Brevet FR2962876A1 — publié le 20120120

La présente invention concerne un système pour la mesure d'utilisations du réseau Internet sur un téléphone portable appartenant à au moins un paneliste et pouvant se connecter au réseau Internet via un réseau opérateur. Le développement de la technologie des téléphones portables a naturellement conduit ceux-ci à élargir leur offre jusqu'alors cantonnée aux appels téléphonique et aux messages instantanés. Ainsi, il est désormais possible de naviguer librement sur Internet, d'écouter des émissions radiophoniques ou télévisées en Streaming ou en Podcasts à partir de son téléphone portable, en particulier à partir des téléphones portables entrant la catégorie des « smart-phone ». La multiplication de ces offres mobiles modifie aujourd'hui considérablement les comportements médias. Afin d'évaluer ces comportements, il est primordial de suivre un 15 panel de personnes se servant de cette technologie mobile. En effet, si la part de marché due à l'utilisation de l'Internet mobile pouvait encore être négligeable aux prémices de la technologie, elle est désormais devenue incontournable. Il est important de trouver des solutions en matière d'audience qui 20 répondent aux besoins des éditeurs de sites et à leurs régies publicitaires afin d'optimiser les stratégies publicitaires de leurs clients annonceurs. Pour le marché publicitaire, les acheteurs et les vendeurs d'espaces publicitaires ont besoin d'une mesure de référence afin de connaître les publicités effectivement vues sur Internet et pendant combien de temps. 25 La présente invention apporte une solution à la satisfaction de tout ou partie des besoins mentionnés ci-dessus. A cet effet, la présente invention a pour objet un système pour la mesure d'audience ou d'utilisation de sites Web sur un téléphone portable comportant au moins un téléphone portable d'un panéliste, 30 comprenant des moyens de connexion à un réseau Internet via un réseau d'un opérateur de téléphonie mobile et des moyens de paramétrage des moyens de connexion, un serveur proxy comprenant des moyens de relai d'une requête à destination d'un serveur Web, et des moyens de stockage de données de mesure d'audience, des moyens de génération de paramètres de connexion au 35 réseau Internet associés à des moyens de communication desdits paramètres de connexion aux moyens de paramétrage de l'au moins un téléphone portable, les moyens de génération étant agencés pour fournir aux moyens de paramétrage de l'au moins un téléphone portable des paramètres de connexion définissant le serveur proxy comme cible des requêtes Internet émises par le téléphone, les moyens de paramétrage étant agencés pour configurer les moyens de connexion à réception de paramètres de configuration en provenance des moyens de génération de façon à diriger au moins une partie des requêtes Internet émises par les moyens de connexion vers le serveur proxy, les moyens de relai du serveur proxy étant agencés pour transmettre lesdites requêtes Internet reçues par le serveur proxy vers un serveur web destinataire de la requête Internet et les moyens de stockage étant agencés pour procéder à l'enregistrement de données de mesure d'audience relatives auxdites requêtes Internet, ces données comprenant un identifiant du téléphone et/ou du panéliste dont est originaire la requête Internet et un identifiant du serveur Web destinataire de la requête Internet. Cette disposition permet de mesurer sur un panel sélectionné toutes les utilisations liées à l'usage de l'Internet mobile sur un téléphone portable (navigation web, wap, streaming, podcast, messagerie instantanée, etc....). Selon un mode de réalisation, les moyens de paramétrage sont agencés pour reconfigurer le nom des points d'accès des moyens de connexion du téléphone portable. Selon un mode de réalisation, les paramètres de connexion au réseau Internet comprennent l'adresse IP du serveur proxy. Cette disposition permet de renseigner au téléphone l'adresse IP du serveur proxy. Selon un mode de réalisation, les moyens de génération des paramètres de connexion au réseau Internet génèrent un identifiant et un mot de passe. Cette disposition permet de renforcer la sécurité d'accès au serveur proxy en s'assurant qu'aucune personne autre que l'au moins un panéliste ne se connecte au serveur proxy. Selon un mode de réalisation, les moyens de génération des paramètres de connexion au réseau Internet génèrent un port spécifique pour 35 la connexion de l'au moins un paneliste. Selon un mode de réalisation, les moyens de communication comprennent un serveur générateur de message électronique. Cette disposition permet de sélectionner l'au moins un paneliste au travers de son seul numéro de téléphone et de transmettre en une seule fois 5 toutes les données nécessaires à la connexion au serveur proxy. Selon un mode de réalisation, le serveur proxy est une application téléchargeable et exécutable sur le téléphone portable. Selon un mode de réalisation, l'application comprend les moyens de paramétrages et les moyens de génération. 10 Selon un mode de réalisation, les moyens de stockage comportent des fichiers textes concernant les journaux d'évènements du téléphone portable. Selon un mode de réalisation, les moyens de stockage comportent un serveur distant vers lequel sont envoyés les fichiers textes. 15 Selon un mode de réalisation, un identifiant et un mot de passe sont communiqué au serveur distant lors de l'envoi des fichiers textes. Cette disposition permet de renforcer la sécurité d'accès au serveur distant en s'assurant qu'aucune personne autre que l'au moins un panéliste ne se connecte au serveur distant. 20 La présente invention a également pour objet un procédé de mesure d'utilisations d'Internet sur un téléphone portable appartenant à au moins un paneliste et pouvant se connecter au réseau Internet via un réseau opérateur du paneliste, mettant en oeuvre l'un des systèmes décrit précédemment, ledit procédé étant caractérisé en ce qu'il comprend dans cet 25 ordre les étapes d'identification de l'au moins un paneliste, de génération de paramètres de connexion au réseau Internet, de paramétrage du téléphone portable de l'au moins un paneliste avec les paramètres de connexion, de connexion du téléphone portable de l'au moins un paneliste au réseau Internet en utilisant les paramètres de connexion, de stockage des informations 30 nécessaires pour la mesure d'utilisations du réseau Internet par l'au moins un paneliste. De toute façon, l'invention sera bien comprise à l'aide de la description qui suit, en référence au dessin schématique annexé représentant, à titre d'exemple non limitatif, un mode de réalisation et les étapes d'un 35 procédé selon l'invention. La figure 1 illustre une partie du système pour mesure d'audience ou d'utilisation de sites Internet sur téléphones mobiles selon un premier mode de réalisation. La figure 2 illustre une autre partie du système pour mesure 5 d'audience ou d'utilisation de sites Internet sur téléphones mobiles selon ce même premier mode de réalisation. Comme illustré à la figure 1, le système pour la mesure d'utilisations du réseau Internet 7 sur un téléphone portable 1 appartenant à au moins un paneliste et pouvant se connecter au réseau Internet 7 via un réseau 10 opérateur 5 comprend tout d'abord des moyens de génération 3 de paramètres de connexion P au réseau Internet 7 définis par exemple par une société spécialisée dans la mesure d'audience des médias 2 ainsi que des moyens de paramétrage 4 de moyens de connexion 12 du téléphone portable 1 de l'au moins un paneliste et des moyens de communication 5 destinés à 15 communiquer les paramètres de connexion P aux moyens de paramétrage 4 du téléphone portable 1 de l'au moins un paneliste. Dans l'exemple présenté, les moyens de génération 3 de paramètres de connexion sont constitués par un serveur utilisant un procédé du type OTAP (« over-the-air provisioning") de distribution de mise à jours 20 logiciels pour téléphones portables 1. Les moyens de paramétrages 4 du téléphone portable 1 permettent quant à eux de modifier des identifiants d'adresses IP (« Access Point Name, APN ») programmables dans les moyens de connexion 12 du téléphone portable 1. 25 Les moyens de communication 5 comportent quant à eux un serveur 5a de génération de messages électroniques capables de distribuer en masse aux téléphones portables 1 des panelistes l'ensemble des paramètres de connexion P et d'identification nécessaires pour que leur téléphone portable 1 se connecte au réseau Internet en utilisant un serveur proxy 8 autrement 30 dénommé serveur mandataire. Le système comporte donc également un serveur proxy 8 comprenant des moyens de relai 11 d'une requête à destination d'un serveur Web 9, émise par le paneliste à partir de son téléphone portable 1 paramétré. Ainsi, le serveur proxy 8 sert de relai entre le réseau opérateur 6 et 35 des serveurs Web 9 du réseau Internet 7. Pour une sécurisation de la communication et pour une identification du paneliste, la connexion au serveur proxy 8 nécessite un identifiant et un mot de passe. Le serveur proxy 8 peut également comporter un port spécifique 5 réservé à la connexion d'un paneliste particulier. Ce port particulier ainsi que l'identifiant et le mot de passe sont générés par les moyens de génération 3 et précisés dans le message électronique que reçoit le paneliste. Afin de permettre à la société spécialisée dans la mesure 10 d'audience des médias 2 d'exploiter les données d'audience transitant par le serveur proxy 8, le système comprend également des moyens de stockages 10 dans lesquelles sont stockées toutes les informations nécessaires pour la mesure d'utilisations du réseau Internet 7 par le paneliste. En particulier, ces informations concernent les indicateurs 15 d'audience suivants : - Audience Unique : nombre total d'individus ayant visité un site au moins une fois pour le mois concerné. Les individus ayant visité le même site plusieurs fois ne sont comptés qu'une seule fois. - Couverture : nombre de visiteurs uniques d'un site, exprimé sous 20 la forme d'un pourcentage de la population de référence pour le mois concerné. - Affinité audience : Indicateur jaugeant la proportion d'une cible au sein des visiteurs d'un site par rapport à la proportion de la même cible dans la population internaute. C'est la part d'audience d'une cible donnée d'un 25 site sur la part d'audience de cette cible sur l'Internet en général. Exemple : Si la proportion des étudiants pour le site X est de 60% et qu'elle est de 40% dans la population totale, l'indice d'affinité audience prend la valeur de 60/40100 soit 150, le site est donc en affinité avec la cible Etudiant. Lorsque l'indice est égal à 100, cela signifie donc qu'en moyenne, la 30 cible va autant sur le site en question que sur les autres sites. S'il est inférieur à 100, cela signifie que le site n'est pas en affinité avec la cible donnée. - Composition audience : Part de la cible, exprimée en pourcentage, sur l'audience de la population totale d'un site. Exemple : 40% des visiteurs uniques du site X sont des 35 femmes. - Nombre de jours moyen : nombre de jours moyen où un visiteur unique surfe sur un site au cours d'un mois. Exemple : Un visiteur unique va sur le site X en moyenne 10 jours sur un mois. En outre, les indicateurs sur les pages vues sont les suivants : - Pages vues : nombre de pages consultées d'un site par l'ensemble des visiteurs uniques au cours d'un mois. - Pages par personne : nombre moyen de pages consultées d'un site par un visiteur unique au cours d'un mois. - Pages vues par jour : nombre de pages vues moyen par jour consultées par un visiteur unique au cours d'un mois. - Affinité pages vues : Indicateur jaugeant la proportion d'une cible au sein des pages vues d'un site par rapport à la proportion de la même cible sur le nombre de pages vues de l'internet en général. C'est la part du nombre de pages vues d'une cible donnée sur la part du nombre de pages vues de cette cible sur l'internet en général. Exemple : Si la proportion du nombre de pages vues par les étudiants pour le site X est de 25% et qu'elle est de 50% pour l'internet en général, l'indice d'affinité pages vues est de 50. Le site n'est donc pas en affinité en termes de consommation pages vues avec les étudiants. Les étudiants visitent moins de pages en moyenne sur le site qu'ils n'en visitent sur internet en général. Des indicateurs basés sur le temps peuvent également être exploités : - Temps total : temps passé sur un site par l'ensemble des visiteurs uniques au cours d'un mois, exprimé en minutes. - Temps par personne : temps moyen passé sur un site par un visiteur unique au cours d'un mois, exprimé en heures, minutes et secondes. - Temps par page : temps moyen passé sur une page d'un site par un visiteur unique au cours d'un mois, exprimé en heures, minutes et secondes. - Temps passé par jour : temps moyen passé sur un site par jour par un visiteur unique au cours d'un mois, exprimé en minutes. L'ensemble de ces indicateurs sont déclinables sur des panelistes 35 cibles de référence pouvant être définis par la société spécialisée dans la mesure d'audience des médias 2 et les opérateurs de téléphonie mobile. Selon une variante (non illustrée), le serveur proxy 8 est un serveur virtuel installé sous forme d'application directement dans le téléphone portable 1. Cette solution est envisageable sur les téléphones portables 1 dits 5 à « OS ouverts » ainsi que sur certains téléphones « JAVA ». Cette application est fournie par la société spécialisée dans la mesure d'audience des médias 2 et téléchargeable directement à partir du téléphone portable 1. Le principe de paramétrage reste identique : le serveur 5a de 10 génération de messages électroniques envoie au téléphone portable 1 un message électronique de configuration comportant toutes les informations nécessaires à la connexion au réseau Internet 7 via le serveur proxy 8 telle l'adresse IP du serveur IP et le numéro de port réservé à la connexion, ainsi que les paramètres d'identifications tels identifiant et mot de passe. 15 Selon une variante, les moyens de connexion 12 du téléphone portable 1 sont directement paramétrés par les moyens de paramétrage 4 lors de l'installation de l'application sur le téléphone portable 1. Cette variante évite ainsi l'envoi d'un message électronique de configuration. Selon cette variante, les moyens de stockage 10 comportent des 20 fichiers textes (.log) concernant les journaux d'évènements du téléphone portable 1. Selon ce mode deréalisation, les moyens de stockage 10 comportent également un serveur distant propriétaire de la société spécialisée dans la mesure d'audience des médias 2 vers lequel sont envoyés les fichiers 25 texte. L'adresse IP du serveur distant est paramétrée lors de l'installation de l'application et l'identification de l'au moins un paneliste est réalisée lors de la transmission des fichiers textes vers le serveur distant, la connexion à ce serveur distant nécessitant l'identifiant et le mot de passe du paneliste. 30 Une société spécialisée dans la mesure d'audience des médias 2 souhaitant réaliser une mesure d'audience auprès de plusieurs panelistes qu'elle a sélectionné en fonction de critères propres à la mesure souhaitée va donc tout d'abord générer des paramètres de connexion P au réseau Internet 7 propres à chaque paneliste par l'intermédiaire des moyens de génération 3 35 puis va transmettre ces paramètres de connexion P aux différents panelistes sélectionnés par l'intermédiaire du serveur générateur de messages électroniques 5a. Ces paramètres de connexion sont reçus par les moyens de paramétrage 4 du téléphone portable 1 de chaque paneliste qui vont alors reconfigurer les moyens de connexion 12 du téléphone portable 1 sur l'adresse IP du serveur proxy 8. Après avoir renseigné son identifiant et son mot de passe, un paneliste se connectera comme à son habitude sur le réseau Internet 7 par l'intermédiaire de son réseau opérateur 6 mais aussi par l'intermédiaire du serveur proxy 8 dont les moyens de relai 11 renvoient les requêtes Internet vers les serveurs Web distants 9. Ces indications pourront par exemple n'être demandées qu'à la première connexion suivant le paramétrage du téléphone portable 1 du paneliste. Les informations transitant par le serveur proxy 8 sont alors enregistrées dans les moyens de stockage 10 afin de pouvoir être exploitées par la société spécialisée dans la mesure d'audience des médias 2. Bien que l'invention ait été décrite en liaison avec des exemples particuliers de mise en oeuvre, il est bien évident qu'elle n'y est nullement limitée et qu'elle comprend tous les équivalents techniques des moyens décrits ainsi que leurs combinaisons. REVENDICATIONS1. Système pour la mesure d'audience ou d'utilisation de sites Internet sur un téléphone portable (1) comportant : au moins un téléphone portable (1) d'un panéliste, comprenant des moyens de connexion (12) à un réseau Internet (7) via un réseau d'un opérateur (6) de téléphonie mobile et des moyens de paramétrage (4) des moyens de connexion (12) ; un serveur proxy (8) comprenant des moyens de relai (11) d'une requête à destination d'un serveur Web, et des moyens de stockage (10) de 10 données de mesure d'audience ; des moyens de génération (3) de paramètres de connexion (P) au réseau Internet (7) associés à des moyens de communication (5) desdits paramètres de connexion (P) aux moyens de paramétrage (4) de l'au moins un téléphone portable (1) ; 15 les moyens de génération (3) étant agencés pour fournir aux moyens de paramétrage (4) de l'au moins un téléphone portable (1) des paramètres de connexion (P) définissant le serveur proxy (8) comme cible des requêtes Internet émises par le téléphone (1), les moyens de paramétrage (4) étant agencés pour configurer les moyens de connexion (12) à réception de 20 paramètres de configuration (P) en provenance des moyens de génération (3) de façon à diriger au moins une partie des requêtes Internet émises par les moyens de connexion (12) vers le serveur proxy (7), les moyens de relai (11) du serveur proxy (8) étant agencés pour transmettre lesdites requêtes Internet reçues par le serveur proxy (8) vers un 25 serveur web (9) destinataire de la requête Internet et les moyens de stockage (10) étant agencés pour procéder à l'enregistrement de données de mesure d'audience (M) relatives auxdites requêtes Internet, ces données comprenant un identifiant du téléphone (1) et/ou du panéliste dont est originaire la requête Internet et un identifiant du serveur Web (9) destinataire de la 30 requête Internet. 2. Système selon la revendication 1 dans lequel les moyens de paramétrage (4) sont agencés pour reconfigurer le nom des points d'accès des moyens de connexion (12) du téléphone portable (1). 3. Système selon l'une des revendications 1 ou 2 dans lequel les 35 paramètres de connexion (P) au réseau Internet (7) comprennent l'adresse IP du serveur proxy (8). 4. Système selon l'une des revendications 1 à 3 dans lequel les moyens de génération (3) des paramètres de connexion (P) au réseau Internet (7) génèrent un identifiant et un mot de passe. 5. Système selon l'une des revendications 1 à 4 dans lequel les moyens de génération (3) des paramètres de connexion au réseau Internet (7) génèrent un port spécifique pour la connexion de l'au moins un paneliste. 6. Système selon l'une des revendications 1 à 5 dans lequel les moyens de communication (5) comprennent un serveur générateur de message électronique. 7. Système selon l'une des revendications 1 à 6 dans lequel le serveur proxy (8) est une application téléchargeable et exécutable sur le téléphone portable (1). 8. Système selon la revendication 7 dans lequel l'application comprend les moyens de paramétrages (4) et les moyens de génération (3). 9. Système selon l'une des revendications 7 à 8 dans lequel les moyens de stockage (10) comportent des fichiers textes concernant les journaux d'évènements du téléphone portable (1). 10. Système selon la revendication 9 dans lequel les moyens de stockage (10) comportent un serveur distant vers lequel sont envoyés les 20 fichiers textes. 11. Système selon la revendication 10 dans lequel un identifiant et un mot de passe sont communiqué au serveur distant lors de l'envoi des fichiers textes. 12. Procédé de mesure d'utilisations d'Internet sur un téléphone 25 portable (1) appartenant à au moins un paneliste et pouvant se connecter au réseau Internet (7) via un réseau opérateur (5) du paneliste, mettant en oeuvre l'un des systèmes selon l'une des revendications 1 à 11, ledit procédé étant caractérisé en ce qu'il comprend dans cet ordre les étapes : - d'identification de l'au moins un paneliste, 30 - de génération de paramètres de connexion (P) au réseau Internet (7), - de paramétrage du téléphone portable (1) de l'au moins un paneliste avec les paramètres de connexion (P), - de connexion du téléphone portable (1) de l'au moins un paneliste 35 au réseau Internet (7) en utilisant les paramètres de connexion (P),- de stockage des informations nécessaires pour la mesure d'utilisations du réseau Internet (7) par l'au moins un paneliste.