Facebookに連載していたマーケティングに関する本質的でちょっとシニカルの入ったコラム集。 （畑井自身は「小賢しいこと書いてます」と自嘲するが、帯にロングセラー『知性の限界』などの高橋昌一郎教授がコメントを寄せているように、発想の宝庫と言えるだろう）
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ダッチオーブンマイスター.
ダッチオーブンマイスターとして活動している。
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思想.
Facebookを読む限り、リベラル（人はみなちがう）かつモダン（人は生きていくうちに変わる）、多様を好み、変化を愛する。
自らをサヨクと名乗ることも多いが、競争の奨励、管理組織は小さいほうがいい、といった考え方は左翼からは遠い。
人と人がわかり合えない最大の懸隔と障壁は、人が自らをとっさに、加害者（となりうる）｜被害者（となりうる）のどちらで自認するかの一線にある、としている。この二者は、何をどう議論してもわかりあうことはないと。
畑井自身は前者以外に自分はありえないとしており、彼の思想の特異点はこの自意識にあると考えられる。
主な著書.
マーケティングを「彼我のちがいについての素敵な説明／物語」のことであると定義し、そもそもビジネスは、競合相手と客を奪いあったり成績を競いあったりするものではなく、自分たちの思想や理想を商品やサービスとしてプロダクトし、それをよいとおもって買ってくれる人々との間に「閉じた」納得や感動を期待するものだ、と置いている。
「みんな棲み分けうる」は畑井の思想の根幹であり、ビジネス、経営、マーケティングにおいても、たまたま似たようなことをかんがえている企業とは争うことにはなるが、それは互いが巨大化して一騎打ちになっているような稀な状態であるか、あるいはプレイヤーが多く過当競争に入っている業界であることを示すにすぎないとしている。