そうだ 京都、行こう。(そうだ きょうと、いこう)は、東海旅客鉄道(JR東海)が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から東海道新幹線を使って京都駅で下車し、京都への観光客を誘致するために、映像やキャッチコピーを駆使して、京都の風景を紹介している。

なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。(そうだ きょうとは、いまだ)」についても述べる。

## 概要

本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された。

取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の場所も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい。

開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年にわたって本キャンペーンの広告の制作を手掛けた。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二が、それぞれ担当している。

### テレビCM

本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中で、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという。

当初は、他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系)、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている(春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される)。

2016年10月現在、24年間で77カ所、93本のテレビCMが、撮影・放送された。

2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された。2019年春の放送分より、2代目ナレーターに柄本佑が就任した。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」3行表示から、「そうだ・京都、行こう」の2行表示に改められた。

2020年以降はCOVID-19禍の影響の下で、テレビCMの制作・放映は見送られた。(代わりにYouTubeにWeb動画を掲載)、2022年夏に復活した。この際に初めて建仁寺が撮影に使われた。

### 作品一覧

1990年代

| 年 | 季節 | 場所 | 備考 |
| --- | --- | --- | --- |
| 1993 | 秋 | 清水寺 | 第1回作品 |
| 三千院 |  |
| 地蔵院 |  |
| 龍安寺 |  |
| 冬 | 三十三間堂 |  |
| 天龍寺 |  |
| 伏見稲荷大社 |  |
| 1994 | 春 | 仁和寺 |  |
| 平安神宮 |  |
| 夏 | 比叡山 |  |
| 祇園 |  |
| 秋 | 高雄 |  |
| 嵯峨野 |  |
| 北山 |  |
| 冬 | 金閣寺 |  |
| 銀閣寺 |  |
| 1995 | 春 | 上賀茂神社 |  |
| 醍醐寺(桜) |  |
| 醍醐寺(美術) |  |
| 上賀茂 小川 |  |
| 夏 | 嵐山(川下り) |  |
| 嵐山(渡月橋) |  |
| 青蓮院 |  |
| 秋 | 等持院 |  |
| 南禅寺 |  |
| 冬 | 東寺 |  |
| 1996 | 春 | 高台寺 |  |
| 大覚寺 |  |
| 夏 | 妙心寺 |  |
| 廣隆寺 |  |
| 秋 | 正伝寺 |  |
| 高桐院 |  |
| 永観堂 |  |
| 1997 | 春 | 哲学の道 |  |
| 夏 | 詩仙堂 |  |
| 相国寺 |  |
| 秋 | 東福寺 |  |
| 冬 | 知恩院 |  |
| 1998 | 春 | 二条城 |  |
| 夏 | 黄梅院 |  |
| 鞍馬山 |  |
| 秋 | 泉涌寺 |  |
| 冬 | 八坂神社 |  |
| 1999 | 春 | 善峯寺 | CM最後のサウンドロゴを700系に変更。 |
| 夏 | 宝泉院 |  |
| 秋 | 法然院 |  |
| 冬 | 大仙院 |  |

2010年代

| 年 | 季節 | 場所 | 備考 |
| --- | --- | --- | --- |
| 2010 | 春 | 仁和寺 |  |
| 夏 | 清水寺 |  |
| 秋 | 金戒光明寺 |  |
| 2011 | 春 | 東寺 |  |
| 夏 | 本願寺界隈 | 東本願寺・西本願寺 |
| 秋 | 毘沙門堂 |  |
| 2012 | 春 | 龍安寺 |  |
| 夏 | 伏見稲荷大社 |  |
| 秋 | 二尊院 |  |
| 2013 | 春 | 妙心寺 退蔵院 |  |
| 夏 | 石清水八幡宮 |  |
| 秋 | 南禅寺 天授庵 |  |
| 2014 | 春 | 十輪寺 |  |
| 夏 | 萬福寺 |  |
| 秋 | 源光庵 |  |
| 2015 | 春 | 京都の桜 | これまでの春の制作分の総集編。 |
| 夏 | 初夏の京都 | これまでの夏の制作分の総集編。 |
| 下鴨神社 |  |
| 秋 | 京都の紅葉 | これまでの秋の制作分の総集編。 |
| 2016 | 春 | 京都御所 |  |
| 秋 | 天龍寺 |  |
| 2017 | 春 | 二条城 |  |
| 秋 | 東寺 |  |
| 2018 | 春 | 勸修寺 |  |
| 秋 | 一休寺 | 25周年記念作品。このCMのみそうだ(SINCE 1993) KYOTO 行こう。と表示。 |
| 2019 | 春 | 賀茂川 | 本作品よりナレーションを柄本佑に交代。 |
| 夏 | 祇王寺・常寂光寺 |  |
| 秋 | 真如堂・金戒光明寺 |  |

2020年代

| 年 | 季節 | 場所 | 備考 |
| --- | --- | --- | --- |
| 2020 | 春 | 大徳寺 |  |
| 2022 | 夏 | 建仁寺 |  |
|  | 秋 | 神護寺 |  |
| 2023 | 春 | 花咲く京都 | WEB動画のみでの公開。 |
|  | 初夏 | 六波羅蜜寺 | ホームページなどでは「空也上人篇」として紹介。 |
|  | 秋 | 南禅寺 |  |

### KYOTO・CLUB

キャンペーンが始まった1993年から10年間、会員制の「KYOTO・CLUB」が運営されていた。入会すると提携先で提示することで割引サービスが受けられる会員証と年間パスポートが送付されたほか、東海道新幹線と京都市内のホテルを組み合わせた特典ツアーの斡旋などが行われた。

## そうだ 京都は、今だ。

本キャンペーンの新シリーズとして、2016年から「そうだ 京都は、今だ。」が開始された。このシリーズでは、京都の文化や芸術に焦点を当て、期間限定で公開される文化財について、ポスターなどを駆使して紹介する。また、テレビCMも制作されており、小林聡美がナレーションを務め、編曲は川井憲次が担当している。

## 受賞歴

- 2009年 - 京都創造者賞(もてなし・環境部門)

## 関連書籍

- 『そうだ 京都、行こう。 保存版』(淡交社、2004年10月発行、ISBN 978-4473020932)
- 『「そうだ 京都、行こう。」の20年』(ウェッジ、2014年9月発行、ISBN 978-4863101319)
- 『「そうだ 京都、行こう。」が長く続くわけ 多くの人に受け入れられる良い広告とは』(交通新聞社新書、2024年11月発行、ISBN 978-4-330-05424-7)