文脈によっては、「自然、天然」という用語の使用が曖昧で、他の概念との意図しない関連付けを引き起こすことがある。また、「自然」という言葉は、「普通」という言葉と同じように、文脈によっては、暗黙の価値判断を伴うこともある。「自然への訴え」は、結論が前提に内包されているため、このような問題を提起することになる。この議論の一般的な形式は、である。このような推論は、食品、医学、同性愛、性役割、人種、環境保護主義、肉食の議論でよく見られる。概要.「自然への訴え」は、もっとも一般的な自然主義的誤謬のひとつであり、何かが自然だから良い/正しい、あるいは何かが不自然だから悪い/間違っていると結論する。「自然」は、理想的である、望ましい、そうあるべきであると言う意味で用いられ、この点においては、伝統への訴えと類似している。自然への訴えの一般的な形は次の通りまた単に好ましいか好ましくないかが問題であるとき例として「自然だ」という論証は、婉曲表現が極端に発達した日本語においては、あいまいな言葉でなされることもある。この例では明確な論拠を示していないが、「ものだ」という語に「自然である」「本来である」というニュアンスが含まれており、自然に訴える論証にあたる。この例では、今まで継続していた状態を「不自然」として、回帰すべき「自然」を想定しており、この場合はむしろ起源に訴える論証(発生論の誤謬)との親和性を持つ。本論証に対する誤解.具体的な例.一般に、「自然」という言葉にはポジティブなイメージがあるため、ある製品(あるいは健康への介入)を「自然」と呼ぶことは、善を暗示することになる。自然への訴えは、あまりにもありふれているので、論理的誤謬であると認識できないかもしれない。自然をアピールする代表的な例には、食品、衣料品、代替医療などがあり、その他多くの分野のラベルや広告で見ることができる。