ある企業からミルクシェイクの売上を伸ばす相談をクリステンセン氏は受けた。その企業はさまざまな調査を行い、フレーバーを追加したり、トッピングを加えたりしたが、あまり効果がなかった。そこで、クリステンセン氏らは、商品がよく売れる平日の朝に来店者を観察することにした。この時間帯の顧客は一人で入店し、ミルクシェイクだけを買い、車でそのまま走り去る顧客が多かった。一方で、休日の日中に同様の調査を行うと、親子で入店し、店内でミルクシェイクを飲んで帰るパターンが多く観察された。それぞれの購入目的も大きく異なり、前者では車での通勤途中に退屈しのぎのために飲むためのもの、後者では子供へのご褒美として買い与えるためのものという違いがあった。平日と週末では同じデモグラフィックの顧客であり、同じ製品であるのにもかかわらず、両者は異なる目的でミルクシェイクを購入していたことにクリステンセンは着目し、この目的をジョブと呼ぶことにした。通勤の退屈しのぎというジョブにおいては、運転の邪魔にならず、手も汚れず、ゆっくりと飲めることが重視されているのに対し、子供へのご褒美というジョブにおいては、多すぎず小さな子供でも素早く飲み干せる特性が望まれていた。従来のマーケティング手法では同一の市場としてみなされて埋もれていた二つの違いを抽出できたのがジョブ理論についての有名な逸話として語られている。
サルオガセ属
ブエノスアイレス国立美術館
榊真一
経歴.
年表.
概要.
原理.
画質.
購入.
経歴.
MotoGP.
THE GAME SHOP
THE GAME SHOP（ザ・ゲームショップ）は、大阪を拠点に活動しているデジタルロックバンドである。
メンバー.
旧メンバー
安珍と清姫 (映画)
安珍・清姫伝説の翻案作品。
スタッフ.
キャスト.
フラッシュカート
うずまきパン
うずまきパン (伊良部島)
うずまきパンは沖縄県宮古島市のうち特に伊良部島のご当地グルメ。
概要.
砂糖を溶かさずに混ぜ込んだジャリジャリ食感のクリームを、平焼きのパン生地でロールケーキ状に包んだ菓子パン。
うずまきパン (蒲郡市)
概要.
一番外側から渦巻を解くように食べ進める食べ方が定着しているが、いつどのように始まったのかは不明である。
うず巻きパン
うず巻パン
概要.
レギュレーション.
関連項目.
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