この立ち上げにコピーライターとして関わった花井愛子が、続けてここから刊行されるノベライズを受注、その伝手から新規企画ティーンズハートへの小説執筆を依頼された。
矢沢翔名義でティーンズハートで二冊執筆した大森望曰く、ティーズハートは竹田将の持ち込み企画だった。
後に皆川は花井より、コバルト文庫に対しての二番手戦略だったと聞かされたという。
この戦略が当たり、またまもなく花井は複数ペンネームを使い分けることで刊行ペースを上げる。毎月の新刊の半数が花井の著作という状況となり、また他の作家もこの方向性に足並みを揃えることで、レーベルのカラーが定まった。
立ち上げから数箇月で急速なブームとなったことで早々に販売規模が拡大され、企画部は新刊点数の確保に難渋するようになる。
皆川は後にこの状況を、「持ち込みの新人やライターといった有象無象へ無理矢理書かせて、実戦投入」と表現している。
「粗製濫造」と評される状況である。
また、読書慣れしていない少女たちにも読みやすいものを目指した作品群は、時を経ずして読者層の年齢を押し下げた。
読者層は当初の中高生から小中学生へと移行し、編集方針も低年齢層に迎合するようになる。以降のレーベル低迷の要因として、この流れが指摘される。
読者層が購買力の低い低年齢層へと移ったことで、毎月の新刊が買い支えられなくなったとの指摘もある。
レーベルの特徴.
広く認知された特徴として、ピンクの背表紙と少女漫画家による表紙イラスト、少女一人称によるラブストーリー、「ページの下半分がメモ帳」とも言われる極端な版面率の低さが挙げられる。
少女漫画読者に強く訴求する表紙と内容は、初期に看板作家となった花井愛子の作品傾向に他作家も追従したものである。
極端に改行の多い文体について花井は、児童書の基準を適用した用字の制約への対処、また当初並行して執筆していた少女漫画原作での経験を生かした、小説を読み慣れない読者のための可読性を高める工夫だったと語っている。
用字の制約については、花井の他、皆川ゆか、津原泰水も難渋したことをそれぞれに語っている。　
少女による一人称という形式は不文律であったと言われるが、少数ではあるが三人称の作品や少年を主人公とした作品も刊行されている。
この際、作品内容についても幅を広げる方針が、次のように告知された。