インスタントカメラ・チェキは、富士フイルム社のインスタント写真システム「instax(インスタックス)」をベースとするインスタントカメラである。「チェキ」および「instax」は、富士フイルム社の商標で、カメラ以外にカメラ用フィルムや同フィルムを使うスマホ用プリンターなどの商品群としても展開されている。

## 概要

1998年12月、インスタントカメラ・チェキ(instax mini 10、初代チェキ)発売。10代から20代までの若い男女をメインターゲットとしている。

フィルムサイズごとに、名刺程度のサイズ(縦長)の「instax mini」(愛称:チェキ)と、横幅が約2倍の「instax wide」(愛称:チェキワイド)、画角が1:1の「instax SQUARE」(愛称:チェキスクエア)の3種類がある。

インスタントカメラの他、同じインスタントフィルムを使用するスマホ対応携帯プリンターにおいても「チェキ」のブランドが使用されている。2014年に販売が終了した同社のモバイルプリンター「Pivi」の後継モデルにあたる。

プリクラブームを受けた2002年には年間販売台数が100万台に達し、最初のブームとなった。2000年代において、写真がフィルムカメラからデジタルカメラに移り変わる時代の中、2004年にはフィルムカメラであるチェキの年間販売台数が10万台まで落ち込み、インスタントカメラの当時最大手だったポラロイド(ポラロイド社の倒産に伴い2008年に販売を停止)の後をフジも追うと思われた時期もあった。2010年代に海外の若年層を中心としてチェキの販売を盛り返し、2014年にはチェキの年間販売台数(300万台)が富士フイルム社のデジカメの販売台数(200万台)を超え、2018年にはチェキの年間販売台数が1000万台を突破するなど、2010年代後半には富士フイルム社の経営の柱の一つにまで成長した。

2010年代において、写真がデジカメからスマホに移り変わる時代の中、デジカメメーカー各社がコンパクトデジカメを縮小して高級路線に舵を切る一方で、富士フイルムは逆にコンデジに力を入れ、2017年にはチェキにデジカメ機能を併せ持ったハイブリッドインスタントカメラ「instax SQUARE SQ10」を、2019年には「instax mini LiPlay」を発売。2021年に発売されたハイブリッドインスタントカメラ「instax mini Evo」は、フイルムカメラでありながら日本のデジカメ機種別販売台数シェアで1位となった。

「“チェキ” instax mini HELLO KITTY」など、他社の人気キャラクターとのコラボモデルも富士フイルム社から販売されている。タカラ(現・タカラトミー)の「めちゃハヤカメラ ポケピィ」など、他社から発売されたチェキのOEM製品も存在する。ライカのインスタントカメラ「ゾフォート」など、富士フイルムの商標である「チェキ」や「instax」を使用してはいないものの、同一のinstaxフィルムを使用するサードパーティ製品も市場に存在する。

初代「instax mini 10」が発売された1998年当時は「フジカラーのお店」(富士写真フイルム特約店)を中心として大々的なキャンペーンが行われ、当時若年層の男女に大きな人気があった滝沢秀明がイメージキャラクターとして起用された。2000年には後継機「instax mini 20」の発売に合わせ、赤塚不二夫の代表キャラクター「ニャロメ」とユースケ・サンタマリアがイメージキャラクターとして起用され、ニャロメのノベルティグッズを抽選でプレゼントする「チェキでChance!」キャンペーンが行われた。

## instax

instaxは、富士フイルムが1981年から展開しているインスタント写真システム「フォトラマ」をベースに開発されたシステムで、1999年から展開している。特に「instax mini」による「チェキ」の商品群が、写真システムのディジタル化の中で、銀塩写真システムとして更新が続けられていることが特筆される。

富士フイルムの呼称で「モノシートタイプ」(他の呼称としては、シートフィルム方式、integral film 等)の手軽さと、露光面の裏に像があらわれる方式のため反転が不要でカメラの小型化に有利な点はフォトラマ譲りである。フォトラマは F・800・ACE の世代があるが、その 800 および ACE 世代のプロセスとISO感度 (800) をベースに、高感度ながらも良好な粒状性・シャープネスの向上・温度範囲の拡大・色再現性の向上が図られている。フィルムパッケージ中の、使用済みぶんの空間を押出すためのバネが、パッケージではなくカメラのフィルム室側にある構造もフォトラマACEを引き継いでいる。各種最適化により、薬剤室のための余白部分の割合もフォトラマに比べて小さく、自然に見えるものになっている。用途として「気軽に撮る写真」と「本格的な写真」の2種類を想定し、フィルムサイズに、縦横比が約1.3(約4:3)に近い縦長(画面サイズ 46mm×62mm)のinstax mini(チェキサイズ)と、縦横比が約1.6に近い横長(画面サイズ 99mm×62mm)のinstax(現 instax wide)を設定した。それぞれのカメラとして「インスタックス ミニ 10」と「インスタックス 100」を用意した。当初からプリンタも開発している。

2016年9月20日に、モノクロタイプのinstax miniフィルム「instax mini モノクローム」の同年10月7日発売と、画面サイズ62mm×62mmの「スクエアフォーマット」の2017年春からの展開およびPhotokina 2016への出展が発表された。

2017年4 - 6月期の富士フイルムグループ全体の純利益は358億円に達し、チェキの好調な売り上げが牽引している。

2024年3月28日に発表された「INSTAX mini 99TM」新製品発表会」では、INSTAXシリーズの販売台数が2022年までに8,000万台に達した事、2022年から3期連続で過去最高の売上を更新する見通しである事が発表された。

## 製品

対応するフィルムの大きさに合わせて、基本となるmini、miniを横方向に伸ばしアスペクト比を1:1としたSQUARE、miniを横に2枚並べて2倍の面積としたWIDEの3つのフォーマットが存在する。以下はフィルム製品を除いた2024年8月現在のラインナップ。

### アナログ

インスタントカメラとしての機能のみを搭載したシリーズ。

- instax mini 99

- instax mini 12

- instax mini 11

- instax mini 40

- instax mini HELLO KITTY
- instax SQUARE SQ1

- instax WIDE 300

- instax SQUARE SQ40

### ハイブリッド

インスタントカメラとしての機能に加え、デジタルカメラ及びチェキフィルムへのプリント機能を搭載したシリーズ。
当初はSQUAREフォーマット用として開発されていたが、2023年現在はminiフォーマットのカメラのみラインナップされている。

- instax mini LiPlay

- instax mini Evo

### プリンタ

携帯電話・スマートフォンなどで撮影・保存された画像を対応するチェキフィルムへプリントするプリンターのシリーズ。2023年現在は各フォーマット用のLinkシリーズ3機種が展開されているが、スマートフォン用のアプリはそれぞれ独立している。

- instax mini Link 3

- instax mini Link 2

- instax SQUARE Link

- instax Link WIDE

- instax mini Link 3

### 小型デジタルカメラ

撮影機能のみに特化した小型カメラ。前述のプリンターと繋いで印刷することを想定している。

- instax Pal

### チェキフィルムを使用する他社製品

- プリントス

- Pixtoss

- チェキ ちいかわ / チェキ 映画すみっコぐらし ツギハギ工場のふしぎなコ

- MiNT InstantFlex TL70

- ライカ ゾフォート

- ライカ ゾフォート2

### 過去の製品

- instax mini 10・instax mini 20・instax mini 30・instax mini 25・instan mini 25 リラックマ

- instax mini 7

- instax mini 8+
- instax mini 50・55

- instax mini 70

- instax wide 100・instax wide 200・instax wide 210・instax wide 500AF

- instax SQUARE SQ10

- instax SQUARE SQ20

- instax SQUARE SQ6

- instax mini 90 ネオクラシック

#### プリンタ

- チェキプリンター NP-1

- instax SHARE SP-1

- instax SHARE SP-2

- instax SHARE SP-3

- instax mini Link

#### その他

- FinePix PR21「プリンカム」

各モデルにそれぞれ専用ケースや、アルバム等の設定がある。

## フィルム

ワイドフィルムを使用するinstax wide及びスクエアフィルムを使用するinstax SQUARE以外、チェキを冠するカメラは全て、チェキフィルムと俗称される印画紙のinstax miniを用いる。発売元の富士フイルムではこれを「インスタントフィルム」と称する。

薬剤が封入されている都合上、フィルムの縁にはフレーム枠が必要である。そのスペースを逆手に取り、ディズニー等の人気キャラクターがあらかじめ印刷された商品などもある。

チェキフィルムの名刺サイズは、市販の名刺フォルダがアルバム代わりに利用できる事がメリットになっている。デジタルカメラへ移行して従来のフィルム等の流通が大幅に減少する中、チェキ用インスタントフィルムは例外的に豊富に流通している商品のひとつで、富士フイルム専売店や家電量販店での販売をはじめ、大手ホームセンター等でも扱いがある。

最初に使用する際には遮光板が排出されるようになっており、どの機種でもフィルムを全て使い終わるまでフィルムパックを取り出してはいけない。取り出すと、一番上の1枚が感光してしまう。1パックは前述の遮光板を除いて10枚入りである。

ポラロイドでは灰色だった撮影直後のフィルム画面は、instaxでは純白である。撮影後数十秒から画像が現れ始め、数分で鮮明となる。

ポラロイドではフィルムの像の現れる面に露光するため、そのままでは鏡像になるところをミラーを用いて像を反転させるため、カメラが大きくなる。一方instaxでは、像の現れる面の裏面に露光するため、ミラーが不要となっている。

### Piviフィルム

一般に、インスタントフィルムのようなリバーサルフィルムではプロセス中にネガポジ反転が必要であり、チェキなど通常のinstaxインスタントフィルムでは「オートポジ乳剤」他でこれを実現している。対して、Piviではプリンタ専用として、ネガポジ反転とその他のインスタントプロセスに最適化した画像処理をプリンタ側で行う前提で、フィルムがinstax系として類似したシステムではあるがネガフィルムの「インスタックスデジタルフィルム」となっている。判型は同じだが、Piviのフィルムは相互どちら向きにも流用はできない。

Piviは迅速化とフィルムの厚みの半減が実現されている。Piviのフィルムとチェキ、チェキフィルムをPivi、それぞれで用いるとネガ像を得る。厚みの違いがあるためトラブルの可能性がある。

## ユーザー層

1990年代のプリクラブームとの相乗効果もあり、当時の日本のインスタントカメラ市場は、写真をコミュニケーションツールとして活用する女子高生といったあらたなユーザー層を獲得したことで、大きく拡大していた。その中でもチェキは本体の重量は従来品より軽く、フィルムを小型化したことでの従来品の価格の約3分の1に抑えて、人気を博すことになった。プロモーションを女子高生など若い女性へ向けて行ったことの効果もあって、1999年7月下旬までには30万台を出荷した。その後も、より低価格、高機能の新機種を投入したことで、2002年までには販売台数100万台を達成しており、中国など日本国外での販売も行われるようになった。

その後、デジタルカメラの普及に伴い、チェキの人気は下火となり、2004年から2006年の年間販売台数は10万台から12万台と大きく落ち込むことになる。

韓国のテレビドラマのシーンでチェキが使用され、中国の歌手のミュージックビデオでチェキが印象的に使用されたことをきっかけに、2007年に韓国で、2008年には中国でチェキの販売台数が微増してゆく。韓国、中国での購買層の中心が10代から20代の女性であったため、販路を写真店から雑貨店やコスメティックショップなどに拡大し、「かわいい雑貨」としてのプロモーションを強化したことで、2010年の韓国、中国での販売台数は前年比2倍となった。2012年頃には売上の9割超が日本国外になり、2012年3月期には全体販売台数が127万台と2002年の販売台数を上回ることになる。特に、韓国や中国などにおいてブームになっており、多数のキャラクター商品やその関連商品が発売されており、フィルム生産が追いつかなくなった。

日本国内でも、海外から逆輸入的に再評価される形となり、2012年には辰巳出版から「チェキ it!」と題した専門ムック書籍の発売も行われ、当時の人気アイドルももいろクローバーZによる作例なども紹介された。こういった動きもあってか2013年の国内販売比率が前年比2.5倍に伸び、男性向けにクラシックデザインモデルを新発売するなど、静かなブームとなっている。

ライブアイドルのライブなどで、終了後にインスタントカメラを使ってアイドルがファンとのツーショット撮影する権利を販売したり、雑誌に掲載されたグラビアアイドルをインスタントカメラで撮影し、その写真に直筆サインを入れて懸賞の賞品とすること等が多く行われているが、この写真が俗に「チェキ」「チェキ撮影」と呼ばれている。

グラビアアイドルの特典としては2000年には確認でき、アイドルライブでのチェキ券発売は2009年には定番化を見せている。