Brevet FR3085518A1 — publié le 20200306

Procédé et système d'affichage de contenus. DOMAINE TECHNIQUE La présente communication se rapporte aux procédés 5 et systèmes pour l'affichage de contenus, notamment publicitaires. Plus particulièrement, la présente description concerne les procédés et systèmes pour l'affichage de contenus sur des dispositifs d'affichage spécifiques 10 choisis parmi un inventaire de dispositifs d'affichage, en fonction de caractéristiques de campagnes de publicité. Par « inventaire de dispositifs d'affichage », on entend un ensemble de dispositifs d'affichage utilisables pour afficher les contenus de campagnes d'affichage. 15 ARRIERE-PLAN TECHNOLOGIQUE Le document W02009/144459 décrit un procédé pour affecter des contenus à des dispositifs d'affichage spécifiques choisis parmi un inventaire de dispositifs d'affichage. 20 OBJETS Un objet de la présente description est un procédé mis en oeuvre par ordinateur pour afficher des contenus de campagnes de publicité sur des dispositifs d'affichage i appartenant à un inventaire de dispositifs d'affichage, i 25 étant un index désignant le dispositif d'affichage, ledit inventaire étant disposé dans un environnement fermé dans lequel des personnes du public peuvent se déplacer selon un certain nombre de chemins entre des points d'entrée / sortie, le procédé incluant : 30 - définir tous les chemins p possibles entre les points d'entrée / sortie, où p sont des indices désignant respectivement les chemins, - pour chaque chemin p, déterminer les dispositifs 2 d'affichage i de l'inventaire qui sont visibles par les personnes parcourant ledit chemin dans chaque direction AD, - déterminer pour chaque chemin p et chaque direction AD, un flux moyen de personnes PAX,,,u(t) 5 parcourant ledit chemin p, où t est le temps, - recevoir sur au moins un serveur d'allocation, des données de campagne d'une campagne de publicité spécifique c, lesdites données de campagne comprenant au moins un calendrier d'affichage et une audience cible, 10 - allouer à la campagne de publicité spécifique c, par ledit au moins serveur d'allocation, un ensemble spécifique de dispositifs d'affichages i de l'inventaire et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs 15 d'affichage de façon qu'une audience touchée par la campagne spécifique affichée sur l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i avec la chronologie d'affichage spécifique corresponde à l'audience cible, ladite audience touchée étant déterminée en fonction de l'ensemble 20 spécifique de dispositifs d'affichage i, de la chronologie d'affichage spécifique et des flux moyens de personnes PAX,'u(t) sur les chemins p d'où est visible chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, 25 - envoyer les contenus correspondant à la campagne de publicité spécifique c à l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i. Dans les modes de réalisation du procédé ci-dessus, on peut en outre utiliser une ou plusieurs des 30 caractéristiques suivantes ainsi que n'importe laquelle de leurs combinaisons : - ledit environnement fermé est un espace d'accès à un moyen de transport et les flux moyens de personnes 3 PAX,,,;,-(t) sont des flux moyens de voyageurs ; - ledit environnement fermé appartient à au moins un aéroport (il peut par exemple être constitué d'un ou plusieurs terminaux pour voyageurs dudit au moins un 5 aéroport) ; - le procédé comprend en outre de déterminer pour chaque dispositif d'affichage i de l'inventaire, une durée moyenne d'exposition DE, pendant laquelle le dispositif d'affichage i est visible de personnes parcourant au moins 10 un des chemins p, et on détermine ladite audience touchée en outre en fonction de la durée d'exposition DEi propre à chaque dispositif d'affichage i ; - lesdits flux moyens de personnes PAXrj,L(t) sont exprimés en nombres moyens de personnes PAX,,Ar(d) 15 parcourant chaque chemin p pendant des plages temporelles successives dj, où j est un indice désignant la plage temporelle ; - ladite audience touchée par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage i de 20 l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage est exprimée en nombre d'opportunités de contacts oculaires OTS,_,(di) de personnes avec ladite campagne spécifique c durant toutes les plages temporelles d, correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique ; 25 - ledit nombre d'opportunités de contacts oculaires OTS,a(d ) est calculé sous la forme : ) /a,.8,.N(DE,).PAXp,'(dj) (1) où : et bi sont des coefficients propres au 30 dispositif d'affichage i, représentatifs respectivement du temps de séjour des personnes dans certaines zones ou de la présence de personnes supplémentaires non comptées dans les 4 flux PAX,,,,,f(d,), N(DEJ est un nombre de fois que chaque personne est susceptible de voir le dispositif d'affichage 1, dépendant de la durée moyenne d'exposition DELL, et P est l'ensemble des chemins p d'où est visible le dispositif d'affichage i ; - N(DE') est calculé par la formule : N(DE')=C(DE'). SOT,'(d,) (2) où : C(DE,) est un coefficient fonction de DE' et SOT,,,' Adj) est la proportion de temps durant laquelle la campagne spécifique c est visible sur le dispositif d'affichage i pendant la plage de temps d, ; - le dispositif d'affichage i est configuré pour 15 faire afficher la campagne spécifique c pendant des créneaux de durée DS et le coefficient C(DEJ est calculé par la formule : C (DE') -1+ DE - 2X (3) DS où X est un temps de contact minimal entre un 20 contenu et une personne pour considérer un contact, c'est-à-dire pour considérer que la personne a réellement eu la possibilité de voir ce contenu ; - ladite audience touchée par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage i de 25 l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage est exprimée en nombre de contacts oculaires effectifs V,i(d-) de personnes avec ladite campagne spécifique c durant toutes les plages temporelles dj correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique ; 30 - Le nombre de contacts oculaires effectifs Ve,i(d) est calculé par la formule : (4) 5 où p, est un nombre réel non nul compris entre 0 et 1, propre au dispositif d'affichage i ; - ledit environnement fermé est subdivisé en zones auxquelles appartiennent les dispositifs d'affichage i et 5 le coefficient al dépend de la zone à laquelle appartient le dispositif d'affichage i ; - chaque chemin p est défini par au moins un point intermédiaire entre deux points d'entrée / sortie ; - chaque chemin p est défini par un seul point 10 intermédiaire entre deux points d'entrée / sortie ; - ledit inventaire de dispositifs d'affichage comprend des dispositifs d'affichage numériques chacun contenant au moins un écran électronique et un lecteur adapté pour faire afficher les contenus sur ledit écran, et l'étape d'envoyer les contenus correspondant à la campagne de publicité spécifique c à l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i, comprend : - envoyer par voie électronique lesdits contenus et la chronologie correspondante aux lecteurs respectifs des dispositifs d'affichage numériques faisant partie de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, mémoriser lesdits contenus et lesdites chronologies par lesdits lecteurs et - faire afficher lesdits contenus selon ladite chronologie sur lesdits écrans ; - l'étape d'allouer à la campagne de publicité spécifique c, par ledit au moins serveur d'allocation, un ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i de l'inventaire et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, est effectuée par au moins un module d'intelligence artificiel ; 6 - ledit module d'intelligence artificiel inclut au moins un réseau neuronal. La présente description a également pour objet un système comprenant : 5 un inventaire de dispositifs d'affichage i, i étant un index désignant le dispositif d'affichage, ledit inventaire étant disposé dans un environnement fermé dans lequel des personnes du public peuvent se déplacer selon un certain nombre de chemins entre des points d'entrée / sortie, et 10 au moins un ordinateur configuré pour : - définir tous les chemins p possibles entre les points d'entrée / sortie, où p sont des indices désignant respectivement les chemins, - pour chaque chemin p, déterminer les dispositifs 15 d'affichage i de l'inventaire qui sont visibles par les personnes parcourant ledit chemin dans chaque direction AD, - déterminer pour chaque chemin p et chaque direction AD, un flux moyen de personnes PAX,,,w(t) parcourant ledit chemin p, où t est le temps, 20 - recevoir des données de campagne d'une campagne de publicité spécifique c, lesdites données de campagne comprenant au moins un calendrier d'affichage et une audience cible, - allouer à la campagne de publicité spécifique c, 25 un ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i de l'inventaire et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage de façon qu'une audience touchée par la campagne spécifique affichée sur l'ensemble 30 spécifique de dispositifs d'affichage i avec la chronologie d'affichage spécifique corresponde à l'audience cible, ladite audience touchée étant déterminée en fonction de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i, de la 7 chronologie d'affichage spécifique et des flux moyens de personnes PAX,,,pp(t) sur les chemins p d'où est visible chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, 5 - envoyer les contenus correspondant à la campagne de publicité spécifique c à l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i. Dans les modes de réalisation du système, on peut en outre utiliser une ou plusieurs des caractéristiques 10 suivantes ainsi que n'importe laquelle de leurs combinaisons : - ledit environnement fermé est un espace d'accès à un moyen de transport; - ledit environnement fermé appartient à au moins 15 un aéroport (il peut par exemple être constitué d'un ou plusieurs terminaux pour voyageurs dudit au moins un aéroport) ; - ledit au moins un ordinateur est en outre configuré pour : 20 déterminer pour chaque dispositif d'affichage i de l'inventaire, une durée moyenne d'exposition DE, pendant laquelle le dispositif d'affichage i est visible de personnes parcourant au moins un des chemins p, et déterminer ladite audience touchée en outre en fonction de 25 la durée d'exposition DE, propre à chaque dispositif d'affichage i ; - lesdits flux de personnes PAX,,,,D(t) sont exprimés en nombres moyens de personnes PAXF,,,,,,(di) parcourant chaque chemin p pendant des plages temporelles successives di, où 30 j est un indice désignant la plage temporelle ; - ladite audience touchée par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage est 8 exprimée en nombre d'opportunités de contacts oculaires OTS,,i(dj) de personnes avec ladite campagne spécifique c durant toutes les plages temporelles dl correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique ; 5 - ledit au moins un ordinateur est en outre configuré pour calculer ledit nombre d'opportunités de contacts oculaires OTSc.,i(di) sous la forme : (d1 )= la; .N(DE, ).PAXp' (dj) (1) où : 10 OEi et 61 sont des coefficients propres au dispositif d'affichage i, représentatifs respectivement du temps de séjour des personnes dans certaines zones ou de la présence de personnes supplémentaires non comptées dans les flux PAX,,,,w(dj), 15 N(DEi) est un nombre de fois que chaque personne est susceptible de voir le dispositif d'affichage i, dépendant de la durée moyenne d'exposition DE i, et P est l'ensemble des chemins p d'où est visible le dispositif d'affichage i ; 20 - ledit au moins un ordinateur est en outre configuré pour calculer N(DEJ par la formule : N(DEi)=C(DEi). SOT,i(d1) (2) où : C(DEi) est un coefficient fonction de DE i, et 25 SOT,,i(dj) est la proportion de temps durant laquelle la campagne spécifique c est visible sur le dispositif d'affichage i pendant la plage de temps dj ; - le dispositif d'affichage i est configuré pour faire afficher la campagne spécifique c pendant des 30 créneaux de durée DS et ledit au moins un ordinateur est en outre configuré pour calculer le coefficient C(DEi) par la formule : 9 C (DE, ) -1+ DE - 2X (3) DS où X est un temps de contact minimal entre un contenu et une personne pour considérer un contact, c'est-à-dire pour considérer que la personne a réellement eu la 5 possibilité de voir ce contenu ; - ladite audience touchée par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage est exprimée en nombre de contacts oculaires effectifs V,-,,(d,) 10 de personnes avec ladite campagne spécifique c durant toutes les plages temporelles d, correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique ; - Le nombre de contacts oculaires effectifs V,,,,(d,) est calculé par la formule : 15 V_'(d,)=13,.OTS,,,(d,) (4) où p, est un nombre réel non nul compris entre 0 et 1, propre au dispositif d'affichage i ; - ledit environnement fermé est subdivisé en zones auxquelles appartiennent les dispositifs d'affichage i et 20 le coefficient a, dépend de la zone à laquelle appartient le dispositif d'affichage i ; - chaque chemin p est défini par au moins un point intermédiaire entre deux points d'entrée / sortie ; - chaque chemin p est défini par un seul point 25 intermédiaire entre deux points d'entrée / sortie ; ledit inventaire de dispositifs d'affichage comprend des dispositifs d'affichage numériques chacun contenant au moins un écran électronique et un lecteur adapté pour faire afficher les contenus sur ledit écran, et 30 ledit au moins un ordinateur est en outre configuré pour envoyer par voie électronique lesdits contenus et la chronologie correspondante aux lecteurs respectifs des 10 dispositifs d'affichage numériques faisant partie de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, chaque lecteur étant adapté pour : - mémoriser lesdits contenus et lesdites 5 chronologies et faire afficher lesdits contenus selon ladite chronologie sur lesdits écrans ; - ledit au moins un ordinateur comporte au moins un serveur d'allocation comprenant au moins un module 10 d'intelligence artificiel entraîné pour allouer de façon optimale à la campagne de publicité spécifique c, un ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i de l'inventaire et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de 15 dispositifs d'affichage ; - ledit module d'intelligence artificiel inclut au moins un réseau neuronal. BRÈVE DESCRIPTION DES DESSINS D'autres caractéristiques et avantages apparaîtront 20 à la lumière de la description suivante d'un mode de réalisation, donnée à titre non limitatif exemple, en regard des dessins joints. Sur les dessins : - la figure 1 montre schématiquement une partie 25 d'un système d'affichage de contenus dans un environnement fermé, - le figure 2 est un schéma bloc du système de la figure 1, - la figure 3 est un schéma bloc montrant certains 30 des composants logiciels du système de la figure 1, - le figure 4 est un schéma montrant un réseau de neurones utilisable dans le système des figures 1 à 3 pour l'allocation des dispositifs d'affichage à une campagne ; 11 - et la figure 5 illustre le fonctionnement du réseau neuronal de la figure 4. DESCRIPTION PLUS DÉTAILLÉE Dans les différents dessins, les mêmes références 5 désignent des éléments identiques ou similaires. La figure 1 montre un système 1 pour afficher des contenus sur des dispositifs d'affichage 2, 3, dans un environnement fermé, dans lequel des personnes du public peuvent se déplacer selon un certain nombre de chemins 10 entre des points d'entrée / sortie 30, 33. L'environnement fermé en question peut notamment comporter un espace d'accès à un moyen de transport tel qu'une gare, un aéroport ou autre. Il peut également s'agir d'un centre commercial. La description qui suit sera faite 15 dans le cas d'un aéroport ou un groupe d'aéroport, mais elle s'applique aussi bien à tout autre environnement fermé. Les écrans 2, 3 peuvent éventuellement être de plusieurs types. Les différents types d'affichages peuvent 20 correspondre à différents formats ou différentes conceptions et à différents types de media tels que media numériques ou « papier ». Au moins certains (avantageusement la totalité) des dispositifs d'affichage peuvent être des dispositifs 25 d'affichage numériques 2. Comme illustré sur la figure 2, les dispositifs d'affichage numériques 2 (D FR) peuvent inclure un lecteur 2a (c'est-à-dire un ordinateur avec un processeur et une mémoire de masse) contrôlant un écran électronique 2b tel 30 qu'un écran électronique de type LED ou LCD, ou tout autre type connu d'écran électroniquement adressable. Les contenus joués par lecteur 2a peuvent être des images, des films, des pages web ou tout autre type de contenus 12 numériques pouvant être affichés sur l'écran électronique 2b. Les dispositifs d'affichage 3 à affiche papier (P FR) peuvent être rétroéclairés ou non, à affiches fixes ou 5 mobiles et les affiches peuvent être des feuilles de papier ou toute feuille synthétique appropriée. Le système 1 peut comprendre au moins un serveur d'allocation 4 (SERV 1), par exemple une pluralité de serveurs d'allocation 4. 10 Ledit serveur d'allocation 4 est programmé pour recevoir des données de campagne concernant des campagnes de publicité et attribuer à chaque campagne de publicité, des dispositifs d'affichage 2, 3 (dits ci-après « ensemble spécifique de dispositifs d'affichage ») et une chronologie 15 d'affichage sur ledit ensemble spécifique de dispositifs d'affichage (notamment plages horaires d'affichage (uniforme ou selon les dispositifs d'affichage), fréquence d'affichage en fonction des plages horaires et / ou en fonction des dispositifs d'affichage, etc.). 20 Les données de campagne peuvent être reçues notamment de postes de travail informatiques 5 utilisés par les opérateurs dédiés au système 1 (OPE), de postes de travail informatiques 6 utilisés par les clients (CLT) ou d'un système d'enchères en temps réel 7 (PTE). 25 Une fois que le serveur d'allocation 4 a alloué à une campagne de publicité spécifique ledit ensemble spécifique de dispositifs d'affichage 2, 3 et une chronologie d'affichage sur ces dispositifs d'affichage, l'identification des dispositifs d'affichage alloués et de 30 la chronologie allouée peut être envoyée par ledit au moins un serveur d'allocation 4 à au moins un serveur d'exploitation 8 (SERV 3) qui peut, immédiatement ou plus tard, envoyer (ou faire envoyer) les contenus et les 13 chronologies vers les dispositifs d'affichage 2, 3. Les contenus peuvent être reçus sur le serveur d'exploitation 8 depuis le serveur d'allocation 4 ou depuis toute autre source extérieure. 5 Dans le cas des dispositifs d'affichage numériques 2, les contenus et les chronologies peuvent être envoyés vers les lecteurs 2a par un réseau 9 (N), local ou étendu. Dans le cas des dispositifs d'affichage papier 3, l'envoi des contenus se fait par des opérateurs qui vont 10 physiquement sur le site pour changer les affiches. Ledit au moins un serveur d'allocation 4 peut en outre communiquer avec un ou plusieurs serveurs supplémentaires 11 (SERV 2), par exemple au moins un serveur supplémentaire 11 adapté pour entraîner une 15 intelligence artificielle exécutée sur ledit au moins un serveur d'allocation 4, comme il sera expliqué plus tard. Comme illustré sur la figure 3, ledit au moins un serveur d'allocation 4 peut exécuter un logiciel appelé module d'allocation 12 qui est configuré pour allouer aux 20 campagnes de publicité des dispositifs d'affichage et des chronologies d'affichage sur ces dispositifs d'affichage. Le module d'allocation 12 peut communiquer avec les postes 5 d'opérateurs grâce à un logiciel d'interface (INT), avec les postes 6 de clients via une interface API 25 14 et avec le système d'enchères temps réel 7 grâce à une interface logicielle spécifique 15 (EXCH) permettant de réaliser des échanges automatiques de données par exemple sous le protocole « Open RTB ». Lorsque ledit au moins un serveur d'allocation 4 30 est composé d'une pluralité de serveurs d'allocation 4, le module d'allocation 12 peut éventuellement être exécuté simultanément sur tous les serveurs d'allocation 4 de ladite pluralité pour améliorer la vitesse. 14 Les données relatives à l'inventaire de dispositifs d'affichage peuvent être contenues dans une base de données de l'inventaire. Éventuellement, ledit au moins un serveur d'allocation 4 peut avoir une mémoire vive (RAM) dans 5 laquelle ladite base de données de l'inventaire est entièrement chargés sous la forme d'objets en tant qu'objets modélisés avec masque de bits pour améliorer la vitesse. La base de données de l'inventaire peut contenir au moins des données individuelles de type d'affichage, de 10 localisation, de disponibilité et des données sur l'audience des dispositifs d'affichage 2, 3. Les données de type d'affichage peuvent comprendre par exemple des données telles que : - le canal : par exemple « aéroport », « grand 15 format » ou « mobilier urbain », - le type de media : par exemple numérique, papier, numérique et papier, - le format : format d'affichage, - etc. 20 Les données de localisation peuvent inclure la position de l'affichage dans l'environnement fermé susmentionné. Plus particulièrement, les données de localisation peuvent être liées aux chemins possibles entre les entrées 25 / sorties 30, 33 de l'environnement fermé considéré. A cet effet, on définit par avance tous les chemins p possibles entre les points d'entrée / sortie 30, 33, où p sont des indices désignant respectivement les chemins. Dans le cas d'un aéroport, les points d'entrée / sortie 30, 33 30 peuvent être notamment des portes 30 (El, E2) donnant vers l'extérieur et des portes 33 (G1, G2) d'accès aux avions. Les chemins p en question peuvent être définis éventuellement de façon simplifiée, chacun par deux points 15 d'entrée / sortie 30, 33 et un point intermédiaire 31 (S) correspondant par exemple à la zone de contrôle de sécurité. Eventuellement chaque chemin p pourrait être défini 5 par plus d'un point intermédiaire entre deux points d'entrée / sortie, par exemple deux points intermédiaires 31 (S), 32 (G), ou plus. Chaque chemin p peut comporter deux directions AD (sens des départs et sens des arrivées) ou plus (on peut 10 définir par exemple des directions spécifiques suivies par des personnes en transit, des accompagnants, etc.). Pour un aéroport important, le nombre de tels chemins peut être très élevé, par exemple supérieur à 10 000. Sur le schéma simplifié de la figure 1, on compte 4 15 chemins p si les chemins sont définis par un seul point intermédiaire 31: 1. E1-34-36-S-B-37+38-39-40-G1, 2. E1-34-36-S-B-37+38-39-41-G2, 3. E2-35-36-S-B-37+38-39-40-G1, 20 4. E2-35-36-S-B-37+38-39-41-G2. Sur le même schéma simplifié de la figure 1, on compte 8 chemins p si les chemins sont définis par deux points intermédiaires 31, 32: 1. E1-34-36-S-B-37-39-40-G1, 25 2. E1-34-36-S-B-38-39-40-G1, 3. E1-34-36-S-B-37-39-41-02, 4. E1-34-36-S-B-38-39-41-G2, 5. E2-35-36-S-B-37-39-40-C1, 6. E2-35-36-S-B-38-39-40-G1, 30 7. E2-35-36-S-B-37-39-41-C2, 8. E2-35-36-S-B-38-39-41-G2. Chaque dispositif d'affichage 2, 3 (P1-P5) peut être défini par rapport aux chemins p d'où il est visible. 16 Les données de disponibilité peuvent inclure la part de temps (SOT, en %) déjà allouée du dispositif d'affichage (c'est-à-dire la part du temps déjà consacré à des campagnes publicitaires) pour chaque jour et chaque 5 période du jour et les références des campagnes de publicité correspondantes. Tous les jours peuvent être divisés en un certain nombre de périodes, qui peuvent être allouées séparément. Ces périodes de temps peuvent être tout de même durée, ou pas. Un exemple non limitatif de 10 telles périodes de temps est : - période 1 : 6h - 10h ; - période 2 : 10h - 16h ; - période 3 : 16h - 19h ; - période 4 : 19h - 6h. 15 Pour les dispositifs d'affichage 3 sur papier avec affiches fixes, la part de temps allouée à une campagne de publicité sera 100 % ou 0 et sera la même pour toutes les périodes de temps pendant un certain nombre de jours. Pour les dispositifs d'affichage 3 sur papier avec 20 des affiches déroulantes ou mobiles autrement, la part du temps alloué à une campagne de publicité sera généralement une valeur prédéterminée (p. ex. 25 % pour un affichage à un rouleau de 4 affiches qui sont affichées séquentiellement) ou 0 et sera la même pour toutes les 25 périodes de temps pendant un certain nombre de jours. Les données d'audience peuvent inclure, pour chaque chemin p, pour chaque jour calendaire et chaque période de temps, par exemple un flux moyen de personnes (notamment de voyageurs) PAX,,.flp(t) parcourant ledit chemin p, où t est le 30 temps. lesdits flux moyens de personnes PAXp,AD(t) peuvent être exprimés en nombres moyens de personnes PAX,,pD(di) parcourant chaque chemin p pendant des plages temporelles successives di, où j est un indice désignant la plage 17 temporelle. Les plages temporelles en question peuvent correspondre aux jours calendaires et périodes de temps susmentionnées. Les données sur l'audience peuvent ventilées sur 5 plusieurs segments de clientèle (âge, sexe, nationalité, catégorie socio-professionnelle, etc.) et / ou inclure des données permettant de connaître l'appétence de l'audience à certains produits ou services (par exemple cigarettes, parfums, etc.). D'une façon générale, les données sur 10 l'audience contiennent toutes données permettant de quantifier et qualifier les personnes exposées à un dispositif d'affichage. Les flux moyens de personnes peuvent être calculés par exemple à partir du flux moyen total de personnes dans 15 l'aéroport ou dans un terminal de l'aéroport, qui est réparti entre les différents chemins à proportion d'un poids attribué à chaque chemin p. Les poids des différents chemins p sont représentatifs de la proportion moyenne de personnes empruntant chaque chemin p parmi les personnes 20 utilisant l'aéroport ou le terminal considéré. Les poids des différents chemins peuvent être déterminés une fois pour toutes ou de temps à autres, notamment par des observations statistiques du comportement du public dans l'aéroport. 25 Le nombre total de personnes utilisant l'aéroport ou un terminal peut être déterminé sur la base de statistiques générales de fréquentation de l'aéroport et / ou de données actuelles liées aux réservations de vols. En utilisant les données de réservations de vols, on peut 30 ainsi définir des flux moyens de personnes heure par heure par exemple. Le mode de détermination des flux de personnes exposé ci-dessus n'est pas limitatif. En variante et / ou 18 en complément, les flux de personnes peuvent être déterminés ou recalés par des mesures de capteurs permanents ou temporaires de mesure de flux, ou en utilisant ou modélisant des données de mobilité (à partir 5 de téléphones mobiles ou autres). Les données d'audience peuvent en outre comprendre, pour chaque dispositif d'affichage i de l'inventaire, une durée moyenne d'exposition DE, pendant laquelle le dispositif d'affichage i est visible de personnes 10 parcourant au moins un des chemins p. Ces durées moyennes d'expositions peuvent être déterminées par avance, une fois pour toutes ou révisées de temps à autres. Une durée typique d'exposition DE, peut être de l'ordre de 40 s. Les données d'audience peuvent en outre comprendre 15 des coefficients a, et 5, propres à chaque dispositif d'affichage i ou propres à une zone dans laquelle se trouve le dispositif d'affichage i (par exemple zones d'enregistrement / accueil en sortie de vol, zone commerciale, zone d'embarquement, zone de collecte des 20 bagages). Le coefficient 5, est représentatif du temps de séjour des personnes dans ces zones : il représente le nombre de passages des personnes à portée de vue du dispositif d'affichage i. . Le coefficient 5, peut par 25 exemple être égal à 1 dans des zones de transit et supérieur à 1 dans des zones où les personnes restent relativement statiques. Le coefficient ai est représentatif de la présence de personnes accompagnantes (zones d'enregistrement / 30 accueil en sortie de vol) ou de personnes employées par l'aéroport. Le coefficient ai n'est utile que lorsque les flux moyens susmentionnés PAX,,,,,p(t) ne comprennent que les 19 flux de voyageurs. Si ces flux moyens PAX,,,,,D(t) comprennent toutes les personnes, cx, peut simplement être égal à 1. Les coefficients a, et Ô peuvent être déterminés une fois pour toutes ou de temps à autres, notamment par 5 des observations statistiques du comportement du public dans l'aéroport. Pour chaque nouvelle campagne de publicité c à traiter, le module d'allocation 12 reçoit des données de campagne de la campagne de publicité spécifique c, lesdites 10 données de campagne comprenant au moins un calendrier d'affichage et une audience cible, et il alloue à la campagne de publicité spécifique c, un ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i de l'inventaire et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif d'affichage i 15 de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage de façon qu'une audience touchée par la campagne spécifique affichée sur l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i avec la chronologie d'affichage spécifique corresponde à l'audience cible. 20 L'audience touchée est déterminée par le module d'allocation 12 en fonction de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i, de la chronologie d'affichage spécifique et des flux moyens de personnes PAXp,Ap(t) sur les chemins p d'où est visible chaque dispositif 25 d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage. Le module d'allocation 12 détermine en outre ladite audience touchée en fonction de la durée d'exposition DES propre à chaque dispositif d'affichage i. 30 Ladite audience touchée par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage peut être exprimée en nombre d'opportunités de contacts oculaires OTS,i(d) de 20 personnes avec ladite campagne spécifique c durant toutes les plages temporelles d, correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique. Ledit nombre d'opportunités de contacts oculaires 5 OTS,a(cy peut être calculé par le module d'allocation 12 sous la forme : (c1_, )= .N(DE, ).PAXp '(dj) (1) où : N(DE,) est un nombre de fois que chaque personne 10 est susceptible de voir le dispositif d'affichage i, dépendant de la durée moyenne d'exposition DE,, et P est l'ensemble des chemins p d'où est visible le dispositif d'affichage i. N(DEJ peut par exemple être calculé par le module 15 d'allocation 12 par la formule : N(DE,)=C(DE,). SOT-,,(di) (2) où : C(DE,) est un coefficient fonction de DE' et SOT,,,Adj) est la proportion de temps durant 20 laquelle la campagne spécifique c est visible sur le dispositif d'affichage i pendant la plage de temps di. Les dispositifs d'affichage i peuvent être configurés pour faire afficher la campagne spécifique c pendant des créneaux de durée DS de façon cyclique, dans 25 des cycles de durée DL. Dans ce cas, le coefficient C(DE,) peut être calculé par le module d'allocation 12 par la formule : C (DE1) -1+ DE -2X (3) DS où X est un temps de contact minimal entre un 30 contenu et une personne pour considérer un contact, c'est-à-dire pour considérer que la personne a réellement eu la possibilité de voir ce contenu (X peut par exemple être de 21 l'ordre de 1 seconde). L'audience peut également être représentée par un paramètre V,,,(di) indicateur de contacts effectifs, c'est à dire du nombre de fois que le contenu de la campagne c a 5 été effectivement vu. Ce paramètre V.,,,(di) peut par exemple être obtenu par la formule : V,i(di)-131.0TS,I(d3) (4) où p, est un nombre réel non nul compris entre 0 et 1, propre au dispositif d'affichage i. 5, peut par exemple 10 être déterminé une fois pour toutes ou de temps à autres, notamment par des observations statistiques du comportement du public dans l'aéroport. Toutes les données démographiques et les audiences peuvent être ventilées par catégories de personnes. 15 Le module de répartition 12 peut être un module d'intelligence artificielle entraîné pour allouer de façon optimale les dispositifs d'affichage et les chronologies d'affichage aux campagnes publicitaires. Ledit module d'intelligence artificielle peut être 20 entraîné par apprentissage automatique (Par apprentissage supervisé ou non supervisé, et notamment « machine learning ») et notamment plus précisément par apprentissage par renforcement (« reinforcement learning »), par exemple en en temps différé, dans un module de formation 16 (TRN) 25 qui fonctionne sur le serveur supplémentaire 11. Le module de formation 16 peut être programmé pour créer un grand nombre de campagnes de publicité générées artificiellement (« campagnes synthétiques ») et pour entraîner le module d'intelligence artificielle sur ces 30 campagnes générées artificiellement, ce qui permet un apprentissage plus rapide et plus efficace. 22 Dans un mode de réalisation, le module d'intelligence artificielle peut comprendre un réseau neuronal 17. Par exemple, une application particulièrement 5 avantageuse est montrée sur les Figures 4 et 5, où le réseau neuronal 17 a deux couches, 19, 20 de neurones sigmoïdes. Plus particulièrement, le réseau neuronal 17 peut avoir : 10 - plusieurs entrées connectés aux noeuds d'entrée 22-26 dans une couche d'entrée 18 (il y a 5 entrées et noeuds d'entrée dans l'exemple des Figures 4-5, mais ce nombre peut varier d'un mode de réalisation à l'autre), - la première couche 19 des neurones sigmoïdes, 15 ayant un certain nombre de neurones sigmoïdes 27 (par exemple 7 neurones sigmoïdes 27) connectés chacun à chaque noeud d'entrée 22-26, - la deuxième couche 20 des neurones sigmoïdes, ayant un certain nombre de neurones sigmoïdes 28 (par 20 exemple 3 neurones sigmoïdes 28) connectés chacun à chaque neurones sigmoïde 27, -une couche de sortie 21, ayant par exemple un noeud de sortie 29 connecté à tous les neurones sigmoïdes 28. Le réseau de neurones 17 peut avoir un taux 25 d'apprentissage de 0,1 et une valeur Gamma de 1, par exemple. Lorsque le module d'allocation 12 inclut un réseau neuronal à deux couches tel que celui des figures 4-5, son fonctionnement peut être le suivant : 30 - la première couche 19 scanne successivement tous les dispositifs d'affichage de l'inventaire pour chaque période de temps et calcule un vote représentatif de l'audience allouée ainsi à la campagne c, et 23 - le deuxième couche 20 détermine la chronologie (part de temps SOT dans la période de temps considérée) allouée à la campagne de publicité c. La première couche 19 est alimentée par la couche 5 d'entrée 18, recevant pour chaque dispositif d'affichage et chaque période de temps scanné : - une première donnée d'entrée relative l'audience cible, - une deuxième donnée d'entrée relative au volume 10 d'audience cumulé des dispositifs d'affichage et de la chronologie déjà alloués à la campagne spécifique c, - une troisième donnée d'entrée (optionnelle) relative à la chronologie déjà allouée à d'autres campagnes de publicité sur un dispositif d'affichage en train d'être 15 scanné, - une quatrième donnée d'entrée relative à l'audience totale atteignable par le dispositif d'affichage en train d'être scanné et - une cinquième donnée d'entrée (optionnelle) 20 relative au rapport largeur / hauteur du dispositif d'affichage en train d'être scanné. Toutes les données d'entrée et de sortie peuvent être des chiffres normalisés compris entre 0 et 1. Le processus d'allocation ci-dessus est très 25 rapide, généralement de l'ordre REVENDICATIONS1. Procédé mis en oeuvre par ordinateur pour afficher des contenus de campagnes de p su d ublicité dispositifs d'affichage i (2, 3)appartenant : :: inventaire de dispositifs d'affichage, i étant un index désignant le nispositif d'affichage (2, 3), ledit inventaire étant disposé dans un environnement ferme dans lequel des personnes du public peuvent se déplacer se mon un 10 certain nombre de chemins entre des points d'entrée / sortie (30, 33), le procédé incluant définir tous les chemins pPossibles entre les points d'entrée / sortie 33), oü p sont des indices désignant respectivement les chemins, 15 pour chaque chemin p, déterminer les dispositifs d'affichage i (2, 3) de l'inventaire qui sont. visibles par I es personnes parcourant ledit chemin dans chaque direction AD, d -F .r,cdéterminer pour chaque chemin pc t chhgue 20 direction AD, un flux moyen de personnes -A.A.(t) parcourant ledit chemin p, nû t est le temps, - recevoir sur au moins un serveur. d'allocation (4) , des données de caweagne d'une campagne de publicité spécifique c, lesdites données de campagne comprenant au 25 moins un calendrier d'affichage et une audience cible, - allouer à la campagne de publicité spécifique ct, par- ledit au moins serveur d'allocation, un ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i 2) de l'inventaire et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif d'affichage 1 (2, 3( de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage de façon qu'une audience touchée par la campagne spécifique affichée sur l'ensemble sine fiqu dispositifs d'affichage i avec la chronologie 25 d'affichage spécifique cor_ ponde à f'audience cible, ladite audience touchés étant déterminée en fonction rte l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i, de la chronologie d'afféchage spécifique et des flux moyens de personnes PAX,,I,Ht) sur les chemins p d'où est visible chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, - envoyer les contenus correspondant. à la campagne de publicité spécifique r, a l'ensemble spi.' figue de 10 dispositifs d'affichage dans lequel ledit inventaire de dispositifs d'affichage (2) comprend des dispositifs d'affichage numériques comprenant chacun au moins un écran électronique (2b) et un lectbur 19-.0 adapte pour faire affiche.: les 15 contenus sur ledit écran électronique (2b), et l'étmpe d'envoyer les contenus correspcédant à la campagne publicité spécifique l'ensemble spécifique de dispositif d'affichage i (2), comprend envoyer par voie électronique lesdits 20 contenus et la chronologie correspondante aux lecteurs ;2a) respectifs des dispositifs d'affichage numériques faisant partie de 'en semble spécièique de dispositifs d'affichage, mémoriser lesdits contenus et lesdites 25 chronologies par lesdits lecteurs (2a) et . faire afficher lesdits contenus selon ladite chronologie sur lesdits écrans électroniques (2b). 2. Procédé selon la revendication 1, dans lequel ledit environnement fermé est un espace d'accès à un moyen de transport Procédé selon la revendication 1 ou la revendication 2, comprenant en outre de déterminei poux chaque dispositif d'affichage i (2, 3) de l'inventaire, une 26 dufée moyenne d'exposition DEi pendant laquelle le dispositif d'affichage i (2, 3) est visible de personnes parcourant au moins un des chbmins p, et on détermine ladite audience touchée en outre en fonction de la durée d'exposition. DEq propre à chaque dispositif d'affichage i. 4. Procédé selon la revendication 3, dans lequel lesdits flux moyens de personnes PAXp,m)(t) sont exprimés en nombres moyens personnes ar _durant chaque chemin p pendant des plages temporelles successive d), il est un indice désignant la plage temporelle, ladite audience touchée par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage est exprimée en nombre d'opportunités de contacts oculaires OTS,,i(d,) de personnes avec ladite campagne spécifique o durant toutes les plages temporelles dl correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique, et ledit nombre d'opportunitéb de c.ntaots ocu ires OT (d) est calculé sous la forme : 0I50,1( .e51 .N (DE, ), PAXp. k où : al et Of sont des ccerf-:ien ûs propres au dispositif d'affichage i, reprsemtatifs respectivement du temps de séjour des personnes dans certaines zones ou. de la présence de personnes supplémentaires non comptées dans les flux PAX.r',,Adj), INTDEj est un nombre de fois que chaque personne est susceptible de voir le dispositif d'affichage i, dépendant de la durée moyenne d'exposition DE., et P est l'ensemble des chemins p ou est visible dispositif d'affichage i. 27 5. Procédé selon revendication 4, dans uei N(DE1) est calculé par la formule N (DE; (DE,) SOL, (2) (Dé C(DEj est un coefficient fonction de DEj, et. SOL'j(dj) est la proportion. de temps durant laquelle la campagne spécifique c est visible sur le dispositif d'affichage i pendant la plage de temps dj. Procédé selon la revendication 5, dans 10 lequel le dispositif d'affichage i (2) est. configure pour faire afficher la campagne spécifique c pendant des créneaux de dus ce OS et. coefficient (D i) est calculé ar la formule : DEI) DE 2X DS où X est un temps de contact minimal entre un cointe nu et une personne pour considérer que la personne a réellement eu la possibilité de voir ce contenu. Procédé selon l'une quelconque des revéfdlca,lono 4 à 6, dans lequel ladite audience touchée 20 par la campagne spécifique c sur chaque dispositif d'affichage (2, de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage est exprimée en nombre de contacts oculaires effectifs - i(d;) de perbonnes avec ladite campagne spécifique c durant toutes les plageb temporelles 25 r1 correspondant au calendrier d'affichage de la campagne spécifique, et le nombre de contacts oculaires effectifs est calculé par la formule : \i'',i(dj)Pi.00SH(d) (4) où li est un nombre réel non. nul compris entre 0 et 1, propre au dispositif d'affichage i. P. Procédé selon l'une quelconque des revendications 4 à 7, dans lequel ledit environnement fermé 23 est subdivisé en zones auxquelles appartiennent les dispositifs d'affichape i et le coefficient dépend de la 7one à laquelle appartient le dispositif d'affichage i Procédé selon l'une quelconque des 5 revendications précédentes, dans -.lequel chaque chemin p est défini par au moins un point intermédiaire entre deux Points d'entrée / sortie. 10. Procédé selon l'une quelconque des revendications précéder tes, dans lequel l'étape d'allouer à la. campagne de publicité spécifique c, par ledit au moins serveur. d'allocation (4), un ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i de l'inventaire et une chxonologie d -fichage sur chaque disoositif d'affichage i 15 de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, est effectuée par au moins un module d'intelligence artificiel (12). 1'1 Système comprenant . un inven taire de dispositif s d'affichage (2, é b, 20 index désignant le dispositif d'affichage, tedit inventaire étant disposé dans un environnement fermé dans lequel des personnes du public peuvent se déplacer selon un certain nombre chemins entre des points d'entrée sortie (30, 33), ledit inventaire de dispositifs 25 d'affichage (2) comprend des dispositifs d'affichage numériques comprenant chacun au moins uni écran éléotronlque (2h) et un lecteur (2a) adapté pour faire afficher les contenus sur ledit écran. électronique (2h), et au moins un ordinateur (4, 8, 11) configure pour 30: - définir tous les chemins p possibles entre les points d'entrée / sortie (30, 33), où p sont des indices désignant respectivement les chemins, - pour chaque chemin. p, déterminer ies dispositifs 29 d'affichage i de l'ingrentaire qui sont visibles par les personnes parcourant ledit- chemin dans chaque direction AD, - déterminer pour chaque chemin p et chaque direction AD, n flux moyen de personnes PAX,,A,(t) 5 parcourant ledit chemin p, où t est le temps, - recevoir des donnéess de campagne d'une campagne H- publicité spécifique c, lesdites données de campagne comprenant au moins un calendrier d'affichage et. une audience. cible, 10 - allouer à la campagne de publicité spécifique c, un. ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i de l'inventairb et une chronologie d'affichage sur chaque dispositif. d'affichage i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage de façon qu'une audience touchée 15 par la. campagne spe,.bfigue affichée sur l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage i avec la chrbnologie d'affichage spécifique corresponde à l'audience cible, ladite audience. Louchée détermi en fonction mie l'ensemble spécifique de dispositifs d':, fichage de la chronologie d'affichage spécifique et des flux moyens de personnes PAXpLar,(t) sur les chemins p d'où est visible chaque dispositif d'affichagm i de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage, -- envoyer pax voie électronique lesdits contenus et 25 la chronologie correspondante aux lecteurs (2a) respectifs des dispositifs d'affichage numériques (2b) faisant oarlle de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage' lesdits lecteurs (2a) respectifs des dispositifs d'affichage numériques faisant partie de l'ensemble spécifique de dispositifs d'affichage étant adaptés pour mémoriser lesdits contenus et lesdites chronologies, et pour faire afficher lesdits contenus selon labite chronologie sur lesdits écrans éleriioniques (2h) correspondants 3 0