「仙台初売り」は、仙台城の城下町からの伝統がある仙台市都心部の商店街で特に盛大に行われており、景品目当てに大晦日の夜から並ぶ者もいる。一番町のアーケード街などでは、開店前には振興組合が甘酒などを振る舞う様子が見られる。
現在のイメージキャラクターは仙台四郎である。また、年末年始には、「仙台初売り」の特集番組が、宮城県のテレビのローカル局から数々放送されている。近県からの誘客キャンペーンも実施され、福島県（福島駅・郡山駅）、山形県（山形駅）、岩手県（一ノ関駅）等のJR東日本の駅には「仙台初売りナビゲーションブック」（河北新報社作成）が設置・配布される。
「仙台初売り」が認められている地域.
「仙台初売り」は、旧仙台藩（旧一関藩含む）の領域で認められていることになっているが、旧仙台藩領域に含まれる岩手県北上市の一部、釜石市の一部、および、福島県相馬郡新地町では、公正取引委員会が「仙台初売り」を実施することを認めていない。「仙台初売り」を実施可能な旧仙台藩地域とは、以下の自治体に限られる。
ただし現在では、岩手県南や宮城県北では特例を適用した初売りは実施しておらず、仙台都市圏を中心とした行事となっている。
歴史.
戦国時代 ： 仙台初売りの起源.
江戸時代 ： 仲見世（歳の市）の発展.
明治以降 ： 歳の市と初売りの共存.
戦中・戦後 ： 歳の市の衰退.
このように、戦中および戦後占領期を通じて仙台の年末年始の商業の活況は、歳の市から、デパートや商店街のクリスマスセール・歳末セール・初売りへと移る結果となった。
高度成長期前半 ： 年末大売出しと初売りの発展.
景品表示法施行 ： 中心部における大型店と商店街の対立.
バブル崩壊以降 ： 郊外大型店と中心商業地区の対立.
大店立地法施行 ： 通常営業と仙台初売りの分離.
インターネットの普及 ： 現実空間と仮想空間の乖離.
仙台初売りを実施している主な店舗、商店街.
その他コンビニやスーパーマーケット、商店街や小売店などで実施している店舗もある
交通への影響.