Սպառողը, որպես կանոն, հնարավորություն չունի համեմատելու երկու նշանները, այլ առաջնորդվում է նախկինում տեսած նշանի մասին ունեցած ընդհանուր տպավորությամբ և ընկում մոլորության մեջ։
Սպառողը, որպես կանոն, ի վիճակի չէ համեմատել երկու նշանները, բայց առաջնորդվում է այն ընդհանուր տպավորությամբ, որը նա տեսել է նախկինում և սխալների մեջ է ընկնում: