Wie funktioniert Google Display Werbung?
Google Ads Displaynetzwerk   Das Displaynetzwerk stellt externe Partner-Websites dar, auf welchen Werbeanzeigen geschaltet werden können. Für Websitebetreiber handelt es sich hierbei um Google Adsense. Neben Textanzeigen ist es mit „Displaynetzwerk”-Kampagnen außerdem möglich Bildanzeige, HTML5-Anzeigen und Videoanzeigen zu erstellen. Wie auch mit „Suchnetzwerk”-Kampagnen, gibt es bei „Displaynetzwerk”-Kampagnen die zwei Unterarten „Standard” und „Alle Funktionen” mit den weiter oben genannte Funktionen.   Als Ausrichtungsoptionen unterstützen „Displaynetzwerk”-Kampagnen kontextuelle Ausrichtung (anhand von Keywords, Themen-Kategorien und URL-Listen), demographische Ausrichtung (also anhand von demografischen Werten wie Alter und Geschlecht, welche die Zielgruppe aufweisen muss), Retargeting (Nutzer, die bereits Ihre Website besucht haben).   Die Vorteile des Displaynetzwerks sind unter anderem: - Sehr hohe Reichweite (Sie können auf allen Websites werben, welche Google Adsense eingebunden haben) - Neben Textanzeigen können Bildanzeigen, HTML5-Anzeigen und Videoanzeigen genutzt werden - Weniger Konkurrenz, da die verfügbare Reichweite sehr hoch ist - Dadurch ergeben sich außerdem ebenfalls günstigere Preise - Kontextuelle Werbung auf Websites, welche relevant zu Ihrem Angebot sind   Zu den Nachteilen gehören: - Für Beginner ist es häufig schwer, von Anfang an profitable Kampagnen zu erstellen, da es bei der Ausrichtung von Kampagnen viel zu beachten (und falsch zu machen) gibt (eine professionelle Adwords Beratung kann dieses Risiko allerdings reduzieren). - Die Qualität der Besucher ist geringer als bei „Suchnetzwerk”-Kampagnen. Durch die niedrigeren Preise und die hohe Reichweite, kann dieser Nachteil allerdings von erfahrenen Marketern leicht umgangen werden.   Google Ads Suchnetzwerk mit Display Es ist außerdem möglich, das Suchnetzwerk und Displaynetzwerk in einer Kampagne zu kombinieren. In den meisten Fällen raten wir von diesem Kampagnen-Typ allerdings ab, da separate Kampagnen für beide Netzwerke zu besseren Ergebnissen führen, weil besser auf die Vor- und Nachteile der einzelnen Netzwerke eingegangen werden kann. Wie auch Suchnetzwerk- und Displaynetzwerk-Kampagnen, ist dieser Kampagnen-Typ in den Untertypen „Standard” und „Alle Funktionen” verfügbar. Ansonsten bestehen dieselben Funktionen und Möglichkeiten, die auch mit den einzelnen Netzwerken bestehen.   Google Ads Smart Display Kampagnen Wenn Sie nicht viel Ahnung von Google Adwords haben, dies nicht durch eine langwierige Weiterbildung ändern möchten und Sie nicht genügend finanzielle Mittel besitzen, um einen professionellen Google Adwords Freelancer zu beauftragen (wobei Sie zuerst bei uns ein Angebot einholen sollten, bevor Sie entscheiden, dass diese Option zu teuer für Sie ist) – dann ist unter Umständen eine Smart Display Kampagnen das richtige für Sie.   Dabei handelt es sich um mehr oder weniger komplett automatisierte Adwords Kampagnen für das Displaynetzwerk. Von Anzeigenerstellung und Zielausrichtung bis hin zur Gebotseinstellung automatisiert Google Adwords alles für Sie. In der Regel kann ein Experte bessere Ergebnisse liefern, für viele Unternehmen mit minimalen finanziellen Mittel kann dieser Kampagnen-Typ allerdings unter Umständen trotzdem eine interessante Lösung darstellen.