FR 3021794 A1 20151204 FR 1554865 A 20150529 1 Domaine de l'invention La présente invention concerne d'une façon générale le domaine de la personnalisation des emballages ou des cadeaux. Arrière-plan de l'invention On connaît déjà des systèmes permettant à une personne de personnaliser un emballage, par exemple l'emballage d'un cadeau pour l'un de ses proches. Une telle personnalisation peut être réalisée avec du texte, des images, etc., qui sont téléchargés à partir d'un système informatique de l'utilisateur vers un serveur, le serveur étant associé à un équipement d'impression pour imprimer sur un élément de l'emballage (papier, manchon en matière plastique, etc.) le texte ou l'image. A cet effet, le client (celui qui offre le cadeau) accède à un site Web dédié et peut interagir avec celui-ci pour personnaliser l'emballage (par exemple en saisissant du texte ou en téléchargeant un fichier de photo vers le serveur). Des contraintes techniques (format de fichier, charte de couleurs ou de polices de caractères) de la marque, etc.) peuvent être imposées à l'ensemble du processus. Ce site Web coopère avec un programme apte à générer directement le fichier (par exemple un fichier selon le format PDF) utilisable pour impression directe à l'aide d'un équipement d'impression numérique approprié. L'utilisateur peur pré-visualiser le fichier PDF avant validation finale. Il peut également recevoir par courriel le fichier PDF validé après avoir placé son ordre. Résumé de l'invention La présente invention vise à étendre les possibilités de personnalisation des emballages-cadeaux. 3021794 2 On propose ainsi selon un premier aspect de l'invention un procédé pour personnaliser l'emballage d'un article destiné à être donné comme cadeau, le procédé étant caractérisé en ce qu'il comprend les étapes suivantes : 5 a) au cours d'un processus d'achat d'un article ou ultérieurement, établir une transaction avec un serveur de personnalisation d'emballage cadeau de manière à produire un emballage personnalisé comportant de façon imprimée un code lisible par machine contenant des données d'accès permettant d'accéder par réseau à un contenu multimédia prédéfini en vue 10 de le lire sur un équipement informatique, b) apposer l'emballage sur l'article, de telle sorte qu'après réception de l'article et de son emballage, ledit code lisible par machine puisse être lu à l'aide d'un équipement informatique, de manière à accéder audit contenu multimédia et le lire sur ledit équipement. 15 Les caractéristiques suivantes, considérées individuellement ou en toutes combinaisons techniquement compatibles, complètent avantageusement mais facultativement ce procédé : * le code lisible par machine est un code lisible optiquement. * les données d'accès comprennent une adresse URL du contenu 20 multimédia. * la transaction avec le serveur de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur de données additionnelles choisies dans un groupe comprenant du texte et des images, de manière à permettre la personnalisation de l'emballage avec des données 2 5 additionnelles. * la transaction avec le serveur de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur d'un flux de contenu multimédia pendant sa réalisation au niveau du système informatique de la personne offreuse. 30 * la transaction avec le serveur de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur de données permettant la 3021794 3 génération d'un deuxième code lisible par machine et contenant des coordonnées électroniques de la personne offreuse. * l'établissement de ladite transaction comprend la saisie d'un code d'accès obtenu à partir d'un emballage standard de l'article. 5 Selon un deuxième aspect, on propose selon l'invention un procédé pour sélectivement lire une séquence multimédia sur un système informatique d'une personne receveuse, le procédé étant caractérisé en ce qu'il comprend la mise en oeuvre du procédé de personnalisation d'emballage tel que défini dans ce qui précède, et lors de la réception d'un 10 cadeau doté d'un tel emballage personnalisé par la personne receveuse, la lecture du code lisible par machine présent sur l'emballage personnalisé à l'aide d'un équipement informatique de personne receveuse, puis l'accès au contenu multimédia sa lecture sur ledit équipement, ce procédé est mis en oeuvre avec un procédé de personnalisation où 15 Avantageusement mais facultativement, ce procédé est mis en oeuvre avec un procédé de personnalisation où la transaction avec le serveur de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur de données permettant la génération d'un deuxième code lisible par machine et contenant des coordonnées électroniques de la personne 20 offreuse, et comprend en outre une étape de lecture dudit deuxième code et d'établissement d'une transaction avec un serveur de réponse de manière à provoquer l'envoi par la personne receveuse à la personne offreuse d'un message tel qu'un message de remerciement. Selon un troisième aspect, on propose selon l'invention un emballage 25 personnalisé pour cadeau, caractérisé en ce qu'il est produit par impression numérique et en ce qu'il comprend un code lisible par machine dans lequel sont encodées des données d'accès à un contenu multimédia accessible pour lecture à partir d'un serveur sur un équipement informatique personnel. Les caractéristiques suivantes, considérées individuellement ou en 30 toutes combinaisons techniquement compatibles, complètent avantageusement mais facultativement cet emballage : 3021794 4 * le code lisible par machine est un code lisible optiquement. * les données d'accès comprennent une adresse URL du contenu multimédia. * l'emballage comprend en outre du texte et/ou des images de 5 personnalisation réalisés également par impression numérique. * l'emballage comprend en outre un deuxième code lisible par machine et contenant des données de contact électronique avec la personne offreuse en vue de l'envoi par la personne receveuse à la personne offreuse d'un message tel qu'un message de remerciement. 10 On propose enfin selon l'invention un article emballé, caractérisé en ce qu'il comprend un emballage personnalisé tel que défini ci-dessus. Avantageusement mais facultativement l'article emballé comprend, au-dessous de l'emballage personnalisé, un emballage standard comportant un code d'accès pour un serveur de personnalisation à partir duquel 15 l'emballage personnalisé est défini. Brève description des dessins D'autres aspects, buts et avantages de la présente invention apparaîtront mieux à la lecture de la description détaillée suivante d'une 20 forme de réalisation préférée de celle-ci, donnée à titre d'exemple non limitatif et faite en référence au dessin annexé, sur lequel la Figure unique illustre la façon dont un emballage-cadeau est généré et utilisé selon la présente invention. 25 Description détaillée d'une forme de réalisation préférée En référence au dessin, un système informatique utilisateur 10 tel qu'un ordinateur personnel, une tablette, un téléphone intelligent, etc., contient des moyens pour interagir avec un serveur distant 20, tels qu'un programme de navigation Web associé à un équipement de communication 30 par réseau, de façon connue en soi. 3021794 5 Cette interaction, outre les étapes éventuelles de sélection d'un cadeau, paiement, etc., comprend les étapes consistant à rendre accessible, via un réseau tel que l'Internet, un contenu multimédia M tel qu'une séquence vidéo, une séquence de diapositives, contenant par exemple un 5 message personnel pour la personne qui reçoit le cadeau. Ce contenu multimédia peut être aisément obtenu avec un dispositif équipé d'une caméra, tel qu'un téléphone intelligent ou une tablette, ou avec une caméra du système utilisateur 10 lui-même. Dans une forme de réalisation de base, cette étape comprend le 10 téléchargement du contenu multimédia vers le serveur 20 ou vers un autre serveur auquel le serveur 20 est associé, pour permettre à une personne recevant le cadeau d'accéder ultérieurement à ce contenu comme on l'expliquera dans la suite. Dans une autre forme de réalisation, et comme également illustré sur 15 la Figure, cette étape peut comprendre un stockage dans le nuage (« cloud » en terminologie anglo-saxonne) du contenu multimédia, une adresse telle qu'une adresse URL (« Uniform Resource Locator » en terminologie anglo-saxonne) étant associée avec ce contenu pour ultérieurement accéder au contenu et effectuer sa lecture. 20 Dans une autre forme de réalisation encore, on peut prévoir d'utiliser le système utilisateur 10 comme serveur permettant de stocker le contenu multimédia et d'y accéder. Lorsque le serveur 20 reçoit une requête de la part du système utilisateur 10 de la personne offrant le cadeau, il génère un motif lisible par 25 machine, typiquement lisible optiquement, tel qu'un code de type « Datamatrix » ou « QR » désigné par la référence C. Ce motif encode l'adresse (typiquement l'adresse URL) du contenu multimédia, laquelle adresse, selon le type de stockage du contenu multimédia, est soit déterminée au niveau du système 10 et envoyée au serveur 20, soit 30 déterminée au niveau du serveur. 3021794 6 Au serveur 20 est associé un équipement d'impression 30 apte à imprimer des emballages pour articles. Il peut s'agir de tout type de technologie d'impression, mais l'équipement est de préférence un équipement d'impression numérique laser ou à jets d'encre de dernière 5 génération. L'équipement d'impression est piloté par le serveur 20 ou par un autre système informatique relié au serveur 20, de manière à imprimer l'emballage 40 du cadeau commandé, cet emballage incluant le code C susmentionné. Un lien entre l'emballage et la séquence multimédia est ainsi créé. 10 Ultérieurement, lorsque la personne destinataire du cadeau reçoit celui-ci, elle peut, à l'aide d'un téléphone intelligent, d'une tablette ou d'un autre équipement 50 pourvu d'une caméra 51, lire optiquement le code C imprimé sur l'emballage, et l'équipement accède alors automatiquement (flèche F1) au contenu multimédia stocké à une adresse encodée dans le 15 code C, et lit le contenu, par exemple en mode flux (« streaming » en terminologie anglo-saxonne), un téléchargement du contenu avant lecture étant toutefois possible, comme illustré sur la flèche F2. Ainsi, en supplément d'autres personnalisations possibles de l'emballage 40 (messages textuels, photographies, etc.), l'emballage produit 20 selon l'invention possède un autre type de personnalisation, avec un lien vers une vidéo ou un autre message multimédia préparé à l'avance par celui qui offre le cadeau. Dans une forme de réalisation, le contenu multimédia, tel qu'un message vidéo, peut être concaténé avec une vidéo d'entreprise ou une 25 vidéo publicitaire au moment où elle est lue par son destinataire. Optionnellement, l'emballage peut également recevoir par impression un autre code tel qu'un autre code « QR » ou « Datamatrix » (non représenté) dans lequel est encodée une adresse (par exemple une adresse email de la personne offrant le cadeau, associée à une fonction « mailto »), 30 que la personne ayant reçu le cadeau peut prendre en photo avec la caméra 51 de son équipement 50 de manière à envoyer un message de 3021794 7 remerciements à la personne ayant offert le cadeau. Ce code peut en variante contenir une adresse URL d'un serveur de réponse dédié, sur lequel la personne ayant reçu le cadeau devra d'abord saisir ses détails personnels (nom, adresse, adresse de courriel, etc.) puis saisir une réponse (ou 5 télécharger une photographie ou une vidéo, selon les mêmes principes que ceux décrits dans ce qui précède). Ceci permet, à des fins commerciales, de recueillir également des informations sur la personne recevant le cadeau. Dans ce cas également, le message vidéo peut être concaténé avec une vidéo d'entreprise ou une vidéo publicitaire lorsqu'elle est lue par son 10 destinataire. Une autre possibilité consiste à faire précéder le message du contenu multimédia M par un message promotionnel de la marque du cadeau. A cet effet, le serveur peut comporter des moyens pour ajouter au contenu M un tel message promotionnel. 15 La personnalisation décrite dans ce qui précède peut être réalisée au moment où le cadeau est acheté (par exemple par achat en ligne) ou ultérieurement, après achat du cadeau. Dans ce dernier cas, le processus est par exemple le suivant : a) une personne achète un article (le cadeau) dans une boutique. Sur 20 l'emballage (standard) de l'article est imprimé, sous forme d'un texte ou sous forme d'un code lisible par machine tel qu'un code QR ou un code « Datamatrix », une adresse URL constituant l'adresse d'un serveur de personnalisation (un site Internet). b) avec son système utilisateur 10, la personne se connecte à ce site 25 Internet. Avantageusement, afin d'éviter que des personnes mal intentionnées abusent du système, le serveur demande à la personne de saisir des données personnelles (nom, adresse, adresse courriel, etc.) ainsi qu'un code textuel spécifique (par exemple un mot de passe unique ou OTP pour « One-Time Password » en terminologie anglo-saxonne), tel qu'il est 30 également imprimé sur l'emballage ; ceci peut être effectué sur le système informatique de l'acheteur après qu'il soit rentré de faire son achat, ou en 3021794 8 tout autre lieu avec un système portable tel qu'un téléphone intelligent, voire dans la boutique où il a effectué son achat, à l'aide d'une machine de personnalisation dédiée prévue dans la boutique pour les clients. c) le serveur compare le code reçu avec un code préalablement 5 mémorisé de façon à permettre à l'utilisateur d'exécuter la personnalisation. Si le même code a été précédemment utilisé par le même utilisateur, l'accès à la personnalisation est refusé. d) au moyen d'une interface dédiée, l'utilisateur peut télécharger vers le serveur un message textuel, un ou plusieurs fichiers de photographies et 10 une vidéo ou un lien vers une vidéo ; la vidéo peut être téléchargée en tant que fichier préexistant, ou transmise en flux vers le serveur pendant qu'elle est enregistrée à l'aide d'une caméra Internet (webcam) ou autre caméra du système 10 ; en variante, l'utilisateur peut télécharger un lien (URL) vers une vidéo préexistante publique ou privée, par exemple une vidéo accessible par 15 le serveur Youtube®. De façon analogue, une ou plusieurs images fixes peuvent être téléchargées vers le serveur ; avant validation, il est possible de proposer à l'utilisateur d'imprimer sur son imprimante personnelle une image de l'emballage telle qu'elle apparaîtra, par exemple sous forme d'un fichier PDF généré au niveau du serveur et transmis par celui-ci, et/ou de visualiser 20 une restitution tridimensionnelle de l'emballage, soit au sein d'une page Web générée dynamiquement par le serveur, soit également contenue dans un fichier PDF. e) à partir de là, un service d'impression personnalisée relié au serveur imprime un emballage personnalisé comportant le message textuel, 25 la ou les photographies et un lien encodé dans un code QR (sous forme d'une adresse URL publique ou privée) et pointant vers la vidéo ; un type (format, type de papier ou de film d'emballage, modèle, etc.) de l'emballage personnalisé peut être déterminé soit à partir de l'URL utilisée pour accéder au serveur de personnalisation, soit à partir d'un mot de passe unique saisi 30 pour autoriser la personnalisation. 3021794 9 f) cet emballage personnalisé est alors envoyé par la poste ou par service de messagerie à l'utilisateur, qui peut alors emballer l'article avec cet emballage, soit en tant que seconde couche d'emballage, soit après avoir retiré l'emballage standard d'origine ; l'emballage personnalisé est 5 avantageusement sous forme d'un manchon qui peut être glissé autour de l'article et fixé avec des éléments adhésifs prévus sur le manchon. f') dans une variante de réalisation, l'emballage personnalisé peut être réalisé « à la maison », et par exemple un fichier PDF contenant l'emballage personnalisé avec le texte, les photos et le code QR dans lequel l'adresse de 10 du message vidéo est encodée (c'est-à-dire le fichier PDF de validation susmentionné) est transmis à l'utilisateur pour impression sur sa propre imprimante, puis fixation sur le cadeau ou sur son emballage standard. g) l'utilisateur envoie alors l'article à son destinataire par la poste, par porteur spécial, etc. 15 Bien entendu, si l'article est acheté en ligne, les étapes d'achat de l'article et de personnalisation de son emballage peuvent être réalisées en un processus unique ou en deux processus liés l'un à l'autre, avec par exemple une redirection vers un site Internet de personnalisation au cours de la transaction d'achat ou après son achèvement. Alors l'opération d'emballage 20 de l'article avec l'emballage personnalisé est effectuée directement à la source et non pas par l'utilisateur. Bien entendu, l'homme du métier pourra apporter à l'invention décrite ci-dessus de nombreuses variantes et modifications. Par exemple, en lieu et place du code lisible optiquement comme 25 décrit plus haut, on peut mettre en oeuvre un code magnétique, un code lisible par ondes radio en champ proche (NFC pour « Near Field Communications » en terminologie anglo-saxonne), etc. REVENDICATIONS1. Un procédé pour personnaliser l'emballage d'un article destiné à être donné comme cadeau, le procédé étant caractérisé en ce qu'il comprend les étapes suivantes : a) au cours d'un processus d'achat d'un article ou ultérieurement, établir une transaction avec un serveur (20) de personnalisation d'emballage cadeau de manière à produire un emballage personnalisé (40) comportant de façon imprimée un code (C) lisible par machine contenant des données d'accès permettant d'accéder par réseau à un contenu multimédia prédéfini (M) en vue de le lire sur un équipement informatique, b) apposer l'emballage sur l'article, de telle sorte qu'après réception de l'article et de son emballage, ledit code lisible par machine puisse être lu à l'aide d'un équipement informatique, de manière à accéder audit contenu multimédia et le lire sur ledit équipement. 2. Le procédé de la revendication 1, dans lequel le code (C) lisible par machine est un code lisible optiquement. 3. Le procédé selon la revendication 1 ou 2, dans lequel les données d'accès comprennent une adresse URL du contenu multimédia (M). 4. Le procédé selon l'une des revendications 1 à 3, dans lequel la transaction avec le serveur (20) de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur de données additionnelles choisies dans un groupe comprenant du texte et des images, de manière à permettre la personnalisation de l'emballage avec des données additionnelles. 5. Le procédé selon l'une des revendications 1 à 4, dans lequel la transaction avec le serveur (20) de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur d'un flux de contenu multimédia 3021794 11 pendant sa réalisation au niveau du système informatique de la personne offreuse. 6. Le procédé selon l'une des revendications 1 à 5, dans lequel la 5 transaction avec le serveur (20) de personnalisation d'emballage comprend également la transmission au serveur de données permettant la génération d'un deuxième code lisible par machine et contenant des coordonnées de contact électronique de la personne offreuse. 10 7. Le procédé de l'une des revendications 1 à 6, dans lequel l'établissement de ladite transaction comprend la saisie d'un code d'accès obtenu à partir d'un emballage standard de l'article. 8. Un procédé pour sélectivement lire une séquence multimédia sur un 15 système informatique d'une personne receveuse, le procédé étant caractérisé en ce qu'il comprend la mise en oeuvre du procédé de personnalisation d'emballage selon l'une des revendications 1 à 7, et lors de la réception d'un cadeau doté d'un tel emballage personnalisé par la personne receveuse, la lecture du code (C) lisible par machine présent sur 20 l'emballage personnalisé à l'aide d'un équipement informatique (50) de personne receveuse, puis l'accès au contenu multimédia (M) et sa lecture sur ledit équipement. 9. Procédé selon la revendication 8 mis en oeuvre avec le procédé de 25 personnalisation de la revendication 6, comprenant en outre une étape de lecture dudit deuxième code et d'établissement d'une transaction avec un serveur de réponse de manière à provoquer l'envoi par la personne receveuse à la personne offreuse d'un message tel qu'un message de remerciement. 30 3021794 12 10. Emballage personnalisé (40) pour cadeau, caractérisé en ce qu'il est produit par impression numérique et en ce qu'il comprend un code (C) lisible par machine dans lequel sont encodées des données d'accès à un contenu multimédia (M) accessible pour lecture à partir d'un serveur sur un 5 équipement informatique personnel. 11. L'emballage de la revendication 10, dans lequel le code lisible par machine est un code lisible optiquement. 10 12. L'emballage de la revendication 10 ou 11, dans lequel les données d'accès comprennent une adresse URL du contenu multimédia. 13. L'emballage de l'une des revendications 10 à 12, lequel comprend en outre du texte et/ou des images de personnalisation réalisés également par 15 impression numérique. 14. L'emballage de l'une des revendications 10 à 13, lequel comprend en outre un deuxième code lisible par machine et contenant des données de contact électronique avec la personne offreuse en vue de l'envoi par la 20 personne receveuse à la personne offreuse d'un message tel qu'un message de remerciement. 15. Article emballé, caractérisé en ce qu'il comprend un emballage personnalisé selon l'une des revendications 10 à 14. 25 16. Article selon la revendication 15, comprenant en outre, au-dessous de l'emballage personnalisé, un emballage standard comportant un code d'accès pour un serveur (20) de personnalisation à partir duquel l'emballage personnalisé (40) est défini. 30