数通りの商品やサービスのプラン（仕様）が書かれたカードや、その仕様通りに作成した実物を提示し、回答者の嗜好に合わせて評点を付けさせる。その評点から各要因の主効果を求める。
事例：好まれるうどん屋を考える.
好みを左右する項目とその内容：
という具合である。
要因とその内容を考える場合は、直交表の型に合うような個数を考えたい。
なお、要因のことを、アイテムとも呼び、要因の内容の項目（上の事例で「料理の提供方式」ならば「半セルフサービス」や「店員に注文し店員が料理を持ってくる」）のことを水準またはカテゴリと呼ぶ。
分析の方法.
ビジネスへの応用に関する諸注意.
評点を付けさせる際は、単なる好みではなく、実際に購入したいかなど、実際に合わせた問いかけで判断させるほうが良い。
複雑な計算を要するステップは、なるべく機械化をすることが肝要である。
計算のロジックなどの知識よりも、むしろビジネスで活用することを考える場合は、要因やその内容の策定や、分析結果を基に商品やサービスの企画などに、より時間を割くべきである。
ロジスティック写像
ロジスティック写像の はパラメータと呼ばれる定数、 が変数で、適当に の値を決め、最初の を決めて計算すると、 という数列が得られる。この数列を力学系分野では軌道と呼び、軌道は にどのような値を与えるかによって変化する。パラメータ を変化させると、ロジスティック写像の軌道は、一つの値へ落ち着いたり、いくつかの値を周期的に繰り返したり、カオスと呼ばれる非周期的変動を示したりと様々に変化する。
定義と背景.
式中の は定数を意味し、パラメータと呼ばれる。 以外には、 や や をパラメータの記号に使うこともある。
ロジスティック写像は、漸化式あるいは差分方程式の形式で次のようにも書き表される。
力学系的な視点では、変数 の下付き添え字 を時刻や時間と呼ぶ。数列の最初の値 は初期値と呼ばれる。変数の時間変化の様子を、明確な専門用語ではないが振る舞いと呼ぶ。と言っても、時刻 は物理的な時間を本当に意味しているわけではなく、何かしらの現象の進行を表している便宜的なラベルのようなものである。