Brevet FR2884024A1 — publié le 20061006

Domaine de l'invention La présente invention concerne une étiquette pour l'emballage de produits présentés à la vente et produits présentés accrochés ou posés sur des linéaires, ou encore en vrac dans un bac. Etat de la technique Il existe de nombreuses variétés d'emballages et d'étiquettes pour emballage, couvrant plus ou moins le produit ou son emballage. Le but d'une étiquette est non seulement de donner des informations sur le produit mais surtout d'identifier le produit et d'attirer l'oeil du client sur le 1 o produit. Ces différentes considérations font que les étiquettes doivent présenter des éléments d'attrait particulier tels qu'une forme ou une couleur, variant selon les modèles notamment une couleur dite fluorescente, pour bien réfléchir la lumière, attirer l'oeil par le côté agréable ou par l'originalité de la présentation. La difficulté ou le problème des étiquettes existantes est de se ressembler toutes et de ne plus se distinguer par une originalité suffisante pour attirer l'ceil et se détacher de l'environnement. But de l'invention La présente invention a pour but de développer une étiquette pour un produit présenté en libre service, qu'il soit attaché à un support de linéaire ou présenté en vrac, offrant une surface réduite de façon que l'oeil du client soit attiré de manière dynamique par l'étiquette et par suite par le produit et que sa curiosité soit sollicitée. Exposé et avantages de l'invention A cet effet, l'invention concerne une étiquette du type défini ci-dessus caractérisée en ce qu'elle comprend un support fixé au produit ou à l'emballage du produit et - un hologramme à microlentilles cylindriques présentant au moins deux images en relation avec le produit, l'orientation des microlentilles étant perpendiculaire à la direction de référence de l'étiquette, définie par la direction de lecture de la zone la plus lisible de l'étiquette et cet hologramme est fixé sur la face de présentation de l'étiquette pour que le déplacement relatif entre l'observateur et l'étiquette déclenche la corn- mutation des images de l'hologramme. Le client qui passe ainsi devant un ensemble de produits dont certains sont munis d'une étiquette selon l'invention, sera instinctivement attiré par la commutation de l'image produite au niveau de l'étiquette par le simple fait qu'il se déplace par rapport à l'étiquette. L'effet de masse d'un mur de produits munis d'une telle étiquette est également très intéressant car, outre l'effet chatoyant, lié à la décomposition de la lumière, les étiquettes produisent par la commutation des images, un effet de mobilité très attractif. Ce mouvement de déclenchement et d'attirance ou d'interrogation est également sollicité si le produit n'est pas présenté sus-pendu dans un rayonnage linéaire, mais lorsque le produit est placé en vrac dans un bac de présentation et qu'une personne prend le produit en Io main, ce simple mouvement déclenche la commutation de l'image apparaissant sur l'étiquette. Les images apparaissant sur l'étiquette peuvent être des images représentant le produit dans différentes positions, ce qui est particulièrement utile si le produit en lui-même est replié dans son emballage et si tous les aspects ou côtés intéressants du produit n'apparaissent pas à la simple vu de l'emballage. Il s'agit, par exemple, de produits textiles qui peuvent ainsi être présentés en position portée (comme par exemple des chaussettes), permettant de faire apparaître les différents aspects d'une chaussette portée pour en souligner la technicité ou l'esthétique. L'étiquette selon l'invention a toute son utilité pour les pro-duits offrant une surface réduite pour l'étiquette comme ceux envisagés cidessus car, du fait de la commutation d'images, elle agrandit la surface effective de l'étiquette. Les images peuvent également représenter des informations utiles telles que par exemple des indications relatives à la taille de l'objet, son prix. L'aspect ludique ou de curiosité peut être accentué par le fait que l'une des images contient entre autre, le prix dans une certaine monnaie et l'autre image, le prix dans une autre monnaie. En tenant le produit et son étiquette et en le basculant, on peut ainsi faire apparaître ces diffé- rentes informations, successivement, ce qui les met mieux en évidence par cette présentation dynamique. Dessins La présente invention sera décrite ci-après de manière plus détaillée à l'aide d'un exemple d'étiquette représenté schématiquement 35 dans les dessins annexés dans lesquels: la figure 1 est une vue en perspective d'un produit muni d'une étiquette selon l'invention, - la figure 2 est une vue développée d'une étiquette cavalière, la figure 3 est une vue en coupe de l'étiquette de la figure 2, les figures 4A, 4B montrent deux exemples d'images apparaissant sur l'étiquette lorsque celle-ci est regardée sous deux angles différents. Description du mode de réalisation Selon la figure 1, l'invention concerne une étiquette E pour l'emballage d'un produit P destiné à la vente, notamment en libre service, de manière à assurer une présentation dynamique du produit par son étiquette. Le produit est, par exemple, accroché par le crochet C de l'étiquette E à une tige de présentoir linéaire ou posé en vrac dans un bac. Le produit peut être un produit rigide, ayant une forme précise sur lequel est fixé l'étiquette, par exemple par collage. Il peut également s'agir d'un produit souple, replié comme par exemple un article vestimentaire tel qu'une paire de chaussettes. Le mode de réalisation de l'étiquette est une étiquette cava-lière formée d'une bande, par exemple carton, constituant un support S fixé directement au produit ou sur un emballage, par exemple transparent, contenant lui-même le produit. Ce support porte un hologramme simple H, c'est-à-dire dont les images se trouvent derrière un réseau formé de lentilles élémentaires ou microlentilles, cylindriques, orientées dans une direction considérée par exemple comme direction verticale lorsque le produit est présenté en position accrochée. Cette direction verticale est en fait la direction perpendiculaire à la direction des inscriptions I portées par ailleurs par le support S. Cet hologramme simple contient au moins deux images en liaison avec le produit auquel s'applique l'étiquette. Il s'agit par exemple de la présentation du produit en situation d'utilisation, vu sous deux angles différents pour permettre de voir les aspects les plus intéressants du produit. Mais ces images enregistrées n'apparaissent pas toutes simultanément. Le réseau de microlentilles qui couvre l'hologramme ne laisse ap- paraître que l'une des deux images à la fois suivant l'angle d'observation de l'hologramme. Cela permet de créer un effet dynamique de commutation d'images lorsque l'observateur se déplace devant le produit, c'est-à-dire passe devant celui-ci ou le tient en main et le bouge. Cette commutation a non seulement l'avantage de faire apparaître plusieurs images sur une même surface mais aussi de solliciter la curiosité de l'observateur qui, ayant d'abord perçu de manière automatique la commutation de l'image, cherche à examiner le produit d'une manière plus précise, le prend et le fait bouger devant ses yeux pour satisfaire sa curiosité. Selon la figure 2, l'étiquette E présentée développée à plat se compose d'une partie avant 1, d'une charnière 2 et d'une partie arrière 3. Ces différentes parties sont réalisées de préférence dans une même matière constituant le support de l'étiquette. La charnière 2 est munie d'un orifice 21 pour recevoir un crochet en matière plastique et permettant d'accrocher le produit muni de son étiquette à une tringle de présentoir. La partie avant 1 et la partie arrière 3 portent des indications relatives au produit, telles que la marque, les conseils d'utilisation io ou autre mentions non détaillées. La partie avant 1 comporte une zone 11 qui est la plus lisible; son orientation est donnée par la direction XX. Cette orientation est, par exemple, la direction de lecture de l'information inscrite dans la zone 11 telle que la marque, une mention importante ou un graphisme définissant cette direction d'orientation XX, de préférence suffisamment lisible de loin et cela quel que soit d'ailleurs le sens de lecture de gauche à droite ou inversement. La partie avant porte l'hologramme 4, par exemple sous la forme d'une plaque fixée par collage au support de la partie avant 1. L'hologramme 4 est formé d'une structure de microlentilles cylindriques orientées dans la direction YY. Les images se trouvent sous la structure de microlentilles. La direction YY est sécante de la direction XX et, de préférence, mais non nécessairement, elle est perpendiculaire à cette direction. Le mouvement relatif de l'observateur par rapport à la structure dans une direction sécante à la direction YY, de préférence suivant la direction de référence XX, fait commuter les images apparaissant à travers la structure de microlentilles. Suivant la taille des microlentilles et, par suite, la qualité des images, il est nécessaire que la direction de déplacement relatif soit au moins sensiblement perpendiculaire à la direction YY. Ainsi, l'observateur qui lit la zone 11 sera enclin à effectuer naturellement un déplacement relatif dans cette direction XX et à provoquer la commutation des images de l'hologramme 4 se trouvant dans son champ de vision. L'étiquette E ainsi présentée en position déployée est pliée autour de sa charnière 2 pour être rabattue sur le produit et y être fixée par exemple par des agrafes en matière plastique, traversant les deux parties de l'étiquette et le produit de part en part pour solidariser l'ensemble. La figure 3 est une coupe schématique à échelle agrandie de l'étiquette composée de la partie avant 1 de son support ainsi que de l'hologramme 4 avec sa structure de microlentilles cylindriques 41 d'axe perpendiculaire au plan de la figure et de la surface 42 portant les images fixées au dos de cette structure de microlentilles 41. La face arrière de cet ensemble est garni d'un adhésif 43 pour être fixé ou soudé au support S/1. Les figures 4A et 4B montrent très schématiquement deux images qui apparaissent suivant que l'étiquette est regardée dans une di-rection schématisée par des flèches dans chacune des deux figures. La figure 4A montre l'image 44A que laisse apparaître la structure de microlentilles lorsque l'hologramme 4 est regardé dans la di-rection Dl ou la direction D2. En effet, la même image 44A peut apparaître à travers la 15 structure de microlentilles suivant deux ou plusieurs orientations différentes par rapport à l'hologramme. Les directions D 1, D2 données à titre d'exemple sont des di-rections situées dans un plan perpendiculaire selon XX au plan de la figure et de l'hologramme. Entre les directions Dl, D2 se trouvent des traits interrompus correspondant à d'autres directions. La figure 4B est une vue analogue à celle de la figure 4A montrant la face avant de l'étiquette et de l'hologramme 4 lorsque regardés dans les directions D2 et D4, laissant alors apparaître l'image 44B. Ces directions D2, D4 sont situées dans un plan passant par la direction XX et perpendiculaire au plan de la figure 4B. Entre les directions D2, D4, il y a des traits interrompus correspondant aux autres directions D 1, D2 (figure 4A) suivant lesquelles on voit une autre image (c'est-à-dire l'image 42A) de l'hologramme. REVENDICATIONS 1 ) Etiquette pour l'emballage de produits présentés à la vente, caractérisée en ce qu' elle comprend - un support (S) fixé au produit (P) ou à l'emballage du produit et - un hologramme (H/4) à microlentilles cylindriques (41) présentant au moins deux images (44A, 44B) en relation avec le produit, l'orientation (YY) des microlentilles étant perpendiculaire à la direction de référence (XX) de l'étiquette (E), définie par la direction de lecture de la zone (11) la plus lisible de l'étiquette et cet hologramme est fixé sur la face de présentation de l'étiquette pour que le déplacement relatif entre l'observateur et l'étiquette déclenche la commutation des images de l'hologramme. 2 ) Etiquette selon la revendication 1, caractérisée en ce que l'élément le plus lisible (11) de l'étiquette est une ligne d'écriture (marque, slogan, information abrégée). 3 ) Etiquette selon la revendication 1, caractérisée en ce que l'hologramme est une pastille collée sur l'étiquette. 4 ) Etiquette selon la revendication 1, caractérisée en ce que le support (S) est un support cavalier venant sur le devant et sur l'arrière du produit. 5 ) Etiquette selon la revendication 1, caractérisée en ce que chacune des images de l'hologramme (4) représente une vue du produit sous un angle différent de façon que le déplacement devant l'hologramme produise une commutation franche d'une image à l'autre. 6 ) Etique selon la revendication 1, caractérisée en ce que chaque image représente une caractéristique, notamment une caractéristique d'utilisation du produit.