索引付けできないがオンラインで利用可能なデータはインターネット上に多数存在する。それらを深層Webなどと呼ぶが、Googleも含めた検索エンジンはそのようなデータをほとんどカバーしていない。深層Webには、図書館の図書目録、立法府など政府機関の公文書、電話帳、あるいはデータベースへの動的なクエリによって生成されるコンテンツなどが含まれる。国によってはプライバシー保護の観点から一部のリンクを示すことを禁じている。例えばスイスでは各個人が自分の名をGoogleの検索結果で見つけた場合、その削除をGoogleに要求できる。最適化.Google検索は最もよく使われる検索エンジンであるため、多くのウェブサイトはGoogleの検索結果で上位に表示されるようになる方法を熱心に探究している。そして、そのような方法をアドバイスするコンサルタント業も発生した。これを検索エンジン最適化と呼ぶ。検索エンジン最適化は、ウェブページのコンテンツの改変と周辺の要因(ページランク)への対処に分けられる。ただし、やり方が極端だとスパムと判断される。Googleはウェブサイト向けに検索エンジン最適化のガイドラインを公表している。エネルギー消費.マルチ検索.機能.検索構文.「検索オプション」というウェブフォームを使うと、検索結果を絞り込むための追加情報を入力できる。クエリ拡張.Googleでは、送られてきた検索クエリにクエリ拡張を施し、実際に検索結果を得るためのクエリ形式に変換する。ページランク以外にGoogleがどのようなアルゴリズムで検索結果を決めているか詳細は不明だが、次のような変換が行われていることは確かである。特殊機能.検索オプション.次のようなクエリオプションもある。表示およびクエリの種類に関するオプションとして次のものがある。Google検索は、ウェブページ内のHTMLコードを検索対象としており、画面上の見た目を対象としているわけではない。見た目の単語の並びはHTMLソース上では異なる場合もある。エラーメッセージ.ロゴの変化.暗号化検索.Google+との連携.隠しコマンド.検索機能には隠しコマンドとしてイースター・エッグが数多く存在する。モバイルGoogle検索.国際対応.