Was ist ein Funnel auf einer Recruiting-Landingpage?
Ein Funnel auf einer Landingpage bezieht sich auf den Prozess, bei dem Besucher schrittweise durch eine Website geleitet werden, um sie zu einer bestimmten Aktion zu führen, wie beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts. Im Falle einer Recruiting-Landingpage ist das Ziel eine Bewerbung. Allerdings ist der Funnel auch geeignet, ungeeignete Bewerber bereits vor einer aussichtslosen Bewerbung auszusortieren. Der Funnel besteht aus verschiedenen Stufen, die auch als Conversion-Funnel bezeichnet werden. Jede Stufe hat das Ziel, den Besucher zum nächsten Schritt im Prozess zu führen, bis er schließlich die gewünschte Aktion ausführt. Typischerweise besteht ein Funnel auf einer Landingpage aus drei Hauptstufen: Obere Ebene des Funnels: Diese Ebene ist die erste Stufe, auf der die Besucher auf die Landingpage kommen. Das Ziel dieser Ebene ist es, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen, ihn „abzuholen“ und ihn dazu zu bringen, sich weiter mit der Seite zu beschäftigen. Mittlere Ebene des Funnels: In der mittleren Ebene des Funnels wird der Besucher durch weitere Informationen und gezielte Handlungsaufforderungen (Call-to-Action) dazu animiert, sich tiefer in die Webseite hinein zu bewegen. In diesem Abschnitt lässt sich auf einer Recruiting-Seite klären, ob die Person wirklich für den Job geeignet wäre. Untere Ebene des Funnels: Die untere Ebene des Funnels ist die letzte Stufe, auf der der Besucher schließlich die gewünschte Aktion ausführt, z.B. das Ausfüllen eines Bewerbungs-Formulars. Diese Stufe ist der eigentliche Zweck der Landingpage und das Endziel des Funnel-Prozesses.