ما هو المحتوى دائم الحيوية والمحتوى الرائج؟
يشير المحتوى دائم الحيوية Evergreen content: إلى المحتوى الذي دائمًا ما يكون وثيق الصلة ويظل ذا قيمة للقراء بمرور الوقت. يطلق عليه اسم "دائم الخضرة" لأنه، مثل الشجرة دائمة الخضرة التي تحتفظ بأوراقها طوال العام، تظل طازجة وذات صلة بغض النظر عن وقت الوصول إليها. قد تتضمن أمثلة المحتوى الدائم الخضرة أدلة إرشادية وبرامج تعليمية ومواد مرجعية لا تعتمد على الأحداث أو الاتجاهات الحالية.
من ناحية أخرى، يشير محتوى الرائج Trend content: إلى المحتوى الذي يركز على الأحداث أو الموضوعات أو الاتجاهات الحالية. غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى حساسًا للوقت وقد يفقد أهميته بسرعة مع مرور الاتجاه أو الحدث. قد تتضمن أمثلة محتوى الاتجاه المقالات الإخبارية أو مقالات الرأي أو منشورات الوسائط الاجتماعية المتعلقة بحدث أو موضوع معين شائع حاليًا.
لكل من المحتوى الدائم الخضرة والمحتوى الرائج مكانه في استراتيجيات تسويق المحتوى. يمكن أن يوفر المحتوى الدائم الخضرة قيمة طويلة الأجل للقراء وجذب حركة المرور إلى موقع الويب بمرور الوقت، بينما يمكن لمحتوى الاتجاه أن يولد ضجة ومشاركة على المدى القصير.