Brevet FR2833732A1 — publié le 20030620

Procédé pour augmenter l'audience et/ou l'impact d'au moins un message publicitaire diffusé par un média. Le domaine de l'invention est celui des médias diffusés (télévision, radiodiffusion notamment). Plus précisément, l'invention concerne un procédé conçu pour augmenter la fréquentation d'un média notamment pendant la diffusion des annonces publicitaires. Dans le domaine de l'invention, les budgets de fonctionnement des médias reposent en grande partie sur la participation des annonceurs. La publicité prend donc une part importante dans les programmes diffusés par les chaînes de télévision, ainsi que sur les stations radiophoniques. Le taux d'audience (couramment appelé audimat pour ce qui concerne la télévision et la radio) est un paramètre prédéterminant pour d'une part, attirer les annonceurs, et d'autre part pour fixer le prix de la diffusion d'une publicité. En effet, meilleur est l'audimat, plus les annonceurs sont demandeurs pour obtenir une plage publicitaire sur le média qui garantit un bon taux d'écoute, et plus ce média sera en mesure d'augmenter le tarif des diffusions de publicité sur son antenne. Les médias sont, pour beaucoup, amenés à pratiquer ce que l'on a coutume d'appeler la"course à l'audimat". Pour cela, différentes méthodes sont employées. On connaît par exemple la technique consistant à diffuser des jeux sous forme de questions/réponses à l'issue desquels des gains sont offerts aux auditeurs. De tels jeux sont régulièrement diffusés sous le parrainage d'un annonceur publicitaire. Une autre pratique couramment utilisée par les stations radio consiste à annoncer une somme d'argent à gagner, régulièrement incrémentée à des heures variables de la journée. La station radio prévoit d'appeler au hasard un auditeur, éventuellement parmi ceux qui ont transmis leurs coordonnées au préalable à la station. Les auditeurs doivent donc écouter en permanence la station en question pour connaître les évolutions de la somme d'argent à gagner dans l'espoir de la répéter à l'antenne, dans l'hypothèse selon laquelle ils sont appelés par la station. Les stations qui pratiquent ces jeux tentent ainsi d'attirer les auditeurs vers leurs programmes et, le cas échéant, d'obtenir la fidélité des auditeurs. Cependant, les annonceurs peuvent craindre que, même si l'audience d'une chaîne de télévision ou d'une station de radio est importante, l'attention des auditeurs n'est pas maintenue pendant la diffusion des plages publicitaires. L'investissement des annonceurs perd donc une partie de son sens. La diffusion de ces plages publicitaires est, pour cette raison, en plus intercalée à des moments cruciaux, par exemple au beau milieu d'un moment de suspens dans un film, ou encore juste avant le dénouement d'un jeu. Malgré ces méthodes, il est difficile d'empêcher les auditeurs de changer momentanément de programmes pendant le temps, qu'ils évaluent approximativement, d'une coupure publicitaire. Un autre besoin des annonceurs est, bien sûr, de connaître l'efficacité, ou l'impact, de leur message, la façon dont il est perçu. Pour cela à l'heure actuelle, ils sont conduits à faire des sondages. L'invention a pour objectif de pallier les inconvénients des techniques antérieures. Plus précisément, l'invention a pour objectif de fournir un procédé qui permet d'augmenter l'audience et/ou l'impact d'au moins un message publicitaire d'une plage publicitaire. L'invention a également pour objectif de proposer un tel procédé qui soit adapté à différents médias classiques, et notamment à la télévision, à la radio, ou encore à l'Internet. L'invention a aussi pour objectif de proposer un tel procédé qui soit compatible avec les moyens et les méthodes utilisés par des médias spécifiques, tels que notamment les chaînes de télévision à péage. Un autre objectif de l'invention est de proposer un tel procédé qui permette d'envisager de nouvelles formules entre spectateurs, annonceurs et médias. Ces objectifs ainsi que d'autres qui apparaîtront par la suite sont atteints grâce à l'invention qui a pour objet un procédé pour augmenter l'audience et/cu l'impact d'au moins un message publicitaire d'une plage publicitaire diffusé sur un média, caractérisé en ce qu'il comprend les étapes suivantes : identification d'au moins un spectateur susceptible de participer à la mise en oeuvre dudit procédé ; formulation d'au moins une question relative audit message publicitaire et/ou ladite plage publicitaire, et interrogation du ou desdits spectateurs identifiés ; octroi d'une récompense à au moins un desdits spectateurs identifiés, en cas de réponse correcte à au moins une desdites questions ; enregistrement dans une base de données d'informations relatives au (x) dit (s) spectateur (s), au nombre de spectateurs participant ou susceptibles de participer, au nombre de réponses et/ou au nombre de réponses correctes ; analyse statistique des données enregistrées dans ladite base de données, de façon à produire au moins une information relative à l'audience et/ou à l'impact dudit message publicitaire et/ou de ladite plage publicitaire. On obtient ainsi un procédé qui permet d'augmenter l'audience, voire l'attention du spectateur, pendant la diffusion d'un message publicitaire ou d'une série de messages publicitaires. Un tel procédé est avantageux : - pour le média qui y trouve un moyen, d'une part, d'attirer les spectateurs par la perspective du gain de récompenses, et, d'autre part, de justifier les tarifs liés au passage des annonces, voire de les augmenter, par la mise en oeuvre d'un procédé destiné à obtenir une audience des annonces supérieure à l'art antérieur ; - pour l'annonceur qui espère un impact de l'annonce diffusée supérieur aux techniques classiques de diffusion passive ; pour le spectateur qui peut prétendre à des récompenses. Selon une solution préférée, ladite étape d'identification se fait de façon aléatoire ou pseudo-aléatoire, par sélection dans une base de données de spectateurs. Une telle étape pourra être effectuée à partir de fichiers publics, tel que notamment l'annuaire, ou à partir d'un fichier conçu spécialement pour les besoins du procédé. Avantageusement, ladite base de données de spectateurs est une base de données alimentées par lesdits spectateurs eux-mêmes, le procédé comprenant une étape d'inscription préalable. Préférentiellement, le ou lesdits spectateurs sont contactés par un opérateur, après ladite identification. Selon une solution avantageuse, le ou lesdits spectateurs contactent euxmêmes un opérateur, afin de répondre à la ou auxdites questions. Selon un premier mode de réalisation, lesdits contacts ont lieu par liaison téléphonique. Selon un autre mode de réalisation, lesdits contacts ont lieu à l'aide d'un site internet prévu à cet effet Selon encore un autre mode de réalisation, lesdits contacts ont lieu à l'aide d'une voie de retour d'un système de diffusion. Selon une solution préférentielle, ledit média est une chaîne de télévision ou de radiodiffusion. Dans ce cas, ledit média est préférentiellement un média à péage. Avantageusement dans le cas d'un média à péage, ladite étape d'identification met en oeuvre une identification d'un abonné dudit média à péage, à l'aide d'une carte à puce ou d'un élément similaire. Selon une solution préférée de la mise en oeuvre du procédé dans le cas d'un média à péage, au moins certaines desdites récompenses sont des jetons d'accès à ladite chaîne à péage. Avantageusement, ladite étape d'octroi d'une récompense tient compte d'un nombre de spectateurs répondant ou souhaitant répondre, et/ou d'un nombre de fois où un spectateur courant a répondu ou souhaité répondre. Préférentiellement, ladite étape d'octroi d'une récompense tient compte également du nombre de messages publicitaires de ladite plage publicitaire visualisés par ledit spectateur. Dans ce cas, le comptage dudit nombre de messages publicitaires est réalisé avantageusement à l'aide de moyens de transmission, en direction dudit média, d'au moins un signal pour chaque message publicitaire visualisé, ces moyens de transmission étant susceptibles d'être activés par ledit spectateur. D'autres caractéristiques de l'invention apparaîtront plus clairement à la lecture de la description suivante de plusieurs modes de réalisation de l'invention et de leurs variantes, donnés à titre d'exemples illustratifs et non limitatifs, et des dessins parmi lesquels : - la figure 1 procure, sous forme de synoptique, une illustration du principe général de fonctionnement du procédé selon l'invention ; - la figure 2 procure, sous forme de synoptique, une illustration d'un mode de réalisation de l'invention appliqué en particulier à une chaîne de télévision à péage ; - la figure 3 procure, sous forme de synoptique, une illustration d'un deuxième mode de réalisation de l'invention, les figures 4 à 6 procurant chacune une illustration d'une variante de ce deuxième mode de réalisation. En référence à la figure 1, un procédé pour augmenter l'audience et/ou l'impact d'au moins un message publicitaire d'une plage publicitaire diffusé sur un média comprend, selon l'invention, une première étape d'identification d'au moins un spectateur susceptible de participer à la mise en oeuvre : lu procédé. Sur la base de cette première étape, une base de données des spectateurs identifiés peut commencer à être constituée, et pourra prendre en compte différents critères, tels que notamment l'adresse du spectateur, son numéro de téléphone, son âge, etc... On notera que le média pourra être indifféremment une chaîne de télévision ou une station radiophonique. Selon le principe général de l'invention, une plage publicitaire est diffusée par le média, l'objectif étant d'augmenter l'audience de cette plage ou d'accroître l'attention de l'auditeur pendant la diffusion de cette plage. Pour ce faire, le média diffuse également un avertissement à l'attention des auditeurs, leur signalant la possibilité de se voir octroyer une récompense dans des conditions prédéterminées liées à la qualité et/ou à la quantité d'écoute des publicités. Différents exemples sont développés ci-après. Le procédé selon l'invention comprend également une étape de vérification de la consultation par l'auditeur, dans les conditions prédéterminées, de la plage publicitaire. Cette étape consiste essentiellement à formuler au moins une question relative au (x) message (s) publicitaire (s) et/ou à la plage publicitaire, et à interroger les spectateurs identifiés Dans la mesure où il est vérifié, à l'aide des moyens de vérification, que l'écoute de l'auditeur satisfait les conditions prédéterminées, une récompense pourra lui être octroyée. Dans la base de données mentionnée précédemment, sont également enregistrées des informations relatives au nombre de spectateurs participant ou susceptibles de participer, au nombre de réponses et/ou au nombre de réponses correctes. Il est ensuite procédé à une analyse statistique des données enregistrées dans la base de données, de façon à produire au moins une information relative à l'audience et/ou à l'impact dudit message publicitaire et/ou de ladite plage publicitaire. La transmission de la récompense par le média au spectateur est ensuite effcctuée par des voies de communication qui peuvent être variables suivant la nature de la récompense, les coordonnées du spectateur enregistrées dans la base de données étant utilisées pour ce faire. Selon un premier mode de réalisation illustré par la figure 2 et particulièrement destiné à une chaîne de télévision à péage, le spectateur s'identifie auprès de la chaîne de télévision à l'aide d'une interface de communication intégrant un code personnalisé. Cette interface est généralement remise au spectateur par la chaîne de télévision et permet de communiquer à distance avec celle-ci. On rappelle que le principe des chaînes de télévision à péage est de proposer des programmes à la carte, le spectateur choisissant de visualiser tel ou tel programme en payant le prix correspondant (généralement par l'achat de "jetons"), à laide de l'interface de communication. Selon ce mode de réalisation, le spectateur peut émettre un signal en direction de la chaîne de télévision à l'aide d'une télécommande spécifique généralement fournie par la chaîne de télévision en question. Un tel signal doit être émis pendant chaque annonce publicitaire (ou pendant un certain nombre d'entre elles selon des conditions prédéfinies) de façon à pouvoir procéder, de la part de la chaîne de télévision, à un comptage des annonces publicitaires visualisées par l'auditeur. Le spectateur acquiert ainsi une sorte de crédit qui s'incrémente et qui lui permet, après avoir atteint un certain niveau, de visualiser d'autres programmes, qu'il aurait normalement dû payer dans les conditions classiques d'utilisation de la chaîne à péage. Dans ce cas de figure, ce n'est donc plus le spectateur qui paye au coup par coup les programmes qu'il visualise. Ce sont en effet les annonceurs, ayant alors la garantie d'un certain niveau d'écoute de leurs annonces diffusées, qui rémunèrent la chaîne à péages pour la diffusion de tel ou tel programme. Ce mode de réalisation est transposable à une application interne. En effet, l'intemaute pourra, selon un système similaire, prétendre à une récompense, telle que notamment accéder à la consultation d'un site après avoir cliqué sur des bannières publicitaires. Selon un deuxième mode de réalisation dont la figure 3 procure une illustration sous forme synoptique, la chaîne de télévision annonce, par exemple quelques minutes avant la diffusion à une heure de grande écoute d'un écran publicitaire, des gains possibles conditionnés par le suivi attentif de cet écran publicitaire. Après la diffusion de publicités, la chaîne de télévision diffuse à l'antenne des questions relatives au contenu de l'écran publicitaire. Ensuite, reste au spectateur à noter les réponses aux questions posées et à les communiquer à la chaîne de télévision, par exemple par téléphone. La chaîne de télévision pourra à loisir, selon des règles préétablies, procéder à un trage au sort du ou des gagnants parmi les auditeurs ayant transmis les bonnes réponses. Selon une variante illustrée par la figure 4, la chaîne de télévision diffuse une annonce précisant qu'elle va appeler une ou plusieurs personnes choisies de façon aléatoire ou pseudo-aléatoire, afin de les faire participer à un jeu comportant des questions relatives à un écran publicitaire qu'elle s'apprête à diffuser. Après la diffusion de cet écran publicitaire, la chaîne de télévision appelle les personnes choisies qui tentent alors de répondre au questionnaire objet du jeu. Les gagnants sont ainsi enregistrés. Selon une autre variante illustrée par la figure 5, les spectateurs s'inscrivent au jeu auprès de la chaîne de télévision par un ou plusieurs vecteurs définis au préalable, tels que notamment le courrier, le minitel, le téléphone, l'internet, ou tout autre moyen approprié. Après diffusion de l'écran publicitaire la chaîne de télévision diffuse à l'antenne des questions relatives au contenu de l'écran publicitaire. Il pourra en outre être précisé que les réponses des spectateurs peuvent être transmises à la chaîne de télévision par l'intermédiaire d'un site internet dont adresse aura été communiquée. Selon ce mode de réalisation, seuls les spectateurs inscrits au préalable peuvent participer au jeu. Selon encore une autre variante illustrée par la figure 6, la chaîne de télévision annonce le jeu par différents vecteurs à sa disposition, tels que notamment par voies d'affichage, par une annonce télévisuelle ou radiophonique, par presse écrite. Après diffusion de l'écran publicitaire la chaîne de télévision diffuse à l'antenne des questions relatives au contenu de l'écran publicitaire. Tout spectateur peut ensuite répondre par l'intermédiaire de l'internet, sur le serveur de la chaîne de télévision. REVENDICATIONS 1. Système pour augmenter l'audience et/ou l'impact d'au moins un message publicitaire d'une plage publicitaire diffusé sur un média, caractérisé en ce qu'il comprend un dispositif de traitement de données informatisé comprenant : - des moyens d'identification d'au moins un spectateur susceptible de participer à la mise en oeuvre dudit système ; - des moyens de formulation d'au moins une question relative audit message publicitaire et/ou ladite plage publicitaire, et de transmission de la ou desdites questions au du ou desdits spectateurs identifiés ; - des moyens de détermination et d'octroi d'une récompense à au moins un desdits spectateurs identifiés, en cas de réponse correcte à au moins une desdites questions ; - des moyens d'enregistrement dans une base de données d'informations relatives au (x) dit (s) spectateur (s), au nombre de spectateurs participant ou susceptibles de participer, au nombre de réponses et/ou au nombre de réponses correctes ; - des moyens d'analyse statistique des données enregistrées dans ladite base de données, de façon à produire au moins une information relative à l'audience et/ou à l'impact dudit message publicitaire et/ou de ladite plage publicitaire. 2. Système selon la revendication 1, caractérisé en ce que lesdits moyens d'identification procèdent de façon aléatoire ou pseudo-aléatoire, par sélection dans une base de données de spectateurs. 3. Système selon la revendication 2, caractérisé en ce que ladite base de données de spectateurs est une base de données alimentées par lesdits spectateurs eux-mêmes, à l'aide de moyens d'inscription préalable. 4. Système selon l'une quelconque des revendications 2 et 3, caractérisé en ce que lesdits moyens de transmission sont mis en oeuvre par un opérateur, pour contacter le ou lesdits spectateurs en fonction des informations délivrées par lesdits moyens d'identification. 5. Système selon l'une quelconque des revendications 1 à 4, caractérisé en ce que lesdits moyens de transmission sont mis en oeuvre par le ou lesdits spectateurs, de façon qu'ils contactent eux-mêmes un opérateur, afin de répondre à la ou auxdites questions. 6. Système selon l'une quelconque des revendications 4 et 5, caractérisé en ce que lesdits moyens de transmission utilisent une liaison téléphonique. 7. Système selon l'une quelconque des revendications 4 et 5, caractérisé en ce que lesdits moyens de transmission utilisent un site Internet prévu à cet effet. 8. Système selon l'une quelconque des revendications 4 et 5, caractérisé en ce que lesdits moyens de transmission utilisent une voie de retour d'un système de diffusion. 9. Système selon l'une quelconque des revendications 1 à 8, caractérisé en ce que ledit média est une chaîne de télévision ou de radiodiffusion. 10. Système selon la revendication 9, caractérisé en ce que ledit média est un média à péage. 11. Système selon la revendication 10, caractérisé en ce que lesdits moyens d'identification utilisent une carte à puce ou d'un élément similaire pour identifier un abonné dudit média à péage 12. Système selon l'une quelconque des revendications 10 et 11, caractérisé en ce qu'au moins certaines desdites récompenses sont des jetons d'accès à ladite chaîne à péage. 13. Système selon l'une quelconque des revendications 1 à 12, caractérisé en ce que lesdits moyens d'octroi d'une récompense prennent en compte le nombre de spectateurs répondant ou souhaitant répondre, et/ou le nombre de fois où un spectateur courant a répondu ou souhaité répondre. 14. Système selon l'une quelconque des revendications 1 à 13, caractérisé en ce que lesdits moyens d'octroi d'une récompense prennent également en compte le nombre de messages publicitaires de ladite plage publicitaire visualisés par ledit spectateur. 15. Système selon la revendication 14, caractérisé en ce que le comptage dudit nombre de messages publicitaires est réalisé à l'aide de moyens de transmission, en direction dudit média, d'au moins un signal pour chaque message publicitaire visualisé, ces moyens de transmission étant susceptibles d'être activés par ledit spectateur.