Brevet FR2849322A1 — publié le 20040625

L'invention concerne de façon générale les réseaux de données, et plus particulièrement un procédé et un système pour commander des messages pour des publicités par un réseau de données en direction d'un utilisateur ciblé pendant la transmission de films cinématographiques. L'envoi de publicité à des téléspectateurs était basé sur un modèle inefficace et dispendieux n'atteignant pas l'audience réellement visée par la publicité présentée savoir, le paradigme classique pour évaluer le prix et 10 envoyer des publicités n'envoie pas la publicité uniquement aux spectateurs qui devraient être visés pour cette publicité Ce problème sera le mieux expliqué en référence à la figure 1 des dessins annexés et décrits ci-après, concernant l'art antérieur. La figure 1 concernant l'art antérieur est une vue schématique simplifiée du présent modèle de fixation du prix d'une publicité La figure 1 montre un exemple de commande d'un message publicitaire par une compagnie de produits d'hygiène féminine devant être vus par 100000 20 femmes âgées de 35 à 50 ans Les paramètres démographiques de cet exemple comprennent un nombre ( 100000 personnes), un genre (femmes) et un âge (entre 35 et 50 ans) Ceci est montré dans le pavé 5 de la figure 1 Ensuite, dans le pavé 10, le diffuseur de télévision ou une entité similaire 25 recherche les programmes de télévision afin de déterminer lequel satisfait à la totalité, ou à une partie importante de la totalité, de la démographie demandée par la compagnie de produits féminins dans le pavé 5 Dans l'exemple de l'art antérieur de la figure 1, le programme de télévision 30 choisi est du tennis féminin Dans un pavé 15, le cot pour 1000 (CPM) est calculé en tant que fonction de la démographie la plus significative dans l'audience. Autrement dit, tous les programmes de télévision peuvent ne pas satisfaire aux trois paramètres démographiques (nombre 35 ( 100000), genre (femmes) et âges ( 35 à 50 ans)), mais un programme de télévision particulier peut avoir un pourcentage important de ces trois paramètres Sur la base du cot pour 1000, dans le pavé 20, le diffuseur de télévision demande un prix ( 10 000 C pour un message de 30 secondes) qui est essentiellement un cot CPM de 100 e Le 5 nombre réel de spectatrices est de 360 000 personnes, au pavé 23 Ensuite, au pavé 25, la publicité est présentée à la télévision pendant un spectacle télévisuel. La perte associée au modèle d'évaluation de prix de l'art antérieur montré sur la figure 1 est expliquée en 10 référence aux pavés 30, 35 et 40 qui démontrent les paramètres démographiques des individus qui regardent réellement la publicité (pavé 30), le cot par individu (pavé 35) basé sur la charge de 10000 C par le diffuseur de télévision et l'analyse de l'inefficacité (pavé 40) qui 15 résulte de l'utilisation de ce modèle d'évaluation de prix. Dans le pavé 30, six groupes différents d'individus ont réellement regardé la publicité (pavé 31) En particulier, d'après le pavé 30, 125000 femmes d'âge compris entre 35 et 50 ans ont regardé la publicité ; cependant, des individus 20 ayant des paramètres démographiques non ciblés, différents, ont également regardé la publicité Ces individus comprennent 75000 femmes d'âge compris entre 20 et 35 ans (pavé 32), 25000 adolescentes (pavé 33), 75000 hommes âgés de 35 à 50 ans (pavé 34), 50000 hommes âgés de 20 à 35 ans 25 (pavé 36) et 10000 adolescents (pavé 37) La publicité a été placée essentiellement dans ce spectacle de télévision (par exemple du tennis féminin) sur une base de 125000 femmes âgées de 35 à 50 ans Cependant, les autres téléspectateurs (pavés 31, 32, 33, 34, 36, 37) ne sont pas 30 des individus auxquels la compagnie de produits féminins veut montrer la publicité, alors que cette compagnie paye pour ces individus non visés. La somme que la compagnie de produits féminins paye pour ces individus est montrée dans le pavé 35 Les cots 35 par individus comme montré dans le pavé 35 sont des cots arbitraires basés sur le pourcentage de téléspectateurs de l'audience totale, multiplié par le cot de 10000 C Ainsi, dans le pavé 35, les 125000 femmes âgées de 35 à 50 ans ont un cot de 3472,50 e pour le groupe représenté, tandis que les autres cots pour les individus non visés est 5 directement proportionnel, aussi, au pourcentage du nombre d'individus qui regardent la publicité (pavé 30) par rapport à l'ensemble des téléspectateurs ( 360000) Le pavé 40 montre l'analyse de l'inefficacité, o seuls les cots du groupe des 125000 femmes âgées de 35 à 50 ans (pavé 31) 10 sont exacts et les cots pour tous les autres individus regardant le match de tennis sont à perte En conclusion, seul le cot de 3472,50 e sur les cots totaux de 10000,00 e pour tous les individus est juste, donnant une perte de 65,3 % Ceci correspond à une perte de 6528,00 e sur les 15 10000,00 e payés pour la publicité car environ 35 % seulement des individus regardant la publicité étaient l'audience visée. L'art antérieur illustré sur la figure 1 donne un exemple des limitations de la technique antérieure dans 20 laquelle des estimations basées sur des paramètres démographiques de groupe sont inefficaces et occasionnent des pertes On a besoin d'un système de publicité qui cible la publicité sur des individus particuliers plutôt que sur un groupe De plus, la compagnie de produits féminins paye 25 les mêmes cots par individu pour la totalité des 125000 femmes d'âge compris entre 35 et 50 ans alors que les femmes plus proches d'un âge particulier dans cette plage (par exemple 35 ans) peuvent être une meilleure cible pour la compagnie que des femmes se trouvant à l'autre extrémité 30 de la plage (par exemple 50 ans) Par conséquent, on a besoin en outre de pouvoir individualiser hautement l'audience visée sur une base personne par personne plutôt que sur la base d'un groupe. L'invention propose un procédé pour commander un 35 message publicitaire pour une publicité par un réseau de données, devant être transmis à un utilisateur visé pendant la transmission d'un film cinématographique Un publicitaire fournit d'abord à un diffuseur un paramètre prédéterminé qui définit l'utilisateur visé pour recevoir la publicité Ensuite, ledit diffuseur utilise ledit 5 paramètre prédéterminé pour déterminer un prix pour le message publicitaire Ledit prix est ensuite proposé par le diffuseur audit publicitaire, et ce dernier commande alors le message publicitaire sur la base du prix afin de placer la publicité dans le message publicitaire devant être 10 transmis à l'utilisateur visé pendant la transmission d'un film cinématographique. Dans une autre forme de réalisation, il est également proposé un procédé pour déterminer le prix pour le message publicitaire pour transmettre la publicité à un utilisateur 15 visé pendant un film cinématographique Ce procédé comprend la fourniture par un publicitaire, à un diffuseur, d'un paramètre prédéterminé définissant l'utilisateur visé pour recevoir la publicité Le diffuseur recherche ensuite une gamme d'individus contenant plusieurs individus ayant 20 chacun un profil La recherche est effectuée pour déterminer l'utilisateur visé en comparant chacun des profils des individus au paramètre prédéterminé afin de trouver une concordance entre les profils des individus et le paramètre prédéterminé Une fois la concordance trouvée, 25 un cot est calculé pour chacun des individus sur la base d'une formule prédéterminée et les cots de tous les individus sont totalisés pour déterminer le prix du message publicitaire. Le procédé selon l'invention est matérialisé par des 30 formes de réalisation à la fois logicielles et matérielles dans la présente invention. L'invention sera décrite plus en détail en regard des dessins annexés à titre d'exemples nullement limitatifs et sur lesquels: la figure 1 est un schéma fonctionnel simplifié d'un modèle d'évaluation de prix classique de l'art antérieur pour évaluer le prix et envoyer des publicités, la figure 2 est un schéma fonctionnel simplifié d'une 5 forme de réalisation pour la mise en oeuvre du procédé de commande d'un message publicitaire pour envoyer une publicité par un réseau de données selon l'invention, la figure 3 est un organigramme d'une autre forme de réalisation du procédé de commande d'un message 10 publicitaire pour envoyer une publicité par un réseau de données, la figure 4 est un organigramme d'une forme de réalisation du procédé de détermination d'un prix pour un message publicitaire selon l'invention, la figure 5 est un schéma fonctionnel simplifié d'une forme de réalisation de la formule prédéterminée et d'une forme de réalisation du procédé pour déterminer un prix selon l'invention, la figure 6 est un schéma fonctionnel simplifié d'une 20 forme de réalisation du système selon l'invention, la figure 7 est un organigramme d'une forme de réalisation du procédé de commande d'un message publicitaire pour envoyer une publicité selon l'invention, et la figure 8 est un schéma fonctionnel simplifié d'une 25 forme de réalisation d'un système informatique mettant en oeuvre le procédé et le système selon l'invention. La figure 2 est un schéma fonctionnel simplifié d'une forme de réalisation du procédé de commande d'un message publicitaire pour envoyer une publicité par un réseau de 30 données Sur la figure 2, un publicitaire 205 souhaite commander un message publicitaire 236 pour une publicité 225 par un réseau de données 215 La publicité doit être envoyée à un utilisateur visé 235 par le diffuseur 220 pendant une transmission d'un film cinématographique 238. 35 Sur la figure 2, le publicitaire est une entité qui souhaite imposer un contenu publicitaire (par exemple des informations commerciales ou un autre type d'action attirant l'attention du public du publicitaire par des annonces payées) à l'utilisateur visé 235 Pour faire parvenir la publicité 225 à l'utilisateur visé 235, le 5 publicitaire passe par un diffuseur 220 capable de transmettre la publicité 225 à l'utilisateur visé 235 au cours d'un film cinématographique 238 comprenant ou transmettant autrement le message publicitaire 236 dans ce film 238 On notera que la publicité 225 peut être envoyée 10 directement ou indirectement du publicitaire au diffuseur en passant par des entités intermédiaires, une telle transmission indirecte de la publicité entrant dans le cadre de la présente invention Le publicitaire 205 peut être n'importe quelle compagnie souhaitant payer 15 publiquement pour des annonces par l'intermédiaire de la publicité 225. Le publicitaire possède des paramètres prédéterminés 210 qui sont déterminés par le publicitaire 205 de diverses manières Le paramètre prédéterminé 210 est n'importe 20 quelle information concernant l'utilisateur visé 235 que le publicitaire 205 souhaite voir regarder la publicité 225. Ceci comprend, à titre non limitatif, une information telle que le nom, l'âge, les revenus, l'adresse, les loisirs, les heures passées quotidiennement à regarder la télévision, la 25 profession, le genre et tout autre type d'information concernant un utilisateur visé 235, qui convient à la vente de produits, y compris une publicité 225, à un utilisateur visé 235 Les paramètres prédéterminés 210 sont habituellement déterminés par le publicitaire sur la base 30 d'une recherche sur ses produits ou services proposés, pour atteindre l'utilisateur visé 235 Ces paramètres prédéterminés 210 peuvent être envoyés par l'intermédiaire d'un réseau 215 de données, par exemple le réseau Internet, ou un autre réseau par lequel des données sont échangées. 35 Le réseau 215 de données envoie, à son tour, le paramètre prédéterminé, définissant l'utilisateur visé 235 qui recevra la publicité 225, au diffuseur 220 pour déterminer un prix pour le message publicitaire 236 qui sera montré à l'utilisateur visé 235 A la réception du paramètre prédéterminé 210, le diffuseur 220 utilise ce paramètre 5 prédéterminé 210 pour déterminer le prix en exécutant le procédé de détermination d'un prix pour le message publicitaire comme décrit en détail ci-dessous Après avoir déterminé le prix pour le message publicitaire, le diffuseur 220 offre ce prix 230 au publicitaire 205 en 10 renvoyant le prix 230 par l'intermédiaire du réseau de données 215 au publicitaire 205 Le publicitaire commande alors le message publicitaire 236 pour la publicité 225 sur la base du prix 230 en envoyant au diffuseur 220, par l'intermédiaire du réseau de données 215, une commande pour 15 le message publicitaire Ce dernier est alors transmis à l'utilisateur visé 235 pendant la transmission d'un film cinématographique L'utilisateur visé 235 est n'importe quel individu regardant le film cinématographique 238. Lors de l'utilisation, le système de la figure 2 20 fonctionne de la manière suivante Un publicitaire 205 communique avec un réseau de données 215 en se connectant au réseau Internet 215 comme cela est bien connu dans la technique, par l'intermédiaire d'un système informatique, tel que l'ordinateur de la figure 8 Une fois sur 25 l'Internet, le publicitaire 205 localise le diffuseur sur l'Internet par l'intermédiaire d'un site Web du diffuseur 220 Une fois sur le site Web (URL) du diffuseur 220, le publicitaire 205 envoie les paramètres prédéterminés 210 au diffuseur 220 par l'intermédiaire du réseau de données 215. 30 Ceci peut être effectué en introduisant un paramètre prédéterminé 210, tel que le nom, l'âge, le genre, les revenus, l'adresse, les loisirs, les heures passées chaque jour à regarder la télévision, la profession, etc, définissant l'utilisateur visé 235, dans le site Web, 35 lequel paramètre est envoyé par le réseau de données 215 au diffuseur 220 Il convient de noter, comme précédemment, que le publicitaire 205 introduit les paramètres prédéterminés dans un système informatique tel que le système informatique décrit en regard de la figure 8 cidessous Une fois que les paramètres prédéterminés 210 sont 5 envoyés au diffuseur 220, ce dernier les utilise pour déterminer un prix 230 pour le message publicitaire 236 Le diffuseur 220 détermine le prix du message publicitaire 236 en recherchant un éventail d'individus (figure 6) qui est une base de données contenant plusieurs individus Ces 10 individus ont chacun un profil qui décrit de façon générale l'individu, d'une manière très similaire à celle des paramètres prédéterminés Autrement dit, le profil contient des informations telles que l'âge, le genre, les revenus, les loisirs et d'autres informations qui décrivent de façon 15 générale chaque individu de l'éventail d'individus Le diffuseur 220 cherche dans l'éventail d'individus en comparant le profil aux paramètres prédéterminés afin d'établir une concordance entre les deux Par exemple, dans une forme de réalisation, un individu de l'éventail peut 20 être une femme de 35 ans pratiquant le ski en tant que loisir Le publicitaire 205 peut avoir introduit un paramètre prédéterminé 210 d'une femme d'âge compris entre 30 et 40 ans et pratiquant des activités de plein air en tant que loisirs Le diffuseur 220, en recherchant et 25 comparant les paramètres prédéterminés 210 (femme, âge de à 40 ans, activités de plein air) au profil de l'éventail d'individus est capable de faire concorder le paramètre prédéterminé 210 avec l'individu ayant le profil décrit pour sélectionner cet individu Une fois que 30 l'individu est sélectionné, le diffuseur 220 détermine un cot pour cet individu sur la base d'une formule prédéterminée décrite ci- dessous en regard de la figure 5. On calcule ensuite le total de tous les individus pour déterminer le prix 230 à envoyer par le réseau 215 de 35 données au publicitaire 205 en tant que prix pour placer la publicité 225 dans le film 238 Une fois que le publicitaire 205 reçoit le prix 230, il décide s'il souhaite placer cette publicité dans le film 238 avec le diffuseur 220 et, si tel est le cas, le publicitaire 205 accepte le prix 230 en envoyant au diffuseur 220, par le 5 réseau de données 215, la publicité 225 et une confirmation pour la mise en place de la publicité 225 dans le message publicitaire 236 se trouvant dans le film cinématographique 238 Une fois que le diffuseur 220 reçoit du publicitaire 205 la publicité 225 et la confirmation pour l'exécution, 10 qui peut être ou non le paiement du prix 230, le diffuseur 220 place la publicité 225 dans le message 236 devant être montré à l'utilisateur visé 235. Le procédé de la figure 2 contient une application pratique dans les domaines techniques de transmission par 15 un réseau de données 215 d'un prix 230 pour une publicité individualisée 225 Autrement dit, dans le passé, des publicités étaient placées dans des messages publicitaires dans des films cinématographiques sur la base d'évaluations par groupe pour certains paramètres démographiques Comme 20 montré sur la figure 1 concernant l'art antérieur, il en résultait un modèle inefficace d'évaluation de prix selon lequel un publicitaire payait pour montrer des publicités à des individus qui ne faisaient pas partie de l'audience visée, par l'intermédiaire d'un réseau de données 25 présent, avec le procédé et le système de l'invention, le publicitaire paye pour chaque individu, et non pour un groupe d'individus, chaque individu faisant partie de l'audience visée Ceci constitue donc une économie de cot pour le publicitaire car toutes les publicités sont 30 montrées avec précision à l'utilisateur visé souhaité. En outre, du point de vue du diffuseur, ce dernier peut faire payer le publicitaire pour le nombre spécifique d'individus qui regardent la publicité, plutôt que d'envoyer la publicité à la fois à des individus visés et à 35 des individus non visés De plus, avec les présents procédé et système selon l'invention, les intérêts des individus se trouvant dans l'éventail d'individus sont beaucoup plus concentrés, o des loisirs très spécifiques et d'autres types d'informations concernant les individus sont connus, pour cibler très étroitement les publicités associées à ces 5 loisirs ou à une autre information de façon à créer une procédure publicitaire plus efficace et rentable Le présent système élimine en outre la nécessité de toute agence intermédiaire entre le publicitaire et le diffuseur, car le diffuseur contient l'éventail d'individus et n'a 10 donc pas besoin des services d'un intermédiaire, tel qu'un agent publicitaire, qui puisse procéder à une recherche de marché associant les paramètres démographiques aux films cinématographiques particuliers. La figure 3 est un organigramme d'une forme de réali15 sation du procédé de commande d'un message publicitaire pour une publicité par un réseau de données Sur la figure 3, un diffuseur reçoit une liste de paramètres prédéterminés pour une publicité provenant du publicitaire, en 305. Le diffuseur détermine alors si le publicitaire a spécifié 20 un nombre minimal de diffusions (c'est-à-dire le nombre de fois que la publicité sera présentée) Dans une forme de réalisation, les diffusions sont envoyées au diffuseur par l'intermédiaire du réseau de données en utilisant le système de l'invention Si l'avertisseur n'a pas spécifié 25 la diffusion, le diffuseur demande alors que cette diffusion soit spécifiée et que l'avertisseur spécifie les diffusions en 315 Si le publicitaire n'a pas spécifié de diffusion, le diffuseur explore alors l'éventail d'individus en 320 pour trouver des concordances entre les 30 paramètres prédéterminés et des profils des individus dans cet éventail Ensuite, en 325, le diffuseur détermine si les paramètres prédéterminés peuvent être satisfaits et, s'ils ne peuvent pas l'être, le diffuseur informe le publicitaire par l'intermédiaire du réseau de données que 35 les paramètres prédéterminés ne peuvent pas être satisfaits, en 330 Si les paramètres prédéterminés peuvent i 1 être satisfaits et que des concordances sont réalisées entre les paramètres prédéterminés et les profils des individus de l'éventail, le diffuseur détermine alors un prix pour la publicité sur la base de la formule 5 prédéterminée, en 335 Le prix est déterminé en utilisant le procédé de détermination d'un prix pour un message publicitaire comme montré sur la figure 5 et décrit cidessous Ensuite, en 340, le prix est renvoyé au publicitaire par l'intermédiaire du réseau de données et le 10 publicitaire commande le message publicitaire au prix proposé, en 350, le publicitaire payant le prix pour le message publicitaire et transmettant la publicité au diffuseur Il convient de noter que, dans une forme de réalisation, la publicité est envoyée au diffuseur après 15 que le publicitaire et le diffuseur se sont mis d'accord sur un prix Cependant, dans d'autres formes de réalisation, il est possible au publicitaire d'envoyer les publicités à divers moments pendant la communication entre ce publicitaire et le diffuseur, y compris, même, lorsque 20 le publicitaire transmet les paramètres prédéterminés au diffuseur Enfin, en 360, la publicité est transmise à un utilisateur visé pendant la transmission d'un film cinématographique sur un dispositif de visualisation tel que les dispositifs de visualisation décrits en référence à 25 la figure 8 ci-dessous. La figure 4 est un organigramme d'une forme de réalisation du procédé pour déterminer un prix d'un message publicitaire selon l'invention Sur la figure 4, un publicitaire fournit à un diffuseur un paramètre 30 prédéterminé qui définit l'utilisateur visé pour recevoir la publicité, en 405 Comme précédemment, ces paramètres prédéterminés peuvent comprendre le genre, l'âge, les revenus, les loisirs et d'autres informations qui décrivent l'utilisateur visé devant recevoir la publicité la 35 réception des paramètres prédéterminés, le diffuseur recherche dans une base de données d'un éventail d'individus pour déterminer l'utilisateur visé sur la base des paramètres prédéterminés définis par le publicitaire, en 410 Une fois qu'une concordance est déterminée, le diffuseur détermine un cot pour chacun des individus à 5 partir de l'éventail d'individus qui concorde avec le profil devenu à présent celui de l'utilisateur visé sur la base d'une formule prédéterminée (figure 5), en 415 Le cot pour chaque individu est ensuite cumulé pour déterminer un prix total pour le message publicitaire, en 10 420. La figure 5 montre une forme de réalisation du procédé pour déterminer un prix dans le procédé selon l'invention. Sur la figure 5, les paramètres prédéterminés en 510, dans cette forme de réalisation, comprennent un âge de 42 ans, 15 un genre masculin et des revenus annuels compris entre 50000 e et 100000 ú Dans l'éventail d'individus, on localise un homme âgé de 42 ans ayant des revenus annuels de 64000 e. Une forme de réalisation d'une formule prédéterminée 505 a été présentée dans la forme de réalisation de la figure 5 20 qui détermine le cot par individu sur la base de deux critères: une valeur d'indice 515 et des coefficients 520. Il est important de noter que la formule prédéterminée 505 ne constitue qu'une forme de réalisation du type de formules prédéterminées pouvant être utilisées pour 25 déterminer le cot par individu dans l'éventail d'individus La formule prédéterminée peut être essentiellement n'importe quelle formule qui détermine la demande portant sur les individus de l'éventail Cette demande peut être fondée sur l'offre et la demande 30 d'individus spécifiques contenus dans un éventail d'individus, ainsi que sur l'offre et la demande provenant du publicitaire Ainsi, sur la figure 5, les valeurs d'indices sont d'abord insérées en 515 pour xl, x 2, x 3 et x 4 Ces valeurs d'indices, dans cette forme de réalisation, 35 sont déterminées par l'importance relative de l'individu dans l'éventail d'individus pour le diffuseur Autrement dit, un individu dans l'éventail d'individus peut avoir une valeur d'indice plus haute ou plus basse basée sur la demande par le diffuseur pour un individu de certains paramètres démographiques plus demandés La demande du 5 publicitaire pour un individu crée une importance pondérée sur laquelle la formule prédéterminée est basée. L'importance pondérée est définie comme étant le degré d'importance donné aux valeurs de coefficients qui, luimême, est basé sur la demande pour un individu visé Dans 10 une forme de réalisation, cette demande peut être basée sur l'intervalle de temps dont dispose l'individu visé pour recevoir une publicité Ainsi, si un individu est âgé de 35 ans et est de sexe masculin, par exemple, de nombreux publicitaires peuvent vouloir solliciter par publicité 15 l'individu, ce qui accroît la demande pour l'individu et en diminue le temps de disponibilité Ensuite, en 520, les valeurs de coefficients concernant l'âge, les revenus, et le sexe sont introduites et additionnées et la formule produit un prix pour cet individu, en 525 Les valeurs des 20 coefficients sont basées sur la demande portant sur l'individu du point de vue du publicitaire Ensuite, tous les prix pour les individus spécifiques faisant l'objet d'une concordance sont additionnés pour déterminer le prix total pour le message publicitaire. La figure 6 est un schéma fonctionnel simplifié d'une forme de réalisation du système selon l'invention La figure 6 montre trois dispositifs spécifiques comprenant le publicitaire client 605, le serveur 610 du diffuseur et un dispositif de stockage 621 Le publicitaire client 605 et 30 le serveur 610 du diffuseur peuvent être des systèmes informatiques, dans une forme de réalisation, tels que le système informatique de la figure 8 Dans une forme de réalisation, le publicitaire client 605 et le serveur 610 du diffuseur peuvent être des systèmes informatiques qui 35 peuvent fonctionner sur un logiciel pour mettre en oeuvre le procédé et le système de l'invention Le dispositif de stockage 621 contient des bases de données qui peuvent être localisées avec le serveur 610 du diffuseur ou même dans d'autres supports de stockage, localement ou à distance du serveur 610 du diffuseur, pourvu que le dispositif de 5 stockage 621 reste en communication avec le serveur 610 du diffuseur Le dispositif de stockage 621 peut être n'importe lequel des dispositifs de stockage décrits cidessous en regard de la figure 8 Le client 605 permet à un publicitaire (non représenté) de communiquer avec le 10 serveur 610 du diffuseur pour fournir au diffuseur (non représenté) le paramètre prédéterminé comme décrit cidessus en regard de la figure 2 Le publicitaire utilise donc le client publicitaire 605 pour envoyer les paramètres prédéterminés au serveur 610 du diffuseur par l'intermé15 diaire d'un réseau de données 606. Dans une autre forme de réalisation, le serveur 610 du diffuseur demande au client publicitaire 605 le paramètre prédéterminé afin de déterminer un prix pour le message publicitaire Ceci est effectué par le constituant de 20 commande 625 dans le serveur 610 du diffuseur Une fois que le serveur 610 du diffuseur demande le paramètre prédéterminé, le client publicitaire 605 fournit le paramètre par l'intermédiaire du réseau de données 606 au serveur 610 du diffuseur Le constituant de commande 625 25 reçoit le paramètre prédéterminé du client publicitaire 605 et communique avec le constituant 635 d'évaluation de prix pour transmettre le paramètre prédéterminé à ce constituant 635 Il convient de noter que les constituants 625, 630, 635 et 640 du serveur 620 de diffusion sont, dans une forme 30 de réalisation, des modules de logiciels écrits dans deslangages de programmation bien connus Le constituant 635 d'évaluation de prix communique ensuite avec le constituant 630 de publicitaire et le constituant 640 de profil pour déterminer le prix pour le message publicitaire leur 35 tour, le constituant publicitaire 630 et le constituant de profil 640 communiquent avec l'éventail 655 d'individus pour chercher l'éventail d'individus 655 afin de comparer le profil des individus se trouvant dans l'éventail 655 aux paramètres prédéterminés pour trouver une concordance. Après que les concordances ont été trouvées, le prix pour 5 les individus pour lesquels il existe une concordance est déterminé par le constituant d'évaluation de prix 635 (en utilisant, par exemple, la formule prédéterminée de la figure 5) et est cumulé pour déterminer un prix total pour le message publicitaire Ce prix total est ensuite transmis 10 au client publicitaire 605 par l'intermédiaire du réseau de données 606 Le client publicitaire 605 approuve alors le prix total et transmet la publicité au serveur 610 du diffuseur Ce dernier place alors une commande dans une base de données 645 de commande et place le publicitaire 15 dans la base de données 650 de publicitaires Il convient de noter que le serveur 610 du diffuseur accède par l'intermédiaire de la couche 620 d'accès aux données au dispositif de stockage 621 contenant la base de données 645 de commandes, la base de données 650 de publicitaires et 20 l'éventail 655 d'individus Il convient en outre de noter que le dispositif de stockage 621 peut être placé à l'intérieur ou à l'extérieur du serveur 610 du diffuseur, pourvu que les deux soient en communication. La figure 7 est un organigramme d'une forme de réali25 sation du procédé pour commander un message publicitaire selon l'invention Sur la figure 7, le publicitaire spécifie les paramètres prédéterminés pour une publicité en 705 Ensuite, en 710, le diffuseur détermine le prix pour la publicité sur la base des paramètres prédéterminés et 30 renvoie un prix total au publicitaire par l'intermédiaire du réseau de données Le publicitaire accepte alors le prix total et soumet les publicités au diffuseur par l'intermédiaire du réseau de données, en 715 Ensuite, en 720, le diffuseur présente la publicité aux utilisateurs 35 visés pendant la transmission du fil cinématographique. La figure 8 représente un schéma fonctionnel simplifié de niveau élevé d'un système informatique à usage général qui est utilisé, dans une forme de réalisation, pour la mise en oeuvre du procédé et du système selon l'invention. 5 Dans une forme de réalisation, l'ordinateur 846 à usage général agit soit en tant que serveur 610 du diffuseur, soit en tant que client publicitaire 605 de la figure 6. L'ordinateur 846 à usage général de la figure 8 comprend un processeur 830 et une mémoire 825 Le processeur 830 peut 10 contenir un microprocesseur unique, ou bien peut contenir plusieurs microprocesseurs, pour configurer le système informatique sous la forme d'un système à processeurs multiples La mémoire 825 stocke, en partie, des instructions et des données à exécuter par le processeur 15 830, par exemple les constituants 625, 630, 635, 640 du serveur 610 du diffuseur Si le système selon l'invention est exécuté en totalité ou en partie dans un logiciel, comprenant des instructions d'ordinateur, la mémoire 825 stocke le code exécutable lorsqu'elle est en fonctionne20 ment La mémoire 825 peut comprendre des batteries de mémoire vive dynamique (DRAM) ainsi qu'une antémémoire à haute vitesse. Le système informatique 846 de la figure 8 comprend en outre un dispositif 835 de stockage de masse, un ou 25 plusieurs dispositifs périphériques 840, des moyens audio 850, un ou plusieurs dispositifs d'entrée 855, une ou plusieurs unités portables 860 à supports de stockage, un sous-ensemble graphique 880 et des moyens d'affichage 885. Dans un souci de simplicité, les constituants montrés sur 30 la figure 8 sont représentés comme étant connectés par l'intermédiaire d'un bus unique 880 (c'est-à-dire un moyen de transmission) Cependant, les constituants peuvent être connectés par un ou plusieurs moyens de transport de données (par exemple Internet, Intranet, etc) Par 35 exemple, le processeur 830 et la mémoire 825 peuvent être connectés par un bus de microprocesseur local, et le dispositif de stockage de masse 835, le ou les dispositifs périphériques 840, la ou les unités portatives 860 à supports de stockage et le sous-ensemble graphique 880 peuvent être connectés par un ou plusieurs bus d'en5 trée/sortie (E/S) Le dispositif 835 de stockage de masse, qui est habituellement constitué d'une unité à disque magnétique ou d'une unité à disque optique, est, dans une forme de réalisation, un dispositif de stockage non volatil destiné à stocker des données et des instructions devant 10 être utilisées par le processeur 830 Le dispositif 835 de stockage de masse comprend le support de stockage des formes de réalisation de la présente invention, et le support de stockage du serveur et le support de stockage du client dans d'autres formes de réalisation. Dans une autre forme de réalisation, le dispositif 835 de stockage de masse stocke les constituants du serveur 610 du diffuseur Dans encore une autre forme de réalisation, le dispositif 621 de stockage peut également être le dispositif 835 de stockage de masse Les instructions 20 d'ordinateur qui mettent en oeuvre le procédé selon l'invention peuvent également être stockées dans le processeur 830. L'unité portative 860 à support de stockage fonctionne conjointement avec un support de stockage rémanent, 25 portatif, tel qu'une disquette, ou un autre support lisible par ordinateur, pour l'entrée et la sortie de données et d'un code vers le système informatique de la figure 8 et à partir de celui-ci. Dans une forme de réalisation, le procédé selon 30 l'invention qui est mis en oeuvre en utilisant des instructions d'ordinateur est stocké sur un tel support portatif, et il est appliqué en entrée au système informatique 846 par l'intermédiaire de l'unité portative 860 à support de stockage Le ou les dispositifs 35 périphériques 840 peuvent comprendre n'importe quel type de dispositif de support informatique tel qu'une interface d'entrée/sortie (E/S), pour ajouter une fonctionnalité supplémentaire au système informatique 846 Par exemple, le ou les dispositifs périphériques 840 peuvent comprendre une carte d'interface de réseau pour mettre en interface le 5 système informatique 846 avec un réseau, un modem, et autres. Le ou les dispositifs d'entrée 855 constituent une partie d'une interface d'utilisateur Ils peuvent comprendre un clavier alphanumérique pour l'entrée 10 d'informations alphanumériques et d'autres informations par touches, ou un dispositif de pointage tel qu'une souris, une boule de commande, un stylet ou des touches de direction de curseur Pour afficher des informations sous forme de texte et de graphique, l'ordinateur 848 de la 15 figure 8 comprend un sous-ensemble graphique 880 et des moyens d'affichage 885 Les moyens d'affichage 885 peuvent comprendre un visuel à tube à rayons cathodiques (TRC), un visuel à cristaux liquides (LCD), d'autres dispositifs d'affichage convenables ou bien des moyens pour une 20 visualisation, qui permettent à un utilisateur de voir le film Le sous-ensemble graphique 880 reçoit des informations de textes et de graphiques et les traite pour les délivrer en sortie au visuel 885 Le système informatique 846 de la figure 8 comprend aussi un système 25 audio 850 Dans une forme de réalisation, le moyen audio 850 comprend une carte sons qui reçoit des signaux audio provenant d'un microphone pouvant se trouver dans des périphériques 840 Dans une autre forme de réalisation, le système audio 850 peut être un processeur, tel que le 30 processeur 830, qui traite les sons De plus, l'ordinateur de la figure 8 comprend des dispositifs de sortie 845 Des exemples de dispositifs de sortie convenables comprennent des haut-parleurs, des imprimantes et analogues. Les dispositifs contenus dans le système informatique 35 de la figure 8 sont ceux qu'on trouve habituellement dans un ordinateur à usage général, et ils entendent représenter une large catégorie de tels constituants d'ordinateurs qui sont bien connus dans la technique Le système de la figure 8 illustre une plate-forme qui peut être utilisée pour la mise en pratique du procédé de l'invention De nombreuses 5 autres plates-formes peuvent également convenir, telles que des plate-formes sur base Macintosh disponibles auprès de Apple Computer, Inc, des plates-formes ayant des configurations de bus différentes, des plates-formes en réseau, des plates-formes à processeurs multiples, d'autres 10 ordinateurs individuels, des postes de travail, des unités centrales, des systèmes de navigation et analogues. Dans une autre forme de réalisation, l'invention comprend également un produit à programme d'ordinateur qui est un support (ou des supports) lisibles par ordinateur 15 sur lequel/dans lequel sont stockées des instructions d'ordinateur qui peuvent être utilisées pour programmer un ordinateur afin d'exécuter le procédé de l'invention comme montré sur les figures 4 et 7 Le support de stockage peut comprendre, mais sans être limité à ceci, n'importe quel 20 type de disque comprenant des disquettes, des disques optiques, des vidéodisques numériques DVD, des mémoires mortes sur disques compacts CD Rom, des disques magnétooptiques, des mémoires vives RAM, des mémoires mortes électriquement programmables EPROM, des mémoires mortes 25 électriquement programmables et effaçables EEPROM, des cartes magnétiques ou optiques, ou tout autre type de support convenant au stockage d'instructions électroniques. Ces mêmes instructions d'ordinateur peuvent être placées dans un signal électronique qui est transmis par 30 l'intermédiaire d'un réseau de données qui met en oeuvre le procédé tel que montré sur les figures 4 et 7 lorsqu'elles sont chargées dans un ordinateur, tel que le système informatique 846 de la figure 8 Les instructions d'ordinateur se présentent sous la forme de données 35 transmises par un réseau de données Dans une forme de réalisation, le procédé de l'invention est mis en oeuvre dans des instructions d'ordinateur et ces instructions sont transmises dans un signal électronique par un câble, par satellite ou par d'autres moyens de transmission destinés à transmettre les instructions d'ordinateur contenues dans les signaux électroniques. Stockée sur l'un quelconque des supports lisibles par ordinateur, la présente invention comprend un logiciel pour la commande à la fois du matériel de l'ordinateur ou du microprocesseur à usage général/spécialisé, et pour 10 permettre à l'ordinateur ou au microprocesseur d'interagir avec un utilisateur humain ou un autre mécanisme utilisant les résultats de l'invention Un tel logiciel peut comprendre, à titre non limitatif, des unités d'attaque de dispositifs, des systèmes opérationnels et des applications 15 d'utilisateurs Enfin, de tels supports lisibles par ordinateur comprennent en outre un logiciel destiné à mettre en oeuvre le procédé selon l'invention tel que décrit ci-dessus. Il va de soi que de nombreuses modifications peuvent 20 être apportées au procédé et au système décrits et représentés sans sortir du cadre de l'invention. REVENDICATIONS 1 Procédé de communication par l'intermédiaire d'un réseau de données ( 215) de données relatives à un message publicitaire destiné à une publicité, lequel message 5 publicitaire ( 236) doit être transmis à un ou plusieurs utilisateurs visés ( 235) pendant la transmission d'un film cinématographique ( 238), caractérisé en ce qu'il comprend: la réception par un diffuseur ( 220), en provenance d'un publicitaire ( 205), d'un ou plusieurs paramètres 10 prédéterminés ( 210) définissant un ou plusieurs types d'utilisateurs visés ( 235), et la transmission par ledit diffuseur ( 220) audit publicitaire ( 205), en vue de l'acceptation, du rejet ou d'une contre-proposition par le publicitaire ( 205), d'un 15 prix ( 230) pour ledit message publicitaire ( 236), ledit prix ( 230) ayant été déterminé en utilisant ledit ou lesdits paramètres prédéterminés ( 210). 2 Procédé selon la revendication 1, caractérisé en ce que ledit ou lesdits paramètres prédéterminés ( 210) sont 20 des informations démographiques. 3 Procédé selon la revendication 2, caractérisé en ce que lesdits informations démographiques sont choisies dans le groupe comprenant le genre, les revenus, les loisirs et l'âge. 4 Procédé selon la revendication 1, caractérisé en ce que ladite étape de détermination comprend: la recherche d'un éventail d'individus comprenant plusieurs individus, chacun d'eux ayant un profil, la recherche étant effectuée pour déterminer ledit ou lesdits 30 utilisateurs visés ( 235) en comparant ledit ou lesdits paramètres prédéterminés ( 210) aux profils des individus afin de trouver des concordances entre le ou les paramètres prédéterminés et les profils des individus, et le calcul, à partir desdites concordances, d'un prix 35 ( 230) pour transmettre la publicité à l'utilisateur visé ou aux utilisateurs visés ( 235), sur la base d'une formule prédéterminée. Procédé selon la revendication 4, caractérisé en ce que ladite formule prédéterminée tient compte d'une demande pour ledit ou lesdits utilisateurs visés ( 235). 6 Procédé selon la revendication 4, caractérisé en ce que ladite formule prédéterminée tient compte d'une offre et d'une demande pour les individus de l'éventail. 7 Procédé selon la revendication 4, caractérisé en 10 ce que ladite formule prédéterminée est la somme des produits de valeurs d'indices et de coefficients. 8 Procédé selon la revendication 4, caractérisé en ce que ladite formule prédéterminée comprend l'application d'une importance pondérée à un niveau de saturation, un 15 âge, des revenus, le genre et un loisir de l'utilisateur visé ou de chacun des utilisateurs visés ( 235), ledit niveau de saturation correspondant à une demande pour chaque utilisateur visé ( 235) devant recevoir la publicité. 9 Procédé selon la revendication 8, caractérisé en 20 ce que la demande pour chaque utilisateur visé ( 235) comprend en outre un intervalle de temps dont dispose chaque utilisateur visé ( 235) pour recevoir la publicité. Procédé selon la revendication 4, caractérisé en ce qu'il comprend en outre une étape de transmission par 25 ledit publicitaire ( 205) d'une commande de ladite publicité au diffuseur ( 220). 11 Procédé selon la revendication 1, caractérisé en ce qu'il comprend en outre l'étape de transmission de la publicité audit utilisateur visé ou auxdits utilisateurs 30 visés ( 235) pendant la transmission du film cinématographique. 12 Système de communication par l'intermédiaire d'un réseau de données ( 606) de données relatives à un message publicitaire destiné à une publicité, lequel message 35 publicitaire ( 236) doit être transmis à un ou plusieurs utilisateurs visés ( 235) pendant la transmission d'un film cinématographique ( 238), caractérisé en ce qu'il comporte un serveur de diffusion ( 610) programmé pour: recevoir d'un client publicitaire ( 605) un ou plusieurs paramètres prédéterminés ( 210) définissant ledit ou lesdits utilisateurs visés ( 235), rechercher un éventail d'individus contenant plusieurs individus ayant chacun un profil, comparer ledit ou lesdits paramètres prédéterminés ( 210) aux profils des individus afin de trouver des 10 concordances entre ledit ou lesdits paramètres prédéterminés ( 210) et les profils des individus, lesdites concordances identifiant le ou les utilisateurs visés ( 235), et transmettre audit client publicitaire ( 605), en vue 15 de l'acceptation, du rejet ou d'une contre-proposition par le publicitaire ( 605), un prix ( 230) pour transmettre ledit message publicitaire ( 236) à l'utilisateur visé ou aux utilisateurs visés ( 235), ledit prix ( 230) ayant été déterminé à partir desdites concordances sur la base d'une 20 formule prédéterminée. 13 Support lisible par ordinateur, sur lequel sont stockées des instructions qui, lorsqu'elles sont chargées dans un système informatique ( 846), amènent ce dernier à exécuter un procédé de communication par l'intermédiaire 25 d'un réseau de données ( 215) de données relatives à un message publicitaire destiné à une publicité, lequel message publicitaire ( 236) doit être transmis à un ou plusieurs utilisateurs visés ( 235) pendant la transmission d'un film cinématographique ( 238), ledit procédé étant 30 caractérisé en ce qu'il comprend: la réception, en provenance d'un publicitaire ( 205), d'un ou plusieurs paramètres prédéterminés ( 210) définissant ledit ou lesdits utilisateurs visés ( 235), la transmission au publicitaire ( 205) d'un prix 35 ( 230) pour ledit message publicitaire ( 236), ledit prix ( 230) ayant été déterminé en utilisant ledit ou lesdits paramètres prédéterminés ( 210), et la réception d'une commande de ladite publicité en provenance du publicitaire ( 205). 14 Support lisible par ordinateur sur lequel sont stockées des instructions d'ordinateur qui, lorsqu'elles sont chargées dans un système informatique ( 846), amènent ce dernier à exécuter un procédé selon la revendication 4.