Arbeitgebermarke Stadt Osnabrück
Stadt: osnabrueck
Drucksache: VO/2017/0913
Datum: 2017-05-05
Vorlagenart: Mitteilungsvorlage

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Stadt Osnabrück 02.05.2017 
Der Oberbürgermeister
Fachbereich Personal und Organisation
Mitteilungsvorlage Vorlage-Nr:
Öffentlichkeitsstatus:
VO/2017/0913
öffentlich
Arbeitgebermarke Stadt Osnabrück
Beratungsfolge:
Gremium Datum Sitzungs-
art
Zuständigkeit TOP- 
Nr.
 Organisations-, Personal- und 
Gleichstellungsausschuss 17.05.2017 Ö Kenntnisnahme
Der Inhalt der Vorlage unterstützt folgende/s strategische/n Stadtziel/e:
Sachverhalt:
Vor dem Hintergrund des demografischen Wandels und dem daraus folgenden 
Fachkräftemangel hat die Verwaltung sich in den vergangenen Jahren intensiv mit der 
Thematik der Personalgewinnung und Bindung von qualifizierten Fachkräften an die Stadt 
Osnabrück befasst. Zunächst wurde von der Universität Osnabrück die 
Arbeitgeberattraktivität der Stadtverwaltung unter Berücksichtigung zielgruppenspezifischer 
Sichtweisen für die Stadt Osnabrück analysiert und ein Arbeitgebermarkenkern 
herausgearbeitet. Hiernach zeichnet sich die Stadt Osnabrück als Arbeitgeberin 
insbesondere durch die Sinnhaftigkeit der Aufgaben, Vielfältigkeit, Sicherheit, Flexibilität und 
Kollegialität aus.
Hierauf aufbauend wurde die Entwicklung einer „Arbeitgebermarke Stadt Osnabrück“ sowie 
die Erstellung eines damit verbundenen Kommunikations- und Marketingkonzeptes 
vorangetrieben. In einem Vergabeverfahren setzte sich die Werbeagentur sec aus 
Osnabrück gegen 7 Mitbewerber durch.
Ziel des Konzeptes ist es, die Attraktivität der Arbeitgeberin Stadt Osnabrück nach innen und 
außen erkennbarer zu machen und zu verstärken. Hierfür sollen die wichtigsten Fürsprecher 
der Arbeitgeberin Stadt Osnabrück, nämlich die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, selbst in 
den Mittelpunkt der Kampagne gestellt werden. So wirbt beispielsweise ein Mitarbeiter der 
Bauverwaltung mit Foto und Slogan in Stellenanzeigen für Bauingenieure oder 
Bautechniker/-innen. Diese sichtbare Identifizierung mit der Arbeitgeberin und Benennung 
der von den eigenen Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen gesehenen und geschätzten Werte 
und Vorteile in der Arbeitswelt der Stadtverwaltung, sind die Kernelemente des 
Marketingkonzeptes.
Das grundlegende Motto für die Kampagne „Ich bin bei der Stadt“ baut ganz schlicht auf 
dieser Identifizierung mit der Stadt auf und ist variantenreich einsetz- und verwendbar.
Im Mittelpunkt der Umsetzung der Kampagne steht neben ansprechenden Stellenanzeigen, 
Flyern und Plakaten ein modernes Arbeitgeberportal. Dieses ist mit osnabrück.de verlinkt 
und bietet übersichtlich und prägnant Informationen zu freien Stellen, Ausbildungsplätzen, 
Praktika, Freiwilligendiensten (z. B. FSJ; Bundesfreiwilligendienst) und zur Arbeitgeberin 
selbst.
Die Flexibilität der Kampagne eröffnet darüber hinaus weitere Einsatzmöglichkeiten in der 
Bindung der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen. Auch städtische Beteiligungen können 
perspektivisch in die Kampagne eingebunden werden.
Vor dem oben genannten Hintergrund der Integration der eigenen Mitarbeiterschaft in die 
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Kampagne soll diese konsequenterweise auch zunächst den Beschäftigten im Rahmen 
eines Pre-Events der Maiwoche am 3. Mai ab 16.00 Uhr auf der Hauptbühne vor dem 
Rathaus vorgestellt werden. Die Mitglieder des Rates sind zu diesem Zusammenkommen 
selbstverständlich herzlich willkommen.
Die sich ab Mitte Mai anschließende Ausschreibung der neuen Ausbildungsstellen 
(Einstellungszeitpunkt 01.08.2018) erfolgt dann bereits im neuen Layout.
Das Konzept der Arbeitgebermarke soll im Rahmen einer Präsentation in der 
Ausschusssitzung vorgestellt werden.