白戸家(しらとけ、ホワイトけ)は、ソフトバンクのCMに登場する架空の家族。

## 概要

「予想外な家族」のコンセプトのもと、不条理さと親しみやすさを併せ持つストーリー展開と、芸能人のみならずスポーツ選手や文化人などさまざまなジャンルのほか、旬の人物から懐かしのスター、時にはハリウッドの大物まで幅広いゲスト出演者が話題となり、CM総合研究所(株式会社東京企画)によるCM好感度調査では「SMAP」シリーズと併せた『SoftBank』ブランドとして初登場以来常に上位に位置し、年間ランキング「BRAND OF THE YEAR」においては2007年から2014年まで8年連続首位を獲得した。

新料金プラン「ホワイトプラン」を始めた時に、タレントをそろえる時間がなかったため、色からの連想で白い犬を起用した。この機転から生まれたのが「白戸家」のお父さん犬であり、厳しい予算と時間制約があったために生まれた企画である。

「白戸」のネーミングは、出演者の1人である上戸彩の苗字と、「ホワイトプラン」を掛けたもので、正式な読み方は「しらとけ」であるが、「白戸家」は「ホワイト家族24」と掛かっており、「ほわいとけ」とも読めるようなダブル・ミーニング表現となっている。

- 2007年6月にCMが始まった。
- 2008年12月15日から2009年2月28日までの期間限定でマイスペース株式会社が提供するSNS「Myspace日本語版」にて白戸家の公式プロフィールが公開された。
- 2013年1月は、料金プラン、各種サービス、機種および、イメージCMに登場。

## 登場人物

白戸次郎が対外的に「白戸家のお父さん」と称される のに準じ、以降の本記事における家族名の表記は、一般的に通りの良い通称を優先して使用する。

白戸家の4人以外の人物は、登場CMの放映終了後にその出演者が他の携帯電話のCMに出演していることがあり、基本的に再登場しない。

### 桃太郎関連

「岡山」篇で登場。

### ホワイト学割高等学校関係者

2008年の初登場時はお父さんが教員(3年犬組の担任)、お母さんが校長を務める学校。2011年の2度目の登場時にはお父さんとお兄さんが授業を受けている。また、制服は登場の度に変更されている。

#### 3年犬組

学級担任は白戸次郎(お父さん)。ソフトバンクのチラシなどに、名前や設定が紹介されている。制服は男女共にブレザー。

#### 3年0組

お父さんとお兄さんが授業を受けているクラス。本人役出演のため、以下演者名は省略。校舎は城(熊本城)で教室は城内(加藤清史郎先生は青空教室での授業参観)。制服は男子は黒の詰襟学生服、女子は黒のセーラー服。

#### 前田敦子赴任クラス

2013年においてCM出演している。クラスや役の詳細は不詳。制服は男子は水色の詰襟学生服、女子は水色のセーラー服。

### 白戸次郎の学生時代のクラス

2015年においてCM出演している。お父さん、お母さん学生時代のクラス。制服は男子は黒色の詰襟学生服、女子は黒色のセーラー服。為末大と秋元康が各教科を教えている。お母さんの持っていた卒業アルバムの校章は白色(ホワイト)の学割の文字に、金色の高の文字を重ねたもの。

- 白戸 次郎
- 樋口 正子

### 聖白戸学園

未来を感じさせる部活に励むスーパー高校生が就学する高校。制服はコバルトブルーのブレザーにストライプの赤いネクタイ、女子はチェック柄のスカート、男子はベージュのズボン。留学してきたジャスティン・ビーバーはコバルトブルーの詰襟の学生服を着用している。ホワイト学割高等学校との関わりは不明。

2018年では、リョウマが新任教師として採用され学割先生と呼ばれる。

### 本人役

正確には本人と同名の役での出演(以下、演者名の別記は省略)であり、普段の本人ではありえない行動もする。「3年0組」登場以降のホワイト学割高等学校関係者の項も参照。

#### 福岡ソフトバンクホークスのみなさん

福岡ソフトバンクホークスの前売りチケットのCMなどにもカイくんが出演している。2011年シーズンには、選手とカイくんがラッピングされた九州新幹線(800系U004編成を使用)が運行された。

### 偽戸家

ネーミングは「偽物の白戸家」と「似せとけ」を掛けたシャレ。

### ソフトバンクの社員

- 白戸 彩

### MOON RIBAR

2015年10月に始まったソフトバンクの新CMシリーズ。キャッチフレーズは、「スマホたのしいソフトバンク」。登場するのは、セーラームーン、ケンシロウ、アトムなど往年の人気アニメーションの主人公たちと、お父さん。

都会の雑居ビルの屋上で、人知れず営業している一軒のダイニングバー「MOON RIBAR」。美しいママのところに少し変わった人が通う店。ママは元セーラームーンで、バーにはスマホの三日月のボタンを押すことによりエレベーターで屋上へ行くことができる。

### 白戸家ミステリートレイン

1920年代のような超豪華寝台列車に乗車したクラシカルな衣装の白戸家一家。そんな中お父さんが姿を消した。乗り合わせた名探偵により容疑者としてリョウマとハナが事情聴取を受ける。そうこうしているうちに第二の被害者が死亡しているのを発見。しかし、名探偵の推理により被害者のゆりやんレトリィバァはリョウマの人工呼吸目当てに死んだふりをしていただけだった。その後、名探偵は何人もの容疑者を事情聴取するもお父さんは見つからず。実はお母さんの夢落ちだった。

### SoftBank music project

常識にしばられるな。年齢にしばられるな。性別にしばられるな。大人にしばられるな。速度制限にしばられるな。音楽とスマホで、僕らはもっと自由になれる。

#### スペシャルユニット

DJ Fumiya、BIGYUKI、長岡亮介、Miho Hatori、MIYACHI、Nazの6人がボーカルを務める「オンガクサイコー」という曲が存在し、2020年4月現在、SoftBankの公式YouTubeから聴くことができる。また、一部のメンバーは作詞か作曲にも関わっている。

#### コラボについて

今日、好きになりました。と天気の子とコラボしており、コラボCMも存在する。

### ギガ国物語

個性豊かな4人の旅人と1体のロボットがたどり着いたのは、慢性的なギガ不足に悩む「ギガ国」だった。彼らの壮大な旅「ギガ国物語」が始まる。お父さんはサトウによりこの世界に転送される。

### 俺たちの旅

ギガ国を出て、新たな旅に出たオカダはカクという青年と出会った。ふたりの旅が今、幕を開ける。

### 勝手にHERO’S

世の中の様々な人々を「勝手に助けるヒーロー」の活躍を描いたシリーズ。後に「無制限HERO'S」に進化した。

お父さんとのコンビで、「勝手に助けるヒーロー」として知らないうちに勝手に人の役に立つ活動をしている。

「学割hero's青春応援篇」「スマホPTA篇」などに登場。

「無制限少女」の異名を取るアンドロイド。松本に無制限パワーを授け、「無制限に役に立つヒーロー」へ進化させた。

## CM

このほか、福岡ソフトバンクホークスを応援するCMもある(九州ローカル)。

また、2016年12月26日放送の『SMAP×SMAP FINAL』(フジテレビ)の中で、かつてCMキャラクターを務めていたSMAPに対しての感謝を述べた特別CMを放送した。内容は、SMAPの楽曲「オリジナルスマイル」をBGMに、かつて5人が出演した同社のCM映像やオフショットをつなぎ合わせて60秒に編集したVTRに「あんなことやこんなこと いろいろしていただきました。 本当に ありがとう。 SoftBank→SMAP」とメッセージが添えられ、最後はお父さんが映し出され「サヨナラじゃないよな?」とコメントした。

## 関係者

- クリエイティブディレクター - 佐々木宏
- プランナー - 澤本嘉光
- プロデューサー - 小佐野保

## 受賞歴など

- 2007年-2012年 CM好感度ランキング『BRAND OF THE YEAR』第1位

全日本シーエム放送連盟が毎年行っている「ACC CM FESTIVAL」に2007年 - 2011年の間受賞作を送り出しており、特に2008年は最高賞である総務大臣賞ACCグランプリを受賞している。

- 2011年:ACCシルバー 1本、ACCブロンズ 4本、クラフト賞プロデュース部門(小佐野保)
- 2010年:ACCゴールド 1本、ACCシルバー 1本、ACCブロンズ 3本、特別賞演技部門(北大路欣也)
- 2009年:ACCシルバー 1本
- 2008年:ACCグランプリ 1本、ACCシルバー 4本、ACCブロンズ 1本、ベストプロデュース賞(小佐野保)、ベスト演技賞(白戸家の人々)
- 2007年:ACCゴールド 2本、ACCブロンズ 1本、ベストプロデュース賞(小佐野保)

  :   カッコ内は受賞者