ハイターは、花王株式会社が製造販売する白物衣類専用の液体塩素系漂白剤の商品名である。

また、同社の販売している全ての衣類・台所用の漂白剤とパイプ用洗浄剤、塩素系のトイレ用洗浄剤・カビ取り剤のブランド名の総称としても用いられている。

## 製品名の由来

ドイツ語の、heiter(ハイター)からきている。意味は(晴れた、澄んだ)である。漂白して、真っ白に仕上がると、気分も晴れ晴れしくなると言う意味にも受け取れて、名称に用いられた。

## 製品の歴史

1962年8月に発売された花王ブリーチが、この製品の前身である。当時の主婦達にとって、白物衣類のシミ抜きや黄ばみ・黒ずみの洗濯は容易ではなかった。

この手間を省き、かつ汚れ落ちの効果もある漂白仕上げ剤として開発・発売されたのが、この商品であった。当時は衣類用だけでなく台所用にも使われた、その後も改良が続けられ、1966年7月に現在の製品名である「ハイター」となった。

この間同業他社のライオン(当時のライオン油脂)が、ライオンブリーチを発売開始、その他各社も漂白剤の発売を始める。この中にはツムラ(当時の津村順天堂・ただし粉末)のハイアライの赤箱や、資生堂のホワイトアップも加わっていた。

その後衣料用の漂白剤としては、ベビーハイターやハイターE(その後香りハイターとなる)が別商品として誕生するも、1991年9月塩素系漂白剤の商品数絞込みで、姿を消した。

1990年代に入り粉末から液体となった酸素系漂白剤の需要が伸び、塩素系漂白剤の需要が伸び悩みとなる。これによりライオンが衣類用の塩素系漂白剤・ブライトの製造を中止することになる。

しかし近年に起こったO157などの食中毒(ノロウイルス等)や衣類を衛生的に除菌したいなどの衛生面の関心が高まってきたことから、製品としては一定の需要を維持している。

なお製品の正式名については、1990年代までは、花王ハイターだった。

## 製品成分

塩素系の次亜塩素酸ナトリウムが主成分。ほかにアルカリ剤として水酸化ナトリウム。液性はアルカリ性。酸性の洗剤と混ぜると塩素ガスが猛烈に発生してくるので危険。決して一緒に使ってはいけない。そのため、ラベルには「混ぜるな危険」の表示がしてある。アルカリ剤は容器中で次亜塩素酸ナトリウムの分解を防ぐためにある。強アルカリ性なので、必ずゴム手袋をして使う必要がある。

なお、よく勘違いされるが、酸性の洗剤と酸素系漂白剤は別物である。酸素系漂白剤と混ぜた場合には酸素ガスが発生する(ただし一部塩素ガスも発生する)。ハイターの有効成分の次亜塩素酸ナトリウムや、酸素系漂白剤の過酸化水素は分解されてしまうために漂白力は大きく低下する。

## 用途

衣類の黄ばみ・黒ずみの漂白・除菌・除臭。また飲食物や血液、汗によるシミの漂白。木綿・麻・ポリエステル・アクリルに使用できる。

水洗いできる白物の繊維類、襟や袖口が樹脂加工されているワイシャツやブラウスについては、方法を守ることで可能。

## 過去に発売されていた商品

過去に衣類用塩素系漂白剤として発売されていたハイターブランドの商品は以下の通り。

## 製品の宣伝広告

基本的には、新聞や雑誌広告・テレビコマーシャルで行われていた。

### 新聞雑誌広告

基本的には製品の新発売時や製品需要の伸びる時期に広告を入れる。新聞は半面広告、また新発売時には経済面の商品紹介のとこで紹介される、また雑誌は主婦向けの雑誌の広告のページに掲載されるのが普通、この場合メーカーの広告だけに比較的2ページで扱われる。さらにお洗濯を扱う特集でも商品名が載ることもある。

なお雑誌広告は過去に日本広告主協会(JAA)主催の「消費者のためになった広告コンクール」で3回入賞をしている。

なお、ワイドハイター関連のものに関しては略する。

### テレビコマーシャル

広告が入る時期等は、新聞雑誌広告と同じだが、製品の特殊性から塩素系のハイターのテレビコマーシャルは1974年以降は8本のみである(ハイター・ハイターE・香りハイター含む計)。

また1990年以降は酸素系漂白剤に力を入れているため塩素系ハイターのCMはない。

前期の6本は黄ばみの漂白を主にして採り上げていて、後期の2本はシミの漂白を主にしていた。

またTVとVTRの特長を生かして、汚れている布地に希釈したハイター液しみこませたものをアップに映して衣類の漂白されていくところを倍速にして見せていた(現在のこのような場面は3Dなどのイメージ画像を使用する)、この映像の初期のものにはシミ・黄ばみ・黒ずみの3種類があった。

またCMに出てくる人物設定としては、母親と子供が多くこれは子供達の、パンツ(男児ブリーフ・女児ショーツ)やシャツを、清潔に真っ白に仕上げたいと言う形で製作された。ほかに前出のハイターEは新婚夫婦と若い奥さんの設定で、ヤングミセスをターゲットにした形、また香りハイターは母と娘と言う珍しい設定である。

なお1970年代のCMソングの歌手には、当時のCMソング歌手として活躍した、松本美音(現・ミネハハ)が、担当していた。

ハイターそのもののコマーシャルは、1966年、1974年、1976年、1989年に製作されている。

また2018年には「キッチン泡ハイター」として、同年1月開催の第95回東京箱根間往復大学駅伝競走で総合4連覇を果たした、青山学院大学陸上競技部の町田寮母・原美穂が主に、夫で長距離ブロック監督・原晋と、陸上部員達(当時)も出演のCMが製作・放映された。

## ボトル・ラベルの変化

1966年の発売以来ボトル・ラベルも時代ニーズに合わせて変化している。

## シリーズ製品一覧

「キッチン泡ハイター」・「キッチンハイター 除菌ヌメリとり」・「強力カビハイター」は2016年4月に、「キッチンハイター」・「パイプハイター 高粘度ジェル」・「トイレハイター」は同年春に、「洗たく槽ハイター」は2017年春にそれぞれパッケージリニューアルしており、掃除用の「ハイター」は従来、製品により異なっていたロゴデザインが「強力カビハイター」以外はすべて統一されることになった。

### 衣類用漂白剤

- ハイター(液体塩素系)
- ワイドハイター(液体酸素系、粉末酸素系) - 「ワイドハイターEXパワー」の発売に合わせ、既存製品のロゴタイプ・パッケージを変更。花王製品情報では「ハイター」と分けて掲載されている。
- ハイドロハイター(粉末還元系)

### 台所用漂白剤

- キッチンハイター(液体塩素系) - 業務用の2.7kg、5.0kgも設定。
- キッチン泡ハイター(液体塩素系・泡タイプ) - スプレータイプ。1000ml入りの業務用も設定されているが、チューブの長さの関係で400mlスプレーとの相互互換性は無い。

### 台所のそうじ用品

- キッチンハイター 除菌ヌメリとり(台所用排水口ヌメリ取り剤・中性) - キッチンの排水口にセットして使用するもので、水が流れるたびにカセット内部の錠剤が徐々に溶けだして洗浄成分が排水口全体に行き渡ることでヌメリやニオイを予防。効果は約60日間持続する。菊割ゴム型の「ゴムタイプ」と「プラスチックタイプ」の2種類があり、「ゴムタイプ」は切り口からカット線に沿って切ることでサイズ調整ができる。発売当初は「キッチンワンダー 排水口用ヌメリとり」として発売されていたが、2008年3月のリニューアル時に「排水口ハイタ― 置くだけヌメリとり」に商品名を変更して「ハイター」ブランドへ移行。さらに、2012年4月のリニューアルで再度商品名が変更され、「キッチンハイター」のシリーズ品となった。なお、つけかえ用は「ゴムタイプ」「プラスチックタイプ」共通で、従来の「キッチンワンダー 排水口用ヌメリとり」や「排水口ハイタ― 置くだけヌメリとり」にもそのまま付替えられるが、つけかえ用は製品に合わせた専用設計となっている為、市販のふたには取り付け不可。

### 住居用洗剤

- パイプハイター 高粘度ジェル(排水パイプ用洗浄剤・液体塩素系) - 2009年3月に発売された花王初となる液体塩素系タイプのパイプ洗浄剤。業務用は2010年1月に内容量を2kgに増量し、専用の計量キャップ付きになった。計量キャップなしのつけかえ用も設定されている。2015年3月に家庭用をリニューアル。内容量を800gから500gに減容して横向きノズルとくびれボトルを採用したコンパクトサイズとなり、「キッチンハイター」シリーズと統一されたパッケージデザインとなった。2021年春にパッケージデザインが再度変更された(自然切替)。
- 洗たく槽ハイター(洗たく槽用洗浄剤・粉末酸素系) - 2009年6月発売。1回使いきりタイプで、9kgまでの全自動洗濯機専用。2017年春のパッケージ変更に伴い、香りも改良された。

### おふろのお手入れ品

- 強力カビハイター(浴室用カビとり剤) - 1000ml入りの業務用も設定されているが、400mlとの相互互換性は無い。
- 強力カビハイター 排水口スッキリ(浴室用排水口洗浄剤) - 2018年10月発売(一部店舗は同年6月より先行発売)。浴室の排水口の周辺に振りかけ、水をゆっくり注ぐことで発泡する粉末タイプの洗浄剤。

### トイレのお手入れ品

- トイレハイター(トイレ用洗浄剤) - 業務用もある。2021年7月にパッケージデザインが変更され、青緑のボトル・白ラベルから白ボトル・青緑のラベルへ変更。大幅なデザイン変更となったため、正面上部に「トイレハイターのデザインが新しくなりました」の表記と旧パッケージ品の写真が記載された。
- トイレハイター 水ぎわ・水底スッキリ(水洗トイレ用洗浄剤) - 2021年3月発売。水洗トイレ(和式(簡易式を含む)及び簡易式洋式には使用不可)の水たまり部に投入する洗浄剤。1袋の中に粉末と錠剤が一緒に封入されている。

### 業務用製品

- ハイターE
- 除菌タブレットハイター(錠剤塩素系) - 一定濃度の除菌液が作れるタブレットタイプの塩素系漂白剤。
- ワイドハイター(粉末酸素系) - 「ワイドハイター 粉末タイプ」の業務用仕様。旧パッケージのまま販売されている。
- キッチンワイドハイター(粉末酸素系) - 「キッチンハイター 粉末酸素系」の業務用仕様。
- 病院用ハイター(液体塩素系)
- 「花王」メディカルハイター液6W/V%【医療用医薬品】(液体塩素系)
- 泡洗浄ハイター1000(液体塩素系)
- 医療施設用泡洗浄ハイター1000(液体塩素系)

### 製造終了品

- キッチンハイター 粉末酸素系 - 2016年3月製造終了。
- パイプハイター 連続発泡パウダー(粉末酸素系) - 粉末分包タイプ。元々は「花王パイプスルー」として発売されていたが、2009年3月にリニューアルして商品名を変更し「ハイター」ブランドに移行した。「パイプハイター 高粘度ジェル」へ機能統合の為、2015年3月製造終了。

## 海外での展開

海外でもアジア地域を中心に展開されており、タイでは日本と同じ「Haiter」として発売されているが、香港・マレーシア・シンガポールでは「KAO Bleach」、台湾では「ワンダフル(現地では「新奇」と表記)」と別ブランドで発売されている。

日本での「ハイター」や「ワイドハイター」に相当する衣類用漂白剤が中心だが、日本では既に終売となっている「香りハイター」に相当するフローラルの香りやレモンの香りといった香りつきの製品が発売されている。

また、台所用漂白剤・トイレ用洗浄剤・浴室用カビ取り剤も海外で発売されているが、これらの品目は「マジックリン」ブランドで発売されている。

## 競合商品

- ブライト - このシリーズの対抗商品

## 現在家庭用塩素系漂白剤を発売している同業他社

- NSファーファ・ジャパン
- カネヨ石鹸
- コープクリーン
- 第一石鹸
- 丹平製薬
- マルフククレンザー
- ミツエイ
- ロケット石鹸