文脈によっては、「自然、天然」という用語の使用が曖昧で、他の概念との意図しない関連付けを引き起こすことがある。また、「自然」という言葉は、「普通」という言葉と同じように、文脈によっては、暗黙の価値判断を伴うこともある。「自然への訴え」は、結論が前提に内包されているため、このような問題を提起することになる。
この議論の一般的な形式は、
である。
このような推論は、食品、医学、同性愛、性役割、人種、環境保護主義、肉食の議論でよく見られる。
概要.
「自然への訴え」は、もっとも一般的な自然主義的誤謬のひとつであり、何かが自然だから良い/正しい、あるいは何かが不自然だから悪い/間違っていると結論する。「自然」は、理想的である、望ましい、そうあるべきであると言う意味で用いられ、この点においては、伝統への訴えと類似している。
自然への訴えの一般的な形は次の通り
また単に好ましいか好ましくないかが問題であるとき
例として
「自然だ」という論証は、婉曲表現が極端に発達した日本語においては、あいまいな言葉でなされることもある。
この例では明確な論拠を示していないが、「ものだ」という語に「自然である」「本来である」というニュアンスが含まれており、自然に訴える論証にあたる。
この例では、今まで継続していた状態を「不自然」として、回帰すべき「自然」を想定しており、この場合はむしろ起源に訴える論証（発生論の誤謬）との親和性を持つ。
本論証に対する誤解.
具体的な例.
一般に、「自然」という言葉にはポジティブなイメージがあるため、ある製品（あるいは健康への介入）を「自然」と呼ぶことは、善を暗示することになる。自然への訴えは、あまりにもありふれているので、論理的誤謬であると認識できないかもしれない。
自然をアピールする代表的な例には、食品、衣料品、代替医療などがあり、その他多くの分野のラベルや広告で見ることができる。