Comment fonctionne la publicité Google Ads ?
L’utilisation de Google Ads repose sur la sélection et l’enchère de mots-clés pertinents, la conception d’annonces attrayantes et le suivi des performances des campagnes. Ce processus peut être détaillé comme suit :Recherche de mots-clés et création de contenuLa première étape consiste à effectuer une recherche approfondie des mots-clés pour identifier ceux qui sont les plus pertinents et susceptibles de générer du trafic qualifié. L’outil Keyword Planner de Google Ads peut aider les annonceurs à trouver de nouveaux mots-clés et à prévoir leur performance potentielle.Après avoir sélectionné les mots-clés, il est essentiel de créer des annonces convaincantes et bien structurées. Ces annonces doivent inclure les mots-clés choisis et inciter les utilisateurs à cliquer grâce à un appel à l’action clair et persuasif.Configuration des campagnes et des groupes d’annoncesLors de la configuration des campagnes, il est important de définir des objectifs clairs et mesurables. Les entreprises peuvent choisir parmi différents types de campagnes, telles que les campagnes de recherche, les campagnes display, les vidéos, les applications ou encore les campagnes Shopping.Chaque type de campagne offre différentes options de ciblage et de diffusion des annonces, permettant de mieux atteindre le public visé.Les groupes d’annonces permettent de regrouper des annonces similaires autour de thèmes communs ou de mots-clés spécifiques. Cela facilite la gestion et l’optimisation des annonces tout en assurant une meilleure cohérence et pertinence.Gestion des enchères et des budgetsPendant la mise en place des campagnes, les annonceurs doivent définir leurs enchères pour chaque mot-clé. Les enchères influencent la position des annonces sur la page de résultats et peuvent varier en fonction de la compétitivité des mots-clés.Plusieurs stratégies d’enchères automatiques et manuelles sont proposées pour maximiser les performances en fonction des objectifs de la campagne.La définition d’un budget quotidien est cruciale pour éviter des dépenses excessives et garantir une répartition optimale des ressources tout au long de la période de diffusion des annonces. Les annonceurs peuvent ajuster leur budget et leurs enchères en continu pour optimiser les résultats en fonction des données récoltées pendant les campagnes.