ユーノス (Eunos) は、マツダがかつて展開していた自動車ディーラー。1989年(平成元年)のマツダ5チャンネル体制(マツダ、ユーノス、アンフィニ、オートザム、オートラマ)化に伴い、高級車志向のブランドとして開設された。

## 概要

オープンスポーツカーとして世界的なヒット作となったユーノス・ロードスターを筆頭に、世界で唯一3ローターのロータリーエンジンを搭載し、かつ世界ではじめてGPSナビゲーションシステムを装備したユーノス・コスモ、ジョルジェット・ジウジアーロがデザインを絶賛したユーノス500、ミラーサイクルエンジンと4WSを搭載したユーノス800、イタリアンテイストあふれるクーペボディに当時世界最小排気量のV6エンジンを搭載したユーノス・プレッソなど、次々に個性豊かな車を販売した。

しかし、ロードスター以外にヒットした車種はなく、1996年のマツダ再建計画に基づく5チャンネル体制の終了により、ユーノスはアンフィニ系列と統合されて「マツダアンフィニ」となった。その際、ロードスターとユーノス800(マツダブランドに移行後、「ミレーニア」に改称)以外の車種は引き継がれなかった。

欧州では「クセドス」(Xedos)ブランドで、ユーノス500(クセドス6)とユーノス800(クセドス9)が販売された。ただし専用ディーラーの展開はなく、既存のマツダの販売網を活用したものであった。このほか、香港やオーストラリアにもユーノス店が一時期展開されていた。

ユーノスのエンブレムは十二単の襟部分がモチーフとなっている。Eunosはラテン語のEu(喜び)と英語のNumbers(集まり)からの造語で「よろこびのコレクション」の意味である。

### アマティ計画

当時マツダは、日本国外でもマツダブランドとは別に「アマティ」 (Amati)と呼ばれるプレミアムブランドの展開を計画していた。4.0L V型12気筒エンジンを搭載する「アマティ1000」を中核に、1994年春より北米市場で展開する予定であったが、アマティブランドのシンボルマークを発表していたにもかかわらず、マツダの経営状況悪化のために計画は白紙となった。これに伴い、日本国内でも「ユーノス1000」として販売される予定であったアマティ1000の開発も中止された。

計画中止に前後して、一部自動車雑誌には最終試作に近いであろうアマティ1000のスクープ写真が流出した。また「アマティ500」として北米市場に投入される予定であったユーノス800は、計画中止を受けてマツダ・ミレーニアとして販売されることになった。また、ユーノス・コスモとユーノス500もアマティブランドで販売される予定であった。

## ビジネススタイル

全国統括会社として「株式会社ユーノス」を設立し、マツダではなく、あくまでもユーノスからの販売という建前になっており、オートザム・アンフィニ同様にマツダの名を伏せての広告・営業展開を行っていた。その為、車検証においてもマツダではなく、ユーノスの表記になっているものが存在する。

また、ラインナップ補完のためにシトロエンの輸入権を取得し、BXやエグザンティアなどを販売した。

店舗展開の際に高級感のある店舗が建てられたが、近年のように統一されたデザインとなっておらず、他にも「アンフィニ店やマツダ店との複合店舗」「ビルやショッピングセンターのテナント」「シトロエン車とユーノス車の展示を分離した店舗」といった展開もあった。また、「オカジオン(occasion)」という名で認定中古車制度も作り、同名の中古車用店舗も全国に設けた。

- 旧ユーノスとちぎ(栃木マツダ販売)宇都宮陽南店
- 手前側のヤマハリビング(現:トクラス)ショールームが、旧ユーノスロード栃木(アンフィニ栃木)宇都宮東店。
- 旧ユーノス湘南(湘南マツダ)藤沢南店
- 旧ユーノスロード+アンフィニ関東 方南町店
  4つある非常窓の右側上下段に挟まれた位置に「EUNOS」ロゴの痕跡が見える。
- 旧ユーノスエーツーゼット(宝船)高崎南店
- 旧ユーノスアントレ(イマエダコーポレーション)太平通店
- 旧ユーノス新埼玉+アンフィニ埼玉 新所沢店

ディーラー網拡大においては、オートラマの運営で実績のある「異業種資本参入」方式を積極的に進めた。ロードスターの話題性もあって、全国のマツダ販売会社のみならず、様々な異業種がユーノス販売網に参加し、ピーク時には148社が参加していた。しかし、ユーノスブランドの業績不振で撤退が続出し、そして1996年のアンフィニ店統合にてほとんどの企業が撤退した。残った店は、マツダアンフィニ店かフォード店に看板を替えて営業した。

廃止後も1998年までシトロエンの輸入権は継続され、旧ユーノス店だったマツダアンフィニ店での販売で、新西武自動車販売との併売体制が維持された。マツダがシトロエン車の販売を終了しても、一部の旧ユーノス店経営法人が個別に新西武自動車販売の正規ディーラー権を取得し、シトロエン車の販売を継続した。しかし2001年にシトロエン・ジャポンが発足すると専売店化の施策が推進され、マツダ車と同一店舗でシトロエン車を販売していた旧ユーノス店はシトロエンの正規ディーラー権を返上したものが殆どだが、大都市圏の一部店舗を中心にシトロエン・ジャポンとの特約店契約による単独正規ディーラーに転換されたものも存在した。

- 参加した異業種企業一例(現在マツダ店として存続中の会社も含む)・・・JR北海道、JR九州、JR西日本、三越ワールドモーターズ(三越)、サミットモータース(住友商事)、象印マホービン、ニヤクコーポレーション、名鉄整備(名鉄グループ)、三洋クリエイティブサービス(三洋電機)、古河ヤクルト販売、ミツウロコ、空研工業、フレックス自動車販売、昭産開発(昭和産業)、亀田製菓、三愛石油、矢野新商事、鶴田石材、フレックス、いずみ総合サービス(住友重機械工業)、ニチイ→マイカル(現在のイオンリテール。ビブレ21等でも取り扱い)、オートバックスセブン、神姫バス、住友ベークライト、三井鉱山、オークラ輸送機、カゴメ物流サービス(カゴメ)、中埜酢店、宝船、イズミヤ、八坂鉱山、一光

## 販売車種

開始当初販売されていた車にはそれぞれ「PROJECT EUNOS」の番号が振られていた。CMやカタログで確認できる。

ユーノス時代のユーノスブランド車種とシトロエン車種

| PROJECT EUNOS No. | 外観 | 車種名 | 製造元 | 販売期間 | キャッチコピー | 備考 |
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| PROJECT  EUNOS 1 |  | ユーノスロードスター | マツダ | 1989年-1996年 (販売チャンネル終了) | 人とクルマは どこまでひとつになれるか。 | マツダアンフィニ店でも同名で販売。モデルチェンジで「マツダ・ロードスター」となり、2020年現在も販売中。 |
| PROJECT  EUNOS 2 |  | BX | シトロエン | 1989年-1993年 | 日本のクルマ社会をより ヒューマンなものにしたい。 | - |
| PROJECT  EUNOS 3 |  | ユーノス300 | マツダ | 1989年-1992年 | 「美意識あるスポーツ」 をセダンで問いたい。 | ペルソナの姉妹車 |
| PROJECT  EUNOS 4 |  | ユーノス100 | マツダ | 1989年-1994年 | スポーツセダンの 新しいカタチを創りたい。 | ファミリアアスティナの姉妹車 |
| PROJECT  EUNOS 5 |  | ユーノスカーゴ | マツダ | 1990年-1993年 |  | ボンゴの姉妹車。1993年のマイナーチェンジでボンゴの販売に移行した。 |
| PROJECT  EUNOS 6 |  | ユーノスコスモ | マツダ | 1990年-1996年 | 最上の「私」であるために、 クーペの頂点を極めたい。 |  |
| PROJECT  EUNOS 7 |  | AX | シトロエン | 1990年-1996年 (販売チャンネル終了) | 日本のタウン・カーを 愉快にしたい。 |  |
| PROJECT  EUNOS 8 |  | XM | シトロエン | 1990年-1996年 (販売チャンネル終了) | 日本の高級車に オリジナリティを問いたい。 |  |
| PROJECT  EUNOS 9 |  | ユーノスプレッソ | マツダ | 1991年-1996年 (販売チャンネル終了) | スポーツの新しい フィールドをつくりたい。 | オートザムAZ-3の姉妹車。ユーノス終了後も1998年まで販売された。 |
| PROJECT  EUNOS 10 |  | ユーノス500 | マツダ | 1992年-1996年 (販売チャンネル終了) | 追い求めたのは 10年色あせぬ価値。 | マツダ・クロノスの姉妹車。 クロノスファミリー勢では初の5ナンバー車で、本車種を更に派生し6代目カペラ/テルスターIIが開発された。 |
|  |  | ZX | シトロエン | 1992年-1996年 (販売チャンネル終了) |  |  |
|  |  | エグザンティア | シトロエン | 1993年-1996年 (販売チャンネル終了) |  |  |
|  |  | ユーノス800 | マツダ | 1993年-1996年 (販売チャンネル終了) |  | マツダチャンネルでも販売され、ユーノス消滅後の1998年にミレーニアに車名変更した。 |

### マツダブランド車

- ボンゴ(1993年 - )
- ランティス(1993年 - )
- ボンゴフレンディ(1995年 - )