ロレックス(Rolex、英語発音: [ˈroʊlɛks]、[ROH-lecks]発音例)は、1905年にドイツ人のハンス・ウィルスドルフが創業した、スイスのジュネーヴに本拠地を置く高級時計メーカーである。

世界で最も有名かつ最も人気のある高級時計ブランドであり、堅牢なプロフェッショナル・ウォッチから優美なクラシック・ウォッチまで、実用性や機能性に優れた設計と高いデザイン性を兼備した幅広い種類のタイムピースを製造している。

## 概要

現在は「ウォッチ」に分類される腕時計を主たる商品としている。全ての部品を自社製造しているマニュファクチュールである。現行の製品すべてが、COSCによるクロノメーター認定およびロレックス独自のさらに厳格な高精度クロノメーター認定を受けている。

20世紀初頭に時計商社としてイギリスのロンドンで創業したが、当時は時計関税が高額だったため以後漸次スイスに拠点を移し、その過程でメーカー化した。懐中時計が主流であった当時、早くから腕時計の利便性に着目していた。格段に高い防水性を誇る「オイスターケース」を開発したオイスター社を買収して実用時計に採用する事で腕時計の使われ方に大きな影響を与え、世界で初めて全回転式ローターを搭載した自動巻き機構である「パーペチュアル機構」や、日付が午前零時頃に一瞬で切り替わる「デイトジャスト機構」を開発、腕時計産業の振興を目指すスイスで複数のクロノメーター認定機関が腕時計の認定を開始してすぐにクロノメーター認定を受けた。

### 社名とロゴ

社名について、創業者のハンス・ウィルスドルフは、1908年のある朝、「ロンドンのシティで乗合馬車の2階席に座り、チープサイドを走行している時、天啓のように『Rolex』という名前がひらめいた」と述べており、短くて音の響きがよく、どの言語でも発音しやすく、かつ記憶に残る名前として、自身のブランドにふさわしい名前を長い間考えた末に思い付いた造語である。

ロゴの王冠マークは、正式名称を「オイスターマーク」と呼び、1931年に初めて登場した。名称の由来は、ロレックスが1926年に発売した世界初の防水性腕時計「オイスター」に因む。ロゴを王冠にした理由については、正式には公表されていないが、ロレックスを「時計の王様」とすること、そして「最高の製品だけを生み出す」という想いから来ているという説や、時計を製造する職人たちに敬意を表し、その五本の指をモチーフにしたという説が、一般に流布している。

### 世界的な人気

モルガン・スタンレーの報告によると、2023年にロレックスは、他ブランドを大きく引き離して全世界で100億ドル以上を売り上げ、これは市場シェアの約30%に相当し、実質的に高級時計販売の3分の1を占める結果となった。こうしたロレックス一強とも言える状況は1960年代から続いているため、実情としてロレックスは高級時計の代名詞的存在となっており、ステータスシンボルにもなっている。

世界中の2400万人以上のオンライン回答データに基づき分析を行うイギリスの市場調査機関YouGovによれば、2024年にアメリカおよびイギリスにおいて時計メーカーの認知度調査を行った結果、どちらの国でもロレックスが全時計メーカーの中で知名度、評判ともにトップであった。

日本においてもロレックスの人気は極めて高く、スイス時計協会FHが2016年に実施した、30万円以上の腕時計に関心がある日本人1500人を対象とした消費者意識調査によると、日本人が所有している腕時計ブランドおよび日本人が欲しい腕時計ブランドのトップにロレックスが位置していた。また、日本経済新聞社が2020年に実施した、時計に関心がある人7300人を対象とした時計消費・関心度調査においても、ロレックスが認知度、好感度ともにトップであった。

## 年表

ロレックス自身が社歴を正式に明らかにしておらず不明な部分が多々ある。一般に知られるのは以下の通りである。

### ウィルスドルフ&デイビス→ロレックス・ジュネーヴ

- 1881年03月22日 - 創業者ハンス・ウィルスドルフ (Hans Wilsdorf) がドイツのバイエルン州クルムバッハに誕生。
- 1900年00月00日 - ハンス・ウィルスドルフがスイスのラ・ショー゠ド゠フォンにあるクリオ・コンテンに入社、イギリスへ時計を輸出する仕事に就いた。
- 1903年00月00日 - ハンス・ウィルスドルフがイギリスのロンドンに移った。
- 1905年00月00日 - ロンドンのハットンガーデン86番地に義兄弟デイビスとともにウィルスドルフ&デイビスを設立、当初は時計商社であり、ジャン・エグラーの機械を輸入して時計を製造販売した。
- 1907年00月00日 - スイスのラ・ショー゠ド゠フォン、レオポルド通りロバート9番地に事務所を開設。
- 1915年11月15日 - ウィルスドルフがドイツ語の名称であり1914年に始まった第一次世界大戦の影響からイギリス向けの輸出に支障があるためロレックス・ウォッチカンパニー'に社名変更した。
- 1920年01月27日 - スイスのジュネーヴ、マルシェ通り18番地にモントレ・ロレックス (Montres Rolex S.A.) 設立。
- 1931年00月00日 - 技術部長のエミール・ボレが自動巻のパーペチュアル機構を発明。
- 1933年00月00日 - パーペチュアル機構の特許を取得。
- 1960年00月00日 - ハンス・ウィルスドルフ死去。

### ジャン・エグラー→ロレックス・ビール

- 1878年00月00日 - 創業者ジャン・エグラー (Jean Aegler) がスイスのビールに時計製造工房を設立した。
- 1881年00月00日 - ビールのレープベルクに工場を建設しマニュファクチュールとなった。
- 1891年00月00日 - ジャン・エグラーが死去し、妻のマリア・エグラーが跡を継ぎ、ジャンの子オットー・エグラーとヘルマン・エグラー兄弟が輔佐した。
- 1896年00月00日 - ヘルマン・エグラーがアンクル式脱進機を採用した小型エボーシュを作成した。
- 1902年00月00日 - アンクル式脱進機を搭載した女性用腕時計の量産を開始した。
- 1910年03月22日 - 腕時計として世界で初めてビール時計認定センター(Official Watch Rating Centre in Bienne)のクロノメーター認定(Swiss Certificate of Chronometric Precision)に合格。
- 1912年00月00日 - イギリス植民地への輸出業務をビールに移転。ジャン・エグラーがロレックス・ウォッチ・エグラーSA (Rolex Watch Co Aegler S.A.) に社名変更した。
- 1915年011月15日 - エグラーSA・ロレックス・ウォッチカンパニーに社名を変更した。
- 1914年00月00日 - 本社をスイスのビールに移転した。
- 1926年00月00日 - グリュエンへのムーブメント供給を始めた。
- 1936年00月00日 - マニュファクチュール・デ・モントレ・ロレックス・エグラーに社名を変更し、ロレックス向けの専業となった。エミール・ボレが経営に参画した。
- 1944年00月00日 - ヘルマン・エグラーが死去し、ヘルマン・エグラーの姪エマ・ローザの長男エミール・ボレが跡を継いだ。
- 1963年00月00日 - ロレックス・ビールとなった。
- 1967年00月00日 - エミール・ボレが死去し、子のハリー・ボレが跡を継いだ。現在でもボレ家が経営し、ベルン州立銀行が信託を受けて監督している。
- 1972年00月00日 - グリュエンの工場を買収した。

### ロレックス・ルロクル

- 1968年00月00日 - ロレックス・ジュネーヴとロレックス・ビールが共同で設立した。

### ロレックス全般

- 1908年07月02日 - 欧州のどこの国の言葉で読んでも同じ発音になるように考えられた造語「ロレックス」をラ・ショー゠ド゠フォンで商標登録。
- 1926年010月28日 - オイスターケースを開発したオイスター社を買収し、防水技術の特許を申請。防水性と防塵性を備える世界初の腕時計「オイスター」を発売した。以降オイスター社は、オイスターケースに汎用ムーブメントを搭載した下位ブランドとなり、チューダーが登場するまで併売される事となる。
- 1927年00月00日 - この年からダイアル、ケース、ムーブメントの全てにロレックスの銘が入る。メルセデス・グライツが遠泳でドーバー海峡を横断、その際ロレックスオイスターを使用し世界の注目を集めた。この遠泳はロレックスのプロモーションとして防水技術の高さを証明するために企画された。
- 1927年09月21日 - 捻じ込み式竜頭の特許を取得。
- 1931年00月00日 - 王冠のトレードマークを使い始める。世界で初めて「全回転式ローター」による自動巻き機構を開発、「パーペチュアル」と名付けて発売した。
- 1943年00月00日 - この頃「チューダー」ブランドが登場する。
- 1945年00月00日 - デイトジャスト機構の特許を取得。デイトジャストとデイトを発売。
- 1953年00月00日 - エクスプローラー(I)発売。サブマリーナー発売。
- 1954年00月00日 - GMTマスター発売。
- 1960年01月23日 - 特殊モデルがアメリカ海軍の深海潜水艇バチスカーフ、トリエステの外側に取り付けられ、世界一深いマリアナ海溝チャレンジャー海淵最深部に到達した。
- 1961年00月00日 - コスモグラフ・デイトナ発売。
- 1971年00月00日 - シードゥエラー発売。エクスプローラーII発売。
- 1972年00月00日 - オイスタークォーツ発売。
- 1976年00月00日 - オイスターの誕生50周年を記念して、世界をより良い場所にするため人類の知識を向上させ、文化遺産を守り、自然界の種とその生息地の保護に貢献する、独創的なプロジェクトに勇気と強い信念を持って取り組む個人を支援する「ロレックス賞」が設立される。
- 1983年00月00日 - GMTマスターII発売。
- 1992年00月00日 - ヨットマスター発売。
- 2008年00月00日 - ディープシー発売。デイデイトII発売。
- 2009年00月00日 - デイトジャストII発売。
- 2009年00月00日 -ディープシーの「DEEP SEA」表記が商標権侵害に当たるとエルジンに提訴され、敗訴。
- 2012年00月00日 - スカイドゥエラー発売。
- 2023年00月00日 - 1908発売。同年8月24日、時計販売のブヘラ社を傘下に入れる。

## 生産

### 需要と供給

ロレックスは、高級時計としては破格の規模である年間100万本以上を生産していることが明らかにされている。しかしそれでもなお、市場が求める高い需要を満たすことはできておらず、人気モデルは常に品薄状態が続いている。そのため、中古市場価格は上昇傾向にあり、投資対象としても注目を集めている。ロレックスはこうした状況について、「当社の製品の品薄状態は、当社の戦略ではありません。現在の生産体制では、現在の需要を完全に満たすことはできないのです」と述べている。

### 北米モデル

多くの時計ブランドと同じで、アメリカが自国時計産業保護を行っていた時期にはケースやムーブメント部品を輸出し、現地代理店と共同で組み立て工場を設立し、北米で生産をした(セカンドライン参照)。

この時期のモデルは本国のものに比べてカラーバリエーションが豊富である。また、カナダのイートン百貨店とその代理店が資本的に深い結びつきを持っていたため、同百貨店の勤続25周年モデルやオリジナルブランド「ソーラー」の一部モデルを生産行っていた。文字盤にはロレックスの表記はなく「アクアキング」「ソーラー」「レーサー」等モデル名のみが書かれていたが、ケースやムーブメントにロレックスの物を使用していた(ソーラー全てがロレックスへの生産委託ではなく、一部はウィットナーが製作した)。

この様なモデルは他にもあるが、代理店契約解消、時間の経過、イートン百貨店自体の身売り等様々な要因でその全容解明は非常に困難である。

一部ショップで「リダン」と偽ってダイヤル変造し、単なる一般モデルを「北米向け」と称して販売していた。

## 秘密主義とデマ

ロレックスは営利企業ではあるが、「ハンス・ウィルスドルフ財団」という基金をベースにしている財団法人組織であって実態を公にする義務がなく、社内資料をほとんど公にはしていない(それでも、近年は以前と比べて格段に多くの情報が公開されるようになっている)。そのため、その人気と相俟って世間には多くのデマが流布している。以下はその一例。

## フィクション

### ボンド・ウォッチ

イアン・フレミング原作のスパイ小説「007」シリーズでは、主役のジェームズ・ボンドがロレックス・オイスターを愛用している。映画でも秘密兵器として数々の作品にサブマリーナが登場しており、ボンド・ウォッチとして一部の収集家に人気がある。映画の中では数多くの改造が施された武器として使用されていることが多い。ショーン・コネリーが出演した作品では『Ref.6538』、ジョージ・レーゼンビーの出演作品ではクロノグラフの『Ref.6238』(コスモグラフ・デイトナの前身モデル)、ロジャー・ムーア、ティモシー・ダルトンの出演作品では『Ref.5513』が使われている。

ピアース・ブロスナンが主役に抜擢された作品以降はライバル会社であるオメガとスポンサー提携をしたため、同社の『シーマスター』、ダニエル・クレイグの出演作品では、『シーマスター・プラネットオーシャン』が使用されている。それ以外にもセイコーのTVウォッチ、ハミルトン・パルサー、ブライトリング等ロレックス以外の腕時計も使用されている。

## オークション

ロレックスは、パテック・フィリップとともに、オークションで最も高額取引されている時計メーカーである。ただし、パテック・フィリップやその他の高額取引される時計メーカーとロレックスが大きく異なるのは、製造されてきた時計の全てがいわゆる世界三大複雑機構に代表されるハイコンプリケーション・ウォッチではないという点である。2019年までの間に、1億円以上で取引されたロレックスは28本に及び、2021年末には40本にまで増加した。そのほとんどがヴィンテージウォッチであるが、いくつかの現行ロレックスも1億円以上で落札されている。

オークションで落札されたロレックスのなかでも、ポール・ニューマンの私物であった1968年製の「コスモグラフ・デイトナ Ref.6239」(通称「ポール・ニューマン・モデル」のオリジナル)は、2017年のフィリップス・オークションにおいて、1775万ドル(約20億円)という記録的な額で落札され、当時史上最も高額な腕時計となった。

## 偽造品

ロレックスは、世界で最も偽造されている時計メーカーである。イギリスに拠点を置く時計販売業者のウォッチファインダーによれば、ロレックスの偽造品は市場に出回っているすべての偽造された時計のうち約半分を占めている。

なかでも品質の高い偽造品(スーパーコピー)は、正規品を取り扱う買取業者でも詳細に調べなければ見破れない場合も少なくなく、国内ではロレックスの偽造品を売って現金をだまし取ったとして逮捕される事例も相次いでいる。

なお、ロレックスに似たデザインの他社製品(オマージュあるいはパロディ)も無数に存在しているが、こちらは商標権侵害に当たらないため、違法ではない。

### ジャケ事件

2002年1月、時計ケース研磨の会社であるミランダ(Miranda)のル・ロックルにある工場を強盗団が襲い、研磨のため送られていたロレックスの金製オイスターケース約1000個が強奪された。奪った金製ケースにパーツを組み込んで、偽造品を作るためであった。2003年4月に強盗団一味は全員逮捕された。

この強盗団のリーダーだったジャン=ピエール・ジャケは、スイスでも有数の高級時計ムーブメント企業ジャケ(事件後ラ・ジュウ・ペレに改名)の創業者であり取締役だった。この事件に関わった従業員は当時のジャケから全員が退職している。2012年、プロサー社傘下にあったラ・ジュウ・ペレはシチズン時計によって買収された。

## スポンサーシップ

ロレックスは、国際的な馬術大会やヨットレース、全米オープンや全英オープン、マスターズといったゴルフ大会、ル・マン24時間レースやデイトナ24時間レースなどのカーレース、全豪オープン・全仏オープン・ウィンブルドン選手権・全米オープン・ATPファイナルズといったテニス大会のオフィシャルタイムキーパーを担当している。なお、日本では男子メジャーゴルフ選手権のテレビ放送時間内に限り、ロレックスのコマーシャルが放映される。

またロレックスは、スカラ座、ロイヤル・オペラ・ハウス、メトロポリタン歌劇場、パリ国立オペラなどの歌劇場やウィーン・フィルハーモニー管弦楽団、アカデミー賞を主催する映画芸術科学アカデミーなども支援している。

### ティスティモニー

ロレックスは、アンバサダーを「ティスティモニー」(testimony、「証言」「証明」の意)と呼称している。創業者ハンス・ウィルスドルフは、限界に挑戦する探検家やスポーツ選手にロレックスを着用してもらうことで、時計の信頼性を高めようとした。現在では、音楽や映画などの芸術を含むあらゆる分野の専門家たちをティスティモニーに迎えている。

事実上の初代ティスティモニーは、1927年にイギリス人女性として初めてイギリス海峡を泳いで渡ったメルセデス・グライツであり、ロレックス・オイスターを着用しての10時間以上にわたるイギリス海峡泳断の達成は、ロレックスの名を世に知らしめた。

ゴルフ界ではアーノルド・パーマー、ジャック・ニクラス、ゲーリー・プレーヤー、タイガー・ウッズなど、テニス界ではロッド・レーバー、ビョルン・ボルグ、クリス・エバート、ロジャー・フェデラーなど、モータースポーツ界ではマルコム・キャンベル、ジャッキー・スチュワート、ジェンソン・バトン、トム・クリステンセンなど、音楽界ではユジャ・ワン、マイケル・ブーブレなど、映画界ではマーティン・スコセッシ、ジェームズ・キャメロンなど、学術界ではシルヴィア・アールなどがティスティモニーである。2016年には、ゴルフ選手の松山英樹が日本人初のティスティモニーとなった。

## 子会社

### チューダー

チューダー(Tudor)は、ロレックスのディフュージョンブランドである。1926年に商標登録、1946年にはハンス・ウィルスドルフがTHE TUDOR WATCH COMPANYを設立、イギリスでの販売拡大を狙って発売された。名前はかつてのイギリス王家チューダー家にちなむ。トレードマークもチューダー家と同じ薔薇であり、初期のモデルは文字盤に薔薇が描かれていた(現在は盾のマーク)。長らく日本国内において正規代理店の取り扱いはなく、並行輸入品が「チュードル」という名前で出回っている程度だったが、2018年に正規代理店での取り扱いを「チューダー」として開始した。

かつては汎用ムーヴメントであるETA(エタ)社製のムーブメントを使用していたが、現在はムーブメント、ケース共にロレックス社内の工房で独自に開発及び生産されたものを使用している(ムーヴメントに関しては、ブライトリングと提携しており、お互いのムーヴメントの技術を導入している)。当初はロレックスに似たモデルを多く販売していたが、現在は独自のデザインによるモデルを主に販売している。

### ブヘラ

ブヘラ(Bucherer)は、1888年創業の世界最大級の名門老舗時計販売店であり、全世界で100店舗以上を展開している。2023年にロレックスが買収し、その買収額は約40億スイスフラン(約45億ドル)と推定されている。ロレックスとブヘラは、1924年から密接なパートナーシップを築きながら時計ビジネスを展開してきており、買収前から深い関わりを持っていた。この買収により、ロレックスは最大規模の流通チャネルを確保したことになる。

ブヘラは自社の時計ブランド「カール F. ブヘラ」(Carl F. Bucherer)を展開させていたが、ロレックスは2025年、「カール F. ブヘラ」ブランドを閉鎖することを明らかにした。