Kampagne "Osnabrück sattelt auf"
Stadt: osnabrueck
Drucksache: VO/2017/1192-01
Datum: 2017-09-29
Vorlagenart: Mitteilungsvorlage

Seite: 1/2
Stadt Osnabrück 14.08.2017 
Vorstand für Städtebau, Umwelt, Ordnung
Fachbereich Städtebau
Mitteilungsvorlage Vorlage-Nr:
Öffentlichkeitsstatus:
VO/2017/1192-01
öffentlich
Kampagne "Osnabrück sattelt auf"
Beratungsfolge:
Gremium Datum Sitzungs-
art
Zuständigkeit TOP- 
Nr.
 Ausschuss für Stadtentwicklung und Umwelt 24.08.2017 Ö Kenntnisnahme
Der Inhalt der Vorlage unterstützt folgende/s strategische/n Stadtziel/e:
 Nachhaltige Mobilität (Ziel 2016 - 2020)
Sachverhalt:
Die Verwaltung beantwortet die Fragen der CDU/BOB-Gruppe: 
1. Welche Maßnahmen wurden im Rahmen des Projektes bisher durchgeführt bzw. stehen 
noch bis zum Ende der Kampagne an und welche Kosten sind dafür entstanden bzw. 
entstehen noch?
Die verschiedenen Kampagnenjahre seit 2013 hatten unterschiedliche Schwerpunkte:
2013: Einführung der Marke, Imagekampagne und Schwerpunkt Jugendliche
2014: Schwerpunkt Senioren
2015: Schwerpunkt Beteiligung am Radverkehrsplan
2016: Schwerpunkt Verkehrssicherheit
2017: Entwicklung Webseite, Fortführung Verkehrssicherheit
Die Medien und Aktionen des ersten Kampagnenjahres sind in der Präsentation in der 
Anlage dargestellt. Gesamtetat 2013: 100.000 €.
In den Folgejahren wurden folgende Medien und Aktionen eingesetzt:
2014: City Light-Poster, Riesenposter am Stadthaus, Busheck-Banner, Postkarten, Anzeige 
VHS-Programm, Internetseite, Aktion „Dankstelle“, Stadtradeln.(Etat 62.000 €)
2015: City Light-Poster, Postkarten, Internetseite, Online-Beteiligung RVP (+„Dankstelle“), 
Stadtradeln (Etat 25.000 €)
2016: City Light-Poster, Postkarten, Internetseite, Aktion „Geisterradler“, Stadtradeln (Etat 
45.000 €)
Aktuell wird die Webseite www.osnabrueck-sattelt-auf.de zu einem Fahrradportal 
weiterentwickelt, der Relaunch soll im Herbst online gehen. Ebenfalls im Herbst sollen die 
Aktionen zur Verkehrssicherheit aus dem letzten Jahr fortgeführt werden.
2018 wird die Kommunikation des Radverkehrsplans im Mittelpunkt stehen. Für den 
Haushalt 2018 sind 50.000 € eingeplant. 
2. Wie bewertet die Verwaltung den Nutzen dieser Kampagne und welche konkreten 
Auswirkungen hat die Kampagne auf den Radverkehrsanteil in der Stadt Osnabrück?
Nach Eindruck der Verwaltung wird die Kampagne in der Osnabrücker Öffentlichkeit gut 
wahrgenommen. Die Marke „Osnabrück sattelt auf“ wird mit dem Thema Radverkehr 
verbunden, wie die Analyse der Suchbegriffe im Internet zeigt. Inwieweit die Kampagne zu 
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konkreten Verhaltensänderungen führt, ließe sich nur mit einer aufwendigen Evaluation 
ermitteln. Die Verwaltung verweist dazu auf die Evaluation der Kampagne „Kopf an- Motor 
aus“ (http://www.kopf-an.de/wissen Die_Kampagne_06.pdf), die eine Änderung des 
Mobilitätsverhaltens belegt. Hinter „Osnabrück sattelt auf“ steht der gleiche 
Kommunikationsansatz und Kampagnenaufbau wie bei „Kopf an- Motor aus“.
Auch zur Außenwahrnehmung der Stadt Osnabrück trägt die Radkampagne bei, z.B. wird 
die „Dankstelle“ als best practise-Beispiel auf der Internetseite des Nationalen 
Radverkehrsplan vorgestellt, die Verwaltung war in diesem Jahr eingeladen, die 
„Geisterradler“-Aktion auf dem Netzwerktreffen der AGFK Baden-Württemberg vorzustellen.
Einen fundierten Nachweis über Veränderungen des Radverkehrsanteils ist nur über die 
Studie „SrV – Mobilität in Städten“ möglich, an der sich die Stadt Osnabrück 2013 beteiligt 
hat und 2018 beteiligen wird. Wenn sich darüber Veränderungen aufzeigen lassen, lässt sich 
daraus allerdings nicht einzeln ableiten, welchen Anteil daran die Verbesserungen der 
Infrastruktur, die Kommunikation über die Radkampagne oder allgemeine Entwicklungen 
haben.
Der subjektive Eindruck der Verwaltung ist, dass der Radverkehrsanteil in Osnabrück in den 
letzten Jahren gestiegen ist. Dies ist sicherlich auch auf die Radkampagne zurückzuführen. 
3. Welche alternativen Möglichkeiten sieht die Verwaltung, den Radverkehrsanteil in der 
Stadt Osnabrück zu erhöhen auch ohne versuchte Beeinflussung durch handschriftliche 
Kommentare auf Postkarten, die in Osnabrücker Haushalte geschickt wurden?
Die Verwaltung hat keine Postkarten mit handschriftlichen Kommentaren an Osnabrücker 
Haushalte verschickt. Die Kampagnenpostkarten sind in einer hohen Auflage über Auslagen 
in Kneipen und bei Veranstaltungen zu Radthemen verteilt worden.  
Es sollen weiterhin Medien und Aktionen in der Art eingesetzt werden, wie sie in der 
Kampagne bisher entwickelt wurden, s. Frage 1. und Anlage.
Anlage:
Medien und Aktionen Radkampagne 2013
2013
2013
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Aufbau der KampagneAufbau der Kampagne
22.01.2013 / Stadt Osnabrück / © 
Rote PhaseRote Phase
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Plakate
Plakate 
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Coaching Pack
Coaching Pack
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Internet-Seite / social media
Internet-Seite / social media
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Busheck-Werbung
Busheck-Werbung
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Kneipen-Postkarten
Kneipen-Postkarten
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Grüne PhaseGrüne Phase
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Plakate
Plakate
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Blitzer-Aktion
Blitzer Aktion
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Gehalts-Beileger
Gehalts Beileger
Fachbereich Städtebau2013-12-11

RadSommer-Tage 14 / 15 06
RadSommer-Tage 14. / 15.06.
Fachbereich Städtebau2013-12-11

RadSommer-Tage 14 / 15 06
RadSommer-Tage 14. / 15.06.
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Postkarten Lieblings-Plakat
ost a te eb gs aa t
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Plakat-Radanhänger
Plakat Radanhänger
Fachbereich Städtebau2013-12-11

STADTRADELN, 19.08. – 08.09.
STADTRADELN, 19.08. 08.09.
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Blaue PhaseBlaue Phase
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Plakate – blaue Phase
Plakate blaue Phase
2013
2013
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Riesenposter
Riesenposter
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Danke schön-Aktion
Danke schön Aktion
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Aktionen inAktionen in 
den Schulenden Schulen
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Eltern- Info
Eltern Info
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Schulbanner
Schulbanner
Fachbereich Städtebau2013-12-11

Rad-Scouts Wittekind-Realschule
Rad-Scouts Wittekind-Realschule
Fachbereich Städtebau2013-12-11

…und Anzeigen,
BriefstemplerBriefstempler,
Rad-Tage in den Schulen,…
Fachbereich Städtebau2013-12-11
Danke!
an alle Kooperationspartner 
Danke!
pp
und Sponsoren:
- Wittekind Realschule
- Gesamtschule Schinkel
- Polizei Osnabrück
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- Zweiradhandel Dependahl
Fachbereich Städtebau2013-12-11
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