サトー克也(サトーかつや、1963年7月9日 - )は、日本のクリエイティブディレクター、実業家。

1987年より広告制作に携わる。

## プロフィール

1963年7月9日、東京都豊島区椎名町に生まれる。

慶應義塾大学法学部政治学科卒業。大学のゼミは社会学。卒論は『アイドル論』。

予備校時代に角川書店『バラエティ』編集部に関わり、大学時代にライター等のアルバイトをする。これがマスコミ生活のスタートとなる。

1987年4月、広告代理店 第一企画株式会社(現ADK)に入社。第2クリエイティブ局に配属。

入社2年目のラジオCM3作品がACC各賞を受賞。

その後、数々のクライアントのテレビCMを手掛け、ロンドン国際広告賞、ニューヨーク国際広告賞、カンヌ広告祭など各賞を受賞。

1992年、日清食品『出前一丁』において、出前坊や以外のキャラクターを創作し、出前一家を完成。ヒット広告となり、ACCシリーズ賞をはじめ各賞を受賞。関連コミック、DVDの原作、企画、演出を手掛ける。

2007年には日立マクセルDVD『新留小学校〜最後の7日間の記録〜』で、ACCグランプリ、総務大臣賞ダブル受賞の他、アジア最大の広告賞アド   フェストでゴールドを受賞。CMがエンタテイメント化する中、ドキメンタリー広告の可能性を示す。

2007年12月、ダイコク株式会社を設立。以後、コスモ石油、トヨタ、デンソー、三井不動産、大阪ガス、東京メトロなど多数のクライアントのキャンペーンを担当。

2019年、早稲田アカデミー ブランドムービー『15のキミへ』においては企画、演出のみならず作詞、作曲を手掛け、それを手嶌葵が歌唱している。

また、絵本作家としての顔を持ち、読売新聞『むてきのだっちくん』『えらいのはだれだっち?』大塚食品クリスタルガイザー『シャスタの泉』など広告から派生した作品を発表。また母親の故郷である秩父市の保育園、幼稚園、小学校へ寄贈した絵本『チチブの武甲さん』においては地元の山や自然を大切にすることを伝えている。

2019年には『さとうかつや』として本格的に絵本作家としての活動を開始。エッセンシャル出版社から『おむすび7』を発表。日本の知恵を広く、世界へアピール。各所で好評を博している。

## 主な受賞歴

ACCグランプリ・総務大臣賞、ACCジャーナリスト賞/日立マクセル「ずっとずっと。新留小学校」

カンヌ国際広告祭銀賞/日立マクセル「タイムカプセルプロジェクト」

アドフェスト(アジア最大の広告賞)シルバー&ロータス・ルーツ賞/日立マクセル「ずっとずっと。正調弥三郎節」

ACC賞/日清食品「出前一丁」3年連続受賞、日清製油「生まれたときから日清サラダ油」白子「お茶漬けサラサラ」他

電通賞優秀作品賞/日立マクセル「大人になったジブンへ」他

消費者のためになった広告コンクール金賞/日立マクセル「大人になったジブンへ」

ギャラクシー賞/日立マクセル「大人になったジブンへ」パイオニア「PURE VISION」

IBA賞/日清食品「どん兵衛」パイオニア「PURE VISION」

久光製薬「フレシングクリーム」

ロンドン国際広告賞/日清食品「どん兵衛」日立マクセル「ずっと、ずっと。大関栃東」

他、国内外の広告賞を多数受賞。

## 作品歴

### サトー克也、作品の歴史》1987〜

| 企業名/商品名 | 作品 |
| --- | --- |
| 小僧寿司 | おむすび寿司フェア/昔話→アニメ |
| 桃屋 | いただきます |
| ニチモ不動産 | オリジナルキャラ |
| カネボウ化粧品 | マジシャン→歌もの |
| 白子のりお茶漬けサラサラ | 村上明彦監督 |
| 白子のり | 手巻き海苔 |
| 白子のり | 白子のふりかけ→歌もの |
| 久光製薬 | プレッシングクリーム/李泰栄監督 |
| JT | CABIN BOX |
| レディーボーデン | 前田良輔監督 |
| カネボウ化粧品 | サラ/前田良輔監督 |
| 日清食品 | 出前一丁/中島哲也監督 |

### パロディユーモア期はじまる。

| 企業名/商品名 | 作品 |
| --- | --- |
| 桃屋 | 浅漬けのもと/ぬか漬けのもと |
| キリン春咲き〈生〉 |  |
| キリンビール工場できたて出荷 |  |
| 日清サラダ油 | 生まれたときから |
| どん兵衛 | 世直しどん兵衛 |
| どん兵衛 | どん兵衛学園 |
| どん兵衛 | どん兵衛むかし話 |
| 日清食品 | 日清袋麺シリーズ |
| カップヌードル | 西遊記シリーズ |
| カネボウホームプロダクツ | 海のうるおい藻 |
| INAX | 抗菌シリーズ |
| パイオニア | ピュアビジョン/いつまでもピュアでいたい |
| 日立マクセル | 企業/星野道夫シリーズ |
| DDIポケット | エッジ |
| 大塚製薬 | カロリーメイトゼリー →歌もの |
| 大塚製薬 | カロリーメイト→歌もの |
| パイオニア | ハートの地球 |
| パイオニア | ピュアビジョン/色の国 |
| 三井のリハウス | リハウスで話そう |
| 三井のリパーク |  |
| TEPCOひかり | TEPCOひかりに決めた唄 |
| 日立マクセル | ずっとずっと/父への想い |
| 讀賣新聞 | だっち君シリーズ →アニメ&歌もの |
| コスモ石油 | 企業/ココロも満タンに宣言/マイカーリース他 |
| 日立マルセル | DVD/大人になったジブンへ |
| 日立マルセル | DVD/ずっとずっと新留小学校 |

### ドキュメンタリー期はじまる。

| 企業名/商品名 | 作品 |
| --- | --- |
| 日立マクセル | DVD/正調弥三郎節 |
| JA共済 | 建更むてき |
| DENSO | 企業 |
| 大塚食品 | クリスタルガイザー/ここシャスタの山から |
| 讀賣新聞 | 編集手帳 |
| セイバン | モデルロイヤル/入学式 |
| 大阪ガス | さすガっス!→歌もの |
| 大阪ガス | ガ、スマート! |
| 大阪ガス | 暮らしに灯りをぬくもりを→歌もの |
| 唐津 | 地方創生 |
| 東京メトロ | すすメトロ! |
| 富士ゼロックス | 中国キャンペーン |
| 日清シスコ | ごろっとグラノーラ |
| トヨタ | ワールドワイド3部作 |
| セキスイハイム | あったかミュージカル |
| 高橋書店 | ざんねんないきもの事典 |
| 早稲田アカデミー | 15のキミへ |

## オリジナルキャラクター

既存の有名キャラクターに頼らず、企業のオリジナルキャラクターを創り、育て上げることの大切さを伝える。

日清食品 出前一丁 では、出前父ちゃん、出前母ちゃん、出前ちゃん、出前ばあちゃん というオリジナルキャラクターを作り、日立マクセル ダイナミックでは、ダイナコングを作った。読売新聞の広告では、だっちくん、であーるパパ、ざますママ、だっちょくん など、育てあげたキャラクターは多数ある。

## 作風

プロフェッショナルの定義を『その道で、人のココロを動かせられる人』としている。

初期作品においては、笑い、ユーモア、人情に重きが置かれていたが、近年は企業、ブランドが発するメッセージを巧みに表現し、感動作品に仕上げている。人間、世の中に対する洞察が深く、独特の感動作品を創り上げている。

その広告哲学、創作哲学は、本人の人生哲学に起因している。哲学、心理学、古武道などを学び、小津安二郎監督、ブルースリーの載拳道には大きな影響を受ける。

『この世に必要のない花は咲かない。』という考えから、どんな商品にも、どんな企業にも、存在する以上、意味があるはずだ、人を幸せにできるはずだ、として企画、立案。それを広告としてカタチにしている。

## 主な著書

- かっとび!出前坊や リクルートメディアファクトリー
- かっとび!出前坊や2 リクルートメディアファクトリー
- むてきのだっちくん 読売新聞社
- だっちくんのえらいのはだれだっち? 読売新聞社
- シャスタの泉 大塚食品
- チチブの武甲さん ダイコクinc.
- おむすび7 エッセンシャル出版社
- 和して無敵のコミュニケーション法 和法 エッセンシャル出版社
- Dちゃん エッセンシャル出版社