Was bedetet „Search Engine Marketing“?
Search Engine Marketing (SEM) = Oberbegriff für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung, SEO) und Search Engine Advertising (Bezahlte Google-Anzeigen, SEA). Als Gleichung: SEO + SEA = SEM.
SEA = Search Engine Advertising. Dahinter verbirgt sich nichts anderes, als die bezahlten Anzeigen, die Google über oder unter den „organischen“ Suchergebnissen anzeigt.
AdWords = Das Google-eigene Anzeigenprogramm. Für vergleichsweise wenig Geld kann man kleine Textanzeigen über oder unter den „organischen Suchergebnissen“ schalten.
Google Suchnetzwerk = Erstellt man mit AdWords eigene Werbeanzeigen, kann man festlegen, ob diese nur auf den Google-eigenen Such-Websites angezeigt werden (also im „Google Search Network“ – GSN) oder auch im „Google Displaynetzwerk“ – GDN.
Google Displaynetzwerk = Man kann seine AdWords-Anzeigen auch auf rund 2 Millionen Google-Partnerwebsites anzeigen lassen. Die zusammen bilden das „Google Displaynetzwerk“ – GDN. Diese kleinen Text-Werbeanzeigen auf allen möglichen Websites sind Ihnen bestimmt schon aufgefallen – jetzt wissen Sie auch, wie die dahin gekommen sind!
Google Analytics = Ein ganzer Werkzeugkasten voller Tools (es muss ja mal wieder Englisch sein …), die Berichte erzeugen. Diese Berichte von der eigenen Homepage zeigen an, welche Besucher sich dort wie verhalten haben. Und wie die Besucher überhaupt dort hingekommmen sind – z.B. über eine Google-Suche. Google Analytics kostet nichts. Man muss aber in seiner Website-Datenschutzerklärung angeben, dass man diese Daten erfasst – sonst kann man schlimmstenfalls verklagt werden.
Google MyBusiness = Ein weiteres kostenloses Angebot von Google: Sie können in diesem Dienst Ihr Unternehmen eintragen. Das wird dann – wenn‘s klappt – auf Google Maps angezeigt. Und Sie bekommen auch für Ihre Homepage ein paar Suchmaschinen-Pluspunkte.