Hvad er den absolutte forventning?
Den absolutte forventning er forøgelsen af markedsandelen, hvis alle på markedet kender til eller vil få kendskab til det brand, det produkt eller den service, der er tale om. Det vil sige, når kendskabsgraden til brandet, produktet eller servicen er på 100% i populationen eller den stikprøve, man kigger på.