Brevet FR2821689A1 — publié le 20020906

PROCEDE POUR LA GESTION DE RISQUES RELATIFS AU COUT DU CONTACT VIA UN MEDIA SUPPORT PUBLICITAIRE. La présente invention concerne le domaine des procédés électroniques et des architectures informatiques relatifs à des applications de gestion de risques financiers. On connaît dans ce domaine le brevet US6112189 qui décrit un procédé informatique destiné à maximiser la satisfaction de deux ou plusieurs parties négociant un contrat, par le traitement des informations fournies par chacune des parties et par le calcul d'une fonction de satisfaction globale. Le brevet américain US6078903 divulgue un équipement et un procédé pour la modélisation de risques dans la gestion d'un portefeuille financier. Le but de la présente invention est de proposer un procédé électronique pour la gestion de risques dans un domaine inédit qui est celui de l'efficacité de la publicité. A cet effet, l'invention concerne selon son acception la plus générale un procédé pour la gestion de risques relatifs au coût du contact via un média support publicitaire, comportant une étape de mesure du nombre de contacts atteint par une annonce publicitaire considérée, caractérisé en ce que l'on enregistre avant le déclenchement de la campagne publicitaire un paramètre Pa correspondant au prix payé [prix d'achat d'espace publicitaire], en ce que l'on calcule après le déclenchement de ladite campagne une variable Pr correspondant au ratio"prix payé par nombre de contacts mesuré" [GRP par exemple], le procédé comportant en outre une étape de couverture du risque lié à la volatilité de la variable Pr par l'émission, avant le déclenchement de la campagne, d'instruments financiers négociables [options, swaps, par exemple] dont la valeur intrinsèque Vr (t) est déterminée et diffusée de façon continue par l'application d'une fonction F (t) dont les variables comprennent la volatilité estimée de la variable Pr, et les conditions de taux d'intérêts, et dont les paramètres comprennent la différence entre la date t et la date d'expiration dudit instrument financier, et du prix d'exercice de l'instrument financier. Le domaine des risques relatifs à l'efficacité de la publicité se prête particulièrement à une automatisation de la gestion par des procédés informatiques, car on dispose de données numériques représentatives de l'efficacité, fournies sous la forme d'indicateurs d'audience, et éventuellement de bases de données relatives aux descripteurs des panels. Selon une variante, le procédé selon l'invention comporte une étape d'enregistrement dans une mémoire électronique d'une table de classes de volatilité homogènes dans le temps, chaque classe correspondant à une typologie homogène de volatilité [par exemple volatilité saisonnière, volatilité intra-journalière], et étant identifiée par une identifiant unique, le procédé consistant à déterminer périodiquement les valeurs VOLi (t) de la volatilité pour chacune des classes i pour actualiser ladite table, le procédé comportant une étape initiale de définition de la fonction Fi (t) comportant l'enregistrement dans une table des paramètres de description de la fonction Fi (t) l'identifiant de la classe i qui lui est associée, et à calculer périodiquement la fonction Fi (t) en fonction de la valeur instantanée de la valeur VOL, (t). Selon une autre variante, il comporte une étape de dissémination en temps réel des valeurs Fix (t) correspondant à chacun des sous-jacents x, consistant à enregistrer dans une mémoire spécifique le modèle comprenant les descripteurs de la fonction F (t), et à transmettre le résultat de la fonction en réponse à une requête numérique d'un opérateur transmise par un terminal distant relié par un réseau de communication audit serveur central, ladite requête numérique comprenant l'identifiant du sous-jacent X. Selon un mode de mise en oeuvre préféré, le procédé met en oeuvre une pluralité de sous-jacents correspondants à la même classe sont identifiés par un identifiant commun et unique. REVENDICATIONS 1-Procédé pour la gestion de risques relatifs au coût du contact via un média support publicitaire, comportant une étape de mesure du nombre de contacts atteint par une annonce publicitaire considérée, caractérisé en ce que l'on enregistre avant le déclenchement de la campagne publicitaire un paramètre Pa correspondant au prix payé [prix d'achat d'espace publicitaire], en ce que l'on calcule après le déclenchement de ladite campagne une variable Pr correspondant au ratio"prix payé par nombre de contacts mesuré" [GRP par exemple], le procédé comportant en outre une étape de couverture du risque lié à la volatilité de la variable Pr par l'émission, avant le déclenchement de la campagne, d'instruments financiers négociables [options, swaps, par exemple] dont la valeur intrinsèque Vr (t) est déterminée et diffusée de façon continue par l'application d'une fonction F (t) dont les variables comprennent la volatilité estimée de la variable Pro er les conditions de taux d'intérêts, et dont les paramètres comprennent la différence entre la date t et la date d'expiration dudit instrument financier, et du prix d'exercice de l'instrument financier. 2-Procédé pour la gestion de risques relatifs au coût du contact via un média support publicitaire, selon la revendication 1 caractérisé en ce qu'il comporte une étape d'enregistrement dans une mémoire électronique d'une table de classes de volatilité homogènes dans le temps, chaque classe correspondant à une typologie homogène de volatilité [par exemple volatilité saisonnière, volatilité intra-journalière], et étant identifiée par une identifiant unique, le procédé consistant à déterminer périodiquement les valeurs VOLi (t) de la volatilité pour chacune des classes i pour actualiser ladite table, le procédé comportant une étape initiale de définition de la fonction Fi (t) comportant l'enregistrement dans une table des paramètres de description de la fonction Fi (t) l'identifiant de la classe i qui lui est associée, et à calculer périodiquement la fonction Fl (t) en fonction de la valeur instantanée de la valeur VOLi (t). 3-Procédé pour la gestion de risques relatifs au coût du contact via un média support publicitaire, selon la revendication 1 ou 2 caractérisé en ce qu'il comporte une étape de dissémination en temps réel des valeurs Fi, (t) correspondant à chacun des sous-jacents x, consistant à enregistrer dans une mémoire spécifique le modèle P4 comprenant les descripteurs de la fonction F (t), et à transmettre le résultat de la fonction en réponse à une requête numérique d'un opérateur transmise par un terminal distant relié par un réseau de communication audit serveur central, ladite requête numérique comprenant l'identifiant du sous-jacent X. 4-Procédé pour la gestion de risques relatifs au coût du contact via un média support publicitaire, selon la revendication 1 ou 2 caractérisé en ce qu'une pluralité de sous-jacents correspondants à la même classe sont identifiés par un identifiant commun et unique.