Ce que fait un spécialiste du marketing produit
Les spécialistes du marketing produit occupent un rôle tourné vers l'intérieur et vers l'extérieur d'une entreprise.Au sein de l'organisation, ils travaillent généralement avec des chercheurs, des concepteurs de l'expérience client ou des scientifiques des données pour obtenir des informations sur la façon dont les clients utilisent un produit. Ils partagent ensuite ces informations sur les clients avec l'équipe de gestion des produits pour formuler et fixer des priorités, afin de répondre aux besoins des clients.Du côté des clients, les spécialistes du marketing produit travaillent avec les équipes de marketing de marque, de communication et de vente pour développer le positionnement et les messages marketing, et pour identifier les points d'accès et les canaux où les clients cibles interagiront avec l'entreprise et où la conversion se produit.Typiquement, le rôle d'un spécialiste du marketing produit sera décomposé en 8 fonctions clés.Celles-ci sont :Identifier le public cible du produit et créer des buyer personas.Articuler les points de douleur du buyer persona auxquels le produit répond.Faire une analyse comparative de la concurrence.Créer une proposition de valeur convaincante pour le produit.Déterminer la bonne stratégie de prix.Identifier les canaux et les méthodes d'achat et d'interaction avec les clients.Assurer l'alignement interne entre la gestion des produits, le marketing et les ventes autour de l'objectif du produit, de ses fonctionnalités et de ses messages essentiels.S'assurer que les commentaires des clients parviennent à ces équipes afin de maintenir la pertinence du produit tout au long de son cycle de vie.