Что такое гайдлайн
Гайдлайн — как правило, документ поменьше, чем брендбук. Он нужен уже устоявшимся компаниям, которые хотят обновить или упорядочить свой фирстиль, или сформировать у аудитории определенный образ. Так, гайдлайн содержит инструкцию по использованию основных элементов визуальной айдентики: логотипа, шрифтов, цветов, иллюстративного стиля, паттернов и других носителей. Основное отличие гайдлайна от брендбука в том, что гайдлайн не содержит платформу бренда: миссию, тон коммуникации, ценности. Это не делает гайдлайн хуже брендбука, потому что у каждого документа свои задачи — как мы уже замечали выше. Например, если ваша компания стабильно работает хотя бы год, у нее есть история и самоидентификация — вам вполне подойдет гайдлайн. Он сделает вашу коммуникацию стройной, поможет отстроиться от конкурентов, сформировать и транслировать нужный образ и будет опорой для сотрудников и партнеров. Не у каждого бренда на старте должна быть великая миссия и особый тон коммуникации, расписанные на десяток страниц. Проще говоря, если у вас нет сейчас бренд-платформы, то не стоит ее выдумывать только ради того, чтобы она была. Гайдлайн покроет задачи по брендингу для любой компании, которая хочет просто систематизировать элементы фирстиля и говорить на своем языке.