Monster High

Monster High là một thương hiệu búp bê thời trang được hỗ trợ bởi đa phương tiện của Mỹ, do nhà thiết kế đồ chơi Garrett Sander tạo ra và được Mattel ra mắt vào ngày 11 tháng 6 năm 2010. Nhắm đến đối tượng trẻ em từ 7 đến 16 tuổi, loạt phim này có các nhân vật lấy cảm hứng từ phim quái vật, kinh dị khoa học viễn tưởng, tiểu thuyết giật gân, sinh vật huyền bí, văn hóa dân gian, thần thoại, truyện cổ tích và văn hóa đại chúng, xoay quanh những cuộc phiêu lưu của những đứa trẻ tuổi teen là con của quái vật và các sinh vật thần thoại khác, theo học tại một trường trung học cùng tên.

Mặc dù búp bê thời trang là trọng tâm chính của thương hiệu, nhưng một loạt phim hoạt hình 2D trên web và 15 phim hoạt hình/phim truyền hình đặc biệt cũng được phát hành để đi kèm, cùng với trò chơi điện tử, phim truyền hình, tiểu thuyết dành cho thanh thiếu niên do Lisi Harrison viết, và các hình thức hàng hóa khác. Thương hiệu này nhanh chóng trở nên rất phổ biến đối với trẻ em và cực kỳ thành công về mặt doanh thu cho Mattel; nó trị giá 1 tỷ đô la trong năm thứ ba tồn tại với doanh thu hơn 500 triệu đô la mỗi năm, và từng là thương hiệu búp bê bán chạy thứ hai ở Bắc Mỹ. Hai dòng đồ chơi ăn theo đã được ra mắt như là sản phẩm bổ sung cho Monster High: Ever After High vào năm 2013, dựa trên truyện cổ tích và ngụ ngôn, và Enchantimals vào năm 2017, với các sinh vật lai giữa người và động vật.  Tuy nhiên, doanh số bán hàng giảm vào năm 2016, khiến Mattel phải khởi động lại thương hiệu với diện mạo được cải tiến và một vũ trụ hư cấu mới. Phiên bản tái khởi động này đã thất bại về mặt thương mại, cuối cùng dẫn đến việc ngừng sản xuất thương hiệu vào năm 2018.

Monster High được tái khởi động lần thứ hai vào năm 2020, với việc phát hành những búp bê mới, đỉnh điểm là thông báo vào năm 2021 về phim hoạt hình truyền hình và phim ca nhạc người đóng, cả hai đều do Mattel Television và Nickelodeon đồng sản xuất.

Tóm tắt
Tại thị trấn New Salem hư cấu của Mỹ, con cái của những quái vật nổi tiếng (và các sinh vật thần thoại khác) theo học tại một trường trung học có tên là Monster High. Ngôi trường này nổi tiếng vì cho phép tất cả các loài quái vật ghi danh: điều này trái ngược với các trường học khác tồn tại trong thế giới giả tưởng của thương hiệu, vốn chỉ dành riêng cho một loại quái vật (ví dụ, một trường học chỉ dành cho ma cà rồng). Câu chuyện của các nhân vật được kể thông qua loạt phim truyền hình, loạt phim trực tuyến, phim điện ảnh, trang web chính thức, cũng như thông qua nhật ký (sách nhỏ) đi kèm với búp bê. Từ những ngày đầu thành lập vào những năm 2010, Monster High đã đề cao sự đa dạng giữa các nhân vật của mình về ngoại hình, tính cách, khả năng và nguồn gốc văn hóa.

Nhân vật

"Monster High" có nhiều nhân vật hư cấu, phần lớn là học sinh tại trường trung học cùng tên. Các nhân vật nữ được gọi là "ghouls", và các nhân vật nam được gọi là "mansters". Khi thương hiệu này mới được giới thiệu, các nhân vật thường là con trai và con gái của những quái vật nổi tiếng trong văn học; về sau, nó mở rộng để bao gồm cả các nhân vật lấy cảm hứng từ nhiều loại sinh vật thần thoại khác nhau, chẳng hạn như các nhân vật từ văn hóa dân gian, thần thoại và văn hóa đại chúng.

Trang web chính thức của thương hiệu vào thời điểm đó đã liệt kê các nhân vật trong bốn loại: "nhân vật gốc" – các nhân vật chính được giới thiệu sớm nhất, "ma cà rồng" – các nhân vật nữ, "quái vật nam" – các nhân vật nam, và "ác mộng" – các nhân vật nửa người nửa quái vật. Các nhân vật gốc là:

 Frankie Stein (lồng tiếng bởi Kate Higgins từ năm 2010 đến 2016, Cassandra Lee Morris từ năm 2016 đến 2018 và Iris Menas từ năm 2022 trở đi) là con gái của Quái vật Frankenstein và cô dâu của hắn. Cô là nhân vật trung tâm của loạt phim. Cô có mái tóc trắng điểm những vệt đen và làn da màu xanh bạc hà nhạt. Frankie là một Simulacrum, có nghĩa là cơ thể cô được tạo thành từ nhiều bộ phận khác nhau. Cô vụng về, ngọt ngào và luôn tốt bụng với người khác. Cô ấy thầm thích Neighthan Rot. Trong loạt phim, cô ấy từng hẹn hò với Jackson Jekyll và Holt Hyde, nhưng trong nhật ký thì khác, cả hai nhân vật này đều đang trong mối quan hệ với Draculaura. Trong hai phiên bản đầu tiên của loạt phim, Frankie sử dụng đại từ nhân xưng she/her, trong khi ở phiên bản làm lại năm 2022, họ là người phi nhị giới và sử dụng đại từ nhân xưng they/them. Trong phiên bản làm lại năm 2022, Frankie đang hẹn hò với Cleo.
 Draculaura (lồng tiếng bởi Debi Derryberry từ năm 2010 đến 2018 và Courtney Lin từ năm 2022 trở đi) là một ma cà rồng, con gái của Dracula. Cô ấy đang có mối quan hệ với anh trai của Clawdeen, Clawd Wolf. Cô ấy là người ăn chay và ngất xỉu khi nhìn thấy máu. Nhật ký cho thấy cô ấy từng hẹn hò với Jackson Jekyll và Holt Hyde. Cô ấy có răng nanh và thường mặc đồ màu hồng, đen và trắng.
 Cleo de Nile (lồng tiếng bởi Salli Saffioti từ năm 2010 đến 2018 và Kausar Mohammed từ năm 2022 trở đi) là con gái của xác ướp pharaoh Ramses de Nile, và 5842 tuổi khi bắt đầu loạt phim. Cô là đội trưởng của đội "cổ vũ viên". Cleo thích đeo những dải băng màu vàng nhạt hoặc khăn quấn xác ướp để trang điểm.  Cô ấy được xây dựng dựa trên Cleopatra, trong khi chị gái của cô, Nefera de Nile, được xây dựng dựa trên Nefertiti. Cô là nữ hoàng của giới thượng lưu và có một người bạn trai tên là Deuce Gorgon, con trai của Medusa. Trong nhật ký của Clawd Wolf, anh ấy có nhắc đến việc hẹn hò với Cleo vì áp lực, nhưng họ đã chia tay vì nghĩ rằng họ hợp làm bạn hơn, trước khi cô bắt đầu hẹn hò với Deuce. Trong phiên bản làm lại năm 2022, Cleo và Frankie là một cặp đôi.
 Clawdeen Wolf (lồng tiếng bởi Salli Saffioti từ năm 2010 đến 2018 và Gabrielle Nevaeh Green từ năm 2022 trở đi) là con gái của một người sói. Cô ấy được miêu tả là hướng ngoại và ngọt ngào. Cô ấy thích thời trang. Cô ấy đôi khi hơi nóng tính khi bị trêu chọc, nhưng có thể dễ dàng kiểm soát được khi được dỗ dành đúng cách. Tai sói của cô ấy được xỏ khuyên ở nhiều vị trí. Trong phiên bản làm lại năm 2016 của Monster High, cô ấy nảy sinh tình cảm với Raythe. Tính đến năm 2024, Clawdeen đã có mối quan hệ chính thức với Toralei Stripe, một người mèo.
 Lagoona Blue (lồng tiếng bởi Laura Bailey từ năm 2010 đến 2015, Larissa Gallagher từ năm 2016 đến 2018 và Valeria Rodriguez từ năm 2022 trở đi) là con gái của một quái vật biển. Lagoona đến từ "Dưới đáy đại dương" và nói giọng Úc. Cô ấy có thể nói chuyện với các loài động vật dưới nước. Cô ấy đang có mối quan hệ với Gillington "Gil" Webber, nhưng cha mẹ anh ấy không chấp thuận mối quan hệ của họ vì dòng dõi quái vật biển của cô ấy. Trong phiên bản làm lại năm 2022, cô ấy là người Honduras và biết rất ít về thế giới bên ngoài do lớn lên trong một lâu đài chìm.
 Ghoulia Yelps (hiệu ứng giọng nói do Audu Paden thực hiện trong hầu hết các dự án, và được lồng tiếng bởi Felicia Day trong loạt phim truyền hình năm 2022) là con gái đeo kính của một cặp vợ chồng thây ma đến từ Canada. Cô là ma cà rồng thông minh nhất ở trường Monster High, tính cách nhút nhát, ham đọc sách nhưng cũng đầy tinh nghịch. Do là thây ma, cô chỉ có thể nói bằng tiếng rên rỉ và than thở - một hạn chế về thể chất mà tất cả thây ma đều có. Cô có tình cảm với Sloman "Slo Mo" Mortavitch, một thây ma nam cao lớn trong câu lạc bộ cờ vua.
 Abbey Bominable (lồng tiếng bởi Erin Fitzgerald từ năm 2017 đến năm 2015, Cristina Milizia từ năm 2017 đến năm 2018, và Aishwarya Pillai trong loạt phim truyền hình năm 2022) là  Giọng Nga là con gái của Yeti. Cô ấy là một ma cà rồng kiêu hãnh và thẳng thắn, không thích dùng lời lẽ tế nhị để truyền đạt thông điệp của mình. Cô ấy cũng rất mạnh mẽ cả về thể chất lẫn khả năng psychokinetic, vì vậy rất đáng sợ, nhưng mặc dù đôi khi hữu ích, cô ấy vẫn thích được biết đến như một con quái vật tốt bụng dễ gần hơn. Cô ấy có tình cảm với Heath Burns, người mà cô ấy cho rằng "khiến cô ấy cười".

Ý tưởng và phát triển
Mattel bắt đầu lên ý tưởng cho thương hiệu Monster High vào năm 2007; công ty đã nộp đơn đăng ký thương hiệu "Monster High" vào tháng 10 năm đó. Garrett Sander—khi đó là nhà thiết kế bao bì tại Mattel—và người anh em sinh đôi Darren của anh ấy đã đi mua sắm với các cô gái trẻ một ngày nọ, và họ nhận thấy rằng các cô gái trẻ thích thời trang Gothic. Điều này đã truyền cảm hứng cho việc tạo ra một thương hiệu đồ chơi với thẩm mỹ tối tăm. Darren đã tham gia vào các ý tưởng ban đầu cho thương hiệu; anh ấy đã nghĩ ra khẩu hiệu "(Nơi) Kỳ dị trở nên tuyệt vời!".  Ông cũng nhận xét rằng vì các nhân vật là quái vật, nên chúng có nhiều tự do hơn để làm những việc mà trẻ em bình thường không thể làm. Những nguồn cảm hứng khác cho thương hiệu bao gồm sở thích của trẻ em đối với Tim Burton và Lady Gaga.

Hàng hóa

Búp bê

Búp bê thời trang là sản phẩm nhượng quyền thương mại đầu tiên được phát hành, tiếp theo là các sản phẩm truyền thông và hàng hóa khác.  Dòng sản phẩm đầu tiên, bao gồm sáu nhân vật gốc, được phát hành vào năm 2010. Mattel đang thử nghiệm một chiến lược kinh doanh mới bao gồm việc ra mắt một thương hiệu mới bằng cách phát hành đồ chơi trước—mà không cần "một sản phẩm giải trí truyền thống trước"—và sau đó mới tiếp tục với truyền thông và giải trí. Hộp bao bì ban đầu được thiết kế bởi chính Garrett Sander. Theo một bài đăng trên mạng xã hội của Sander vào năm 2020, những nguyên mẫu đầu tiên của búp bê trong quá trình phát triển được tạo ra bằng cách sử dụng khuôn đầu từ một dòng búp bê Mattel khác chưa từng được phát hành chính thức, thân từ búp bê sưu tập Barbie và một số phụ kiện từ búp bê My Scene. Phần lớn thiết kế ban đầu vẫn không thay đổi, nhưng những con búp bê thực tế cuối cùng lại trông khác biệt đáng kể.

Hơn 750 loại búp bê khác nhau đã được phát hành kể từ khi ra mắt vào năm 2010. Chúng khác nhau về kích thước, đặc điểm, chất liệu sử dụng, loại bao bì, loại phụ kiện đi kèm, quốc gia sản xuất, v.v. Hầu hết chúng cao khoảng .  Một số búp bê, đặc biệt là những búp bê được phát hành từ lâu hoặc với số lượng hạn chế, rất hiếm, có giá trị sưu tầm và do đó đắt tiền. Hầu hết búp bê Monster High được bán cho trẻ em như đồ chơi, nhưng cũng có một số búp bê "phiên bản sưu tầm", có giá cao hơn và nhắm đến đối tượng lớn tuổi hơn.

Năm 2016, Monster High được tái khởi động, có lẽ là một nỗ lực nhằm thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi hơn. Doanh số bán hàng năm đó thấp, và dòng sản phẩm này cuối cùng đã lặng lẽ bị ngừng sản xuất vào năm 2018. Năm 2020, thương hiệu này trở lại với hai búp bê "Skullector" lấy cảm hứng từ phim It và The Shining, được phát hành ngay trước Halloween.  Trong năm đó,  Năm 2021, một bộ hai búp bê Skullector mới lấy cảm hứng từ các nhân vật trong phim Beetlejuice đã được ra mắt độc quyền thông qua mục "Mattel Creations" trên trang web của Mattel cùng với một búp bê lấy cảm hứng từ phim Gremlins 2: The New Batch. Năm 2022, Mattel giới thiệu dòng sản phẩm Monster High mới có tên "Haunt Couture" (chơi chữ dựa trên "haute couture"), bao gồm năm búp bê sưu tầm mới: năm nhân vật chính Frankie Stein, Clawdeen Wolf, Draculaura, Cleo de Nile và Lagoona Blue.  Chúng có các chi tiết như lông mi được gắn tỉ mỉ và được bán với giá 75 đô la, và cũng chỉ có thể mua được thông qua trang web. Vào Thứ Sáu ngày 13 tháng 5 năm 2022, Mattel đã phát hành dòng búp bê Monster High "Booriginal Creeproductions" mới, một sự tri ân đối với dòng sản phẩm gốc năm 2010. Dòng sản phẩm này có bốn nhân vật chính mặc trang phục gốc của họ và được đóng gói trong hộp lấy cảm hứng mạnh mẽ từ bao bì gốc. Chúng được bán với giá 25 đô la mỗi con và ban đầu chỉ được bán độc quyền tại các cửa hàng Walmart ở Hoa Kỳ, sau đó cũng được bán trên toàn thế giới thông qua mục "Mattel Creations" trên trang web của Mattel. Chúng nhắm đến đối tượng người tiêu dùng lớn tuổi, những người đã lớn lên cùng những con búp bê gốc trước khi chúng bị ngừng sản xuất vào năm 2018. Kể từ đó, Mattel tiếp tục định kỳ phát hành những búp bê Monster High mới, hướng đến cả người tiêu dùng và người sưu tầm.

Các sản phẩm khác
Nhiều sản phẩm khác mang thương hiệu Monster High đã được phát hành: chúng bao gồm các tượng nhỏ bằng nhựa vinyl sưu tầm, trang phục Halloween, thú nhồi bông, văn phòng phẩm, quần áo trẻ em, phụ kiện và đồ trang điểm, nước hoa, và nhiều hơn nữa. Vào tháng 2 năm 2022, nhà thiết kế thời trang người Mỹ Maisie Wilen đã hợp tác với Mattel để tạo ra một đôi bông tai lấy cảm hứng từ phong cách của một trong những nhân vật chính của Monster High; chúng được bán với giá 50 đô la độc quyền thông qua mục "Mattel Creations" trên trang web của Mattel. Vào tháng 4 Năm 2022, Mattel hợp tác với Hot Topic để cho ra mắt bộ sưu tập quần áo lấy cảm hứng từ phong cách của thương hiệu này.

Phương tiện truyền thông

Ra mắt trong kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số, Monster High bắt đầu được chuyển thể thành loạt phim ngắn Monster High và ra mắt trên YouTube vào ngày 5 tháng 5 năm 2010, tiếp theo là một chương trình truyền hình đặc biệt dài 23 phút, Monster High: New Ghoul at School vào ngày 30 tháng 10 cùng năm, được công chiếu trên Nickelodeon tại Hoa Kỳ.  Bộ phim New Ghoul at School đã đề cập ở trên và chương trình truyền hình đặc biệt tiếp theo, Fright On! được làm bằng hoạt hình 2D truyền thống, trong khi các bộ phim sau đây được làm bằng hình ảnh do máy tính tạo ra: "Why Do Ghouls Fall in Love", "Escape from Skull Shores", "Friday Night Frights", "Scaris: City of Frights", "Ghouls Rule", "13 Wishes", "Freaky Fusion", "Haunted", "Boo York, Boo York", Great Scarrier Reef, Welcome to Monster High và Electrified. Các bộ phim khác được cho là đang trong quá trình phát triển cho đến khi loạt phim được làm lại lần đầu và Ever After High bị ngừng sản xuất vào năm 2016. Bắt đầu với Fright On! vào năm 2011, các tập đặc biệt và phim được phát hành trực tiếp dưới dạng video tại nhà bởi Universal Pictures Home Entertainment Các bộ phim đã đưa Monster High lên vị trí thứ hai trong danh sách các loạt phim dành cho trẻ em phát hành trực tiếp lên video trong năm đó, theo các tạp chí và ấn phẩm trực tuyến. Các bộ phim và chương trình đặc biệt cũng đã xuất hiện trên các dịch vụ/nền tảng truyền phát trực tuyến như Netflix và Amazon Prime Video.

Trong bộ phim "Boo York, Boo York" năm 2015, một nhân vật tên là Astranova đã liên lạc với Apple White và Raven Queen từ Ever After High, gợi ý về một sự giao thoa trong tương lai. Tuy nhiên, việc khởi động lại loạt phim đầu tiên và việc ngừng sản xuất Ever After High đã làm gián đoạn và hủy bỏ những kế hoạch đó (trong đó cũng bao gồm nhiều phim dựa trên hơn 16 phim đã được đề cập);  Các bản phác thảo hoạt hình ngắn gọn đã được phát hành trên kênh YouTube chính thức của Monster High với tiêu đề The Lost Movie và các thiết kế ban đầu cho các nhân vật EAH dự định cho sự kết hợp này đã được phát hành trực tuyến.

Năm 2021, Mattel Television thông báo sẽ sản xuất một bộ phim ca nhạc người đóng và một loạt phim hoạt hình cho Nickelodeon, ra mắt vào tháng 10 năm 2022. Cả hai dự án đều có sự đa dạng giới tính hơn và các nhân vật LGBT.

Monster High: Kowa Ike Girls
Monster High: Kowa Ike Girls (; Monsutā Hai và Gāruzu lần lượt là phiên âm của "Monster High" và "Girls", tương ứng) là một loạt phim hoạt hình của Nhật Bản ngắn 3 phút gồm 8 tập do  sản xuất, và được Picona Creative Studio thực hiện hoạt hình. Các phim ngắn được phát sóng như một phần của chương trình truyền hình dành cho trẻ em buổi sáng Oha Suta của TXN bắt đầu từ ngày 22 tháng 10 năm 2014. Tài khoản YouTube chính thức của Mattel Nhật Bản sau đó đã phát hành các phim ngắn trực tuyến.

Bài hát chủ đề, có tựa đề đơn giản là "Monster High" (), được thể hiện bởi nhóm nhạc nữ thần tượng tuổi teen Nhật Bản Amorecarina, với sự góp mặt của Kaede (từ một nhóm nhạc nữ thần tượng khác, Chu-Z) trong vai trò rapper. Bài hát này được đưa vào đĩa đơn đầu tay cùng tên của Amorecarina, cùng với một phiên bản nhạc không lời.

Các phim ngắn Kowa Ike Girls chỉ được phát hành bằng tiếng Nhật.

Trò chơi điện tử
Các trò chơi điện tử dựa trên thương hiệu này được phát hành để đi kèm với các phương tiện nghe nhìn.

Monster High: Ghoul Spirit
Trò chơi đầu tiên được phát hành là Monster High: Ghoul Spirit, có sẵn cho các máy chơi game Nintendo DS và Wii vào ngày 25 tháng 10 năm 2011. Phiên bản này có chức năng "Ghoulify" đặc biệt dành cho Nintendo DSi. Trò chơi xoay quanh việc người chơi trở thành 'ghoul' mới trong trường và phải vượt qua các hoạt động và tình huống xã hội để cuối cùng được đăng quang 'Nữ hoàng la hét'.

Monster High: Skultimate Roller Maze
Một trò chơi điện tử khác dành cho Nintendo DS, Nintendo 3DS và Wii có tên Monster High: Skultimate Roller Maze được phát hành vào tháng 11 năm 2012. Trò chơi này cho phép người chơi trải nghiệm môn thể thao Monster High - Skultimate Roller Maze. Các đội thi đấu vượt qua một mê cung đầy chướng ngại vật nguy hiểm.

Monster High: 13 Wishes
Trò chơi điện tử thứ ba dành cho Wii, Wii U, Nintendo DS và Nintendo 3DS mang tên Monster High: 13 Wishes được phát hành vào tháng 10 năm 2013. Trong trò chơi này, người chơi vào vai Frankie Stein, người phải giải cứu bạn bè của mình khỏi một chiếc đèn lồng ma thuật bằng cách thu thập mười ba mảnh vỡ của một chiếc gương ma thuật.

Các trò chơi khác
Ứng dụng di động Ghoul Box và Sweet 1600 có sẵn trên iTunes cho các thiết bị iPad và iPhone. Trang web Monster High cũng đã phát hành một loạt trò chơi web theo chủ đề hầm mộ: "trick or trance", "phantom roller" và "scary sweet memories".  Vào tháng 11 năm 2015, Monster High: New Ghoul in School được phát hành cho Xbox 360, PC, PlayStation 3, Wii, 3DS và Wii U. Phiên bản PC đã bị gỡ bỏ khỏi Steam vào năm 2017. Vào tháng 10 năm 2024, Monster High: Skulltimate Secrets được phát hành cho PlayStation 4, PlayStation 5, Nintendo Switch và PC.

Bộ sách

Bộ sách "Monster High"
Lisi Harrison, một tác giả người Canada nổi tiếng với các bộ sách ăn khách như The Clique và The Alphas, đã viết một số tiểu thuyết dành cho thanh thiếu niên dựa trên thương hiệu này, sử dụng một vũ trụ hư cấu khác so với loạt phim trực tuyến và xoay quanh Regular-Attribute Dodgers (RADs) cùng những khó khăn của họ trong tình yêu, đời sống xã hội, trường học và việc không bị lộ thân phận quái vật với con người.

Mattel đã phát hành cuốn tiểu thuyết Monster High đầu tiên của Harrison vào ngày 26 tháng 9 năm 2010. Cuốn sách xoay quanh Frankie Stein và Melody Carver. Cuốn sách thứ hai trong loạt truyện, The Ghoul Next Door, được phát hành vào cuối tháng 3 năm 2011 và có các chương viết về Cleo de Nile.

Cuốn sách thứ ba có nhân vật Clawdeen Wolf mang tên Where There's a Wolf, There's a Way và được phát hành vào ngày 29 tháng 9 năm 2011. Cuốn tiểu thuyết thứ tư có tựa đề Back And Deader Than Ever được phát hành vào ngày 1 tháng 5 năm 2012 và có nhân vật Draculaura. Một cuốn sách khác của Monster High có tên Drop Dead Diary được phát hành vào ngày 19 tháng 1 năm 2011; Nó được viết bởi một tác giả ẩn danh tên là Abaghoul Harris.

Truyện tranh 
Năm 2024, IDW Publishing bắt đầu phát hành một loạt truyện tranh Monster High, bao gồm các series giới hạn như Monster High: New Scaremester, Monster High: World's Scare, Monster High: House Haunters và Monster High: Boomuda Triangle, cũng như các ấn phẩm đơn lẻ như Monster High Pride 2024, Monster High: Halloween Special, Monster High: Howliday Haunt, Monster High: Bull's Eye, Monster High Pride 2025, Monster High: Locketness Monster và Monster High: Party Monster.

Âm nhạc 
Hai bài hát có tựa đề "Fright Song" (2010), của Windy Wagner, và "We Are Monster High" (2013), của Madison Beer, đã được phát hành kỹ thuật số cùng với các video âm nhạc live-action trên YouTube. Ewa Farna cũng đã phát hành các phiên bản tiếng Ba Lan và tiếng Séc của "Fright Song" có tên "Monster High". Năm 2025, nhóm nhạc nữ Katseye đã cover bài hát "Fright Song". Nhiều nhạc phim  cũng đã được phát hành.

Các sản phẩm ăn theo
Với sự nổi tiếng của Monster High, các dòng búp bê ăn theo đã được ra mắt. Ever After High (viết tắt là EAH) ra mắt vào tháng 7 năm 2013 và có các nhân vật con của những câu chuyện cổ tích và ngụ ngôn nổi tiếng. Thương hiệu này chủ yếu tập trung vào Apple White, con gái của Bạch Tuyết, và Raven Queen, con gái của Nữ hoàng Ác ma, cũng từ câu chuyện Bạch Tuyết, trong vai trò nhân vật chính. Cả hai đều đại diện cho cuộc xung đột chính trong loạt phim web liên quan được phát hành ban đầu trên YouTube: phe Hoàng gia, bao gồm những học sinh như Apple White muốn "đi theo câu chuyện cổ tích đã được định sẵn", đối lập với phe Nổi loạn, bao gồm những học sinh như Raven Queen muốn "viết lại câu chuyện/truyền thuyết của mình". Nhân vật C. A. Cupid từ Monster High bắt đầu xuất hiện trong loạt phim tương ứng từ tập webisode thứ 4 trở đi, nơi cô là một học sinh trao đổi ở đó.

Dòng sản phẩm phụ thứ hai được ra mắt vào ngày 18 tháng 7 năm 2017, với tên gọi Enchantimals, gồm các nhân vật hình người lấy cảm hứng từ động vật, mỗi nhân vật đều có một người bạn đồng hành là động vật làm thú cưng.  Ban đầu, dòng sản phẩm này gắn liền với Ever After High, nhưng đã tách ra hoàn toàn do doanh số của EAH giảm sút.

Vào tháng 2 năm 2026, Mattel đã tiết lộ một dòng sản phẩm ăn theo, Moonspell Magic by Monster High, tập trung vào một trường học phù thủy có tên là Moonspell High. Dòng búp bê này tập trung vào 5 phù thủy, mỗi người đều khác biệt và trân trọng những sự khác biệt đó. Những búp bê này dự kiến ​​sẽ được phát hành tại các nhà bán lẻ lớn vào tháng 7 năm 2026.

Đón nhận
Monster High là một thành công tài chính khổng lồ đối với Mattel, trở thành thương hiệu tỷ đô chỉ trong ba năm và vượt xa kỳ vọng của các giám đốc điều hành. Trong vài năm đầu, sự nổi tiếng nhanh chóng của những con búp bê này đã khiến doanh số bán búp bê Barbie của chính Mattel giảm sút; trong năm 2013, trong khi Barbie vẫn là sản phẩm bán chạy nhất. Thương hiệu búp bê Monster High đã trở thành thương hiệu búp bê bán chạy thứ hai, với doanh thu hàng năm hơn 500 triệu đô la. Năm 2010, ngay sau khi những con búp bê này ra mắt lần đầu tiên, chúng đã trở nên phổ biến đến mức đôi khi rất khó tìm thấy chúng trong các cửa hàng do khan hiếm và chúng bán hết rất nhanh. Thành công của dòng sản phẩm này một phần nhờ vào sức hấp dẫn đối với trẻ nhỏ, những người thích chơi với những món đồ chơi "cá tính hơn một chút" so với những búp bê thời trang truyền thống như Barbie, thông điệp "chống bắt nạt" của nó, khuyến khích trẻ em hãy là chính mình và chấp nhận những khuyết điểm và sự khác biệt của bản thân, và "sự gắn kết sâu sắc" của người hâm mộ với thương hiệu được duy trì thông qua truyền thông và hàng hóa. Nó được xây dựng trên "mô hình kinh doanh kể chuyện đa phương tiện, vì nó không bắt đầu với một tài sản giải trí truyền thống", điều này cũng góp phần vào thành công của nó. Mặc dù thương hiệu đã trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ trong vài năm đầu, đặc biệt là trong năm 2012 và 2013, doanh số bắt đầu giảm vào năm 2014. Năm 2016, doanh số bán hàng yếu. Cuối cùng, dòng sản phẩm này đã bị ngừng sản xuất vào năm 2018. sau đó được tái sản xuất hai năm sau đó. Vào ngày 16 tháng 5 năm 2022, khi một dòng búp bê mới với các bản sao của những con búp bê gốc năm 2010 được bày bán trực tuyến thông qua phần "Mattel Creations" của Mattel  Trên trang web , nhu cầu rất cao: búp bê đã bán hết trong vòng chưa đầy một ngày.

Thương hiệu này đã nhận được sự công nhận tích cực nhờ việc thúc đẩy sự đa dạng giữa các nhân vật, đặc biệt là khi so sánh với các thương hiệu đồ chơi khác có mức độ phổ biến tương tự. Sự đa dạng này tiếp tục là một điểm bán hàng chính trong hoạt động tiếp thị thương hiệu của Mattel.  Năm 2022, trong quá trình ra mắt dòng búp bê mới, Lisa McKnight—phó chủ tịch điều hành Barbie & Dolls tại Mattel—cho biết: "Chúng tôi đã chờ đợi thời điểm thích hợp để khơi dậy lại thương hiệu Monster High nhằm kết nối với [...] các vấn đề cốt lõi đối với mục đích của chúng tôi, như sự hòa nhập, đa dạng và cộng đồng [...] với thương hiệu được cập nhật tập trung vào sự chân thực, trung thực với chính mình và tôn vinh sự khác biệt."

Tranh cãi
Monster High có một số tranh cãi và chỉ trích, cho rằng thân hình không thực tế của búp bê, trang phục thường hở hang và việc các nhân vật tập trung vào các mối quan hệ lãng mạn là ảnh hưởng xấu đến trẻ nhỏ. Chúng bị chỉ trích là "quá gợi cảm" và củng cố định kiến ​​giới về phụ nữ; thậm chí còn có ý kiến ​​cho rằng trẻ em có thể phát triển lòng tự trọng thấp và rối loạn ăn uống do việc thể hiện các kiểu hình thể không thể đạt được. Peggy Orenstein cũng chỉ trích Monster High trong cuốn sách Cinderella Ate My Daughter năm 2011 của bà.

Cạnh tranh
Lấy cảm hứng từ thành công thương mại của Monster High, các nhà sản xuất đồ chơi khác — cụ thể là một số đối thủ cạnh tranh lớn nhất trong ngành công nghiệp đồ chơi, lĩnh vực mà chủ sở hữu thương hiệu Mattel đang nắm giữ — đã tung ra các dòng đồ chơi của riêng họ với ý tưởng và/hoặc thẩm mỹ tương tự.  Năm 2012, MGA Entertainment đã ra mắt Bratzillaz (House of Witchez), một thương hiệu ăn theo từ thương hiệu Bratz; nó có chủ đề tương tự xoay quanh siêu thường, và được xem là nỗ lực của MGA nhằm tận dụng thành công của Monster High. Cùng năm đó, MGA cũng ra mắt Novi Stars, một dòng búp bê thời trang theo chủ đề khoa học viễn tưởng với các nhân vật hình người sự sống ngoài Trái Đất. Năm 2013, The Bridge Direct ra mắt Pinkie Cooper, một chú chó Cocker Spaniel hình người cùng tên;  Trong một cuộc phỏng vấn với CNN Money, nhà phân tích Gerrick Johnson đã nêu tên cả Monster High và Novi Stars là "những đối thủ cạnh tranh gần nhất" với búp bê thời trang đầu chó. Cũng trong năm 2013, Hasbro đã ra mắt My Little Pony: Equestria Girls như một phần ngoại truyện được nhân hóa của phiên bản năm 2010 của thương hiệu chính My Little Pony; phim có các nhân vật tương ứng của My Little Pony dưới dạng hình bóng giống người với màu da không phải của con người; Nó được coi là phiên bản Monster High của Hasbro.

Tài liệu tham khảo

Tham khảo

Liên kết ngoài 

 

Thương hiệu truyền thông đại chúng được giới thiệu năm 2010
Đồ chơi thập niên 2010
Những trào lưu và xu hướng thập niên 2010
Bộ sách ra mắt năm 2010

Búp bê thời trang
Trường trung học hư cấu
Mattel
Các thương hiệu của Mattel
Các thương hiệu của Paramount Skydance
Các thương hiệu của Viacom International
Các thương hiệu của Universal Pictures
Quái vật trong văn hóa đại chúng
Loạt tiểu thuyết dành cho thanh thiếu niên
Các thương hiệu búp bê
Phim kinh dị dành cho trẻ em
Loạt phim truyền hình kinh dị dành cho trẻ em
Búp bê
Quái vật trong các tác phẩm giả tưởng
Giả tưởng thiếu niên