Brevet FR2961617A1 — publié le 20111223

La présente invention concerne un procédé pour la simulation d'une publicité sur une page web, ainsi que des systèmes mettant en oeuvre le précédent procédé. De manière générale, dans le présent texte, le vocabulaire de référence est celui du domaine de l'informatique et des réseaux informatiques. Depuis quelques années, Internet et plus particulièrement le Web, est devenu un média incontournable, présent dans le quotidien d'une majorité de personnes. Comme dans le cas de tous les médias précédents (presse, radio, cinéma, télévision), la publicité a conquis ce nouveau média et les annonceurs se doivent d'y être présents. En outre, le principal modèle économique du Web, actuellement, est basé sur les revenus liés à la publicité en contrepartie, les utilisateurs du Web peuvent bénéficier gratuitement d'un certains nombre de services (messagerie, actualités, réseau social, etc.). Conventionnellement, la publicité sur le Web se présente sous le forme de bannières publicitaires qui s'affichent au sein des pages Web dans des zones circonscrites : bandeau en largeur ou en hauteur, pavés latéraux, etc. Le contenu des bannières peut être statique (image) ou animé, et généralement interactif, les bannières contenant un lien hypertexte vers le site de l'annonceur. Les concepteurs de publicités intègrent donc aujourd'hui le Web parmi leur médias cibles et conçoivent des bannières publicitaires destinées à s'intégrer dans les pages des sites Web avec lesquels un espace publicitaire aura été négocié. Comme dans le cadre des campagnes publicitaires sur média traditionnel (presse, radio ou télévision), les agences de publicités sont confrontées à deux besoins : pouvoir présenter les projets de publicités à leurs clients WEBAL7-FR-2 TEXTE DEPOSE JSIICHG annonceurs à des fins de validation et pouvoir tester l'impact de la publicité, sa visibilité, la compréhension du message, auprès d'un panel représentatif de consommateurs cibles. En outre, dans le cas du Web, d'autres paramètres doivent pouvoir être mesurés ou évalués, notamment le retour sur investissement par le taux de clics ou encore le choix des sites web sur lesquels la publicité va être diffusée. D'aucuns ont ainsi conçus des outils pour présenter les bannières publicitaires destinées à un site Web dans leur contexte, en procédant à des captures d'écran de la page Web cible et en ajoutant ainsi à l'image obtenue l'image de la bannière publicitaire. Or le Web présente une particularité majeure par rapport aux autres médias : son caractère interactif, dynamique et évolutif, en temps réel. Concrètement, le contenu d'une page Web donnée, et notamment sur les sites d'information ou bien sur les pages d'accueil de portails de contenus ou de sites communautaires, est renouvelé fréquemment, de plusieurs fois par jour à plusieurs fois par heure. Cela signifie que l'environnement de la page Web au sein de laquelle est affichée une bannière publicitaire est dynamique et régulièrement modifié. On comprend bien que la méthode de la capture d'écran précédemment exposée ne permet pas de restituer le caractère dynamique et évolutif d'une page Web et que, de plus, elle n'est pas appropriée pour des bannières publicitaires animées. En outre, les bannières publicitaires sont intégrées au code informatique constitutif d'une page Web : intégrer une bannière publicitaire nécessite donc un accès au code de la page et au serveur Web qui héberge les données relatives à un site Web et ses pages. Une simulation de l'intégration d'une bannière publicitaire sur une page Web WEBAL1-FR-2_tTEXTE DEPOSEJS/CHG - 3 - par la voie de l'intégration au code source de la page Web va donc nécessiter des autorisations d'accès spécifique au serveur Web ; il peut en outre entraîner des perturbations dans le bon fonctionnement du site Web visé pour l'affichage de la publicité, sauf à cloner le serveur Web et son contenu puis à l'isoler du réseau Internet, ce qui entraîne alors une complexité dans la mise à jour du clone afin qu'il soit le reflet exact du site Web d'origine. On comprend bien que ces solutions actuelles ne sont pas satisfaisantes, soit parce qu'elles ne permettent pas de restituer le caractère dynamique d'une page Web (capture d'écran) soit par ce qu'elles nécessitent la mise en oeuvre de moyens coûteux et complexes (clonage sur site Web). Il existe donc aujourd'hui un besoin exprimé par les concepteurs de publicités pour un outil simple qui leur permette d'obtenir un aperçu fidèle, concret et restituant le contexte dynamique d'une page Web sur laquelle une publicité doit être diffusée, cet aperçu pouvant ensuite être exploité à des fins d'évaluation par des panels de consommateurs et de validation de la publicité par les annonceurs. Un tel outil n'existe pas à ce jour, à la connaissance du demandeur. La présente invention vise donc à répondre à ce besoin, tout en remédiant aux inconvénients des solutions susmentionnées, en proposant un procédé pour la simulation d'une publicité sur une page Web donnée et un système pour la mise en ouvre dudit procédé. A cet égard, l'invention a pour objet un procédé pour la simulation d'une publicité sur une page Web donnée, 30 procédé remarquable en ce qu'il comporte : a) l'affichage en arrière-plan par un moteur de rendu web de la page Web donnée, b) la génération d'une bannière publicitaire dont le contenu est ladite publicité, WEBAL1-FR-2_tTEXTE DEPOSEJS/CHG - 4 - c) le positionnement de ladite bannière en premier plan par rapport à la page Web donnée, en superposition de l'emplacement correspondant au format de la bannière sur la page Web donnée. On comprend bien que le recours à l'affichage en arrière-plan par un moteur de rendu web de la page web - sur laquelle la publicité est prévue pour être affichée in fine, au lancement de la campagne publicitaire correspondante - permet avantageusement de conserver le caractère évolutif et dynamique en temps réel de la page Web, sans nécessiter d'intervention sur son code source : ainsi le rendu de l'environnement de la publicité est fidèle à la réalité. D'autres avantages et caractéristiques ressortiront mieux de la description détaillée qui va suivre d'autres étapes du procédé selon l'invention et d'exemples de système de mise en oeuvre et d'utilisation dudit procédé. Selon une caractéristique essentielle de l'invention, le procédé comporte les étapes suivantes : a) l'affichage en arrière-plan par un moteur de rendu web de la page Web donnée, b) la génération d'une bannière publicitaire dont le contenu est ladite publicité, c) le positionnement de ladite bannière en premier plan par rapport à la page Web donnée, en superposition de l'emplacement correspondant au format de la bannière sur la page Web donnée. De préférence, l'affichage de la page Web en arrière- plan est réalisé au sein d'un cadre ou sous fenêtre de la fenêtre d'un programme principal. En particulier, le moteur de rendu web (ou moteur de rendu de pages Web) est celui intégré à un navigateur Internet : le procédé peut ainsi avantageusement être exécuté en ligne (on-line) sur une plateforme web dédiée, à partir d'un navigateur Internet. WEBAL1 -FR-2 tTEXTE DÉPOSE JSICHG - 5 - Dans une autre variante de mise en oeuvre du procédé, sous la forme d'un programme exécuté sur un ordinateur, le programme fera appel à un programme de moteur de rendu web, tel que Webkit par exemple. Selon une autre caractéristique du procédé selon l'invention, la bannière publicitaire est générée dans une fenêtre secondaire ; cette fenêtre secondaire s'affiche en premier plan par rapport à la page Web affichée en arrière-plan. Ainsi, la bannière publicitaire affichera le contenu exact de la publicité, de manière dynamique : si la publicité est une animation, alors c'est cette animation qui sera affichée. On pourra prévoir que le positionnement de la bannière publicitaire soit circonscrit au cadre d'affichage de la page Web en arrière-plan. Ce positionnement pourra être réalisé au moyen d'un dispositif de pointage et/ou en modifiant les coordonnées de la bannière. La génération de la bannière publicitaire pourra indifféremment être réalisée en une seule ou deux étapes : soit la bannière est créée au préalable par les concepteurs de publicités et insérée après appel et déchargement par le programme principal, soit on défini d'abord le format de la bannière, créant ainsi une fenêtre secondaire puis on décharge ensuite le contenu de la publicité dans cette fenêtre secondaire ainsi créée. Bien sûr, tous les formats de bannière sont applicables : bannière standard 480x60 pixels, demi-bannière, pavé, carré 250x250, bandeau horizontal de largeur de page, bannières verticales, escamot (pop-up), plein écran interstitiel, etc. Avantageusement, la bannière s'affiche de façon transparente pendant qu'on la déplace, afin de faciliter son positionnement. Selon une autre caractéristique du procédé selon WEBAL7-FR-2 tTEXTE DEPOSEJS/CHG - 6 - l'invention, après le positionnement en superposition de la bannière publicitaire, on réalise un verrouillage de ce positionnement : on supprime la possibilité de déplacer la fenêtre secondaire dans laquelle la publicité est affichée. Selon une autre caractéristique du procédé selon l'invention, il comporte une étape finale de sauvegarde et d'exportation du résultat de la superposition de la bannière publicitaire à la page Web donnée affichée en arrière-plan. Selon une caractéristique avantageuse de l'invention, la sauvegarde est effectuée sous la forme d'une page web. A cette fin, l'homme de l'art utilisera avantageusement le langage PHP. Ainsi, la simulation peut être soumise à validation 15 par les annonceurs ou à des évaluations par des panels de consommateurs. Un autre objet de la présente invention est un système de simulation d'une publicité sur une page web par le biais d'un navigateur Internet. Ce système est 20 remarquable en ce qu'il met en oeuvre le procédé de simulation précédemment exposé. Selon une forme préférée de mise en oeuvre, ce système est de type « en ligne », c'est-à-dire que l'utilisateur va créer sa simulation de publicité par le 25 biais d'un site Internet dédié, hébergé sur un serveur distant, au moyen d'un navigateur Internet. Un tel système comporte au moins les éléments suivants : - un appareil multimédia muni d'un écran et d'une 30 interface matérielle reliée audit appareil multimédia, ce dernier étant apte exécuter un logiciel de navigateur Internet ; - un serveur informatique supportant une interface graphique utilisateur afin de permettre l'accès, par le WEBAL1-FR-2_tTEXTE DEPOSEJS/CHG - 7 - navigateur Internet, au module de programmation exécutant le procédé selon l'invention, ledit module étant supporté par ledit serveur. De préférence, l'interface graphique utilisateur est 5 une page web spécialement programmée. L'appareil multimédia est un ordinateur ou un téléphone mobile. On décrira maintenant plus en détail l'utilisation du système selon l'invention par un utilisateur, par exemple dans le cadre d'une plateforme de simulation en ligne 10 hébergée sur un serveur dédié. Tout d'abord, un hébergeur de contenu aura programmé une interface d'accès de type page web au serveur de la plateforme. Au moyen du navigateur Internet dont est muni son 15 appareil multimédia (ordinateur ou téléphone mobile par exemple) l'utilisateur accède à la page d'accueil de la plateforme. Au besoin, il saisit des identifiants de connexion à la plateforme. Puis l'utilisateur se rend sur la page de simulation de l'interface. 20 Il va alors saisir dans le champ prévu à cet effet l'adresse URL de la page Web sur laquelle il veut simuler l'insertion d'une publicité. Pour les pages web spécifiquement conçues pour l'affichage sur téléphone mobile, on utilisera l'adresse URL dédiée (URL mobile). 25 La page web en question va être affichée en arrière-plan dans un cadre de la page de la plateforme, au sein de la fenêtre principale du navigateur. Grâce au moteur de rendu web, la page web ainsi affichée est parfaitement interactive et « navigable ». 30 Ensuite, l'utilisateur va générer la bannière publicitaire dans une fenêtre secondaire qui s'affiche dans le plan de la fenêtre principale. Les deux méthodes exposées précédemment sont applicables : soit déchargement d'une bannière créée au préalable, soit sélection d'un WEBAL1-FR-2 tTEXTE DEPOSEJS/CHG -8- format dans une liste déroulante et déchargement d'un contenu dans la fenêtre secondaire créée. Après, l'utilisateur procède au positionnement précis de la bannière en superposition de son emplacement correspondant sur la page web affichée en arrière-plan, en la déplaçant au moyen d'un dispositif de pointage (souris ou pavé numérique) et/ou en modifiant les valeurs de ses coordonnées dans les champs de saisie idoines. Puis, il verrouille le positionnement de la bannière, par exemple en actionnant le bouton correspondant. Enfin, l'utilisateur déclenche l'opération d'export et de sauvegarde de la simulation pour pouvoir l'exploiter ensuite à des fins de validation par l'annonceur ou de test auprès de panels de consommateurs : la simulation est accessible sous la forme d'une page web qui peut être affichée par n'importe quel logiciel de navigation Internet connecté à Internet. De préférence, le résultat est sauvegardé dans une base de données sur le serveur d'une plateforme de test de publicités sur lequel la publicité va être soumise à évaluation par des panels de consommateurs, les panels pouvant être indifféremment constitués par la plateforme de test ou par les agences de publicité. Ces tests vont permettre d'apporter des informations de premier plan aux concepteurs de la publicité et aux annonceurs : prédiction du taux de clic et du retour sur investissement, analyse de comportement, mesure du taux de visibilité et de pénétration, etc. Le procédé selon l'invention et sa mise en oeuvre par des systèmes dédiés permet ainsi de fiabiliser l'achat d'espace publicitaire sur Internet et de justifier des choix artistiques de contenu et d'environnement (sites sur lesquels la publicité est prévue d'être diffusée) grâce à une évaluation précise et juste par des panels statistiques de consommateurs. WEBAL1-FR-2 tTEXTE DEPOSEJS/CHG - 9 - Le procédé selon l'invention peut donc être avantageusement intégré dans une méthode d'évaluation et de test de publicités auprès d'un panel de consommateurs, en apportant la possibilité d'intégrer une simulation extrêmement réaliste des publicités dans des conditions réelles de navigation Internet, sans que le panéliste remarque une différence par rapport aux autres pages web sur lesquelles il se rend pendant sa navigation. Dans cette méthode d'évaluation, on prévoira avantageusement la possibilité de substituer une page web réelle par la page web simulée, de sorte que la page web contenant la publicité qui doit être évaluée s'intègre de façon naturelle et fluide dans le processus de navigation du panéliste, qui aura alors une réaction spontanée vis-à- vis de la publicité sur laquelle son avis sera demandé. De préférence, la navigation par substitution (c'est-à-dire avec remplacement de pages réelles par les pages simulées contenant une publicité à évaluer) sera activée par le panéliste et ne se fera pas à son insu. En particulier et avantageusement, le test auprès des consommateurs pourra mettre en oeuvre le procédé et le système de contrôle de l'attention d'un utilisateur regardant un flux multimédia diffusé sur un écran décrit dans la demande de brevet française FR 09.02765, au nom des demanderesses. Enfin, il va de soi que les exemples d'utilisation du procédé et du système ne sont que des exemples particuliers, et que le procédé selon l'invention peut être mis en oeuvre sur un ordinateur connecté à Internet sous la forme d'un logiciel enregistré sur un support enregistrable et exécuté sur ledit ordinateur, sans pour autant sortir du cadre de la présente invention. WEBAL1-FR-2_tTEXTE DEPOSEJS/CHG REVENDICATIONS1 - Procédé pour la simulation d'une publicité sur une page Web donnée, procédé caractérisé en ce qu'il comporte : a) l'affichage en arrière-plan par un moteur de rendu web de la page Web donnée, b) la génération d'une bannière publicitaire dont le contenu est ladite publicité, c) le positionnement de ladite bannière en premier plan par rapport à la page Web donnée, en superposition de l'emplacement correspondant au format de la bannière sur la page Web donnée. 2 - Procédé selon la revendication précédente caractérisé en ce qu'il comporte en outre une étape de verrouillage du positionnement de la bannière en superposition de l'emplacement correspondant. 3 - Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes caractérisé en ce qu'il comporte une étape finale de sauvegarde et d'exportation du résultat de la superposition de la bannière publicitaire à la page Web donnée affichée en arrière-plan. 4 - Système de simulation d'une publicité sur une 25 page web par le biais d'un navigateur Internet caractérisé qu'il comporte au moins : - un appareil multimédia muni d'un écran et d'une interface matérielle reliée audit appareil multimédia, ce dernier étant apte exécuter un logiciel de navigateur 30 Internet ; - un serveur informatique supportant une interface graphique utilisateur afin de permettre l'accès, par le navigateur Internet, au module de programmation exécutant WEBAL1-FR-2_TEXTE DEPOSEJS//CHG- 11 - le procédé selon les revendications 1 à 3 , ledit module étant supporté par ledit serveur. 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