बिलबोर्ड विज्ञापन क्यों मायने रखते हैं.
आपने कार या बस में यात्रा करने के दौरान बिलबोर्ड देखा होगा. इन बड़े भौतिक विज्ञापनों को प्रतिदिन लाखों यात्री देखते हैं. होर्डिंग अधिक यातायात वाले क्षेत्रों जैसे राजमार्गों और बड़े चौराहों के साथ-साथ उन व्यवसायों के पास रहते हैं, जो यातायात को आकर्षित करना चाहते हैं. उनके आकार के कारण, उन्हें याद करना मुश्किल होता है. 70% से अधिक लोग जानबूझकर बिलबोर्ड विज्ञापनों को देखते हैं और एक तिहाई से अधिक रिपोर्ट बाहरी विज्ञापनों को देखते हुए ज्यादातर समय गुजरते हैं.
जबकि डिजिटल विज्ञापन लोगों द्वारा स्क्रीन पर अधिक समय बिताने के कारण प्रचलित हैं, जहां भी भौतिक ग्राहक मौजूद हैं, वहां पर प्रिंट विज्ञापन अभियान प्रासंगिक बने रहते हैं. डिजिटल दुनिया में, ब्रांड लगातार ध्यान आकर्षण और क्लिक के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं. सड़क पर, ड्राइवरों और यात्रियों का कम ध्यान भटकता है.
एक व्यस्त हाईवे या चौराहा हर दिन हजारों इंप्रेशन बटोर सकता है. भीड़-भाड़ के समय ट्रैफिक में फंसे यात्रियों के पास बिलबोर्ड विज्ञापनों को देखने के लिए अधिक समय होता है, और उन्हीं सड़कों पर प्रतिदिन यात्रा करने वाले लोगों को उन्हीं विज्ञापनों का लगातार अनुभव मिलता है. उद्योग जो अति-स्थानीय बने रहते हैं और पारंपरिक ऑडियंस को पूरा करते हैं, वे भी बिलबोर्ड विज्ञापन के मूर्त और ठोस गुणों को पसंद करते हैं. सड़कें सभी के लिए सुलभ हैं, यहां तक कि उन भीड़ के लिए भी जो बार-बार इंटरनेट नहीं देखते हैं या टेलीविज़न नहीं देखते हैं, इसलिए वहां प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन हमेशा प्रभाव डाल सकते हैं.