Brevet FR2863843A1 — publié le 20050624

L'invention concerne la présentation et la promotion qui accompagne un produit sur le lieu de vente. Elle s'effectue généralement par la mise en place d'un support spécifique dénommé P.L.V. Ce support comporte un ameublement qui met en valeur le produit et son accompagnement graphique dans un espace de distribution. L'objectif pour le fabricant du produit est une promotion en dehors des rayonnages dans un environnement visuel maîtrisé. L'objectif pour le distributeur est l'animation de sa surface par la mise en scène des nouveautés. L'attrait de ce type de présentation pour le client provient de l'environnement privilégié d'exposition du produit et du développement de ses valeurs ajoutées au travers des visuels présents sur l'ameublement. Le mode de communication, principalement visuel, dispensé par ces dispositifs de promotion est statique. Les outils de communication et de promotion dynamique des produits sur le lieu de vente sont divers. L'offre du marché tourne autour de vidéo pédagogiques en boucle sur le point de vente dédiées à un produit particulier, d'animations sonores ponctuelles, évènementielles ou permanentes de type radiophoniques, de bornes interactives avec écrans attachées au décodage du code barre sur un ensemble de produit ou pour des pré-écoutes de supports audiovisuels. Les messages transmis à la clientèle sont principalement de nature commerciale, pratique ou bien des extraits pour les produits culturels. Aucun outil automatisé ne permet aujourd'hui de traiter l'environnement de promotion d'un produit par la manipulation du même produit. Aucun support de présentation d'une gamme de produits ne peut intervenir en temps réel sur les réactions de la clientèle. Les traitements décoratifs appliqués à l'ambiance ou l'animation d'un linéaire, d'une zone particulière ou à l'intégralité d'une surface n'ont aucune interface réactive avec ses visiteurs ou d'autres éléments variables. L'interaction habituellement proposée porte généralement sur une base écran/clavier qui détourne l'utilisateur de l'environnement commercial et du produit lui- même. La nature des messages de promotion diffusés est uniforme et typiquement informationnelle. De plus en plus de campagnes publicitaires s'appuient sur l'interaction et la personnalisation autour de la valeur ajoutée d'un produit. L'invention concerne un présentoir qui effectue la promotion d'un produit par l'intermédiaire d'un dispositif d'interactivité physique et gestuelle associé à la 2863843 2 perception de plusieurs diffusions sensorielles. La finalité de l'installation porte sur la promotion du produit par l'immersion de l'utilisateur dans un environnement interactif ludique et personnalisé. Le dispositif de l'invention, tel que représenté en figure 1, comprend un ameublement de présentation(l) du produit, et une installation périphérique(2) disposée au sol. Le produit est accessible à la clientèle dans cet aménagement sur l'ameublement. Il comprend un écran de diffusion vidéographique(3), ainsi qu'un circuit d'éclairage ponctuel(4) dirigé sur le produit. L'ameublement, tel que représenté en figure 2, intègre un ensemble de haut-parleurs(5) dirigés vers l'extérieur. L'ameublement intègre un appareil de nébulisation olfactive (6). L'ameublement intègre une unité de stockage et de diffusion numérique(7) pour les messages qui peuvent être traités dans cette forme. L'ameublement intègre un ensemble de capteurs photo-électriques(8) avantageusement disposés au-dessus et tout autour de l'ameublement. L'ameublement intègre une carte de connexions électriques(9). L'ameublement intègre un composant électronique de transformation de signaux électriques en signaux numériques(10), et vice-versa. L'ameublement intègre une unité de traitement des signaux reçus dans leur forme numérique(11). L'ameublement intègre les connexions aux sources d'alimentation électriques(12). L'ameublement repose sur un socle équipé de roulettes pour assurer sa mobilité. L'installation périphérique à l'ameublement(2) comprend plusieurs dalles de contacteurs disposées à même le sol. L'installation périphérique est reliée par câble à l'ameublement(1). L'installation périphérique peut comprendre un ensemble de haut-parleurs en alternative ou complément à leur présence dans l'ameublement. L'installation périphérique est aisément déplaçable avec son ameublement. L'action, telle que représentée en figure 3, du présentoir et de son installation périphérique en vue de l'immersion sensorielle subjective porte sur les actions suivantes. Le présentoir présente une permanence de diffusions sonores et visuelles basiques dans son environnement et dans l'espace réservé du produit. La génération d'un signal électrique issu des dalles au sol(12) indique au dispositif l'arrivée d'un client. Les 2863843 -3 signaux électriques sont transmis à une carte de connexions(9), et codifiés en message numérique par le composant électronique(l0) puis transmis à l'unité de traitement numérique(ll). Un programme de traitement des signaux, tel que représenté en figure 4, rend disponible la réception des capteurs photo-électriques(8) du présentoir. Un programme de stockage et de diffusion des messages(7) reçoit les signaux et modifie respectivement les messages sonores, visuels et olfactifs en fonction de l'origine du signal, du niveau de l'impulsion reçue et de la durée du maintien de cette impulsion. Les modifications appliquées aux messages portent non exhaustivement sur l'ouverture, la fermeture, le mixage, la modulation des vitesses de lecture, les valeurs et réglages propres à la nature des diffusions. Les messages modifiés sont transmis à leurs sources de diffusion respectives. Le client reçoit les messages et peut intervenir immédiatement sur leurs déroulements par une nouvelle action. La non-synchronisation des diffusions entre-elles engage une succession de perceptions de différentes formes et développe l'environnement personnalisé attendu autour du produit. La nature physique et gestuelle de l'interactivité autour du produit développe le caractère ludique du dispositif. La personnalisation de l'environnement est créée par le nombre très élevé de combinaisons de diffusions et suggestions sonores, visuelles, tactiles et olfactives non-synchronisées dispensées par le présentoir et son installation périphérique. L'interactivité physique se développe par la prise en compte des mouvements corporels des personnes pour le déclenchement d'une réponse du présentoir. Cette interactivité porte sur l'intégralité du corps du client. Cette interactivité porte sur la position du corps du client par rapport au présentoir. Cette interactivité porte sur les gestes des membres supérieurs du client vers le présentoir et le produit supporté. Cette interactivité porte sur la prise en compte des intentions du client issues de ses gestes vers le produit. Cette interactivité, telle que représentée en figure 3, associe le détail des gestes et positions du client pour en obtenir l'origine, la vélocité et la durée. La promotion du produit est assurée par la mise à disposition sur le lieu de vente d'un environnement sensoriel qui lui est propre. La présente invention peut comprendre un élément mécanique en mouvement actionné par servomoteur. La présente invention n'est pas limitée au mode de réalisation décrit précédemment, et peut adapter ses dispositifs en fonction du produit à présenter et des variantes à la portée de l'homme du métier. 2863843 -5 REVENDICATIONS 1) Dispositif de promotion sensoriel personnalisé d'un produit engendré par une interactivité physique et gestuelle autour d'un présentoir et de son installation périphérique caractérisé en ce qu'il comprend un ameublement support du produit. 2)Dispositif selon la revendication 1 caractérisé en ce qu'il comprend une installation périphérique à l'ameublement, support du produit, disposée au sol et attachée à la réalisation du procédé. 3)Dispositif selon les revendications 1, 2 et 3 caractérisé en ce qu'il comporte un moyen de diffusion choisi parmi la diffusion vidéo, la diffusion sonore, la diffusion lumineuse, la diffusion olfactive, et la combinaison de ceux-ci. 4)Dispositif de détection électrique selon les revendications 1 et 3 intégré au présentoir et à son installation périphérique et caractérisé en ce qu'il capte la présence d'une personne ou d'un appui par contact sur une zone conductrice d'électricité. 5)Dispositif de détection électronique selon les revendications 1 et 2 intégré au présentoir et caractérisé en ce qu'il capte les gestes d'une personne par différence de potentiel ou de niveau sur la lumière ambiante et génère un signal électrique équivalent à cette différence. 6)Dispositif selon les revendications 1 à 5 caractérisé en ce qu'il traite les signaux électriques issus des dispositifs de détection de présence et de gestes pour en retourner un message numérique contenant l'origine, la vélocité et la durée des signaux. 7) Dispositif selon les revendications de 1 à 6 en ce que les déplacements et les gestes d'une clientèle autour du présentoir et de son installation périphérique provoquent une altération sur les diffusions vidéos, sonores, lumineuses et olfactives afin de créer un ensemble de perceptions non synchronisées entre-elles autour d'un produit. 8)Dispositif selon les revendications de 1 à 6 en ce que les déplacements et les gestes d'une clientèle autour du présentoir et de son installation périphérique développent une série d'altérations sur les diffusions vidéos, sonores, lumineuses et olfactives non synchronisées afin 2863843 6 de créer une perception d'ensemble propre à chaque utilisateur. 9) Dispositif selon les revendications de 1 à 6 en ce que les déplacements et les gestes d'une clientèle autour du présentoir et de son installation périphérique développent une série d'actions sur les diffusions vidéos, sonores, lumineuses et olfactives non synchronisées entre-elles afin de créer une combinaison d'interactions et de diffusions propres à chaque client.