Werbekampagne für die Wahl des nächsten Jugendparlaments
Stadt: leipzig
Drucksache: VII-A-09229-NF-03-VSP-01
Datum: 2024-06-17
Vorlagenart: Verwaltungsstandpunkt zum Antrag

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Ratsversammlung 
 
 
 
Verwaltungsstandpunkt zum Antrag-Nr. VII-A-09229-NF-03-
VSP-01 
 
Status: öffentlich 
 
Eingereicht von: 
Dezernat Jugend, Schule und Demokratie 
 
 
Stammbaum: 
 
VII-A-09229 Ute Elisabeth Gabelmann 
 
 
VII-A-09229-VSP-01 Dezernat Jugend, 
Schule und Demokratie 
 
 
VII-A-09229-VSP-02 Dezernat Jugend, 
Schule und Demokratie 
 
 
VII-A-09229-NF-03 Ute Elisabeth Gabelmann 
 
 
VII-A-09229-NF-03-VSP-01 Dezernat 
Jugend, Schule und Demokratie 
 
Betreff: 
Werbekampagne für die Wahl des nächsten Jugendparlaments 
 
 
Beratung im Gremium  
(Änderungen vorbehalten) 
 
Voraussichtlicher Sitzungstermin Zuständigkeit 
Dienstberatung des Oberbürgermeisters  Bestätigung 
Ratsversammlung 19.06.2024 Beschlussfassung 
 
Vorschlag der Verwaltung: Zustimmung mit Änderung/Ergänzung 
 
 
Beschlussvorschlag 
1. Die Stadt Leipzig wird das Angebot zur Unterstützung von Werbemaßnahmen zur 
Wahl für das Jugendparlament erweitern.  Dabei werden sich die Werbemaßnahmen 
nur auf die Bekanntmachung der Wahl als solcher bzw. aller Kandidatinnen und 
Kandidaten gleichermaßen beziehen, ohne dabei einen konkreten Kandidaten oder 
eine konkrete Kandidatin besonders zu unterstützen.  
2. Der Oberbürgermeister wird beauftragt, die Wahlen zum Jugendparlament 2025 
pilothaft mit einer eigenen Werbekampagne (insbesondere auf Social Media) zu 
begleiten. Diese wird im Anschluss hinsichtlich ihrer Wirksamkeit evaluiert.  
3. Zusätzlich werden verstärkt Jugendclubs, soziokulturelle Zentren, offene Freizeittreffs 
sowie die Schulen der Stadt Leipzig in die Kommunikation zur Wahl des 
Jugendparlamentes eingebunden. 
 
Räumlicher Bezug 
gesamtes Stadtgebiet 
 
Rechtliche Konsequenzen/Zusammenfassung 
 
Der gemäß Ursprungsantrag gefasste Beschluss wäre: 
 
rechtswidrig nachteilig für die Stadt Leipzig  keines von beidem 
 
Der Beschlussvorschlag zielt auf eine Stärkung des Jugendparlamentes in seiner 
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Öffentlichkeitsarbeit im Kontext der Wahlen. Eine Kampagne zur Begleitung der 
Jugendparlamentswahlen ist ein wichtiger Ansatzpunkt zu einer größeren Bekanntmachung 
des Formates, damit grundlegend für eine breitere Einbindung von Jugendlichen und die 
Verbesserung der Jugendbeteiligung. Eine solche sollte mit bereits bestehenden oder sich 
gerade in Entwicklung befindlichen Prozessen zusammenwirken.  
Der ursprüngliche Antrag ist inhaltlich in großen Teilen zu begrüßen und wird hier lediglich 
mit Blick auf die Durchführung geändert bzw. konkretisiert.  
 
I.  Begründung Nichtöffentlichkeit 
Es handelt sich um eine öffentliche Vorlage. 
 
II.  Sachverhalt 
1.  Begründung des Vorschlags 
 
Zum Beschlusspunkt 1:  
 
Insgesamt ist die Durchführung einer Wahlkampagne, welche sich allgemein auf die Wahlen 
an sich und die Möglichkeit der demokratischen Beteiligung von jungen Menschen fokussiert 
zu befürworten, da eine höhere Beteiligung zur Wahl des Jugendparlaments und 
infolgedessen eine bessere Einbindung von Jugendlichen in demokratische Prozesse, ein 
wichtiges Anliegen der Stadt darstellt.  
 
Da insbesondere junge Menschen ihre Informationen außerhalb von Institutionen 
(Schule/OFT´s) vielfach über Soziale Medien erhalten, ist eine Stärkung der Reichweite und 
eine Professionalisierung der Werbung vor den Wahlen des Jugendparlaments 
wünschenswert. Dies kann eine Kampagne leisten. Eine Auswertung der bisherigen 
Nutzerdaten der Stadt Leipzig in den Sozialen Medien lässt darauf schließen, dass eine 
Kampagne mit Blick auf die genannte Zielgruppe vorrangig über Instagram 
erfolgsversprechend sein könnte. 
 
Eine solche Kampagne wird durch das Referat Kommunikation koordiniert. Die inhaltliche 
Ausrichtung muss dabei durch das Jugendparlament selbst inhaltlich vorbereitet sowie durch 
die zuständigen Bereiche innerhalb der Stadtverwaltung begleitet werden. Es wird geprüft, 
inwieweit noch kurzfristig zusätzliche Fördermittel für die Durchführung der Kampagne 
eingeworben werden können. Die Kosten werden sich auf 20.000-30.000 € belaufen.  
 
Es ist zudem wichtig, die Wirkung einer solchen Kampagne zu evaluieren; die Ergebnisse 
werden dem zuständigen Fachausschuss transparent gemacht.  
 
Zum Beschlusspunkt 2:  
Es findet bereits eine Zusammenarbeit mit den genannten Akteuren statt. Diese wird 
ausgeweitet und ist auch in unterschiedlichen Maßnahmen zur Stärkung des 
Jugendparlamentes Teil der, sich derzeit in Erarbeitung befindlichen, Fortschreibung des 
Konzeptes zur Kinder- und Jugendbeteiligung.  
 
 
2.  Sachstandsbericht 
 
Die Wahl zum Jugendparlament wurde in der Vergangenheit über die städtischen Kanäle 
Amtsblatt, leipzig.de und Social Media beworben; hier ging es um punktuelle 
Bekanntmachungen und Erklärungen, eine eigene Kampagne wurde nicht gefahren. 
 
Über die „Smart City Challenge“ konnte für das Jugendparlament aktuell ein Pilotprojekt zum 
Aufbau einer eigenen Beteiligungsplattform gewonnen werden. Diese Plattform soll ein 
Kernanlauf- und Interaktionsformat auch in Vorbereitung der nächsten Wahlen werden. Das 
Jugendparlament befindet sich derzeit in der Trainingsphase – der Launch der Plattform wird 
im August 2024 erfolgen. 
 
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Zudem erfolgt derzeit eine Überarbeitung des Corporate Designs und der Materialien des 
Jugendparlaments, unterstützt über das kommunale Ehrenamtsbudget. 
 
Eine Kampagne zur Wahl würde sich in diese Prozesse passend anschließen.  
 
 
3.  Zeitplan 
 
Die konkreten Abstimmungen zur Wahlvorbereitung des Jugendparlamentes 2025 beginnen 
im in der 2. Jahreshälfte 2024.  
 
Im August erfolgt der Launch der neuen Beteiligungsplattform. 
 
Eine Kampagne zur Jugendparlamentswahl wird im 2. Halbjahr 2024 ausgeschrieben und 
spätestens zu Beginn 2025 in die Umsetzung gehen.  
 
Anlage/n 
Keine 
 
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