Brevet FR2926655A1 — publié le 20090724

La présente invention concerne un procédé pour la diffusion simultanée de questionnaires de sondage sur un réseau de sites Web d'affiliés. Elle s'adresse au domaine des annonces ciblées en ligne et s'applique notamment, mais non exclusivement, à un type particulier d'annonces 15 utilisables pour réaliser des études de marché. On désignera, ci-après, ce type d'annonces par les termes "questionnaires de sondage". Dans son sens le plus large et dans le contexte de la présente demande, un sondage doit être compris comme un moyen permettant de 20 rassembler l'opinion d'un grand nombre d'utilisateurs en ligne. Il peut prendre la forme d'un questionnaire standard dans lequel les utilisateurs doivent sélectionner une réponse parmi plusieurs réponses possibles. Toutefois, ce sondage peut aussi permettre à l'utilisateur de fournir simplement son opinion, son expertise, etc. sur un sujet déterminé. 25 Dans sa forme la plus générale, le questionnaire pourra simplement consister en un bandeau d'annonce s'affichant sur un écran et demandant à l'utilisateur de cliquer sur une sous-zone de l'écran. 30 Le propriétaire du site Internet ou du Blog où le questionnaire de sondage sera affiché est appelé "l'éditeur". L'entité souhaitant conduire l'étude de marché est 1 appelée "l'annonceur" et le système qui distribue ou qui publie simultanément les questionnaires de sondage aux éditeurs est appelé "le réseau de sondage". L'invention est basée sur l'idée que pour fournir un taux de rendement CPM (coût par clic ; coût pour mille) élevé pour une diffusion simultanée de questionnaires de sondage, ces questionnaires doivent présenter un intérêt pour l'utilisateur répondant au sondage. Dans le contexte d'un réseau d'affiliés, l'invention est d'avis que la seule façon d'obtenir ce résultat est d'adapter le questionnaire de sondage au contenu de l'éditeur et au visiteur spécifique du site de l'éditeur, d'une façon hautement dynamique. Ainsi, par exemple, un questionnaire de sondage posant des questions au sujet de préférences de conduite a le plus de chances de faire l'objet d'une réponse s'il est placé dans un Blog concernant l'automobile, et une très faible chance de faire l'objet d'une réponse s'il est placé dans un Blog d'animation. L'invention permet d'obtenir ce résultat au moyen d'un procédé de sélection hautement dynamique qui sélecte le questionnaire le plus approprié, par exemple le questionnaire présentant le plus haut rang hiérarchique pour un sondage donné sur la base des éléments suivants : • Le contenu du site Web de l'éditeur : Ceci nécessite d'être dynamique 25 spécialement dans le cas de Blogs susceptibles d'ajouter un nouveau contenu plusieurs fois par jour. • Le contenu des questionnaires de sondage. • L'utilisateur spécifique qui visite le site Web de l'éditeur si cet utilisateur a déjà reçu un message (cookie) en provenance du réseau de sondage. • L'historique de l'utilisateur avec le réseau de sondage : d'autres questionnaires de sondage ayant fait l'objet de réponses, des questionnaires sans réponse, des informations démographiques basiques, des intérêts, etc. • Le débit de réponse (click) : Un questionnaire de sondage qui ne reçoit pas assez de "clicks" est probablement un questionnaire de sondage qui n'est pas bien positionné. L'invention propose donc d'adapter la hiérarchisation en fonction du débit de validation (click). Un mode d'exécution de l'invention sera décrit ci-après, à titre d'exemple non limitatif, avec référence aux dessins annexés dans lesquels : La figure 1 est une représentation schématique d'un réseau de sondage ; La figure 2 est un schéma synoptique permettant d'illustrer le processus de fourniture d'un questionnaire de sondage dont le rang est optimisé dynamiquement. Dans l'exemple représenté figure 1, le procédé selon l'invention fait intervenir une pluralité de sites Web E1, E2, E3, E4 ... En appartenant chacun à un éditeur. Sur chacun de ces sites E1, E2, E3, E4 ... En peut être affiché un questionnaire de sondage S accessible par un utilisateur 6 disposant d'un système informatique (processeur/clavier/écran) connecté au réseau. Les questionnaires de sondage S sont distribués sur les sites E1, E2, E3, E4 . En par l'intermédiaire d'un réseau de sondage 7, sous l'initiative d'une pluralité d'annonceurs A1, A2, A3, A4, A5, An désireux de réaliser des études de marché...DTD: Comme illustré sur la figure 2, le réseau de sondage 7 est conçu de manière à : - analyser le contenu des questionnaires de sondage Si, S2, S3, S4, S5, Sn émis par les annonceurs A1, A2, A3, A4, A5, An (liaisons L1), - analyser le contenu des Blogs des éditeurs (liaisons L2), analyser l'historique de l'utilisateur 6, de son comportement et de ses préférences, et à fournir aux sites Web E1, E2, E3, E4 ... Eä des éditeurs un questionnaire de sondage optimisé dynamiquement en fonction des résultats desdites 5 analyses. Cette solution permet notamment d'obtenir un CPM (coût par clic ; coût pour mille) plus élevé notamment en raison : 10 d'une meilleure adéquation entre l'intérêt de l'utilisateur et le contenu du questionnaire de sondage affiché par l'éditeur, d'une hiérarchisation totalement dynamique et adaptée au nouveau contenu, d'une hiérarchisation totalement dynamique et adaptée au débit ou à la cadence de réponse (click). 15 Le procédé précédemment décrit pourra être mis en oeuvre de la façon suivante : • L'entité intéressée par une étude de marché devra payer pour placer des 20 questionnaires de sondage. • Les éditeurs concernés fourniront alors au réseau de sondage des espaces libres sur leurs sites Web El, E2 ... En ou sur leurs Blogs respectifs. • Le réseau de sondage 7 disposera alors les questionnaires de sondage 25 sur les espaces libres des sites des éditeurs El, E2 ... En en utilisant le processus de hiérarchisation précédemment décrit. Un mode d'exécution du processus de hiérarchisation sera décrit ci-après : 30 • Dans un premier temps, on utilise un algorithme de partition des données ("clustering algorithm") tel que la méthode des nuées dynamiques, l'algorithme EM ou l'analyse en composantes principales pour répartir les éditeurs en fonction du contenu de leurs sites E1, E2 ... En. Cette répartition ("clustering") pourra utiliser le contenu des sites E1, E2 ... En aussi bien que de méta informations sous la forme de notes, de textes d'ancrage et de renvois. • On utilise une hiérarchisation des questionnaires S1, S2 ... Sn pour chaque regroupement et on détermine les meilleurs questionnaires de sondage pour chaque regroupement. • On adapte la hiérarchisation pour chaque paire [questionnaire de sondage/site] basée sur la cadence de réponse (débit de click) au questionnaire sur le site spécifique. • On adapte enfin la hiérarchisation pour chaque paire [visiteur, questionnaire] en fonction de l'historique de l'utilisateur avec le réseau de sondage. Revendications 1. Procédé pour l'optimisation de la diffusion de questionnaires de sondage (S, ... Sn) sur un réseau de site Web d'éditeurs (EI, E2 ... En) affiliés, caractérisé en ce qu'il consiste à adapter dynamiquement les questionnaires de sondage (SI, S2 ... Sn) au contenu desdits sites (E,, E2 . En) et aux visiteurs spécifiques desdits sites (EI, E2 ... En)...CLMF: 2. Procédé selon la revendication 1, 10 caractérisé en ce qu'il comprend la sélection dynamique du questionnaire le plus approprié pour un sondage donné, en fonction : du contenu du site Web (El, E2 ... En) de l'éditeur, et/ou du contenu des questionnaires de sondage, et/ou 15 de l'utilisateur spécifique (6) qui visite le site Web (EI, E2 ... En) de l'éditeur, et/ou du débit de réponse au questionnaire. 3. Procédé selon la revendication 2, 20 caractérisé en ce que le questionnaire le plus approprié consiste en celui qui présente le plus haut niveau hiérarchique. 4. Procédé selon la revendication 2, caractérisé en ce que la susdite sélection est effectuée en fonction de 25 l'historique de l'utilisateur (6) avec le réseau d'affiliés. 5. Procédé selon la revendication 2, caractérisé en ce que la susdite sélection est effectuée en fonction du débit de réponse au questionnaire. 6 30 6. Procédé selon l'une des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'il comprend les étapes suivantes à la suite d'une demande d'étude de marché par une entité : la fourniture par les éditeurs concernés à un réseau de sondage des espaces libres sur leurs sites Web (E1, E2 ... En) ou sur leurs Blogs respectifs, la disposition par le réseau de sondage (7) de questionnaires sur les espaces libres des sites éditeurs (E1, E2 ... En) selon un processus de hiérarchisation. 7. Procédé selon la revendication 6, caractérisé en ce que le processus de hiérarchisation comprend les étapes suivantes : la réalisation de regroupements d'éditeurs (E1, E2 ... En) en fonction du contenu de leurs sites, la hiérarchisation des questionnaires de sondage pour chaque regroupement et la détermination des questionnaires les plus appropriés pour chaque regroupement, l'adaptation de la hiérarchisation pour chaque couple questionnaire/site, basé sur la cadence de réponse au questionnaire sur le site spécifique, - l'adaptation de la hiérarchisation pour chaque couple [visiteur/questionnaire] basé sur l'historique des relations entre l'utilisateur avec le réseau de sondage.25