er kellogg's og generelle møller det samme
Kellogg's -- Fra 1969 til 1977, Kellogg's erhvervet forskellige små virksomheder, herunder Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies, Eggo, og Pure Packed Foods; men det blev senere kritiseret for ikke at diversificere yderligere ligesom General Mills og Quaker Havre var. Efter at Kelloggs markedsandel i USA var blevet undervurderet med hensyn til markedsføring og produktudvikling, ramte den en lav markedsandel på 36,7% i 1983. En fremtrædende Wall Street analytiker kaldte det "et fint selskab, der er forbi sin prime " og kornmarkedet blev betragtet som " moden ." Sådanne kommentarer stimulerede Kellogg formand William E. LaMothe til at forbedre, som primært involverede nærmer sig den demografiske 80 millioner baby boomers snarere end markedsføring børneorienterede korn. Ved at understrege kornets bekvemmelighed og næringsværdi hjalp Kellog med at overtale amerikanske forbrugere i alderen 25 til 49 år til at spise 26% mere korn end folk i den alder spiste fem år tidligere. Det amerikanske marked klar til at spise korn, til en værdi af 3,7 milliarder dollars i detailhandelen i 1983, udgjorde $ 5,4 milliarder i 1988 og havde udvidet tre gange så hurtigt som den gennemsnitlige købmand kategori. Kellogg har også indført nye produkter, herunder Crispix, Raisin Squares, og Nutri-Grain Biscuits og rakte ud internationalt med Just Right rettet mod australiere og Genmai Flakes til Japan. I denne periode havde virksomheden succes i forhold til sine største konkurrenter: General Mills, som i vid udstrækning markedsførte børns korn, og Post, som havde problemer på det voksne kornmarked.