日本ではヘアケア製品を中心に展開しており、ハリウッド女優をCMに起用したビューティブランドとして知られている。
概要.
ラックスはイギリス生まれのブランド。ブランドの名前は、英語で高級・豪華・贅沢などを意味する「」（ラグジュアリー）に由来している。
現在は石鹸の他、ボディソープ、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、トリートメントなどを発売。を誇っている。
中国語表記＝力士
日本での展開.
製品開発.
日本人の髪質を研究し、日本人の消費者向けに製品開発を行っているが、多国籍企業である利点を生かし、イギリスを始めとした世界各国の研究所とコミュニケーションをとり、最先端の技術を取り入れている。
髪質以外の部分でも、何度も日本で消費者調査を重ねて消費者ニーズや動向を徹底的に調査し、それらに対応する製品開発を行っている。
エピソード.
テレビ広告.
ヘアケア製品のテレビ広告では、マリリン・モンロー、ブリジット・バルドーなど、当初よりハリウッド女優を起用している。日本での初代ヘアケア製品テレビ広告出演者はブルック・シールズである。
言い伝え.
ラックスのテレビ広告に出演した女優は有名になるという言い伝えがあり、これまでに起用した女優の中には、ジェニファー・コネリー、キャサリン・ゼタ＝ジョーンズ、ペネロペ・クルス、ナタリー・ポートマンなど、後にアカデミー賞を獲得している女優もいる。
歴史.
ブランドの確立.
この頃の石鹸は灰汁が含まれ、サテンや絹に使うと黄変することがあったが、この変色が起こらない生地に優しい洗濯用石鹸として広まった。
販売方法も大きな塊から切り分けるものから、あらかじめ小さな塊にする現在の形式へ変更している。
ブランドの変化.
このため、現在ではラックスブランドは固形石鹸のブランドというより、バスルーム用品のブランドとしての知名度が高く、世界広くでこのブランドを見かけることができる。
日本では長らくユニリーバからはシャンプー、コンディショナー、トリートメントのみの展開で、浴用固形石鹸は輸入専門業者により輸入された物がディスカウントショップなどで格安販売されていたが、現在は固形石鹸もユニリーバから発売されている。
濱田亨
萩光塩学院高等学校
萩光塩学院中学校
猫のしっぽ カエルの手