Änderung des Stadtlogos und des Internetauftrittes der Stadtverwaltung – unvollständige Antwort auf die Anfrage
Stadt: leipzig
Drucksache: VIII-F-02154-AW-01
Datum: 2026-01-23
Vorlagenart: schriftliche Antwort zur Anfrage

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schriftliche Antwort zur Anfrage-Nr. VIII-F-02154-AW-01 
 
Status: öffentlich 
 
Eingereicht von: 
Oberbürgermeister 
 
 
Stammbaum: 
 
VIII-F-02154 Stefan Rieger 
 
 
VIII-F-02154-AW-01 Oberbürgermeister 
 
Betreff: 
Änderung des Stadtlogos und des Internetauftrittes der Stadtverwaltung 
– unvollständige Antwort auf die Anfrage 
 
 
Beratungsfolge (Änderungen vorbehalten): 
Gremium 
Voraussichtlicher 
Sitzungstermin 
Zuständigkeit 
   
Ratsversammlung  schriftliche 
Beantwortung 
 
Sachverhalt 
1. Wer hat entschieden, das Wappen/Logo zu ändern, mit welcher Legitimation? 
Grundsätzlich: das alte Wappen der Stadt Leipzig bleibt bestehen; ihm an die Seite 
gestellt wird ein neues Logo, das eine deutlich verbesserte, vor allem digitale 
Kommunikation ermöglicht. Das neue Logo ist Teil eines umfangreichen, neuen 
Corporate Designs der Stadt Leipzig. Bislang gab es lediglich ein veraltetes 
visuelles Erscheinungsbild, mit dem eine zeitgemäße, digitale Kommunikation 
nicht mehr möglich war. Die Einführung eines neues Corporate Designs ist 
Bestandteil des Arbeitsprogramms des Oberbürgermeisters, das den 
Stadträtinnen und Stadträten übergeben worden war, und damit seit Jahren 
öffentlich bekannt.  
Das Referat Kommunikation hat auf der Grundlage eines Beschlusses des Ober-
bürgermeisters die Ausschreibung in Auftrag gegeben. Die Umsetzung des Ver-
gabeverfahrens erfolgt in Form eines Verhandlungsverfahrens mit Teilnahme-
wettbewerb gemäß § 14 Abs. 3 Nr. 2 VgV. Diese Verfahrensart hat das Vergabe-
gremium Lieferungen und Dienstleistungen in seiner Sitzung vom 5. Februar 2024 
positiv votiert.  
Die Entscheidung zur Einführung eines neuen Corporate Designs ist in 
wesentlichen Zügen mit den Fraktionen des Stadtrats über den Ältestenrat 
rückgekoppelt.  
Das Projekt wurde in enger Anbindung an das Steuerungsgremium Digitalisierung 
und Veränderungsmanagement (SG DuV) konzipiert und durchgeführt. Die 
Qualitätssicherung wurde durch Unterstützung im Projektmanagement aus dem 
Amt für Digitalisierung und Organisation sichergestellt. 
2. Wie schlüsseln sich die Kosten konkret auf (verausgabendes 
Amt/Betrag/Zweck/Empfänger)? 
- vorgeschaltete Beratungs- und Analysephase: 60.000 Euro 
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Auftragnehmer: Schmidthals Consulting GmbH, Berlin. 
 
- Entwicklung des Corporate Design: 390.000 Euro 
Darin enthalten: die Logoentwicklung mit rund 15.000 Euro, 
Projektmanagement mit einem Volumen von rund 30.000 Euro, Design der 
Website (mit Konzept UX/UI&Icons, Design System & Styleguide) mit 
Prototyping&Testing und verbundenen Leistungen rund 139.468 Euro. 
Auftragnehmer: Edenspiekermann GmbH, Berlin 
- technische Umsetzung des Corporate Design (vor allem auf leipzig.de): 
115.000 Euro  
Auftragnehmer: DMK E-BUSINESS GmbH, Chemnitz 
- Entwicklung der Schrift „Leipzig Sans“ (und damit Vermeidung hoher 
Folgelizenzkosten): 93.000 Euro 
Auftragnehmer: Type Tailors BV, Antwerpen 
- Projektnebenkosten: ca. 7.000 Euro 
In Summe: 665.000 Euro 
Als Auftraggeber fungierte jeweils das Referat Kommunikation 
3. Warum wurde zur Entscheidung Austausch des bisherigen gegen das seit 
5.11.2025 verwendeten Logos (Entscheidung ja/nein) nicht Stadtrat und 
Bevölkerung Mitentscheidungsmöglichkeit gegeben? 
 
Die Stadt Leipzig hatte bisher kein Logo. Es existierten (und existieren weiterhin) 
das offizielle Stadtwappen und ein Marketinglogo, das Dritten zum Ausdruck ihrer 
Verbundenheit mit der Stadt zur Verfügung gestellt wird.  
 
Die komplexen fachlichen Fragestellungen, die Ableitungen daraus zur Marken-
architektur und wie hier die Vielzahl an zu gestaltenden Elementen machen 
Beteiligungsformate in einer Form komplex, dass sie kaum noch steuerbar und 
zielführend sind. Eine Bürgerbeteiligung zur Notwendigkeit eines Corporate 
Designs für die Stadt Leipzig sowie eines neuen Logos fand nicht statt. Die im 
Stadtrat vertretenen Parteien waren hier jedoch über die Fraktionen in die Ge-
staltung eingebunden. Zudem flossen umfassende Analysen und Befragungen in 
die Entwicklung mit ein. Die Ergebnisse beruhen auf fundierten Grundlagen und 
einer Vielzahl an Rückmeldungen.  
4. Angesichts der extrem ablehnenden Resonanz in der gesamten Stadtgesell-
schaft auf die Änderung: Wird es eine Rücknahme der Änderung und eine 
Weiterverwendung des allgemein akzeptierten Wappens/Logos geben, das bis 
05.11.2025 verwendet wurde? 
 
Auch hier muss unterschieden werden zwischen dem offiziellen Wappen, dem 
bisher und auch weiterhin bestehen Marketinglogo und dem neuen Stadtlogo. Das 
Marketinglogo wird an Dritte auch weiterhin herausgegeben (s.o.). 
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Die Resonanz aus der Bevölkerung gegenüber dem neuen CD inkl. dem neuen 
Stadtlogo ist vielfältig. Neben Ablehnung erreicht die Stadt auch Zustimmung. In 
Fachkreisen wie auch verwaltungsintern kommt das neue Corporate Design 
überwiegend gut an. Es gibt keine Überlegungen seitens der Stadtverwaltung, die 
Einführung des neuen CD zurückzunehmen.  
 
Anlage/n 
Keine 
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