, DE CES CONSTATATIONS ET APPRECIATIONS, QUI ETABLISSAIENT LA NEGLIGENCE COMMISE PAR L'AGENT DE PUBLICITE EN PASSANT UN ORDRE IMPORTANT SANS S'ASSURER DE L'ACCEPTATION PAR LE CLIENT DU TARIF DEMANDE, LA COUR D'APPEL, QUI RELEVE EN OUTRE UN MANQUEMENT A SON DEVOIR DE CONSEIL, CARACTERISE PAR L'ABSENCE DE TOUTE TENTATIVE D' >, A PU DEDUIRE QUE LA SOCIETE CONTESSE AVAIT COMMIS UNE FAUTE JUSTIFIANT LA LIMITATION DE LA CONDAMNATION DE LA SOCIETE DES HOTELS PRESIDENT A REMBOURSER SES FRAIS ET DEBOURS A L'AGENT DE PUBLICITE; ATTENDU, D'AUTRE PART, QUE LA SOCIETE CONTESSE N'A PAS, DANS SES CONCLUSIONS, ALLEGUE LA CIRCONSTANCE QU'EN FAIT LA COMMISSION DE L'AGENT EST CONSTITUEE PAR UNE REMISE QUE LUI ACCORDE LE > SUR LE TARIF EN VIGUEUR; QUE, DES LORS, EN CETTE BRANCHE, LE MOYEN EST NOUVEAU, MELANGE DE FAIT ET DE DROIT ET NE PEUT ETRE PROPOSE POUR LA PREMIERE FOIS DEVANT LA COUR DE CASSATION; D'OU IL SUIT QUE LE MOYEN N'EST PAS FONDE EN SA PREMIERE BRANCHE ET EST IRRECEVABLE EN SA SECONDE BRANCHE; PAR CES MOTIFS : REJETTE LE POURVOI FORME CONTRE L'ARRET, RENDU LE 30 AVRIL 1968, PAR LA COUR D'APPEL DE PARIS

Sommaire principal : PRESSE - Réclame publicitaire - Contrat de publicité - Agent de publicité - Rémunération - Conditions.
Sommaire de référence : * PRESSE - Réclame publicitaire - Contrat de publicité - Agent de publicité - Obligation - Obligation de conseiller - Inexécution - Portée.
Analyse : Les juges du fond peuvent dénier à un agent de publicité chargé d'obtenir un reportage publicitaire, tout droit à rémunération et limiter par suite la condamnation de l'annonceur à lui rembourser ses frais et débours dès lors qu'ils relèvent la négligence commise par cet agent de publicité en passant un ordre important sans s'assurer de l'acceptation par le client du tarif demandé, ainsi qu'un manquement à son devoir de conseil caractérisé par l'absence de toute tentative d'obtenir les conditions les plus avantageuses, malgré l'usage général existant pour les publicités importantes.