電気マッサージャーや媚薬類の取り扱いは薬事法による制約があったため、線引きの微妙な商品を扱うこの業界は、ポルノ規制とともに公安警察からの圧力も多く、どこの店主も非常に警戒心が強かった。
「大人のオモチャ屋」は全て外から中を覗けない造りで（風俗営業法による指導もあった）、客と店主あるいは客どうしでお互いの顔が見えないよう、店内を薄暗くする四ツ目屋以来の習慣もあったので、暗い店内に目つきの鋭い店主が睨みを利かすイメージは、繁華街にあろうとも「気軽さとは対極の雰囲気」を放っていて、入店するには屈強な男性ですら覚悟を決める必要に迫られる場所だった。
薄暗い店内に陳列された商品には使用法はもとより、価格表記さえ無いのが普通で、使用法の説明を求めたり商品を手に取ったりできる雰囲気とは程遠い状況下で、「値段は客を見て決める」「何も買わずには帰さない」といった無言の脅迫感に怯える、一種異様な空間だった。
また東京や大阪の比較的大きな店舗は、三流男性雑誌に広告を掲載して（二流雑誌までは掲載を認めなかった）通販も行っていた。
他業種との融合.
この潮流を境に日本のポルノは、外人の裸から日本人の裸へ移行し、ポルノという言葉も風化してゆく。
新製品に乏しかった大人のオモチャ業界は利幅が薄くも需要の多いビジュアル系商材を、薄利多売傾向が目立ってきたビニ本AV業界は利幅の魅力的なオモチャ系商材を、それぞれ取り込んで顧客の囲い込みに努めた結果、アダルトショップ入店時の「命がけ」的イメージは徐々に薄らいでいった。
女性市場の誕生.
北原はその後、「ラブピースクラブ」という女性向けのショップを設立した。経営からスタッフまで全て女性だけで運営するアダルトショップはこのラブピースクラブが日本では初めてであった。
現在.
近年目立つのは女性下着やコスプレ衣裳等衣類販売である。
特筆すべきはブルセラショップ同様使用済みの女性下着を売っている点である。女性自身が小遣い欲しさに買取り業者に持ち込んだり、直接女性の未洗濯の脱ぎたての物を買い取った物がある。下着と言う直接乳房に触れたり、性器に触れる特性上性的な面で価値が増す。通常衣類を扱うリサイクルショップでは下着類は新品の物しか買い取らない為アダルト業界特有でアダルト業界が如何に異様であるかを物語っている。