Brevet FR2927715A1 — publié le 20090821

L'invention concerne un procédé de détermination d'une valeur d'impact d'un document audio et/ou visuel sur des utilisateurs, et serveur pour l'évaluation d'une valeur d'impact. De nos jours, il est connu des écrans de visualisation placés dans les supermarchés permettant d'afficher des séquences publicitaires. Les séquences publicitaires sont sélectionnées en fonction du lieu où elles sont reproduites, par exemple des publicités pour des cosmétiques sont affichées au niveau du rayon des produits de beauté. Des moyens de réception équipent les io supermarchés leur permettant de recevoir des chaînes publicitaires dans lesquelles des séquences publicitaires sont diffusées en permanence. Chaque séquence publicitaire est repérée dans le flux et associée à un attribut permettant sa classification. De cette façon, les documents peuvent être associés à un produit mis en vente, ou à un certain type de produit, ou encore à 15 une marque de produit. Dans un supermarché, de nombreux supports permettent de diffuser de la publicité : des panneaux sont disposés à l'entrée des rayons pour mettre en évidence certains produits, des clips publicitaires sont affichés sur des écrans montrant des marchandises à vendre, des affiches peuvent être placées sur le 20 chariot et des fascicules peuvent être distribués dans le supermarché. Des documents sonores sont également reproduits afin d'attirer les consommateurs vers tels ou tel rayon. Tous ces supports informent les consommateurs de la possibilité de se procurer le produit qui se trouve à proximité du moyen de reproduction. Il serait intéressant pour l'annonceur publicitaire d'évaluer l'impact 25 du document qui est reproduit afin éventuellement de le remplacer par un autre document qui serait plus attractif pour le consommateur. Il est connu d'évaluer l'impact de documents publicitaires affichés en analysant les ventes effectuées. Le document affiché dans un rayon de supermarché est associé à un produit et le système analyse le nombre de 30 ventes de ce produit à la caisse. Mais, il peut s'écouler une longue durée entre la reproduction du document et le passage en caisse. De sorte que, si plusieurs documents sont reproduits, on ne peut corréler précisément un document et son impact en termes de nombre d'achats effectués. Il est connu des systèmes analysant l'attention des consommateurs devant un support publicitaire. Un caméra est fixée au-dessus d'un écran publicitaire et filme les consommateurs qui regardent les images de l'écran. Une telle technique est décrite dans la demande US2007/0282682 publiée le 6 décembre 2007. L'image captée par la caméra est analysée afin de détecter d'une part le nombre de visages présents devant l'écran publicitaire, et d'autre part, la direction des regards des consommateurs afin de vérifier qu'ils regardent bien le document actuellement affiché à l'écran. Les visages dont les regards sont tournés vers l'écran publicitaire sont comptabilisés. Ainsi, le io système décrit peut évaluer l'impact sur des consommateurs de la reproduction d'un document visuel sur un écran. Mais cette technique ne permet pas de mesurer l'impact d'un document sonore. De plus, le fait de filmer des consommateurs peut être considéré comme une atteinte à la vie privée et les indisposer. Enfin, le consommateur is peut être attiré par un aspect du document sans être vraiment intéresser par le produit qu'il décrit. De ce fait, il serait intéressant de trouver une technique fiable permettant d'évaluer l'impact de messages audio et/ou visuels sur des consommateurs tout en assurant leur anonymat. 20 L'invention a pour objet un procédé de détermination d'une valeur d'impact d'un document audio et/ou visuel associé à au moins un objet ; caractérisé en ce qu'il comporte les étapes suivantes : - étape de reproduction du document sur un appareil de reproduction placé à proximité d'un lieu de stockage d'au moins un desdits objets, 25 - étape d'analyse du lieu de stockage en vue de déterminer le nombre d'objets pris par des utilisateurs au cours d'une durée déterminée de reproduction du document, le nombre d'objets pris au cours d'une durée déterminée de reproduction du document déterminant la valeur d'impact dudit document. 30 De cette façon, il est possible de mesurer l'impact d'un document sur des consommateurs en associant le document à un produit et en mesurant le nombre de fois qu'un consommateur prend un objet lors de la reproduction du document. On peut ainsi vérifier que certains documents publicitaires suscitent plus d'intérêt pour le consommateur que d'autres et provoquent chez eux la réaction de prendre l'objet décrit dans le document. Selon un perfectionnement, l'étape d'analyse consiste à évaluer le poids exercé par les objets sur le lieu de stockage et à en déduire leur nombre à un instant donné. De cette façon, il est particulièrement simple d'évaluer le nombre d'objets que peuvent prendre les consommateurs au cours d'une durée déterminée. Selon une variante, l'étape d'analyse consiste à balayer le lieu de io stockage d'ondes électromagnétiques en vue de détecter par radio la présence de puce électronique associé à chaque objet. Le nombre de puces détectées sert à déterminer le nombre d'objets pris par des consommateurs au cours d'une durée déterminée. De cette façon, il est possible d'identifier les objets qui disparaissent un à un de la zone de stockage. Selon une variante, l'étape 15 d'analyse consiste à filmer le lieu de stockage et à évaluer visuellement et en temps réel le nombre d'objets pris par les consommateurs au cours d'une durée déterminée. De cette façon, il est possible de comptabiliser visuellement le nombre d'objets pris au cours de la reproduction du document. Selon un perfectionnement, en utilisant une caméra filmant le lieu de 20 stockage, l'étape d'analyse consiste à comptabiliser le nombre de symboles visuels placés sur le lieu de stockage, chaque symbole pouvant être recouvert par un seul objet, le nombre de caractéristiques visuelles est inversement proportionnelle au nombre d'objets pris. De cette façon, la comptabilisation des objets est simplifiée. Selon un perfectionnement, l'étape d'analyse consiste à 25 mesurer la surface du lieu de stockage libre d'objets, et compte tenu de la taille de chaque objet et de la taille du lieu de stockage, d'en déduire le nombre d'objets actuellement présents. Cette manière de comptabiliser convient parfaitement pour la comptabilisation d'objets de forme déterminée. Selon un autre perfectionnement, l'étape d'analyse prend en compte le fait qu'un objet 30 est pris sur le lieu de stockage puis reposé au cours d'une durée déterminée de reproduction du document. De cette manière, on peut mesurer le fait que le document a eu un impact sur le consommateur mais pas assez pour qu'il garde définitivement l'objet. Selon un perfectionnement, l'aspect visuel des consommateurs qui prennent des objets est également analysé pour en extraire des caractéristiques sociologiques. L'étape d'analyse attribue pour un même document des valeurs d'impact pour chaque caractéristique sociologique délectée. De cette façon, il est possible de définir l'impact d'un document envers des populations différentes de consommateurs. Selon un autre perfectionnement, des objets différents sont disponibles sur le lieu de stockage, l'étape d'analyse attribue pour un même document des valeurs d'impact égales aux nombres de chaque type d'objet pris au cours de la reproduction du io document. De cette manière, il est possible d'évaluer l'impact d'un document sur plusieurs produits. Selon un autre perfectionnement, la durée de reproduction du document est découpée en une pluralité de fenêtres temporelles. L'étape d'analyse attribue pour un même document des valeurs d'impact égales aux nombres d'objet pris au cours de chaque fenêtre 15 temporelle. De cette manière, il est possible de déterminer quel est le moment dans le document qui a le plus d'impact envers les consommateurs. L'invention a pour objet un serveur de contrôle doté d'un moyen de mémorisation contenant des documents audio et/ou visuel associé à au moins 20 un objet, comportant un moyen d'émission d'un document audio et/ou visuel vers au moins un appareil de reproduction ; caractérisé en ce qu'il comporte un moyen de réception du nombre d'objets pris par des consommateurs, lesdits objets se situant sur un lieu de stockage à proximité de l'appareil reproduisant ledit document, et un moyen de fourniture d'une valeur d'impact associée à un 25 document, le nombre d'objets pris au cours d'une durée déterminée de reproduction dudit document déterminant une valeur d'impact associée au document. D'autres caractéristiques et avantages de l'invention apparaîtront 30 maintenant avec plus de détails dans le cadre de la description qui suit d'exemples de réalisation donnés à titre illustratif en se référant aux figures annexées qui représentent : - la figure 1 est un schéma d'architecture matérielle pour la reproduction de documents publicitaires dans une enceinte selon un exemple de réalisation, - la figure 2 est un exemple d'ordinogramme des étapes permettant d'établir l'impact de documents publicitaires sur des consommateurs, - les figures 3.a, 3.b, 3. c et 3.d sont des exemples d'images du lieu de stockage filmé par la caméra selon un premier mode de réalisation de l'invention, - les figures 4.a et 4.b sont des exemples d'images du lieu de stockage filmé par la caméra pour la détection de prise d'objets selon un mode de io réalisation particulier, - la figure 5 illustre un exemple de lieu de stockage avec son moyen de détection d'objets posés dessus selon un autre exemple de réalisation particulier. 15 A l'aide de la figure 1, on décrit tout d'abord un exemple d'architecture logicielle et matérielle de diffusion de documents publicitaires au sein d'une enceinte 1, par exemple un supermarché, un aéroport, une gare, .... ou toute zone dans laquelle des objets sont mis à la disposition du public. Un serveur central 2 reçoit des documents publicitaires d'un annonceur 20 publicitaire et les mémorise dans une base de données 3. Le serveur 2 exécute un programme d'évaluation permettant de mesurer l'impact de documents publicitaires. Les documents publicitaires peuvent être de nature vidéo et/ou audio, ou simplement photographiques publicitaires comme une image. Les documents publicitaires sont référencés par un identificateur et sont associés à 25 des attributs. Voici des exemples d'attributs permettant de classer les documents selon des éléments de classification tels que nature, utilisateur, âge, vêtements : - Nature : cosmétique, vêtements, alimentaire, entretien, multimédia, jardin, ... - Utilisateur : homme, femme, animaux, aucun, ... 30 - Age : 0-3 ans, 4-12 ans, 13-18 ans, 19-25 ans, 26-40 ans, 41-60 ans, + de 60ans, aucun, - Vêtements : cravate, casquette, lunette, boucles d'oreilles, ... Outre le fait que chaque produit vendu dans l'enceinte 1 possède un identificateur propre, il peut également être catégorisé selon des éléments de classification. A l'aide des attributs et des éléments de classification, un produit déterminé peut être associé à plusieurs documents publicitaires, et inversement, il est possible d'associer à un document publicitaire un ou plusieurs produits. Le serveur central 2 transmet les documents publicitaires au moyen d'ondes radio émises par des antennes 4 disséminées dans l'enceinte 1, ce qui n'exclue pas que la transmission des documents s'effectue aussi de façon par io des câbles. Les documents sont reçus par une antenne de réception 5 et transmis à des moyens de reproduction 6 tels que des moyens d'affichage ou sonores. Un moyen d'affichage est typiquement un écran plat, ou un écran à tube, ou un vidéoprojecteur, ou tout autre système capable d'afficher une image. Un moyen d'émission sonore est typiquement un amplificateur relié à un 15 haut-parleur. Les appareils de reproduction 6 sont avantageusement placés en tête de gondole, au moins à proximité immédiate des produits présentés par des documents publicitaires. Ainsi, le consommateur qui est représenté sur la figure 1 en poussant un chariot, peut être attiré par le document et prendre le produit situé dans son environnement immédiat, cinq à six mètres maximum. 20 Supposons par exemple, qu'au rayon puériculture un écran présente les avantages d'une nouvelle couche, cet écran est situé au milieu du présentoir de couches. Selon un mode préféré de réalisation de l'invention, une caméra 7 est placée au dessus du présentoir supportant les objets à saisir. La caméra est 25 connectée à un système de traitement d'image 8 qui va analyser l'image et comptabiliser les objets présents sur un lieu de stockage 9, typiquement un présentoir ou une étagère. Le moyen de reproduction 6 communique par radio ou par câble avec le moyen d'analyse 8 de façon à synchroniser la reproduction des documents et la comptabilisation des objets pris pendant ladite 30 reproduction. De nombreuses techniques de comptabilisation existent pour le besoin de cette analyse basée sur le visuel, l'homme du métier trouvera aisément celles qui lui conviennent. Une technique particulièrement avantageuse sera expliquée par la suite dans ce document. Après avoir détaillé différents éléments de l'invention selon un exemple de réalisation, nous allons maintenant montrer comment ceux-ci coopèrent, à l'aide de l'ordinogramme de la figure 2. A l'étape 2.1, le serveur 2 reçoit un groupe de documents publicitaires d'un annonceur publicitaire. Ce groupe est associé à un objet en vente dans le supermarché, il peut aussi être associé à un type de produits (par exemple : les produits diététiques, les fleurs, les préservatifs, ...), ou à une marque particulière dans un domaine donné. L'annonceur publicitaire peut indiquer une fenêtre temporelle au cours de laquelle un des documents publicitaires du groupe est reproduit au sein du io supermarché. Par exemple, un document publicitaire relatif à l'achat de bouquet de fleurs, ou de lingerie féminine est reproduit pendant les quinze jours qui précèdent le 14 Février (Saint-Valentin : fête des amoureux particulièrement fêtée en France). Un document publicitaire montrant du café est prévu pour être reproduit entre 10h00 et 12h00, tous les jours. 15 En fonction des attributs associés au groupe de documents et à chaque document, le serveur 2 commande la reproduction de chaque document sur un appareil de reproduction 6 (étape 2.2). Au cours de la reproduction, la caméra 7 filme le présentoir 9 supportant les produits identifiés dans le document publicitaire et les comptabilise les objets présents en permanence (étape 2.3). 20 Avantageusement, le document est reproduit en boucle, ainsi un document de deux minutes peut être reproduit 15 fois en une demi-heure. A l'étape 2.4, le document publicitaire cesse d'être reproduit et le moyen d'analyse 8 associé à la caméra détermine le nombre d'objets pris au cours de la reproduction. En ramenant le nombre à une durée déterminée, une heure par exemple, le 25 système d'analyse 8 calcule pour ce document le nombre d'objet pris par heure. Puis, le serveur 2 sélectionne un autre document et l'envoie en remplacement du précédent sur l'appareil de reproduction 6. Supposons selon un exemple de réalisation particulièrement simple que le serveur 2 possède dans la base de données 3 d'un bloc de cinq documents associé à un même 30 produit. Le serveur 2 commande alors au moyen de reproduction 6 de consacrer le même laps de temps pour reproduire chacun d'eux. Selon un perfectionnement, il adapte la stratégie de visualisation en fonction des attributs du document et en fonction de l'heure. En effet, un document reproduit pendant un moment d'affluence aura plus d'impact puisqu'il y a plus de monde pour le voir. De ce fait, il convient de changer souvent le document reproduit pour ne pas fausser les statistiques. A l'étape 2.5, le serveur 2 teste si tous les documents du groupe ont été visualisés au moins pendant un certain temps. Si ce n'est pas le cas, le programme d'évaluation du serveur 2 reboucle à l'étape 2.2 et lance la reproduction d'un document qui n'aurait pas encore été reproduit. Si c'est le cas, à l'étape 2.6, le serveur 2 reçoit du système d'analyse 8 le nombre d'objets pris par unité de temps. Il peut alors transmettre un tableau des valeurs io calculées pour chaque document à l'annonceur publicitaire ou à tout organisme chargé de traiter l'impact des documents. Les valeurs sont comparées et le document pour lequel le nombre d'objets pris par unité de temps est le plus grand est considéré comme celui ayant eu le plus d'impact sur les consommateurs. De cette manière, l'annonceur publicitaire peut déterminer les is documents ayant le plus d'impacts, supprimer de la campagne publicitaire ceux ayant le moins d'impacts et tirer de ces mesures une expérience pour la réalisation des nouveaux documents publicitaires. La caméra est avantageusement posée au dessus du présentoir et 20 filme l'image du présentoir sur le dessus. Les figures 3.a, 3.b, 3.c et 3.d montrent quatre images prises au cours de la reproduction d'un document dont l'impact est particulièrement important. Dans l'image de la figure 3.a prise au début de la reproduction du document, 15 objets sont sur l'étagère. On voit sur la figure 3.b qu'un objet est en train d'être pris. Sur la figure 3.c, il reste 7 objets 25 dont l'un est en train d'être pris et à la figure 3.d, il n'en restera qu'un. On constate dans ces images que l'anonymat du consommateur est totalement respecté puisqu'à aucun moment n'apparaît son visage et d'autres caractéristiques personnelles. Selon un premier mode de réalisation, la surface du lieu de stockage est peinte d'une couleur uniforme qui n'apparaît pas sur les 30 objets à saisir. Le moyen d'analyse 8 détermine alors le nombre de pixels de cette couleur et en déduit la surface non couverte par les objets. Compte tenu de la surface totale de l'aire de stockage et de la surface de chaque objet, le moyen d'analyse en déduit le nombre d'objets présents. Une autre façon de délimiter la surface consiste à l'entourer d'une mire d'une couleur particulière, la caméra détecte ainsi le contour du lieu de stockage et peut aisément calculer sa surface. Un autre exemple de traitement des images filmées par la caméra est maintenant décrit par les figures 4.a et 4.b. Selon cet exemple particulièrement avantageux, on marque l'emplacement de chaque objet qui sera posé sur l'étagère à l'aide d'un symbole collé aisément reconnaissable. Dans l'image 4.a, la figure est un rond d'une couleur déterminée et qui avantageusement, ne peut io se confondre avec les couleurs des objets prévus pour être posés sur l'étagère. Par exemple, si l'objet vu du dessus, possède les couleurs blanche, bleu et jaune, les ronds sont rouges. De ce fait, le traitement d'image se trouve simplifié. Le nombre et la taille des symboles dépendent de la taille de l'objet et de l'étagère, si l'étagère ne peut supporter que seize objets, seize symboles is sont appliqués. On prend soin d'appliquer le symbole au milieu de l'emplacement de chaque objet de cette façon, même si l'objet n'est pas mis à la bonne place, il couvre quand même une grande partie au moins d'un symbole et d'un seul. Selon cet exemple de réalisation, le moyen d'analyse comptabilise le nombre de symboles présents, et par une simple soustraction 20 de ce nombre par rapport au nombre d'objets initialement présents, il en déduit le nombre d'objets pris au cours de la période déterminée. Selon un perfectionnement, la caméra analyse le mouvement que fait l'objet et détermine si l'objet pris est remis sur le présentoir. Une méthode simple consiste à mesurer le temps consécutivement à la prise d'un objet et si 25 l'objet est remis dans un laps déterminé, on peut en déduire qu'il a intéressé le consommateur mais pas suffisamment pour qu'il achète le produit. Typiquement, le consommateur a lu les indications écrites sur l'objet et a finalement été dissuadé de l'achat. Dans la mesure où le message publicitaire a quand même eu un impact sur ce consommateur, le programme d'évaluation 30 du serveur en tient compte et comptabilise aussi le nombre de fois qu'un objet est pris et remis sur le présentoir 9. Selon une première variante de réalisation, le moyen de détection 7 du nombre d'objets pris par les consommateurs est un capteur de poids placé sous une étagère utilisée comme lieu de stockage 9. La figure 5 illustre ce mode de réalisation particulier. Un tel capteur est par exemple une résistance souple collée en dessous de l'étagère en métal légèrement déformable. Le poids des objets fait fléchir l'étagère et la valeur de la résistance dépend du poids total. Ce moyen de mesure du nombre d'objets sur le présentoir est bien adapté à des objets sans formes précises, tels que des sacs de riz, des fruits, des légumes, et de petits objets mis en vrac dans une corbeille, ou des objets io empilés qui rendent inopérante une analyse par une caméra sur le dessus, des cartons renfermant des bouteilles de lait par exemple... Selon une seconde variante de réalisation, le moyen de détection 7 du nombre d'objets pris par les consommateurs consiste en un capteur de is présence de circuits RF ID détectables dans un rayon déterminé. Ce mode de réalisation est particulièrement adapté à des vêtements car on trouve couramment ce type de circuits électroniques cousues dans la doublure. Le détecteur de circuits émet une onde et capte les ondes retour émises par toutes les circuits dans son rayon d'action, typiquement quelques mètres. Cette 20 variante est particulièrement avantageuse, car ce moyen d'analyse permet de détecter et de comptabiliser des nombres d'objets différents. De ce fait, il est possible d'établir des statistiques portant sur l'impact d'un document publicitaire sur une pluralité d'objets, et ainsi de constater que tels documents possèdent un impact supérieur pour tel objet et pas tel autre. Toutes ces informations sont 25 très utiles pour l'annonceur publicitaire afin d'améliorer sa campagne. Selon un perfectionnement, le système d'analyse 8 décompose la durée de reproduction du document publicitaire en une pluralité de parties et comptabilise pour chaque partie le nombre de prises d'objets effectuées. Si le document est répété, les nombres sont cumulés pour chaque partie. Il est ainsi 30 possible d'estimer l'impact sur les consommateurs de certaines parties du document. Ce perfectionnement nécessite une bonne synchronisation entre le moyen de reproduction 6 du document et le moyen d'analyse 8. Selon un autre perfectionnement, si le document est reproduit plusieurs fois dans la journée, le serveur comptabilise le nombre de prises d'objets au cours de plusieurs périodes données. Par exemple, un document est reproduit en boucle pendant une heure de 10h00 à 11 h00, de 13h00 à 14h00, de 16h00 à 17h00 et de 20h00 à 21 h00. Le serveur gère alors un tableau comptabilisant pour chaque de ces quatre plages horaires, le nombre de prises d'objets. De même, il est possible de comptabiliser jours après jours au cours d'une semaine entière, le nombre de prise d'objets. Pour estimer l'impact réel de chaque document sur le consommateur, ces chiffres doivent être pondérés en io fonction de l'affluence dans le supermarché, c'est-à-dire le nombre de personnes présentes lors de ces plages horaires et pendant ces jours. Ainsi, l'annonceur publicitaire peut se rendre compte que certains documents ont un meilleur impact à certaine heure de la journée et certain jour. Selon un autre perfectionnement, une autre caméra est dirigée vers les 15 consommateurs. Dès qu'un consommateur prend un objet, cet autre caméra le filme et transmet les images à un logiciel de traitement. Ce logiciel est composé d'une pluralité de modules de détection de caractéristiques visuelles propres à cette personne. Par exemple : - Détection homme / femme / enfant, 20 - Détection couleur de cheveux, - Détection de lunettes, cravates, vêtements particuliers, -Détection de caractéristiques ethniques, - Détection d'une classe d'âge, etc. Les modules de détection fournissent des informations visuelles 25 permettant d'élaborer un profil du consommateur qui prend l'objet. De cette manière, il est possible d'enrichir l'information sur l'impact de chaque document en précisant que les consommateurs ayant pris l'objet ont des caractéristiques communes. Ainsi, il est possible d'affecter une mesure de l'impact du document aux attributs permettant de classer les documents et qui ont été listés au début 30 de la description. Il faut noter qu'à tout moment, l'anonymat de la personne est respecté puisque le logiciel comptabilise des populations et ne garde aucune image en mémoire. Bien que la présente invention ait été décrite en référence aux modes de réalisation particuliers illustrés, celle-ci n'est nullement limitée par ces modes de réalisation, mais ne l'est que par les revendications annexées. D'autres changements ou modifications pourront être apportés par l'Homme du métier aux modes de réalisation précédemment décrits, sans pour autant sortir du cadre de la présente invention. Revendications 1. Procédé de sélection d'un document audio et/ou visuel parmi une pluralité ; caractérisé en ce qu'il comporte les étapes suivantes : - étape de reproduction (2.2) des documents sur au moins un appareil de reproduction (6) placé à proximité d'un lieu de stockage d'objets (9), -étape d'analyse (2.3, 2.4) du lieu de stockage en vue de déterminer le nombre d'objets pris par des utilisateurs au cours d'une durée déterminée de reproduction de chaque document, le nombre d'objets pris au cours d'une durée déterminée de reproduction de chaque document déterminant la valeur d'impact dudit document. - étape de sélection du document ayant la plus grande valeur d'impact. 2. Procédé de sélection selon la revendication 1, caractérisé en ce que 15 l'étape d'analyse consiste à évaluer le poids exercé par les objets sur le lieu de stockage et à en déduire leur nombre. 3. Procédé de sélection selon la revendication 1, caractérisé en ce que l'étape d'analyse consiste à balayer le lieu de stockage d'ondes 20 électromagnétiques en vue de détecter par radio la présence de puce électronique associé à chaque objet, le nombre de puces présentes étant pris en compte pour déterminer le nombre d'objets pris par des utilisateurs. 4. Procédé de sélection selon la revendication 1, caractérisé en ce que 25 l'étape d'analyse consiste à filmer le lieu de stockage et à évaluer visuellement et en temps réel le nombre d'objets pris par les utilisateurs (2.4). 5. Procédé de sélection selon la revendication 4, caractérisé en ce que l'étape d'analyse consiste à comptabiliser le nombre de symboles visuels 30 placées sur le lieu de stockage (9), chaque symbole étant recouvert par un seul objet, le nombre de symboles visuels étant inversement proportionnel au nombre d'objets pris. 6. Procédé de sélection selon la revendication 4, caractérisé en ce que l'étape d'analyse consiste à mesurer la surface du lieu de stockage libre d'objets, et compte tenu de la taille de chaque objet et de la taille du lieu de stockage, d'en déduire le nombre d'objets actuellement présents. 7. Procédé de sélection selon la revendication 4 à 6, caractérisé en ce que l'étape d'analyse consiste également à détecter si un objet est pris sur le lieu de stockage puis reposé au cours d'une durée déterminée de reproduction du document, cette opération étant prise en compte pour déterminer l'impact du document au cours de sa reproduction. 8. Procédé de sélection selon l'une quelconque des revendications précédentes ; caractérisé en ce qu'il comporte une étape d'analyse de l'aspect visuel des utilisateurs qui prennent des objets, afin d'en déduire des caractéristiques sociologiques, l'étape d'analyse attribuant pour un même document des valeurs d'impact pour chaque caractéristique sociologique délectée. 9. Procédé de sélection selon l'une quelconque des revendications précédentes ; caractérisé en ce que plusieurs objets sont disponibles sur le lieu de stockage, l'étape d'analyse attribuant pour un même document des valeurs d'impact égales aux nombres de chaque objet pris au cours de la reproduction du document. 10. Procédé de sélection selon l'une quelconque des revendications précédentes ; caractérisé en ce que la durée de reproduction du document est découpée en une pluralité de fenêtres temporelles, l'étape d'analyse attribuant pour un même document des valeurs d'impact égales aux nombres d'objet pris au cours de chaque fenêtre temporelle.30 11. Serveur de contrôle (2) doté d'un moyen de mémorisation (3) contenant une pluralité de documents audio et/ou visuel associé à au moins un objet, comportant un moyen d'émission d'un document audio et/ou visuel vers au moins un appareil de reproduction (6) ; caractérisé en ce qu'il comporte un moyen de réception du nombre d'objets pris par des consommateurs, lesdits objets se situant sur un lieu de stockage (9) à proximité de l'appareil (6) reproduisant ledit document, et un moyen de fourniture d'une valeur d'impact associée à chaque document de la pluralité, le nombre d'objets pris au cours d'une durée déterminée de reproduction d'un document déterminant une valeur d'impact associée au document, le document ayant la plus grande valeur d'impact étant sélectionné.