Brevet FR2963143A1 — publié le 20120127

Système de génération de publicité Domaine de l'invention La présente invention concerne un système de génération de publicité, plus particulièrement un système de génération de publicité adapté pour un appareil de point de vente ou de point de service, tel qu'un plateau de balance. Introduction La publicité est considérée comme un outil puissant dans des magasins, en particulier des grandes surfaces qui utilisent à la fois des informations et une communication persuasive pour influencer le processus humain de prise de décision d'achat de certains produits. Pour créer la communication persuasive et attirer l'attention des clients, divers dispositifs physiques d'équipement sont utilisés pour augmenter les informations qui sont transmises au client. Parmi celles-ci, on citera, mais sans limitation, l'utilisation d'affiches actionnées électroniquement, d'affichages de type LCD, DEL, plasma, projecteur et CRT pour créer des lumières clignotantes, de la couleur et/ou de l'animation qui sont habituellement associés thématiquement au produit. Le brevet US 2003/0168260 (Jacques Muyal) décrit un plateau de balance pour produit de consommation au détail, en particulier un produit alimentaire, comprenant un élément de pesage, une unité de calcul et deux unités d'affichage. La première unité d'affichage est spécifiquement destinée à l'assistant de vente et la seconde unité d'affichage est orientée vers l'acheteur pour l'affichage de publicités. L'unité de calcul dans le plateau de balance est équipée d'un logiciel spécifique qui permet l'affichage de clips publicitaires animés sur la seconde unité d'affichage. La seconde unité d'affichage est également équipée d'un dispositif de reproduction et de diffusion pour messages sonores, par exemple, des haut-parleurs incorporés au côté de l'écran ou installés dans celui-ci. Ces plateaux de balance ont tendance à cibler des clients qui s'attardent autour du plateau de balance afin d'acheter les articles pesés. De manière similaire, le brevet EP 1 284 475 (Premark FEG) décrit une balance pour produits alimentaires pour afficher des informations de prix à l'attention d'un client qui fait fréquemment des courses, tels qu'un prix total pour client fréquent et un montant des économies que peut réaliser le client fréquent pendant le pesage de produits alimentaires ainsi que des messages publicitaires ou de commercialisation croisée alors que la balance est inutilisée. La balance pour produits alimentaires comprend un affichage pour le consommateur, une imprimante d'étiquettes, un dispositif d'entrée utilisateur, un affichage utilisateur et un mécanisme de pesage. Un dispositif de commande connecté pour recevoir des signaux de poids du mécanisme de pesage et des signaux d'entrée du dispositif d'entrée utilisateur est également connecté pour la commande d'informations affichées par l'affichage utilisateur et l'affichage consommateur, tel qu'un DEL, un LCD, un CRT, une décharge de plasma ou un autre dispositif. Toutefois, dans ces deux appareils de l'état de la technique, la publicité doit être préparée au préalable avant l'affichage sur le dispositif d'affichage consommateur. Dans la majorité des cas, la génération du matériel publicitaire a été créée manuellement et habituellement en un point central, tel qu'un ordinateur desservant une chaîne de magasins, et envoyé aux ordinateurs régionaux via un système de réseau dédié. Pour créer l'effet persuasif nécessaire exigé dans l'industrie du détail, un logiciel et/ou un équipement perfectionné est ou sont nécessaires pour créer le graphisme ou l'audio/animation qui n'est pas facilement disponible pour les magasins régionaux. Par suite, la souplesse de génération de ces publicités persuasives dans un magasin régional particulier quelconque est sérieusement limitée sans la main d'oeuvre, l'expérience et les outils logiciels nécessaires pour créer le graphisme et/ou l'animation maison. La souplesse limitée pour générer des publicités au niveau régional peut représenter un fardeau pour le gérant du magasin qui, dans la majorité des cas, dépend totalement du bureau central pour créer les publicités appropriées. Cela peut arriver, par exemple, lorsque le magasin régional a un surplus d'aliments périssables, par exemple, dans les rayons viandes, boulangerie, traiteur, fruits et légumes, ayant une date limite de vente. La directive sur l'étiquetage des denrées alimentaires (2000/13/CEE) stipule que les articles alimentaires périssables doivent être utilisés avant la date limite de vente affichée. Habituellement, ces marchandises sont proposées à un prix sensiblement réduit afin de les écouler rapidement avant le délai d'expiration de la date limite de vente, faute de quoi les marchandises seront considérées comme étant impropres à la consommation humaine. Sans moyens quelconques pour écouler les marchandises en surplus avant la date limite de vente, cela mènera non seulement au gaspillage de produits alimentaires, mais également à une perte financière pour le vendeur. Pour attirer les clients vers l'offre de vente, le gérant du magasin doit informer les clients de l'offre de vente et utiliser une sorte de moyens persuasifs tels qu'une affiche publicitaire pour aviser le client. Cela pourrait impliquer la génération, par le gérant du magasin, d'un poster ou d'une affiche identifiant les articles proposés à la vente, qui soit suffisamment grand(e) et disposé(e) près des caisses pour être vu (e) par les clients dans leur ensemble. Du fait que la création de ces publicités exige du temps et des efforts, cela serait peu pratique dans l'environnement animé d'un magasin du fait que le gérant du magasin devra délaisser des tâches plus courantes permettant la bonne gestion du magasin. En outre, ces publicités peuvent ne pas attirer l'attention d'un grand nombre de clients en raison de l'emplacement particulier de l'affiche publicitaire ou peuvent avoir un effet très peu persuasif en raison des outils physiques limités à disposition. L'offre de vente peut être également annoncée sur un système de haut-parleurs. En variante, une procédure courante utilisée par les magasins consiste à apposer sur les marchandises des étiquettes de différentes couleurs, ce qui, à nouveau, n'attire pas l'attention d'une clientèle plus large. De nombreuses publicités qui sont générées au plan local ne sont pas aussi séduisantes pour le client qu'elles le devraient du fait que l'équipe du magasin n'a pas assez de temps ou de ressources pour qu'il en soit ainsi. Un système de génération de publicité est par suite nécessaire pour permettre la génération de publicités avec le niveau minimal d'effort, d'adresse, de temps et d'outils, qui puissent être personnalisées afin de répondre à des besoins spécifiques et qui présentent le même effet persuasif en termes de caractéristiques de la publicité finie, telles qu'une représentation graphique pertinente de haute qualité, une animation, un son, etc., comme ceux créés au plan professionnel. Résumé de l'invention Le présent déposant s'est affranchi des problèmes précités en offrant un système de génération de publicité comprenant : a. une base de données liée aux produits ; b. un dispositif de commande pouvant fonctionner pour . i. permettre la saisie utilisateur de données promotionnelles, ii. avoir accès à la base de données en vue de la sélection des données liées aux produits, iii. délivrer les données liées aux produits et les données promotionnelles sur un modèle de fond. Au lieu de la personne qui gère la publicité au prix de temps et d'efforts, un système de génération de publicité de la présente invention élimine le fardeau que représente la création manuelle de la publicité en générant automatiquement une publicité basée sur des données liées aux produits et de nouvelles données promotionnelles. Par suite, lorsque de nouvelles données promotionnelles sont disponibles, telles que : à l'achat d'un article, un deuxième à 1/2 prix, un deuxième article gratuit à l'achat d'un article, offres promotionnelles croisées, mix-and-match, points de fidélité supplémentaires, ou même points de bonus supplémentaires sur certaines marques de cartes de crédit, etc., le système de génération de publicité de la présente invention permet au gérant du magasin d'annoncer la promotion à grande échelle à un public plus vaste. Dans un cas, par exemple, de surplus de produits alimentaires qui ont une date limite de vente relativement courte, afin d'écouler ces produits avant l'expiration de la date limite de vente et, de ce fait, économiser de l'argent, le système de génération de publicité de la présente invention permet au gérant du magasin de récupérer sélectivement les données liées aux produits associées à ces produits sur une base de données et d'interroger le système pour produire de nouvelles données promotionnelles afin d'inciter les clients à acheter les produits. Les données qui sont liées aux produits peuvent être saisies par un utilisateur du système afin d'avoir accès aux données liées aux produits correspondantes dans la base de données et de les sélectionner, par exemple, au moyen d'un code de produit. De préférence, les données liées aux produits peuvent être soit saisies par un moyen d'entrée utilisateur, tel qu'un clavier ou un scanneur de codes à barres, pour lire le code à barres du produit et le dispositif de commande pouvant fonctionner afin de permettre la saisie utilisateur de données liées aux produits. En variante ou en plus du moyen de saisie utilisateur, le dispositif de commande peut être à même d'accéder à une base de données contenant des données liées aux produits, telle qu'une base de données de contrôle des promotionnelles peuvent être saisie utilisateur et le 5 pouvant fonctionner pour stocks. Les données saisies par le moyen de dispositif de commande permettre la saisie utilisateur de données promotionnelles. En variante ou en plus du moyen de saisie utilisateur, le dispositif de commande peut fonctionner pour accéder aux données promotionnelles appropriées d'une base de données 10 promotionnelles et les récupérer sélectivement. D'autre part, comme données liées aux produits, on citera, mais sans limitation, le type de produit, le pays d'origine, le poids et le prix et, pour des denrées périssables, telles que viande ou 15 légumes, la date limite de vente. Les données liées aux produits peuvent être textuelles ou une image graphiques ou d'autres supports, tels que des clips vidéo, ou une combinaison de ceux-ci. Les données liées aux produits et les données promotionnelles sont 20 ensuite délivrées sur un modèle de fond de manière à pouvoir être vues par une large clientèle, par exemple sur un écran d'affichage. Le modèle de fond comprend, mais sans limitation, un modèle de la société affichant l'image de la société. Pour augmenter la 25 publicité, le système peut également comprendre une base de données de supports, telles que des images graphiques ou des effets d'animation associés aux produits. Par exemple, dans le cas où le produit est un bifteck, le système peut sélectivement récupérer 30 une ou plusieurs images graphiques associées au produit, par exemple une image d'un bifteck dans l'aloyau, en vue de l'affichage sur le modèle de fond. La base de données de supports peut être une base de données secondaire au sein de la base de données liées aux produits. Les données de supports ne se limitent pas à des images graphiques, mais peuvent également inclure un système de reproduction sonore, tel que des haut-parleurs, qui peuvent être incorporés ou installés à l'extérieur ou sur un côté de l'écran d'affichage, ou encore des effets d'animation. La génération automatique d'une publicité basée sur de simples données associées au produit, telle qu'une offre de prix et la date, qui a l'effet persuasif nécessaire pour attirer l'attention du client sans devoir créer la publicité manuellement et sans l'utilisation d'un logiciel quelconque de graphique/animation sophistiqué est utile dans des dispositifs qui sont vus par des clients, notamment des dispositifs de point de vente ou encore des dispositifs avant le point de vente du produit, tels qu'un dispositif de point de service ou un écran d'affichage isolé. Un dispositif de point de service génère l'étiquetage nécessaire tel qu'un code à barres et/ou le prix avant la vente réelle au dispositif du point de vente. Par exemple, le système de génération de publicité de la présente invention est de préférence adapté pour un dispositif de point de vente et/ou de point de service. Il s'agit d'attirer l'attention de clients qui attendent d'être servis. Mieux encore, le dispositif de point de vente et/ou le dispositif de point de service est ou sont un plateau de balance. Le dispositif de point de vente ou le dispositif de point de service comprend une unité d'affichage, de préférence une unité d'affichage utilisateur et une unité d'affichage consommateur pour délivrer la publicité. Eventuellement, le système de point de vente ou le système de point de service comprend un port de communication approprié pour communiquer avec un dispositif mobile ou un PDA ou un téléphone portable. Les dispositifs de téléphonie portables intelligents, par exemple un iPhone®, sont équipés d'un écran d'affichage de haute résolution (écran LCD) et d'un système sonore qui peut être utilisé pour diffuser la publicité au propriétaire. Le port de communication peut communiquer sans fil avec le dispositif mobile. Par exemple, le port de communication peut être adapté en vue de communiquer avec les dispositifs mobiles à courte portée, par exemple au moyen du Bluetooth. De préférence, le dispositif de commande peut être actionné à distance de la base de données. Mieux encore, la base de données se trouve dans un serveur distant du dispositif de commande. De préférence, le dispositif de commande communique avec la base de données par un système de réseau. Le réseau peut être un réseau câblé ou un réseau sans fil. En outre, il peut s'agir d'un réseau public, par exemple, l'Internet, ou d'un réseau de données privé, par exemple un réseau local (LAN) ou un réseau à grande distance (WAN) ou un intranet. Par suite, un ou plusieurs systèmes de point de vente ou de point de service peut ou peuvent être amenés à communiquer avec la base de données sur le système de réseau. Eventuellement, la publicité est constituée d'un ou plusieurs modèles de fond. Par exemple, chaque publicité peut être constituée de couches, chaque couche représentant une portion de la publicité. La publicité peut également comprendre une ou plusieurs données promotionnelles par superposition des données promotionnelles sur un ou plusieurs modèles de fond. Différentes combinaisons des couches peuvent être superposées afin de générer la publicité. Description détaillée D'autres particularités et aspects de la présente invention seront mis en évidence dans la description détaillée suivante d'une forme de réalisation illustrative, faite en se référant aux dessins ci-annexés, dans lesquels : la Fig. 1 est un schéma synoptique représentant les principaux composants du système de génération de publicité selon une forme de réalisation de la présente invention, la Fig. 2 est un schéma synoptique 15 représentant les principaux composants du système de génération de publicité selon une autre forme de réalisation de la présente invention, les Fig. 3a et 3b sont un exemple illustratif d'un plateau de balance incorporant le 20 système de génération de publicité de la présente invention, la Fig. 4 est un organigramme montrant les étapes de procédure de la génération d'une publicité selon une forme de réalisation de la présente 25 invention, et la Fig. 5 est un organigramme montrant les étapes de procédure de la génération d'une publicité selon une autre forme de réalisation de la présente invention. 30 Le système de génération de publicité illustré sur la Fig. 1 selon une forme de réalisation de la présente invention comprend un ou plusieurs dispositifs clients 2a-n en communication avec 10 l'ordinateur ou le serveur 3 d'un magasin maintenant une ou plusieurs bases 4 des données liées aux produits sur un réseau 5. Lorsque le magasin fait partie d'une chaîne, au lieu d'un ordinateur ou d'un serveur unique d'un magasin, l'ordinateur/serveur 3 peut être également un ordinateur/serveur régional ou même un ordinateur/serveur à l'échelle de la chaîne. Dans la forme de réalisation particulière, chacun des dispositifs clients comporte un dispositif de saisie, tel qu'une unité de clavier, pour la saisie de données promotionnelles, une mémoire 8 pour le stockage des modèles publicitaires générés, qui peut être une mémoire lisible par ordinateur (CRM), telle qu'une mémoire à accès aléatoire (RAM) couplée à un dispositif de commande sous la forme d'un processeur 9 pouvant fonctionner pour accéder à la base de données 4 pour la sélection des données associées liées aux produits et enfin, un dispositif de sortie 8 pour l'affichage des données promotionnelles et des données liées aux produits sur un modèle de fond. Les données liées aux produits sont lues dans une base de données liées aux produits 4, telle qu'une base de données de contrôle de stock, et comprennent, mais sans limitation, le type de produit, le pays d'origine, le poids et le prix et, pour des marchandises périssables, telles que viande ou légumes, la date limite de vente. Les données liées aux produits peuvent être du texte ou de l'image, tel qu'une image en mode point. Outre les données liées aux produits, des données promotionnelles sont disponibles, telles que, mais sans limitation, l'une quelconque des options promotionnelles suivantes : à l'achat d'un article, un deuxième à 1/2 prix, un deuxième article gratuit à l'achat d'un article, offres promotionnelles croisées, mix-and-match, points de fidélité supplémentaires ou même points de bonus supplémentaires sur certaines marques de cartes de crédit, etc., qui peuvent être sélectivement récupérées d'une base de données promotionnelles 10 en vue de l'affichage sur le modèle de fond. Le processeur 9 exécute des instructions de programme exécutables par ordinateur soit envoyées au dispositif client centralement depuis le serveur 3 soit stockées dans le dispositif client, notamment dans une mémoire. Le processeur peut être un nombre quelconque de processeurs informatiques, tels que des processeurs d'Intel Corporation. Une publicité de base peut impliquer le dispositif de commande qui est à même de délivrer les données promotionnelles et les données liées aux produits associées sur un modèle de fond, le fond étant un modèle maître, par exemple incorporant un logo de la société. Le traitement de la publicité peut être effectué au niveau des dispositifs clients individuels en se référant aux données liées aux produits dans la base de données 4 ou, en variante, pour simplifier les dispositifs clients, le traitement des données liées aux produits peut être effectué centralement au dispositif serveur 3, et les informations traitées envoyées aux dispositifs clients sur le réseau 5 (se référer à Fig. 2), les dispositifs clients étant simplement une unité de saisie des données promotionnelles et une unité de sortie pour la publicité générée. La Fig. 1 illustre également une base de données de types de supports ou un gisement de supports 11 qui comporte des données pour augmenter la publicité, telles que des images graphiques associées au produit en promotion et/ou des effets d'animation. La base de données promotionnelles 10 et la base de données de supports 11 sont représentées en pointillés du fait qu'elles ne sont pas essentielles pour la mise en oeuvre de la présente invention, car les données promotionnelles peuvent être simplement saisies via le dispositif de saisie. Une explication plus détaillée des différentes variantes de l'architecture du système sera donnée plus tard. L'une quelconque des bases de données 4, 10, 11 contenant les données liées aux produits, les données promotionnelles et/ou les données de supports peut se trouver dans un serveur qui est situé dans un site extérieur distant des dispositifs clients 2a-n. Le dispositif client 2a-n communique avec les bases de données 4, 10, 11 via une chaîne de communication 12 sur un système de réseau 5. Le système de réseau 5 peut être une liaison dure ou peut être une liaison sans fil, telle qu'une fréquence radio ou une infrarouge ou une combinaison des deux. En variante, toutes les opérations de traitement et la délivrance de la publicité générées peuvent être effectuées dans le dispositif client lui-même. Le dispositif client 2a-n peut comprendre sa propre base de données pour le stockage d'une quelconque des données liées aux produits et/ou des données promotionnelles et/ou des données de supports, une unité d'entrée/sortie et un processeur pour le traitement des données liées aux produits pour générer une publicité. Par exemple, le dispositif client peut être un ordinateur standard, un plateau de balance ou un dispositif quelconque capable de traiter des informations comprenant au moins un support lisible par ordinateur contenant la base de données liées aux produits, des données de supports et un ou plusieurs modèles de fond. Le support peut être d'un type approprié quelconque, par exemple magnétique, optique ou une mémoire à état solide. Il peut être fixé dans le dispositif de commande ou le serveur ou être amovible, par exemple sous la forme d'un disque optique ou magnétique ou d'un lecteur éclair. Le système de génération de publicité peut être incorporé à un dispositif de point de vente. En variante, le système de génération de publicité peut faire partie d'un dispositif de point de service, moyennant quoi les articles ou les marchandises mis en vente sont préparés avant la vente au niveau du dispositif de point de vente, notamment par pesage et étiquetage (par exemple en appliquant un code à barres), conditionnement et/ou calcul de prix. Afin de mieux expliquer le fonctionnement et les avantages du système de génération de publicité de la présente invention, le dispositif client sera décrit en référence à un plateau de balance 20 utilisé, de manière typique, dans des commerces d'épicerie, des supermarchés ou des boucheries, comme illustré sur les Fig. 3(a et b). Toutefois, le dispositif client de la présente invention n'est pas limité à un plateau de balance et le dispositif client pourrait être un dispositif quelconque approprié pour délivrer un matériel publicitaire. En se référant aux Fig. 3(a et b), le plateau de balance 20 comprend une plateforme de pesage 21, un dispositif d'entrée 22 sous la forme d'un clavier pour la saisie de données liées aux produits, un affichage opérateur/- utilisateur 24 et un affichage consommateur 26. En variante, le plateau de balance 20 peut se passer de l'affichage consommateur et comprendre un affichage opérateur 24 tel que la publicité ne soit disponible que pour l'opérateur. De même, l'unité d'affichage peut être montée à rotation, de manière à pouvoir pivoter pour faire face à l'opérateur ou au consommateur. Des données promotionnelles peuvent être également saisies via un affichage à écran tactile incorporé à l'affichage utilisateur 24. Par exemple, l'affichage opérateur 24 peut permettre à l'opérateur de naviguer dans une plage de types de produits de la base de données liées aux produits et de sélectionner un ou plusieurs produits qui feront l'objet d'une offre. De manière typique, l'opérateur se voit présenter un menu ayant une ou plusieurs couches, chaque couche représentant une catégorie de produit ou une catégorie secondaire de produit, telle que des fruits, des légumes, des viandes, etc. En service, le dispositif de commande accède à la base de données liées aux produits, qui peut être la base de données de contrôle de stocks, et fournit à l'opérateur un menu pour permettre la sélection du produit particulier en promotion et l'interrogation manuelle du système pour saisir les détails promotionnels, tels que des rabais de prix ou des extras, comme discuté ci-dessus. Par exemple, le système peut être ajusté pour permettre à l'utilisateur de sélectionner le type promotionnel. En variante, le produit peut être identifié à partir de son code à barres associé qui est lu par un scanneur de code à barres incorporé au dispositif d'entrée qui, ensuite, déclenche le dispositif de commande pour accéder à la base de données liées aux produits pour récupérer les informations liées aux produits associées pour affichage à l'utilisateur. De même, les données promotionnelles peuvent être envoyées d'un ordinateur ou d'un serveur externe ou interne sur le système de réseau maintenant une ou plusieurs bases de données, par exemple d'un système informatique large à l'échelle régionale ou même à l'échelle de la chaîne, comme discuté ci-dessus, c'est-à-dire centralement au bureau central. Dans un scenario, un surplus de marchandises périssables dans un magasin quelconque ayant une date limite de vente qui va expirer bientôt peut être mis en évidence par un système de contrôle de stocks couplé au plateau de balance, lequel système envoie un message au plateau de balance. Pour écouler les marchandises rapidement avant l'expiration de la date limite de vente, le système de génération de publicité émet des offres promotionnelles, tels que des rabais de prix ou des extras facultatifs sous la forme d'une publicité générée. Il pourrait s'agir d'offres standardisées dépendant de l'expiration de la date limite de vente ou qui, en variante, pourraient être saisies manuellement par l'opérateur ou le gérant du magasin. De plus amples détails des différentes manières d'utiliser le système de génération de publicité de la présente invention pour générer des publicités seront expliqués plus tard. Par ailleurs le traitement pourrait comprendre le calcul de l'économie offerte au client à la suite de la promotion. Par exemple, le dispositif de commande pourrait fonctionner pour calculer la différence entre le prix standard et le prix promotionnel. Afin d'informer les clients de l'offre de produit et de créer l'effet persuasif nécessaire pour indiquer l'offre au client, le système de génération de publicité de la présente invention génère une publicité qui sera révélée sur l'affichage consommateur du plateau de balance. Cela sert à attirer l'attention des clients qui attendant que les marchandises pesées leur soient servies dans le cas d'un plateau de balance, ou qui attendent à une caisse dans le cas où ils quittent le magasin. Pour maximiser la prise de conscience de l'offre du produit et en combinaison avec l'affichage consommateur du plateau de balance, le système peut être également amené à envoyer un signal pour que des écrans d'affichage supplémentaires (non illustrés), tels que des écrans LCD se trouvant ailleurs dans le magasin, par exemple près des caisses de sortie ou près des marchandises concernées, diffusent la publicité. Avec l'utilisation croissante de téléphones intelligents et de dispositifs électroniques personnels similaires incorporant des écrans LCD à haute résolution et un dispositif de reproduction sonore, le système pourrait également communiquer sans fil via un port de communication avec des dispositifs mobiles personnels lorsqu'ils sont à proximité du plateau de balance, par exemple au moyen du Bluetooth®. Ces publicités de type "incitatif" alertera l'attention du client sur l'offre de produit lorsqu'il s'approche du plateau de balance ou d'un dispositif quelconque incorporant le port de communication pour la diffusion sans fil de la publicité. En variante ou en plus de l'affichage de la publicité sur un affichage de consommateur, le système peut comprendre une imprimante pour l'impression de la publicité sur une étiquette ou un ticket de caisse. En ce qui concerne la génération de la publicité pour la diffusion aux clients, le système 30 commence par sélectionner en 32 le produit approprié en promotion. Cela pourrait être fait par l'utilisateur ou l'opérateur à la recherche du produit stocké dans la base de données liées aux produits 4 et, ensuite, par la saisie manuelle de la promotion 34. Par exemple, dans une forme de réalisation, les détails du produit dans la base de données liées aux produits 4, tels que le type de produit et la classification du produit (c'est-à-dire fruit, légume, viande, etc.), son prix standard, la date limite de vente, le pays d'origine, etc., peuvent être présentés à l'utilisateur sous la forme d'une page et l'utilisateur navigue dans les diverses pages pour trouver un produit particulier. Chaque page a une option promotionnelle, moyennant quoi une fois sélectionnée, l'utilisateur ou l'opérateur peut saisir ou choisir en 34 une promotion appropriée qui doit être affichée. En variante et comme discuté ci-dessus, les détails de produits peuvent être récupérés dans la base de données liées aux produits en utilisant un code associé au produit, tel qu'un code à barres, et l'utilisateur saisit ensuite les détails promotionnels. Le type de produit et la promotion sont ensuite automatiquement affichés sur un modèle de fond ou un modèle de fond de la société 36. Le système peut également afficher l'économie réalisée grâce à la promotion en se référant au prix standard dans la base de données liées aux produits. Les publicités générées automatiquement sont ensuite affichées sur le dispositif de sortie (étapes 36). Ce dernier point est particulièrement avantageux lorsque le plateau de balance est au repos, c'est-à-dire lorsque la balance n'est pas utilisée pour son objet commercial premier et est libre d'afficher des publicités, dans l'espoir d'attirer l'attention des clients qui passent. En variante ou en plus de l'affichage de publicités lorsque le plateau de balance est au repos, le système peut être créé pour générer une publicité après la détection de produits équivalents qui sont saisis via le dispositif client (par exemple le plateau de balance) par le clavier ou le scanneur. Par exemple, si des produits équivalents ou une variante de produits sont disponibles, par exemple, à un prix réduit, mais ayant une date limite de vente plus courte, le système peut alerter le client et/ou le vendeur et/ou l'opérateur via une publicité générée. Au lieu de sélectionner manuellement des données de produits dans la base de données liées aux produits qui doivent être en promotion et qui, dans la majorité de cas, sont associées à des produits qui ont bientôt atteints leur date limite de vente ou ont un surplus de stock, le système peut automatiquement récupérer tous les produits répondant à une date limite de vente prédéterminée ou faisant partie d'un surplus de stock prédéterminé et l'utilisateur peut saisir manuellement la promotion associée à ce produits afin d'écouler le stock ou, en variante, le dispositif de commande peut automatiquement sélectionner une promotion sur la base d'un ensemble prédéterminé de règles, qui pourraient être standardisées pour tous les types de produits, par exemple en maximisant le profit pour le vendeur. Par exemple, à l'achat d'un article, un deuxième article à demi-prix offre une marge de profit plus importante que « à l'achat d'un article, un deuxième article gratuit ». Chaque promotion a un degré d'effet différent incitant les clients à acheter le produit. Celles ayant un effet plus important offrent le plus de bénéfices aux clients. Cela peut être utilisé dans les cas où un certain nombre de types promotionnels a été épuisé et, pour écouler les produits rapidement, à mesure que l'expiration de la date de vente approche, un ou plusieurs types promotionnels intéressants doit ou doivent être utilisés. L'intérêt du type promotionnel pourra être chronométré et dépendre de l'échelle de temps à partir de la date limite de vente. Par exemple, la durée à partir de la date limite de vente peut être subdivisée en échelles temporelles prédéterminées, moyennant quoi chaque fois que l'échelle temporelle a été dépassée, elle déclenche un type promotionnel différent, qui sera utilisé pour inciter le client à acheter le produit. A mesure que le temps se rapproche de la limite de vente, le système peut déclencher des promotions qui offrent plus de bénéfices au client, par exemple en termes monétaires ou en points de fidélité, afin de persuader davantage le client d'acheter the produit. Pour augmenter la publicité et en conjonction avec le modèle de fond, le système peut également afficher des données des supports, telles que diverses images graphiques ou des clips d'appui, voire même afficher une animation stockée dans une base de données de supports ou un gisement de supports 11 associés au produit offert sur le modèle de fond. La base de données de supports peut être une base de données secondaire au sein de la base de données liées aux produits. Le système part (se référer à la Fig. 5) d'une corrélation des données liées aux produits avec les données de supports stockées sous la forme de fichiers de données dans la base de données de manière à sélectivement récupérer une ou plusieurs données des fichiers de supports associées au produit (42, 44 sur la Fig. 5). A partir des données de supports sélectionnées, le système génère ensuite la publicité (étape 46 sur la Fig. 5), par exemple par importation des données de supports sur le modèle de fond. Le traitement de la publicité peut être effectué dans le dispositif client en se référant à la base de données ou à distance via un serveur central et les publicités générées "poussées" vers les dispositifs clients sur le réseau. Dans le cas d'un plateau de balance décrit ci-dessus, tout ou partie du traitement de la publicité peut être effectué(e) soit dans le plateau de balance via un processeur intégré ou à distance via un serveur central. En outre, au moins certaines ou toutes les données liées aux produits et/ou les données promotionnelles, notamment les données de supports contenues dans leurs bases de données respectives, peuvent être disponibles au plan local par incorporation d'un support lisible par ordinateur dans le plateau de balance, par exemple magnétique, optique ou une mémoire à état solide ou à distance via un serveur externe. La corrélation des données liées aux produits avec les données des fichiers de supports dans la base de données de supports 11 (se référer aux Fig. 1 et 2) peut comprendre l'identification d'un ou plusieurs mots clés ou termes de recherche dans les données liées aux produits et la localisation d'une ou plusieurs données des fichiers de supports partageant le même mot clé ou le même terme ou la même catégorie. Dans un forme de réalisation de la présente invention, les données des fichiers de supports peuvent être divisées en classifications, une classification d'ordre supérieur afin de catégoriser la famille de produits, par exemple des fruits, des légumes, des viandes etc., et un ou plusieurs termes de classification d'ordre inférieur, par exemple le type et la découpe de la viande, etc. Une autre classification peut être présente afin de catégoriser le thème de la publicité. Un ou plusieurs termes de recherche ou termes de classification peut ou peuvent être utilisés pour récupérer sélectivement les données de supports dans la base de données. Les types de produits sont pré-assignés en termes de classification (habituellement par intervention humaine) et stockés dans la mémoire 8 qui peut se trouver dans le dispositif client ou le serveur. Le système peut utiliser les termes de classification pré-assignés pour récupérer un ou plusieurs modèles de supports dans la base de données. Par exemple, des produits de type boeuf sont catégorisés dans la classification d'ordre élevé vache, et, par suite, le système peut sélectivement récupérer un ou plusieurs modèles de supports dans cette catégorie, par exemple une image d'une vache. Chaque fichier de données est pré-assigné pour des termes de classification d'ordre supérieur et d'ordre inférieur. Une fois que le dispositif de commande a identifié une ou plusieurs données des fichiers de supports appropriés aux données liées aux produits, il récupère sélectivement ces données des supports pour la diffusion sur le dispositif de sortie 38. Le choix des données de supports pour la diffusion peut être effectué automatiquement au moyen d'un ensemble prédéterminé de règles associées au type de produit. En variante, la base de données liées aux produits 4 est liée à la base de données de supports 11 de manière à présenter une plage de données de type de supports associées au type de produit pour la sélection par l'opérateur. Les données des fichiers de supports peuvent être récupérées localement au niveau du dispositif client ou à distance, par exemple au bureau central. La publicité peut être constituée d'un(e) ou plusieurs types ou couches de données de supports, chaque type de données de supports peut représenter un thème particulier à représenter par la publicité. Plusieurs couches peuvent être superposées sur le modèle de fond afin de former la publicité. Le choix et l'ordre des couches dépendront d'un grand nombre de facteurs associés à la publicité, tels que le thème qui doit être présenté, par exemple des effets saisonniers et le type de produit. Par exemple, le produit viande, par exemple de l'agneau, peut être classé avec une saison, par exemple le printemps, et le ou les fichiers de données de supports sera ou seront sélectivement récupérés associés à cette saison. Le dispositif de commande peut également utiliser la "logique floue" pour évaluer et apprendre les effets des différentes combinaisons des données des supports, par exemple au moyen du revenu de vente généré. Les données de supports peuvent non seulement inclure encore des images graphiques, mais également des effets d'animation pour augmenter le modèle de fond de manière à renforcer le caractère persuasif de la publicité. D'autres effets peuvent être utilisés pour promouvoir la publicité, tels que des effets sonores. Le dispositif de sortie peut incorporer un ou des systèmes de reproduction sonore pour délivrer les effets sonores. Le système de génération de publicité de la présente invention peut également personnaliser la publicité selon les clients individuels en fonction de leurs habitudes d'achat par l'envoi de la publicité vers leur dispositif mobile, tel que leur PDA ou leur téléphone portable, comme discuté ci-dessus. Par exemple, des habitudes d'achat individuelles peuvent être obtenues à partir de la carte de fidélité du magasin du client et en utilisant ces données pour fournir une offre promotionnelle ou encore des e- coupons (coupons électroniques) à la publicité générée choisie dans la base de données. REVENDICATIONS1. Système de génération de publicité, comprenant : a. une base de données liées aux produits ; b. un dispositif de commande pouvant fonctionner pour . i. permettre une saisie utilisateur de données promotionnelles, ii. avoir accès à la base de données en vue de la sélection des données liées aux produits, iii. délivrer les données liées aux produits et les données promotionnelles sur un modèle de fond. 2. Système de génération de publicité selon la revendication 1, comprenant en outre une base de données promotionnelles, le dispositif de commande pouvant fonctionner pour la sélection des données promotionnelles. 3. Système de génération de publicité selon la revendication 1 ou 2, dans lequel le dispositif de commande peut servir à permettre la sélection utilisateur des données liées aux produits. 4. Système de génération de publicité tel que défini dans l'une quelconque des revendications précédentes, comprenant en outre une base de données de supports, dans lequel ledit dispositif de commande peut également fonctionner pour : a. accéder à ladite base de données de supports en vue de la corrélation de données liées aux produits avec les données de supports pour sélectivement récupérer une ou plusieurs données de supports associées au produit, b. délivrer ladite ou lesdites multiples données de supports sur le modèle de fond. 5. Système de génération de publicité selon la revendication 4, dans lequel le système de génération de publicité permet la sélection utilisateur des données de supports. 6. Système de génération de publicité selon l'une quelconque des revendications précédentes, adapté pour un point de vente ou un point de système de serveur. 7. Système de génération de publicité selon la revendication 6, dans lequel le système de point de vente ou de point de service est un plateau de balance. 8. Système de génération de publicité selon la revendication 6 ou 7, dans lequel le système de point de vente ou de point de service comprend une imprimante d'étiquettes pour délivrer la publicité. 9. Système de génération de publicité selon une quelconque des revendications 6 à 8, dans lequel le système de point de vente ou de point de service comprend une unité d'affichage pour délivrer la publicité. 10. Système de génération de publicité selon la revendication 9, dans lequel l'unité d'affichage comprend une unité d'affichage utilisateur et/ou une unité d'affichage consommateur. 11. Système de génération de publicité selon la revendication 10, dans lequel l'unité d'affichage consommateur est distante du système de point de vente ou du système de point de service. 12. Système de génération de publicité selon les revendications 6 à 11, dans lequel le système de point de vente ou de point de service comprend unport de communication pour la communication sans fil avec un dispositif mobile ou un PDA. 13. Système de génération de publicité selon la revendication 12, dans lequel la communication se fait au moyen du Bluetooth. 14. Système de génération de publicité selon l'une quelconque des revendications 6 à 13, dans lequel le système de point de vente ou de point de service comprend un moyen de reproduction sonore. 15. Système de génération de son selon une quelconque des revendications précédentes, dans lequel le dispositif de commande peut fonctionner à distance de la base de données liées aux produits et/ou de la base de données promotionnelles et/ou de la base de données de supports. 16. Système de génération de publicité selon la revendication 15, dans lequel la base de données liées aux produits et/ou la base de données promotionnelles et/ou la base de données de supports se trouve (nt) dans un serveur. 17. Système de génération de publicité selon la revendication 15 ou 16, dans lequel le dispositif de commande communique avec la base de données liées aux produits et/ou la base de données promotionnelles et/ou la base de données de supports sur un système de réseau. 18. Système selon la revendication 17, dans lequel le système de réseau comprend l'Internet ou un intranet. 19. Système de génération de publicité selon l'une quelconque des revendications 15 à 18, dans lequel le dispositif de commande communique sans fil et/ou au moyen d'une liaison fixe avec la base dedonnées liées aux produits et/ou la base de données promotionnelles et/ou la base de données de supports. 20. Procédé de génération d'une publicité par le système de génération de publicité selon l'une quelconque des revendications précédentes, comprenant les étapes suivantes : a. récupération de données liées aux produits dans la base de données liées aux produits, b. saisie des données promotionnelles dans un moyen de saisie utilisateur, c. délivrance des données liées aux produits et des données promotionnelles sur un modèle de fond. 21. Procédé selon la revendication 20, dans lequel les données promotionnelles sont saisies par sélection des données promotionnelles dans la base de données promotionnelles selon la revendication 2. 22. Procédé selon la revendication 20 ou 21, comprenant en outre l'étape consistant à sélectionner les données liées aux produits dans la base de données liées aux produits. 23. Procédé selon l'une quelconque des revendications 20 à 22, comprenant en outre l'étape consistant à mettre en corrélation et à récupérer une ou plusieurs données de supports associées au produit dans une base de données de supports telle que définie dans la revendication 4 et à délivrer une ou plusieurs des données de supports sur le modèle de fond. 24. Procédé selon la revendication 23, dans lequel l'étape consistant à mettre en corrélation les données liées aux produits avec les données de supports comprend l'étape consistant à assigner unou plusieurs termes de classification aux données de supports dans la base de données associée aux données liées aux produits.