Brevet FR2939222A1 — publié le 20100604

PROCEDE DE DIFFUSION DE PUBLICITE L'invention se rapporte à un procédé de transmission de données comprenant : - une étape d'émission par un terminal d'une demande de transmission de données incluant des données représentatives d'un espace publicitaire, - une première étape de détermination d'une première valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un premier serveur de diffusion de publicité lié à un premier opérateur. Un tel procédé est connu de l'état de la technique et plus précisément du document US 2008/0103952. Ce document décrit un procédé et un système de mise aux enchères d'un espace publicitaire inclus dans une page internet donnée. Les espaces publicitaires inclus dans les pages internet sont sous le contrôle des éditeurs de ces pages. Le système décrit dans le document US 2008/0103952 comprend aussi des annonceurs publicitaires qui souhaitent diffuser leur publicité dans les espaces publicitaires. Préalablement à la vente proprement dite, chaque éditeur a la possibilité de fixer un prix qu'il souhaite qu'on lui paie pour disposer de son espace publicitaire. Il transmet une information représentative de ce prix vers un "négociant en espaces publicitaires" (l'équivalent en langue anglaise utilisé dans le document US 2008/0103952 est "publisher broker"). Chaque annonceur publicitaire peut, pour sa part, spécifier un prix qu'il est prêt à payer pour disposer d'un espace publicitaire. Il communique cette information vers un "négociant en annonces" (l'équivalent en langue anglaise utilisé dans le document US 2008/0103952 est "advertiser broker"). Le document US 2008/0103952 prévoit ensuite une mise aux enchères pendant laquelle un espace publicitaire sera attribué à l'annonceur publicitaire qui propose de payer le prix le plus élevé. Le procédé connu de l'état de la technique est complexe, comprend une multitude d'intervenants et est, de ce fait, relativement lent. Il est également possible que la mise en oeuvre du système décrit dans le document US 2008/0103952 n'aboutisse à la conclusion d'aucune transaction, par exemple dans des cas où aucun annonceur publicitaire ne s'est déclaré prêt à payer au moins le prix demandé par l'éditeur pour un espace publicitaire. Un des buts de l'invention est de remédier à des inconvénients de l'état de la technique. A cet effet, le procédé selon l'invention est caractérisé en ce qu'il comprend : - une deuxième étape de détermination d'une deuxième valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un deuxième serveur de diffusion de publicité lié à un deuxième opérateur, - une étape de transmission, depuis ledit deuxième serveur de diffusion vers ledit terminal, d'une publicité destinée à être insérée dans ledit espace publicitaire, ladite étape de transmission étant destinée à être exécutée si la deuxième valeur vénale est supérieure à la première valeur vénale. Le procédé selon l'invention est simple et rapide par rapport au procédé décrit dans le document US 2008/0103952. Il permet au premier opérateur de gagner plus d'argent en laissant disposer un tiers d'un espace publicitaire, par exemple un espace publicitaire inclus dans une page web, parce qu'il permet d'obtenir un prix plus élevé que celui normalement payé. C'est-à-dire, si le premier opérateur laisse le premier serveur de diffusion de publicité fournir une publicité. De cette façon, le procédé permet au premier opérateur de maximiser ses gains et ceci d'une façon simple et rapide. Dans un mode de réalisation, le premier opérateur gère une couverture d'un réseau de communication dans un premier pays et le deuxième opérateur gère une couverture d'un réseau de communication dans un deuxième pays. Dans un autre mode de réalisation, le premier pays est le même que le deuxième pays. Dans un autre mode de réalisation, le procédé comprend en outre une étape de paiement d'une partie de ladite deuxième valeur vénale audit premier opérateur. Dans un autre mode de réalisation, le procédé comprend une étape de paie-ment de toute ladite deuxième valeur vénale audit premier opérateur. L'invention se rapporte aussi à un système de transmission de données comprenant : - des moyens d'émission par un terminal d'une demande de transmission de données incluant des données représentatives d'un espace publicitaire, - des premiers moyens de détermination d'une première valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un premier serveur de diffusion de publicité lié à un premier opérateur, caractérisé en ce qu'il comprend : - des deuxièmes moyens de détermination d'une deuxième valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un deuxième serveur de diffusion de publicité lié à un deuxième opérateur, - des moyens de transmission, depuis ledit deuxième serveur de diffusion vers ledit terminal, d'une publicité destinée à être insérée dans ledit espace publicitaire, ladite étape de transmission étant destinée à être exécutée si la deuxième valeur vénale est supérieure à la première valeur vénale. L'invention se rapporte aussi à un programme d'ordinateur comportant des instructions pour la mise en oeuvre du procédé comme décrit ci-dessus lors- que ce programme est exécuté par un processeur. L'invention se rapporte aussi à un produit de programme d'ordinateur, comprenant des moyens de code de programme, stockés sur un milieu lisible par un processeur, pour mettre en oeuvre le procédé comme décrit ci-dessus, lorsque ledit programme fonctionne sur un processeur. L'invention sera mieux comprise à l'aide de la description suivante, faite à titre d'exemple non-limitatif et en regard de la figure 1 annexée laquelle montre le procédé et le système de transmission de données selon la présente invention. D'une manière générale, le système de transmission selon l'invention comprend un terminal, par exemple un téléphone portable 1, un premier serveur de diffusion de publicité 11 et un deuxième serveur de diffusion de publicité 15. Dans un serveur de diffusion de publicité sont stockées des publicités. Ainsi, le premier serveur de diffusion de publicité 11 stocke des publicités parmi lesquelles se trouve une publicité 13 et le deuxième serveur de diffusion de publicité 15 stocke des publicités parmi lesquelles se trouve une publicité 17. Les serveurs de diffusion de publicités sont liés à des opérateurs respectifs. Le lien peut être physique, par exemple une fibre optique reliant le serveur de diffusion de publicité à l'opérateur. Le lien peut également être commercial. Dans un tel cas, le serveur de diffusion de publicité peut fonctionner en ASP (sigle de l'expression anglaise connu par l'Homme du métier sous l'appellation "Application Service Provider") ou en local. Le téléphone portable 1 comprend un clavier 9 et un écran 3. Un utilisateur du téléphone portable 1 peut émettre, en utilisant le clavier 9, une demande de visualisation sur l'écran 3 des don-nées, par exemple une page web 5 contenant de l'information susceptible d'intéresser l'utilisateur, par l'intermédiaire du clavier 1. La page web 5 comprend un espace publicitaire 7 qui peut contenir une publicité. Le procédé commence quand, pendant une étape 19 d'émission d'une demande de transmission de données, l'utilisateur émet une demande d'information par l'intermédiaire de son téléphone portable 1 : il consulte par exemple la page web 5. Comme il est décrit ci-dessus, la page web 5 comprend un espace publicitaire 7, et le premier opérateur responsable de l'insertion de publicité dans la page web 5, contactera donc le premier serveur de diffusion de publicité 11, pour obtenir une telle publicité. Le premier serveur de diffusion de publicité 11 sélectionne une publicité et, lors d'une première étape 21 de détermination d'une première valeur vénale, évalue le montant que le premier opérateur peut obtenir (facturant un annonceur publicitaire de cette publicité) pour l'affichage de cette publicité dans l'espace publicitaire 7. Pendant une étape 27 d'interrogation, le premier serveur de diffusion de publicité 11 contacte le deuxième serveur de diffusion de publicité 15. Ce dernier, pen- dant une deuxième étape 23 de détermination d'une deuxième valeur vénale, propose un montant plus élevé pour une disposition par le deuxième operateur dudit espace publicitaire 7 que celui que le premier serveur de diffusion de publicité 11 peut obtenir pour le premier opérateur. Les valeurs vénales respectives peuvent être transmise dans une balise (en anglais :"tag") par exemple du genre : ou x équivaut à la valeur vénale en question et y à sa devise. Pendant une étape de transmission 25, la publicité fournie par le deuxième serveur de diffusion de publicité 15 est insérée dans l'espace publicitaire 7. Il est à noter que le procédé selon l'invention trouve une application particulièrement avantageuse dans une situation connue par l'Homme du métier sous l'appellation anglaise de "roaming", c'est-à-dire le cas où l'utilisateur du téléphone portable 1, n'utilise pas le réseau de l'opérateur (opérateur dit � d'origine �) auprès duquel il est abonné, mais le réseau d'un autre opérateur avec lequel son opérateur d'origine a conclu un contrat d'interopérabilité. Cette situation peut se produire dans le cas où l'utilisateur du téléphone porta- ble 1 se déplace depuis un pays qui est sous la couverture d'un réseau de communication appartenant au premier opérateur vers un pays qui est sous la couverture d'un réseau de communication appartenant au deuxième opérateur. Les exemples suivants décrivent une telle situation en plus de détails. Exemple 1 Dans cet exemple, il y a une différence dite "intrinsèque" dans la valeur vénale de l'espace publicitaire, à cause de la différence de marché qui existe entre des pays, c'est-à-dire un service donné, comme par exemple une visite chez un docteur généraliste tout comme un espace publicitaire, peut avoir une valeur vénale qui est dans un premier pays plus élevée que dans un deuxième pays. Dans cet exemple on peut distinguer deux cas : Cas 1A : l'utilisateur du téléphone portable 1 est abonné auprès d'un réseau géré par un opérateur dans un premier pays mais se trouve sous la couverture d'un réseau géré par un opérateur dans un deuxième pays. Toutefois, dans le premier pays la valeur vénale d'un espace publicitaire est normalement supé- rieure à celle appliquée dans le deuxième pays. Cas 1B : l'utilisateur du téléphone portable 1 est abonné auprès d'un réseau géré par un opérateur dans un deuxième pays mais se trouve sous la couverture d'un réseau géré par un opérateur dans un premier pays. Et dans le premier pays la valeur vénale d'un espace publicitaire est normalement supé- rieure appliquée à celle dans le deuxième pays. Exemple 2 Dans cet exemple, il y a une différence dite "extrinsèque" dans la valeur vénale de l'espace publicitaire. Comme il sera compris par l'Homme du métier, la valeur vénale d'un espace publicitaire est liée, entre autres, à la connais- sance qu'un annonceur publicitaire a du profil de la personne susceptible de recevoir une publicité. Dans le cas où l'utilisateur du portable est abonné auprès d'un opérateur, ce dernier a une connaissance plus détaillée de cet utilisateur qu'un opérateur quelconque sous la couverture du réseau duquel cet utilisateur peut se trouver momentanément. Ceci parce que pendant l'inscription à un abonnement auprès d'un opérateur, l'abonné est obligé de lui fournir des données pour que l'opérateur lui fournisse une carte SIM (sigle de l'expression anglaise "Subscriber Identity Module") qui permettra à l'utilisateur d'utiliser son réseau. Par conséquent l'opérateur, auprès duquel l'utilisateur du portable est abonné, est toujours prêt à payer plus pour pouvoir lui envoyer une publicité. Il est à noter qu'une situation de "roaming" comme décrite dans les exemples ci-dessus peut également se produire à l'intérieur d'un même et unique pays. REVENDICATIONS1) Procédé de transmission de données comprenant : - une étape (19) d'émission par un terminal (1) d'une demande de transmission de données incluant des données représentatives d'un espace publicitaire (7), - une première étape (21) de détermination d'une première valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un premier serveur de diffusion de publicité (11) lié à un premier opérateur, caractérisé en ce qu'il comprend : - une deuxième étape (23) de détermination d'une deuxième valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un deuxième serveur de diffusion de publicité (15) lié à un deuxième opérateur, - une étape de transmission (25), depuis ledit deuxième serveur de diffusion (15) vers ledit terminal (1), d'une publicité destinée à être insérée dans ledit espace publicitaire (7), ladite étape de transmission (25) étant destinée à être exécutée si la deuxième valeur vénale est supérieure à la première valeur vénale. 2) Procédé selon la revendication 1 caractérisé en ce que le premier opérateur gère une couverture d'un réseau de communication dans un premier pays et le deuxième opérateur gère une couverture d'un réseau de communication dans un deuxième pays. 3) Procédé selon la revendication 2 caractérisé en ce que le premier pays est le même que le deuxième pays. 4) Procédé selon la revendication 1 caractérisé en ce qu'il comprend en outre 30 une étape de paiement d'une partie de ladite deuxième valeur vénale audit premier opérateur.25 5) Procédé selon la revendication 1 caractérisé en ce qu'il comprend une étape de paiement de toute ladite deuxième valeur vénale audit premier opérateur. 6) Système de transmission de données comprenant : - des moyens d'émission (9) par un terminal (1) d'une demande de transmission de données incluant des données représentatives d'un espace publicitaire (7), - des premiers moyens de détermination d'une première valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un premier serveur de diffusion de publicité (11) lié à un premier opérateur, caractérisé en ce qu'il comprend : - des deuxièmes moyens de détermination d'une deuxième valeur vénale que revêt ledit espace publicitaire lorsqu'il est utilisé pour afficher une publicité émanant d'un deuxième serveur de diffusion de publicité (15) lié à un deuxième opérateur, - des moyens de transmission, depuis ledit deuxième serveur de diffusion (15) vers ledit terminal (1), d'une publicité destinée à être insérée dans ledit espace publicitaire (7), ladite étape de transmission étant destinée à être exécutée si la deuxième valeur vénale est supérieure à la première valeur vénale. 7) Programme d'ordinateur comportant des instructions pour la mise en oeuvre 25 du procédé selon l'une quelconque des revendications 1 à 5 lorsque ce pro-gramme est exécuté par un processeur. 8) Produit de programme d'ordinateur, comprenant des moyens de code de programme, stockés sur un milieu lisible par un processeur, pour mettre en 30 oeuvre le procédé selon l'une quelconque des revendications 1 à 5, lorsque ledit programme fonctionne sur un processeur.