109は、東急の完全子会社である株式会社SHIBUYA109エンタテイメント(本社所在地:東京都渋谷区道玄坂)が展開するファッションビルおよびテナント、ブランドの名称。

## 名称の由来

由来は「東急(とうきゅう)」の読みを数字の「10-9」 → 「いち・まる・きゅう」にあてた語呂合わせから。また、「営業時間が午前10時から午後9時まで」という意味も盛り込まれている。

## 概要と沿革

### SHIBUYA109(渋谷)

東京都渋谷区宇田川町周辺で展開するセゾングループの渋谷公園通りの開発に対抗して、東急グループが東急百貨店本店に続く東急本店通り(現:文化村通り)に顧客を吸引するために、東急モールズデベロップメント (TMD) の前身である旧「東急商業開発」(当時の社名はティー・エム・ディー)が1979年(昭和54年)4月に渋谷区道玄坂二丁目の道玄坂下交差点に面した鋭角の角地にオープンさせた「ファッションコミュニティ109」(現:SHIBUYA109)が初の店舗であり、今なお売上の多くを占める旗艦店である。

開業当初は20代後半から30代の女性向けテナントを集積させていたが、その後方針を転換。現在では店内のほとんどが10代後半から20代前半の女性向けのテナントで占められている。その購買層からは「マルキュー」の略称で呼ばれている。鋭角の立地を活かした円柱形のエレベーター・タワー(シリンダーと呼ぶ)が特徴の設計は、ポストモダン建築で有名な竹山実による。アルミパネルで覆われたその壁面は、渋谷スクランブル交差点などからも容易に見通せるため、化粧品、携帯電話や旬の歌手などの広告が掲げられ、その時々の商業戦略をうかがうことができる。

正面外壁に取り付けられる巨大ポスターは、屋外広告としては世界一良い場所にあるといわれている。その料金はポスターの制作費込みで2週間1800万円。(2003年時点)

また、正面玄関前および道玄坂側の店舗前にある「109スクエア」は、シリンダー広告と連動、あるいは単独でのイベントスペースとなっている。新製品のプロモーション、サンプリング、タレントの出演など、店舗の顧客層をターゲットにすることはもちろん、地の利により多数の通行人の目に付きやすいため、週末を中心に宣伝媒体の一つとして利用されている。なお、シリンダー広告のスポンサーの決定後にイベントスペースのスポンサーが決定するため、広告が競合する場合は利用できないことがある。

渋谷のシンボルとして定着しているため、『ガメラ3 邪神覚醒』、『ゴジラ×メガギラス G消滅作戦』、『ドラゴンヘッド』、『日本沈没』など多くの作品で破壊される描写が登場する。この他、かつてはBunkamuraなどとともに東急線の車両のつり革に広告を出しており、地方に譲渡されたこれらの車両には当時の広告がいまだに残っているものもある。

開業40周年を迎える2019年(平成31年)4月にはイメージの一新を図るため、これまで親しまれてきた109のロゴマークを一般公募で募集したものに変更した。

## 店舗

2017年(平成29年)4月に株式会社東急モールズデベロップメント (TMD) が会社分割され、株式会社SHIBUYA109エンタテイメント発足。以降同社が109事業を引き継ぎ、施設・店舗の運営を行っている。

### 109本体

#### SHIBUYA109

- 東京都渋谷区道玄坂、1979年(昭和54年)4月28日開業、地上8階地下2階。TOKYUポイント加盟店(一部テナントを除く)。現在の営業面積は10,220m、テナント数は121店舗。

#### MAGNET by SHIBUYA109

- 東京都渋谷区神南、正式な建物名称は東急渋谷駅前ビル。「109-2」(イチマルキューツー)として1987年(昭和62年)10月30日に開業、地上7階地下2階。TOKYUポイント加盟店(一部テナントを除く)。現在の営業面積は5,849m、テナント数は49店舗。

#### SHIBUYA109 ABENO

- 大阪府大阪市阿倍野区阿倍野筋(大阪阿部野橋駅付近)、2011年(平成23年)4月26日開業、あべのキューズモールの2階の一部での営業。2014年現在の営業面積は3,827m、テナント数は35店舗。

#### SHIBUYA109 HONG KONG

- 109初の海外進出店舗。香港の九龍半島南端・尖沙咀“海港城港威商場”L3(ハーバーシティ3階)、2015年12月10日開業、営業面積は9,000ft2、テナント数は13店舗。

### 109関連事業

#### 109MEN'S

2000年代にはこれまで109が不得手としていた男性向けテナントの専門店として、109MEN'Sを展開した。

- 109MEN'S(現:MAGNET by SHIBUYA109) - 5階(2006年3月開業)、6階(2006年9月開業)、7階(2008年4月19日開業)

また、SHIBUYA109 DREAMS同様の進出方法を用いた109以外のビルへの出店および地方進出として、福岡市へ第1号店を出店した。

- 109MEN'S 天神コア(福岡県福岡市中央区天神) - 天神コア6階(2007年9月15日開業)
- 109MEN'S 4丁目プラザ(北海道札幌市中央区) - 4丁目プラザ 5階(2008年10月4日開業、2018年1月31日閉館)

この他、かつては以下の一部のフロアでも109MEN'Sとして営業していたことがあった。

- KOHRINBO109(現:香林坊東急スクエア) - 3階(2004年3月15日開業)
- 109MACHIDA(現:町田センタービル、旧:レミィ町田) - 4階(2007年9月1日開業)
- SHIZUOKA109(現:けやきプラザ) - 3階(2007年10月6日開業)

#### ネットショッピング

ファッション雑誌やテレビ番組による全国的な知名度を生かし、2004年(平成16年)10月より「SHIBUYA109 NET SHOP」のブランドでインターネットショッピングにも進出し、2006年(平成18年)11月には、109MEN'Sの新鋭人気ブランドを集積した「109MEN'S NET SHOP」を開設した。2012年(平成24年)11月には、次世代の109ブランドの発掘および育成を目的に「109NET PLUS」を開設した。

### かつて存在した店舗及び関連事業

#### KOHRINBO 109

- 石川県金沢市香林坊、1985年(昭和60年)9月21日開業、地上5階地下3階のうちの地上4階から地下1階での営業。TOKYUポイント加盟店(一部テナントを除く)。2014年現在の営業面積は7,738m、テナント数は73店舗。地下3階と地下2階は石川県県民ふれあい公社の香林坊地下駐車場。

#### TATEMACHI 109-2

- 石川県金沢市竪町

#### ONE-OH-NINE

- 東京都渋谷区宇田川町、1986年(昭和61年)4月29日開業、営業面積6,440m。

#### ONE-OH-NINE 30's

- 東京都渋谷区宇田川町。ONE-OH-NINEの西隣にあったテナントビル。

#### アネックス109トヤマ→TOYAMA 109

- 富山県富山市中央通り、1986年(昭和61年)3月29日開業。

#### 109 UTSUNOMIYA

- 栃木県宇都宮市江野町、オリオン通り内、ams宇都宮(旧:山崎百貨店 → 緑屋)の閉店後2001年(平成13年)10月開業、ビル所有者の東急不動産が出店。

#### 109 MACHIDA

- 東京都町田市原町田、2002年(平成14年)7月20日開業、地上8階地下2階のうちの地上5階から地下1階での営業。TOKYUポイント加盟店(一部テナントを除く)。2015年12月現在の営業面積は6,516m、テナント数39店舗。前述の会社分割以降も東急モールズデベロップメントが引き続き運営。

#### SHIBUYA109 DREAMS

- 静岡県静岡市葵区伝馬町、2006年(平成18年)3月25日開業 - 静岡伝馬町プラザビル(旧:FIVE-J → SHIZUOKA109)の地下1階にてかつて営業していた。

#### SHIZUOKA 109

- 静岡県静岡市葵区伝馬町、2007年(平成19年)10月6日開業、地上11階地下1階のうち地上5階から地下1階での営業。2014年現在の営業面積は8,528m、テナント数は65店舗。

#### MINATOMIRAI 109

- 神奈川県横浜市西区みなとみらい、2010年(平成22年)4月17日開業、地上4階地下2階。TOKYUポイント加盟店。当時の営業面積は3,643m、テナント数は34店舗。

#### SHIBUYA109 OUTLET

- 神奈川県横浜市都筑区茅ヶ崎中央、2011年(平成23年)4月29日開業、地上2階。TOKYUポイント加盟店。当時のテナント数は16店舗。

#### SHIBUYA109 KAGOSHIMA

- 鹿児島県鹿児島市中央町(鹿児島中央駅敷地内)、2014年(平成26年)9月26日開業、2014年当時の営業面積は1,550m、テナント数は18店舗。

## 提携クレジットカード

以下の提携クレジットカードが2001年(平成13年)10月より発行されていたが、2012年(平成24年)12月28日に新規の募集を終了し、2014年(平成26年)1月31日を以て利用特典サービスを終了。さらに同年2月末を以て取扱終了となった。

- SHIBUYA109 MENBER`S CARD (三菱UFJニコス)

特典として109各館およびクイーンズスクエア横浜[アット!]・八王子東急スクエア・SHIBUYA109 NET SHOPでのクレジットカード決済により、請求時5%割引(年数回各10日間程度は10%割引、対象外施設あり)サービスがあった。

## 労働環境問題

2010年、SHIBUYA 109に店員向けの休憩用スペースが十分確保されておらず、店員たちが業務用階段の踊り場にダンボールを敷いて横たわって休憩を取っていることが明らかとなった。階段の踊り場は、「掃除がまったくされておらず、照明は薄暗くじめじめしてほこりっぽい。隅に積まれた箱の隙間からゴキブリがはい出てくるような場所」であったと指摘される。さらに6時間近い超過勤務にもかかわらず残業代が出されていないことも問題視された。なお、上記内容が雑誌で報道された後にビル内の休憩所の数は増えたとされる。

## テレビ番組

- 日経スペシャル ガイアの夜明け 街は巨大な広告だ(2003年5月27日、テレビ東京)。