Das neue Corporate Design der Stadt Leipzig – Nachfrage zu Anfrage VII-F-10137
Stadt: leipzig
Drucksache: VIII-F-01990-AW-01
Datum: 2025-11-24
Vorlagenart: schriftliche Antwort zur Anfrage

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schriftliche Antwort zur Anfrage-Nr. VIII-F-01990-AW-01 
 
Status: öffentlich 
 
Eingereicht von: 
Oberbürgermeister 
 
 
Stammbaum: 
 
VIII-F-01990 Stadtrat Dr. Volker Külow 
 
 
VIII-F-01990-AW-01 Oberbürgermeister 
 
Betreff: 
Das neue Corporate Design der Stadt Leipzig – Nachfrage zu Anfrage 
VII-F-10137 
 
 
Beratungsfolge (Änderungen vorbehalten): 
Gremium 
Voraussichtlicher 
Sitzungstermin 
Zuständigkeit 
   
 
Sachverhalt 
1. Wann und an welchen Dienstleister ist der Auftrag vergeben worden?  
Der Zuschlagstermin an die Firma Edenspiekermann GmbH war der 16.08.2024 
 
 
2. Welchen Leistungsumfang zu welchem Gesamtpreis hatte zum 
Vergabezeitpunkt der Auftrag?  
Der Auftrag umfasste zum Vergabezeitpunkt die Entwicklung des Corporate Designs 
inklusive Markenanalyse, Designentwicklung, Adaption des Designs für leipzig.de 
inklusive Neukonzeption der Informationsarchitektur, UX-Styleguide und 
Komponentenbibliothek, Prototyping (Click Dummy), User Testing und Online-
Styleguide / Markenportal sowie das damit zusammenhängende Projektmanagement, 
die Projektkommunikation und die Produktion und Durchführung für einen 
Auftragswert von maximal 400.000 Euro. 
 
3. Zu welchem Gesamtpreis ist nun der Auftrag erfüllt worden und welche 
Mehrkosten hat der Auftragnehmer geltend gemacht bzw. sind entstanden?  
Der Auftraggeber hat den Auftrag für Gesamtkosten von rund 390.000 Euro erfüllt.  
Im Leistungsbaustein zur Entwicklung des Corporate Designs nicht enthalten: die 
Entwicklung der Schrift sowie die Umsetzung des Designs auf Leipzig.de. Die Schrift 
schlug mit rund 93.000 Euro zu Buche, die Umsetzung des neuen Corporate Designs 
auf leipzig.de trug mit rund 114.000 Euro zur Gesamtrechnung bei. Den Kosten für die 
Schriftentwicklung entgegenzustellen sind langfristige Einsparungen bei den Lizenzen 
für eine bereits bestehende Schrift.  
Der konkreten Projektphase vorausgegangen war ein Leistungsbaustein mit 
Beratungs- und Analysephase zur Vorbereitung der europaweiten Ausschreibung. 
Dort waren ursprünglich 50.000 Euro veranschlagt; hierin nicht beinhaltet war die 
Erstellung eines Lastenhefts für eine europaweite Ausschreibung eines neuen CD. (Es 
war zu Beginn des Projekts nicht klar, ob am Ende die Implementierung eins neuen 
CD stehen würde.) Inklusive der Kosten für das zu erstellende Lastenheft beliefen sich 
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die Kosten letztlich 60.000. 
 
4. Sind mit dem neuen CD und der verwaltungsseitigen Implementierung 
alle Zielsetzung erfüllt worden?  
Die Umstellung aller Kommunikationsmittel und -Kanäle auf das neue Corporate 
Design soll nach wirtschaftlichen Gesichtspunkten erfolgen, Bestandsmaterialien 
sollen weiter genutzt werden, die neue Gestaltung schrittweise eingeführt werden.  
Vor diesem Hintergrund hat die Gestaltung des neuen Corporate Designs mit - unter 
anderem - neuem Logo, erstmalig Vorgaben zu allen wesentlichen 
Kommunikationsmitteln, neuer Markenarchitektur der Stadt und aller ihre Regie- und 
Eigenbetriebe sowie die Neugestaltung und Neukonzeption der 
Informationsarchitektur auf leipzig.de die Zielsetzungen bisher erfüllt, ist aber längst 
nicht abgeschlossen. Der Prozess wird aus den geschilderten Gründen noch längere 
Zeit in Anspruch nehmen. 
 
5. Wie lässt sich in Bezug auf die Aussage „Ein zu entwickelndes Corporate 
Design soll die Vielfalt der städtischen Aufgabenfelder widerspiegeln und dass 
Selbstverständnis der Gemeinwohlorientierung deutlich sichtbar nach außen 
transportieren“ (vgl. VII-F-10137-AW-01) der Unterschied zwischen dem alten 
CD und der alten Homepage und dem neuen CD sowie der neuen Homepage 
konkret bewerten und welche diesbezüglichen, gravierenden Defizite wies 
insbesondere die alte Homepage auf? (Hier insbesondere Vielfalt der 
Aufgabenfelder und das Selbstverständnis der Gemeinwohlorientierung 
darstellen.)  
Grundsätzlich angemerkt: die Stadt Leipzig verfügte bisher über kein eigenes CD, 
sondern lediglich über einige Gestaltungsvorschriften. Das „Selbstverständnis der 
Gemeinwohlorientierung“ ließ sich so vor allem deshalb kaum transportieren, da über 
die Verwaltung und ihre Ämter und Referate bis hin zu Eigenbetrieben und 
Beteiligungsunternehmen der Stadt kein gemeinsames visuelles Erscheinungsbild 
festgelegt und damit auch nicht erkennbar war, wer im Namen und Auftrag der Stadt 
für die Bürgerinnen und Bürger tätig ist.  
Nicht nur auf der Website, sondern in allen Kommunikationskanälen der Stadt und 
ihren Unternehmen stellen wir mit der neuen Markenarchitektur künftig sicher, dass 
Bürgerinnen und Bürger erkennen, welche Leistungen die Stadt mit fürs Gemeinwohl 
erbringt. Das geschieht, indem Stadt und Vielzahl der städtischen Betriebe künftig ein 
gemeinsames Erscheinungsbild aufweisen. Wer ein überregional etabliertes Design 
hat, wie zum Beispiel das Gewandhaus oder der Zoo, wird mit einem sogenannten 
Endorsement, also der Einbindung des städtischen Logos, kenntlich machen, wer 
hinter ihnen steht: die Stadt Leipzig.  
Konkret bei der Website wurde nicht nur das Design angepasst, sondern darüber 
hinaus die gesamte Navigationsstruktur überarbeitet. Statt wie bisher das 
Organigramm der Verwaltung abzubilden, orientiert sich leipzig.de nun an den 
Informationsbedürfnissen von Bürgerinnen und Bürgern. Die wichtigsten 
Serviceangebote, abgeleitet vom Nutzerverhalten, sind nach vorne gerückt.  
Beide Aspekte – die transparente Darstellung der städtischen Institutionen unter einer 
Marke und die konsequente Nutzer- und Serviceorientierung der Website – tragen 
gleichermaßen dazu bei, das Selbstverständnis der Gemeinwohlorientierung 
wirkungsvoll zu transportieren. 
 
 
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Anlage/n 
Keine 
 
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