Sexistische Werbung in Osnabrück / SPD-Fraktion - Beantwortung der Anfrage der SPD-Fraktion
Stadt: osnabrueck
Drucksache: VO/2018/2326-01
Datum: 2018-05-09
Vorlagenart: Mitteilungsvorlage

Seite: 1/2
Stadt Osnabrück 05.05.2018 
Vorstand für Städtebau, Umwelt, Ordnung
Fachbereich Bürger und Ordnung
Mitteilungsvorlage Vorlage-Nr:
Öffentlichkeitsstatus:
VO/2018/2326-01
öffentlich
Sexistische Werbung in Osnabrück / SPD-Fraktion - Beantwortung 
der Anfrage der SPD-Fraktion
Beratungsfolge:
Gremium Datum Sitzungs-
art
Zuständigkeit TOP- 
Nr.
 Rat der Stadt Osnabrück 08.05.2018 Ö Kenntnisnahme
Der Inhalt der Vorlage unterstützt folgende/s strategische/n Stadtziel/e:
 nicht zutreffend
Sachverhalt:
Die SPD-Fraktion hat die Verwaltung am 02.05.2018 gefragt:
1. Wie definiert man in der Fachwelt und in der Verwaltung den Begriff "sexistische 
Werbung"?
2. Welche Möglichkeiten hat die Stadt Osnabrück sexistische Werbeanzeigen im 
öffentlichen Raum zu reduzieren bzw. ganz zu verbieten?
3. Sind der Verwaltung von Einwohnerinnen oder Einwohnern Beschwerden im 
Zusammenhang mit sexistischer Werbung bekannt? Wenn ja, welche?
Gleichstellungsbeauftragte und Verwaltung beantworten diese Fragen wie folgt:
Zu 1.) „Sexistische Werbung“ kann definiert werden als die Darstellung von 
geschlechterbezogenen Vorurteilen und Verhaltensweisen, die eine Personengruppe (z.B. 
Frauen, Männer, Transgender, Homosexuelle) gegenüber einer anderen sozial abwertet. 
Eine abschließende, allgemein gültige Definition von geschlechterdiskriminierender, 
sexistischer Werbung zu liefern, ist nicht möglich. Bei der Beurteilung von Werbung spielen 
das persönliche Werteverständnis und das subjektive Empfinden der Betrachtenden - und 
nicht zuletzt auch deren Geschlecht - eine große Rolle.
Folgende Kriterien können jedoch helfen, Werbung im Hinblick auf ihren sexistischen Gehalt 
zu beurteilen.
In der Werbung sollen keine Darstellungen und Aussagen verwendet werden,
• die Personen allein wegen ihres Geschlechts diskriminieren,
• die Personen auf bestimmte Rollen und Eigenschaften (Klischees) reduzieren,
• die Gewalt oder Verharmlosung von Gewalt gegenüber Personen, 
insbesondere gegen Frauen und Mädchen darstellen bzw. Gewalt als 
akzeptabel erscheinen lassen,
• die Personen mit Objekten gleichsetzen oder den Eindruck erwecken, dass 
die Personen ebenso käuflich zu erwerben sind,
• die Personen auf ihre Sexualität reduzieren oder ihre sexuelle Verfügbarkeit 
nahelegen,
• die pornographisch sind,
• die durch übertrieben dargestellte Nacktheit das Geschlecht herabwürdigen,
• die Personen abwertet, weil sie in Bezug auf ihr Verhalten und ihre 
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Eigenschaft und insbesondere ihre sexuelle Orientierung nicht den 
vorherrschenden Vorstellungen entsprechen.
zu 2.) Grundsätzlich ist anzumerken, dass es keine gesetzlichen Regelungen zum Umgang 
mit sexistischer bzw. diskriminierender Werbung gibt, da die Werbung den grundrechtlichen 
Schutz der Freiheit der Meinungsäußerung genießt. 
Die Stadt Osnabrück hat die Werberechte für das Stadtgebiet vergeben und dabei vertraglich 
festgeschrieben, dass der Vertragspartner Aufträge zurückweisen wird, deren Inhalt gegen 
behördliche Anordnungen, allgemeine Gesetze oder gegen die guten Sitten verstößt. Damit 
ist geregelt, dass der Vertragspartner für Werbung ohne sexistischen Inhalt sorgt.
Unabhängig davon können aber alle Verbraucherinnen und Verbraucher eine Beschwerde 
beim Deutschen Werberat einreichen. Die Verhaltensregeln für die Werbungstreibenden 
finden sich auf der Webseite des Deutschen Werberats: 
https://www.werberat.de/herabwuerdigung-diskriminierung.
Grundsätzlich besteht auch die Möglichkeit, das persönliche Gespräch mit den 
Unternehmen/Werbetreibenden zu suchen und sie auf entsprechende Inhalte ihrer Werbung 
hinzuweisen. Gleichstellungsbeauftragte im Landkreis Osnabrück waren damit erfolgreich. 
Die aufgesuchten Unternehmen haben ihre Werbeanzeigen daraufhin zurückgenommen.
zu 3) Bei der Gleichstellungsbeauftragten der Stadt Osnabrück haben sich während ihrer 
bisherigen Amtszeit noch keine Einwohnerinnen und Einwohner bzgl. sexistischer Werbung 
an das Gleichstellungsbüro gewandt. Auch dem Fachbereich Bürger und Ordnung sind 
bislang keine diesbzgl. Beschwerden bekannt geworden.
Anlage/n: keine