FR 3081275 A1 20191122 FR 1800485 A 20180518 DISPOSITIF VIDÉO D'AFFICHAGE PUBLICITAIRE DOMAINE TECHNIQUE La présente demande concerne le domaine de l'affichage de messages vidéo à caractère publicitaire préalablement à l'affichage d'un flux vidéo, notamment sur des lecteurs vidéo d'un tel flux, tels que ceux qui sont disponibles sur les ordinateurs personnels ou tablettes ou téléphones mobiles, notamment depuis un explorateur internet ou une application de lecture vidéo présente sur des tels équipements. ARRIÈRE PLAN Aux fins de la présente demande, les définitions suivantes s'appliquent : Vidéogramme : une séquence de vidéos publicitaires et d'images publicitaires pouvant être animées, suivie d'un contenu vidéo éditorial ou plus généralement une séquence d'images animées ou non réunies dans un flux vidéo comprenant au moins une vidéo brève ou publicité vidéo, suivie d'une vidéo plus longue ou contenu éditorial. Publicité complémentaire ou publicité vidéo secondaire ou seconde, par rapport à une publicité primaire : - Une partie d'une publicité vidéo primaire, obtenue par troncature, notamment en partant de la fin de la publicité vidéo primaire ; - Une image fixe ou animée diffusée pendant un temps prédéterminé ; - Une autre publicité vidéo. L'art antérieur connaît des contenus vidéo ou vidéogrammes, que l'on peut distinguer par leur durée. Il existe d'une part des contenus longs, par exemple, cinématographiques ou télévisuels, i.e. destinés au cinéma ou à la télévision, qui sont typiquement d'une durée de l'ordre de l'heure et d'autre part des contenus internet, destinés au réseau internet qui sont, en pratique, d'une durée de l'ordre de la minute. L'art antérieur connaît aussi des messages vidéo publicitaires courts ou publicités vidéo, diffusés avant les contenus vidéo cinématographiques ou télévisuels. La diffusion d'une publicité étant accessoire à la diffusion du vidéogramme d'intérêt pour un utilisateur, elle est, en pratique d'une durée de diffusion moindre, ou plus courte, que celle du vidéogramme qui la suit, sous peine de provoquer une interruption systématique du flux par l'utilisateur dans une utilisation prévoyant la possibilité d'une telle interruption. En conséquence, les messages publicitaires réalisés pour les contenus vidéo longs, messages dont la durée est de l'ordre de la minute, sont inadaptés en pratique pour une utilisation préalable à la diffusion d'un contenu vidéo internet, dont la durée est elle aussi de l'ordre de la minute. Il existe donc un besoin dans l'art antérieur de raccourcir les messages publicitaires en fonction du type de diffusion d'un vidéogramme, tout spécialement pour une diffusion sur internet, sans avoir à créer de nouveaux flux vidéo publicitaires. 2 Toutefois, les lecteurs de flux vidéo, par exemple compatibles avec la norme VPAID, ne sont pas conçus pour raccourcir un affichage publicitaire, sans perte de qualité du message publicitaire ou de façon ergonomique pour l'utilisateur. En effet, ils peuvent seulement arrêter totalement et 5 brusquement la lecture d'un flux publicitaire pour passer ou se dérouter vers la lecture du contenu vidéo d'intérêt pour l'utilisateur (ordre inclus dans la norme VPAID), en omettant la fm du flux vidéo publicitaire. Une telle méthode est particulièrement préjudiciable à la qualité des messages publicitaires délivrés à un utilisateur ou à leur contenu informatif, la partie essentielle d'un message publicitaire étant généralement située à la fin de son flux vidéo, comme généralement pour tout 10 message informatif pour un utilisateur. Les lecteurs de flux vidéo ou lecteurs vidéo de l'art antérieur compatibles avec la norme MP4, sont aussi conçus pour permettre la suspension de la diffusion d'un flux à une position donnée dans le vidéogramme et sa reprise au même endroit du flux (commande PAUSE de la norme MP4), ce qui 15 ne constitue pas une solution au raccourcissement de la durée de diffusion ou de lecture d'un flux vidéo publicitaire, cette durée restant constante par cette méthode ou commande PRÉSENTATION GÉNÉRALE Dans ce contexte, l'invention concerne un dispositif comprenant un vidéogramme et un lecteur vidéo 20 pour la lecture séquentielle du vidéogramme, dans lequel le vidéogramme comprend, en séquence, une première publicité vidéo suivie d'un contenu vidéo, et comprenant une commande vidéo, insérée dans la première publicité vidéo, pour dérouter le lecteur vidéo, vers une seconde publicité vidéo, incluse dans le vidéogramme, dont la durée de lecture séquentielle par le lecteur vidéo est strictement inférieure à la durée de lecture séquentielle par le lecteur vidéo de la partie de la première publicité 25 vidéo s'étendant dans le vidéogramme entre la commande vidéo et le contenu vidéo. Dans des variantes : - la seconde publicité vidéo est externe à la première publicité vidéo et la commande vidéo comprend un ordre MP4 « pause ».. - la seconde publicité vidéo est interne à la première publicité vidéo et la commande vidéo 30 est un saut temporel vers la fin de la première publicité vidéo. - la seconde publicité vidéo externe à la première publicité vidéo est un contenu vidéo MP4 - la seconde publicité vidéo externe à la première publicité vidéo est une image fixe affichée pendant une durée prédéterminée 35 la seconde publicité vidéo externe à la première publicité vidéo est une image au format GIF animé. 3 - la seconde publicité vidéo interne à la première publicité vidéo est une partie de la première publicité vidéo s'étendant dans le vidéogramme entre la commande vidéo et le contenu vidéo. - le lecteur vidéo est un lecteur conforme aux normes MP4 et VAST/VPAID 5 L'invention concerne aussi un procédé pour la mise en oeuvre du dispositif ci-dessus, comprenant les étapes suivantes : - Lire, au moyen du lecteur vidéo, la première publicité vidéo comprenant une commande VPAID d'interruption du lecteur vidéo, 10 - En réponse à cette commande VPAID d'interruption, lire, au moyen du lecteur vidéo, la seconde publicité vidéo. 15 BRÈVE DESCRIPTION DES DESSINS La figure 1 représente un premier contenu publicitaire ou bande-annonce (1) suivi temporellement d'un contenu éditorial ou vidéo principale (2). Quand un utilisateur souhaite passer le premier contenu publicitaire (1), un second contenu publicitaire externe (3) est affiché avant le lancement 20 de la vidéo éditoriale (2). Ce contenu (3) peut être soit une seconde vidéo publicitaire en rapport avec la première mais de durée très inférieure à ce qui lui restait à visionner, soit une image fixe pendant une faible durée, soit une séquence d'images (format GIF animé). La figure 2 représente le premier contenu publicitaire ou bande-annonce (1) suivi temporellement 25 du contenu éditorial ou vidéo principale (2). Quand un utilisateur souhaite passer le premier contenu publicitaire (1), un saut permet de le projeter dans les dernières secondes de ce premier contenu publicitaire. 30 DESCRIPTION DÉTAILLÉE D'EXEMPLE(S) 35 Un moyen de monétiser des vidéos stockées sur des sites internet se fait par le biais de bandes d'annonce ou bandes annonces (en anglais « prerolls ») . Il s'agit de courtes vidéos publicitaires se jouant avant la vidéo principale ou éditoriale. Mais une bande annonce trop longue peut faire fuir l'internaute car contrairement à la télévision où le contrat de lecture est respecté : l'utilisateur accepte de visionner une ou plusieurs publicités car il sait pouvoir accéder ensuite à un contenu 4 éditorial long, par contre sur internet, une bande annonce réalisée pour une vidéo peut aisément précéder une vidéo éditoriale plus courte que la publicité ou bande annonce elle-même, ce qui est inacceptable pour un utilisateur. Pour cette raison, les sites ajoutent souvent à un flux vidéo ou vidéogramme, un bouton pour passer 5 ou sauter (en anglais «to skip ») le la bande annonce au bout de quelques secondes, rendant inutile cette bande annonce. Un inconvénient du saut de la bande annonce est que dans la plupart des cas, le nom et logo de l'annonceur s'affichent techniquement à la fin de la bande annonce car l'annonceur par facilité, choisit d'utiliser la copie TV pour alimenter également le canal digital ou internet; la bande 10 annonce étant sautée le plus souvent avant la fin, l'internaute ne sait souvent pas quel produit était mis en avant. Le concept inventif général de la présente demande est de pouvoir afficher un visuel représentant l'annonceur ou une vidéo de remplacement plus brève que la bande annonce, même en cas de saut de celle-ci afin d'optimiser l'ancrage mémoriel de la marque. 15 Lorsque l'internaute clique sur le bouton « Saut de la publicité » (en anglais « Skip ad ») , une image apparait furtivement avant de quitter la bande annonce. Cet effet est obtenu en suivant les étapes ci-dessous : 1. La bande annonce se lance. Un bouton permettant de passer la publicité s'affiche. Dans un premier temps il n'est pas cliquable et affiche un décompte, puis 20 2. Le bouton de saut de la publicité ( « Skip Add ») devient visible et permet à l'internaute de passer la publicité 3. En cliquant sur ce bouton, une image représentant par exemple un logo ou un plan-produit ( en englais « packshot » ) s'affiche quelques secondes. La durée d'affichage est paramétrable. 25 L'ergonomie de la transition entre des flux vidéo indépendants, comme la publicité et le contenu éditorial, est de cette façon plus ergonomique pour l'utilisateur. Dans les deux modes de réalisation, décrits ci-dessous, on implémente une bande -annonce VAST/PAID, au format html/javascript. Le premier mode de réalisation, consiste à afficher une image contenant le message que 30 l'annonceur veut faire passer : 1. Création d'un lecteur ( ou « player ») vidéo 2. Création d'un bouton de saut (« skip ». Ce bouton doit : a. Ecouter le temps de la vidéo pour mettre à jour le décompte et se rendre cliquable au moment voulu. 35 b. Au clic : mettre en pause la vidéo et afficher l'image souhaitée. 3. Au lancement de l'image de fin, lancer un timer de la durée voulue et à la fin de cette durée, envoyer l'événement VPAID AdStopped. La seconde solution suppose que le message que veut faire passer l'annonceur se situe dans les dernières secondes de la vidéo. Dans ce cas il faut accomplir les étapes suivantes: 1. Création d'un player vidéo 2. Création d'un bouton (de saut »)skip. Ce bouton doit : a. Ecouter le temps de la vidéo pour mettre à jour le décompte et se rendre cliquable au moment voulu. b. Au clic : effectuer un saut dans le temps, au code temporel désigné ( « timecode ») désiré, pour afficher le message contenu dans les dernières secondes de la vidéo. Notons qu'il est possible de réaliser un saut de la publicité (skipAd )quel que soit le player utilisé. Adways utilise la balise vidéo fournie par le lecteur de VAST, ou bien recrée un nouveau player en 5 utilisant la balise vidéo htm15, ou bien encore instancie le player souhaité: Youtube, VideoJS, JWPlayer, Dailymotion, Brightcove... L'invention est susceptible d'application industrielle ou utile dans le domaine de l'affichage vidéo de publicités. 5 A titre nullement limitatif, un exemple de code pour effectuer une redirection vers une image externe (url) ou un saut temporel interne ou au sein d'un contenu publicitaire, est indiqué ci-dessous en langage javascript. Dans le code, la redirection vers une image externe est associée à la fonction 10 this.displaySkipImage(); De la même façon, le saut temporel interne est réalisé par les instructions : this.mediaTag.currentTime = that.mediaTag.duration - that.skipDisplayTime /** 15 * Méthode du VPAID appelé lors du clic sur le bouton skip */ LinearAd.prototype.skipAd = function () { var that = this; var skip = function () { 20 var that2 = that; that2.destroy(); that2.dispatchEvent("AdSkipped"); that2.dispatchEvent("AdStopped"); - 25 1; /* code: afficher une image */ this.mediaTag.pause(); var that = this; this.displaySkipImage(); 30 setTimeout(skip, that.skipDisplayTime); /* fin code: afficher une image */ /* code: saut temporel */ this.mediaTag.currentTime = that.mediaTag.duration - that.skipDisplayTime; 35 /* fin code: saut temporel */ }; '.-..---- REVENDICATIONS1. Dispositif comprenant un vidéogramme et un recteur vidéo conforme à la norme VAST/VPA1D apte à l'affichage séquentiel du vidéogramme, dans lequel le vidéogramme comprend, en séquence, une première publicité vidéo suivie d'un contenu vidéo éditorial, caractérisé en ce qu'il comprend une commande vidéo, insérée dans la première publicité vidéo, apte à dérouter le lecteur vidéo, vers une seconde publicité vidéo, incluse dans le vidéogramme, dont la durée d'affichage séquentiel par le lecteur vidéo est strictement inférieure à la durée d'affichage séquentiel par le lecteur vidéo de la partie de la première publicité vidéo s'étendant dans le vidéogramme entre la commande vidéo et le contenu vidéo éditorial. 2. Dispositif selon la revendication 1 dans lequel le lecteur vidéo est un lecteur conforme aux normes WIP4 et VAST/VPAID, dans lequel la seconde publicité vidéo est externe à la première publicité vidéo et dans lequel la commande vidéo comprend un ordre rnp4 « pause » 3. Dispositif selon la revendication 1 dans lequel la seconde publicité vidéo est interne à la première publicité vidéo et la commande vidéo est un saut temporel vers la fin de la première publicité vidéo. 4. Dispositif selon la revendication 2 dans lequel la seconde publicité vidéo externe à la première publicité vidéo est un contenu vidéo MP4 5. Dispositif selon la revendication 2 dans lequel la seconde publicité vidéo externe à la première publicité vidéo est une image fixe affichée pendant une durée prédéterminée. 6. Dispositif selon la revendication 2 dans lequel la seconde publicité vidéo externe à la première publicité vidéo est une image au format GIF animé. 7. Dispositif selon la revendication 3 dans lequel la seconde publicité vidéo interne à la première publicité vidéo est une partie de la première publicité vidéo s'étendant dans le vidéogramme entre la commande vidéo et le contenu vidéo éditorial. 8. Dispositif selon la revendication 1 dans lequel le lecteur vidéo est un lecteur conforme aux normes HTM1.5 et VASYVPAID. 9. Procédé pour la mise en oeuvre du dispositif selon la revendication 1, comprenant les étapes suivantes : afficher, au moyen du lecteur vidéo, la première publicité vidéo; puis, en réponse à la commande vidéo, afficher, au moyen du lecteur vidéo, la seconde publicité vidéo; puis, afficher, au moyen du lecteur vidéo, le contenu vidéo éditorial.