Какие типы запросы использовать в контекстной рекламе?
Проводя работы по отладке КР, стоит брать во внимание и то, что ищут пользователи, и как именно они это делают.
Запросы бывают таких видов:
Навигационные запросы. Человек ищет конкретную тему — к примеру, официальный веб-ресурс компании или сайт вашего непосредственного конкурента. Как ответ на это можно попробовать транслировать свою рекламу для привлечения внимания. Однако, стоит отметить, что в этой ситуации конверсия будет невысокая.
Информационные запросы. Поиск происходит без привязки к веб-ресурсу. Это статьи или медиаматериалы на нужные темы. Для привлечения читателей на такие страницы необходимо вести блог, в котором будут раскрываться всевозможные вопросы.
Транзакционные запросы. Человек в поиске конкретного товара. Например, ему нужна стиральная машина «SAMSUNG». В таком случае, рекламное сообщение должно иметь самую детальную информацию, вплоть до уточнения модели. Конкуренция в этой нише высокая, но конверсия, которую дает автоматическая контекстная реклама, того стоит.
Геозависимые запросы. Поиск имеет привязку к конкретному региону, к примеру, «доставка суши Киев». Если ваш бизнес привязан к определенной территории, название географической единицы (улица, район города, город и т.д.) необходимо интегрировать в название.
Мультимедиа запросы. В этом случае человек ищет видео, изображение или музыку. Тут можно привязать свою рекламу к такому запросу. Допустим, пользователь вводит ключ «видео Минск». В ответ он может увидеть объявление «прокат автомобилей в Минске недорого».