完全合理的な消費者であれば、効用を最大化するために、限界費用が限界便益を上回るまで、より良い商品やサービスを求めて探索を続ける。しかしそのためには、多くの代案を考え、それを評価するために必要な情報を収集し、その代案の成果を計算し、他の代案と比較することが必要となる。この作業にかかる探索コストは時として膨大になり、それを差し引いた後の効用は最大化されなくなる可能性がある。探索コストを考慮するときの効用の最大化を追求する理論は最適探索()の理論、または()の理論と呼ばれ、労働市場における求職活動の分析などに応用されている。分類.探索コストは、外部コストと内部コストに分類される。例.インターネットは探索コストを削減してくれると予想されている。その例の一つは電子商取引である。インターネットによって探索コストが十分に低くなり、消費者が小売店を利用する代わりに直接自分で取引するにつれて、仲介業者を排除して直接生産者と消費者が取引する状況を生み出すと予想されていた。この結果として低価格が実現し、店ごとの値段のバラつきは少なくなるだろうとされる。大西巷一フォーキノ(沿海地方)歴史.サラ・ペイリン経歴・人物.家族と生い立ち.政治家へ.副大統領候補として.総じて保守的なペイリンの言動は、中道寄りなマケインに満足できない保守層の支持を呼び戻し、反マケインの急先鋒だったDJのラッシュ・リンボーもこの人事を手放しで絶賛した。また中央政界とほぼ無縁であった清新さや、「ホッケー・ママ」と自称するキャラクターなどから、ペイリンの指名直後からしばらくの間、マケインの支持率が浮上しオバマを逆転した。大統領選挙の直前には、ニコラ・サルコジ大統領になり済ました、カナダのコメディアンと電話でニセ「会談」した模様がすべて放送されてしまった。大統領選とその後.政治的スタンス.内政.全米ライフル協会終身会員であり「銃を持つ権利」を主張、銃規制に強く反対している。地球温暖化問題については「地理的条件により、環境変動の影響は他の州よりもアラスカにおいて大きくなるだろう。しかし私はそれが人間活動によって引き起こされたとみなすものではない」と述べている。