一方で、旧西国街道沿いの町並みや酒蔵群が密集する「酒蔵のあるまち」が内外で評価されるようになる。きっかけは、広島大学統合移転を期に“賀茂学園都市建設計画”が作成されることになり、その計画作成チームが酒蔵のあるまちに注目し、計画作成にむけた基礎調査の一環としてデザインサーベイの第一人者であった神代雄一郎およびその明治大学神代研究室が調査を行ったことが始まりである。
こうした状況下で、商工会・商店街としては街の顔というべき駅前の活性化、それに加えて酒造協会・酒造メーカーとしては日本酒の人気回復策として、「酒都」を観光資源として活用していくことになる。
観光.
酒蔵ツーリズム.
当地は観光庁酒蔵ツーリズムのモデルケースの一つである。そのPRポイントは以下の通り。
景観.
この地区にある主要な寺社は通りの北側に集中している。寺社の方が先に建てられ、あとから西国街道（酒蔵通り）が整備された。宿場・四日市宿だったころからその配置となり、町並の北側は宗教的空間だったと考えられている。
西条の蔵元が酒樽を奉納している御建神社は、元々は西条駅前ロータリー付近にあった。山陽本線敷設に際し駅をできるだけ中心部に近い位置で開業させたいため、神社に賀茂鶴木村氏が所有していた土地が提供され現在地に移転している。
江戸時代から明治時代中頃までの酒蔵は、街道に面した主屋の背後地に、南北に棟を分けて立てる形が基本だった。裏側の酒蔵で作られた酒は荷車に乗せられて主屋を通って表側である通りで積み替えられて出荷された。明治後期以降増産および近代化が図られ、町並みの外側にあった農地に大規模酒蔵が建てられた。ここから敷地内にトラックを直接乗り入れて出荷する方式が取られることになる。
同時期に建てられた洋館も多く残り、現在でも用いられている。うち、旧県西条清酒醸造支場/現在の賀茂泉酒泉館、賀茂鶴本社事務所の設計は豊田勉之によるものと言われており、他の設計にも豊田が大きく関わっている可能性が高いと指摘されている。
私は心に感じる
概要.
キッズステーションの音楽番組『アニぱら音楽館』出演者がメイン出演者となり、不定期で行われているライブイベント。おおよそ毎年から隔年の頻度での開催となる。
出演者.
セットリスト.
セットリストは以下の通り。
クルス (ドッキングシステム)