富士フイルムのコマーシャルメッセージでは、富士フイルムのコマーシャルメッセージについてまとめる。

## フジカラー

### 写真プリント・写ルンです

長く続くロングランCMであり、特に樹木希林の出演で親しまれていた。樹木は悠木千帆時代の1970年代から30年以上にわたり富士フイルムのCMに出演してきた。

特に樹木扮する綾小路さゆりと岸本加世子扮する街の写真店の店番(のち店長)とのやり取りを描くシリーズが有名である。その中でも1980年の「美しい人はより美しく、そうでない方はそれなりに写ります」は当時の流行語となるほどの反響だった。この言葉は樹木の発案による物で、当初は「美しくない方も美しく」だったのが、樹木が言葉に違和感を覚え、「「それなりに写ります」にして欲しい、日本語としてきれい。「美しくない」という表現も美しくない」と要望したことから、このような表現となった。2000年には「フジカラーで当たルンです!キャンペーン」のテレビCMで、樹木と岸本に加えて田中麗奈を起用して富士フイルムがこの1980年のCMをリメイクした(「美しい人はより美しく、そうでない方はチョーそれなりに写ります」と「チョー」が加えられていた)。

#### 綾小路さゆり

樹木希林演じるCMキャラクター。フジカラーのプリントショップの常連。店員や店長役となる出演者が交代するごとに、「あら!店員さん代わった?」と言っていることから、長年同じプリントショップに通っていたことがわかる。2013年度の「お正月を写そう」を最後に一旦降板した。2015年に復帰したものの、樹木は2018年9月に逝去した。その為2017年度をもって最後の出番となった。

2018年12月26日に、樹木への感謝を込め、これまでの綾小路さゆりが登場するCMをまとめたスペシャルムービー「樹木希林さん 2018年末特別」編が富士フイルムの公式サイトおよび同社のYouTube公式チャンネルで2019年1月31日まで公開、また12月29日には1回限りのテレビCMとして放送される。

#### 長瀬店長シリーズ

2004年4月より長瀬智也のフジカラーデジタルプリントショップを舞台にしたCMが20本以上製作された。2010年後期からは、毎年年末の「フジカラーの年賀状」CMのみとなり、且つ長瀬は出演しなくなり、樹木と店員役の堀北及び後輩店員役の佐々木希の3人で繰り広げている。店長役・店員役の変容は下記を参照。

#### お正月を写そう

年末年始には「お正月を写そう」というキャッチフレーズのCMが放送される。

開始初期は正月の写真をフジカラーフィルム撮影し、かつフジカラープリントで現像・焼き付けをしてもらう事を目的に「お正月を写そう、フジカラーで写そう」、三が日を過ぎると「お正月の写真、フジカラーでプリントしましょう」に変わっていたが、デジタルカメラの普及により2006年 - 2007年の年末年始からキャッチフレーズが「お正月を写そう、フジカラーで残そう」に変更され、フジカラーのデジタルプリント・フォトブックの宣伝となった。2009年からは、コラボCMも行っている。

#### 出演者一覧

店長役・店員役の詳細については店長役も参照。

#### 店長役・店員役一覧

| 放映年 | 店長役 | 店員役 | その他店の関係者 | 備考 |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| 1980年代 | 岸本加世子 |  |  |  |
| 1986年 - 1988年 | 岸本加世子 |  | 南野陽子 (店長の娘役) |  |
| 1998年 - 2003年 | 岸本加世子 | 田中麗奈 |  |  |
| 2004年4月 - 2012年 | 長瀬智也 | 堀北真希 佐々木希 |  |  |
| 2012年 - | 佐々木希 |  |  |  |
| 2013年 | 佐々木希 | 桜田通 |  |  |
| 2015年12月 - | 広瀬すず |  |  |  |

### デジタルカメラ「FinePix」「FUJIFILM X」シリーズ

2014年以降(2017年3月現在まで)、特定のキャラクターは設けられていない。

(過去の出演者)

- 藤原紀香(1999年 - 2003年)
- 鈴木一真 - FinePix50i(2001年)
- 市川実日子 - FinePix50i(2001年)
- 上原多香子- FinePixF410(2003年6月)
- 竹野内豊 - FinePix420,F700,F710,F440,F450(2003年 - 2004年)
- 蛯原友里 - FinePix F30からF100fdまでのF,Z3からZ250fdまでのZシリーズ(2006年 - 2009年)
- 柴咲コウ - FinePixF200EXR,Z300,F70EXR(2009年)
- 佐々木希 - FinePixZ700EXRからZ1100EXRまでのZシリーズ,REAL 3D W3(2010年 - 2012年)
- 本木雅弘 - FinePixF550EXRからF900EXRまでのFシリーズ,FUJIFILM X10,X-E1,XF1(2011年 - 2013年)
- 真木よう子 - FUJIFILM XF1(2012年)

### instax mini「チェキ」シリーズ

「AXIA」のCMに出演していたユースケ・サンタマリアや「写ルンです」のCMに出演していた岸本加世子・田中麗奈・樹木希林の3人、「FinePix」のCMに出演していた佐々木希など、同社の別CMに起用していた人物が出演する事が多い。

- サンタマリア(2001年)
- 押尾学 - 「合コン」編(2001年 - 2002年)
- 妻夫木聡 - 「合コン」編(2001年 - 2002年)
- 東出昌大 - instax mini 70(2015年 - )

- 岸本加世子 - 「愛されて300万台」編(2002年)
- 田中麗奈 - 「愛されて300万台」編(2002年)
- 樹木希林 - 「愛されて300万台」編(2002年)
- 佐々木希 - instax mini 90(2013年 - )、
  instax SHARE SP-1(2014年 - )
- 広瀬すず - 「instax SQUARE SQ6」(2018年)、「クリスマスプレゼント 2021」編(2021年)、「ワクワクがリンクする」編 等(2023年 - 、「ワクワクがリンクする」編以後は横浜流星と共演)。
- 横浜流星 - 「ワクワクがリンクする」編、「ワクワククリスマス」編、「お正月を写そう♪2023 チェキ・村神様と初詣」編、「お正月を写そう♪ 2024 チェキ・お正月も対局」編(2022年 - 、広瀬すずと共演)

## AXIA

AXIAのCM。

- 斉藤由貴 - AXIAオーディオテープ(1985年 - 1987年)新ブランドAXIA立ち上げと共にイメージ・キャラクターとして起用された。彼女の出演したCM効果で20パーセント台のシェアを獲得した。
- ボン・ジョヴィ- AXIAオーディオテープ(1988年)
- 爆風スランプ - AXIAオーディオテープ(1989年 - 1991年)
- 矢沢永吉 - AXIAオーディオテープ、ビデオテープ(1989年 - 1991年)
- 坂井真紀 - AXIAオーディオテープ(1993年 - 1995年)
- hyde - AXIAオーディオテープ(1994年 - 1995年)
- ともさかりえ - AXIAオーディオテープ(1996年 - 1998年)
- JUDY AND MARY - AXIA(1998年 - 1999年)
- ユースケ・サンタマリア・黒澤優 - AXIA(2000年 - 2001年)

## 化粧品・健康食品

写真フィルム研究開発で培ったコラーゲンやナノテクノロジー技術を生かし2007年から参入。2008年から一般向けに販路を広げる。

### ASTALIFT

スキンケア化粧品「ASTALIFT」のCM。2008年から2011年現在まで。制作発表当時、同年代の歌手でありながら、あまり共演経験の無い中島みゆきと松田聖子の共演ということが話題を呼んだ。2009年年末からは、コラボCMを行っている。

- 中島みゆき(2008年 - 2011年)
- 松田聖子(2008年 - )
- 小泉今日子(2011年 - 2013年)
- 松たか子(2013年 - ):当初はアスタリフト ホワイトのCMに出演
- 高畑充希(2016年 - )
- 宮崎あおい (2023年 - )

### ルナメア

- 絵美里(2013年 - )

  :   絵美里はドリンク剤「ビューティーファイター」のCMにも出演。

### メタバリアNEO

- 堀北真希(2010年 - )
- 塚地武雅(2010年)
- 八代亜紀(2011年)

## その他の商品

- 扇千景- 8mmムービーカメラ「シングル8」(1965年)
  - CMソングが、扇のセリフも含めて「懐かしのCMソング大全集」等でCD化されており、アーティスト名が扇になっている。
- ゲルト・ティングラム - 「フジカST801」(1973年)
  - 購入者には「ゲルトちゃん」と呼ばれる女性のヌードポスターが配布された。
- 沢田研二- 110フィルム使用カメラ「ポケットフジカ」(1975年 - 1976年)
- 沖雅也- 135フィルム使用カメラ「フジカデート」(1975年 - 1976年)
- ユル・ブリンナー - フィルム「フジカラーF-II400」 (1976年)
- 田子ノ浦親方- 135フィルム使用カメラ「フラッシュフジカ」(1977年)
- 春日三球・照代- 一眼レフカメラ「フジカAZ-1」(1978年)
- 前川清- 135フィルム使用カメラ「フラッシュフジカAF」(1978年 - 1979年)
- 布施明、オリビア・ハッセー- 135フィルム使用カメラ「フジカ AUTO5」(1980年 - 1982年)
- 広岡瞬- 一眼レフカメラ「フジカAX」(1980年)
- 奥田瑛二、喜多嶋舞- コンパクトフィルムカメラ「望遠カルディアスーパー」(1987年)
- 反町隆史 - EPION(1997年 - 1998年)
- マリア・ブッテルスカヤ(元フィギュアスケート選手、ロシア)- DVD「きれい録り」(2003年)
- 上戸彩 - DVD「きれい録り」(2004年)
- 少年隊 - ケータイプリンタ「Pivi」(2004年)
- 南野陽子 - フィルム「フジカラースーパーHR」、プリントサービス「フジカラーLプリント」(1986年 - 1988年)
- イエロー・マジック・オーケストラ -オーディオテープ(ER、DR、UR、SR)(1979年~1980年)富士マグネテープ(旧:富士オーディオ)で製造(カセットのパッケージやラベルには記されていない。)されたが、販売は富士フイルムだった。
  - 「フジカセット」という愛称があった。3種類制作され、主に彼らのライブのテレビ放映時に流された。2003年に全てのテレビCMがDVD・「Visual YMO : the Best」に収められ、現在も購入すれば見る事が出来る。CM曲には、「テクノポリス」、「ライディーン」、「磁性紀-開け心-」が使われた。
- ブライアン・フェリー - FUJIビデオテープ 「SUPER HG」(1985年)
- スティング - FUJIビデオテープ 「SUPER HG」(1988年)

## 企業CM

商品の他に、コーポレートブランド「FUJIFILM」の企業メッセージCMも制作されており、著名人が一人ずつ出演している。

### PHOTO IS

2005年から展開中。写真にまつわる思い出を語っている。BGMはジョン・レノンの"イマジン"のピアノインスト。

- オノ・ヨーコ
- 福山雅治
- 樹木希林
- 堀北真希
- 長瀬智也

### あしたに続く写真

2004年より1年間展開された。

- 宮里藍(プロゴルファー、2004年)
- 田中マルクス闘莉王(プロサッカー選手、2004年)
- 古田敦也(プロ野球・ヤクルトスワローズ選手、2005年)
- 村治佳織(ギター奏者、2005年)
- 三浦知良(プロサッカー選手、2005年)

### NO PHOTO, NO LIFE.

2004年 - 2005年。タワーレコード「NO MUSIC, NO LIFE.」とのタイアップ。坂本龍一をはじめ、UA、中村達也、谷中敦といったミュージシャンが出演した。

### 「一枚の写真」シリーズ

- 福原愛(卓球選手)- 2004年

## コラボCM

2001年の「instax mini「チェキ」シリーズ」のCMで、「AXIA」のCMに起用されていたユースケ・サンタマリアを再起用するなどはあったが、CM上のコラボなどは行われることはなかった。

同年(2001年)年末から開始された『お正月を写そう2002年』で、サントリー「BOSS」とのコラボレーションCMとして、永瀬正敏と布袋寅泰が出演する。ただし、これは、サントリー「BOSS」側が行っていたコラボCMの1つとしてのものであり、「BOSS」はこの他、「スカイパーフェクトTV!」や「au」などともコラボしている。

2002年暮れには、サトウ食品のCMに「お正月を写そう」のメロディが用いられた。これは、サトウの鏡餅を買ってチェキやオリジナル写ルンですを当てるというキャンペーンに伴うものである。

2006年には、ANAとのタイアップで中国・上海でのロケも行われた。

2009年12月19日から放送を開始した『お正月を写そう2010年』で、「写ルンです」と同時に「メタバリア」「3Dデジタルカメラ」「フォトブック」「ポストカード」「ASTALIFT」のCMも行うコラボCMを開始。『 - 2011年』『 - 2012年』『 - 2013年』でも「メタバリア」「ASTALIFT」「FinePixシリーズ」(2013年はXシリーズ)「フォトブック」とのコラボが行われた。

『お正月を写そう』のコラボCMは原則その年の富士フイルムCM出演者が勢ぞろいするが、一部商品のCMに出演しない人もいる。

コラボCMは2013年を最後に制作されなくなり、2014年以降の『お正月を写そう』は写真プリント関連のCMに落ち着いている。

2011年末の「フジカラーの年賀状」CMでは『まんが日本昔ばなし』とのコラボレーションを行った。