Brevet FR2821948A1 — publié le 20020913

Procédé et système pour gérer des événements, notamment des propositions publicitaires ou commerciales, sur un espace de communication tel que le Web La présente invention concerne un procédé pour gérer des événements, notamment des propositions publicitaires ou commerciales, sur un espace de communication tel que le Web. Elle vise également un système de gestion mettant en ceuvre le procédé selon l'invention. Aujourd'hui, de nombreux sites Web ont un modèle économique basé au moins en partie sur l'intégration de bannières publicitaires fournies par des annonceurs, via une régie publicitaire. Ces sites Web se retrouvent alors face à un dilemme : pour quelques francs rapportés par l'intégration de ces bannières, ils doivent souvent dépenser cent fois plus d'argent pour attirer l'internaute sur leur propre site Web. Si l'on considère par exemple, en référence à la figure 1, une société 'A'ayant un site Web'A'dont le principal métier est de vendre des appareils photos numériques en ligne. Pour attirer un internaute sur son site, la société 'A'débourse, à titre d'exemple non limitatif fourni pour uniquement pour éclairer l'exposé, 250 francs par internaute en divers efforts de marketing et de publicité. Par ailleurs, la société'A'utilise une régie publicitaire sur son site Web et facture, à titre d'exemple non limitatif, 2,50 francs le clic à une société'B' (l'annonceur). Un utilisateur arrive alors sur le site'A'avec l'envie d'acheter un appareil photographique et aperçoit la bannière de publicité de la société'B'. Intéressé, il clique sur cette bannière et se retrouve ainsi sur le site Web'B'. A cet instant le site'A'vient de perdre son utilisateur et aura peu de chance de le revoir. Financièrement, le site'A'a investi 250 francs et vient de gagner 2,50 francs, alors qu'il aurait pu gagner beaucoup plus si l'utilisateur était resté sur son site Web et s'il avait effectué l'achat de l'appareil photographique. D'un point de vue technique, la bannière de publicité est un objet intégré dans une page HTML. Cet objet peut être représenté sous la forme d'une image (gif/jpeg), d'une applet Java, d'une animation Flash ou d'un code HTML peu évolué. Lorsque l'utilisateur clique sur une bannière, il est emmené alors sur le site de l'annonceur soit dans la fenêtre courante, soit dans une nouvelle fenêtre. Le but de la présente invention est de proposer un concept nouveau de gestion d'événements, notamment des propositions publicitaires, sur Internet et sur des réseaux de communication, qui procure au site support d'une bannière annonçant cet espace événementiel une meilleure efficacité dans son retour d'investissement, tout en procurant à l'utilisateur un meilleur confort de consultation et d'emploi. Cet objectif est atteint avec un procédé pour gérer des événements, notamment des propositions publicitaires ou commerciales, sur un espace de communication tel que le Web, comprenant une inclusion d'espaces associés auxdits événements dans des pages d'un livre électronique multimédia comportant un ensemble de cadres incluant deux cadres prévus pour afficher des pages d'un contenu dudit livre multimédia, lesdits espaces comprenant des liens à des adresses de pages externes ou internes audit livre multimédia. Suivant l'invention, l'ensemble des pages accédées en réponse à des actions de commande (die) effectuées au sein desdits espaces est affiché uniquement au sein de l'un desdits deux cadres d'affichage dans le contexte du livre multimédia. Par livre électronique multimédia, on entend des livres électroniques multimédia sous forme numérique pour le Web permettent d'organiser, de présenter et de distribuer du contenu, qu'il s'agisse de textes, d'images, de vidéos, de sons ou encore d'un mélange de ces médias. Le livre électronique multimédia est en fait composé d'un ensemble de pages HTML riches ou non en composants multimédia. Ainsi, le procédé de gestion selon l'invention représente un réel apport du concept du livre dans le monde de la publicité sur Internet et sur les réseaux informatiques, puisqu'il va désormais permettre au site hébergeant des bannières de publicité de pouvoir conserver ses internautes à l'issue de leur navigation au sein du site de l'annonceur de la bannière cliquée. En effet, on ne crée pas une nouvelle fenêtre pour cette consultation qui est visualisée dans le contexte du livre électronique multimédia. Par ailleurs, le contexte du livre électronique multimédia peut s'avérer particulièrement sécurisant pour l'internaute qui hésitera alors moins à utiliser les services de commerce électronique. En effet, ce caractère sécurisant du livre électronique multimédia est renforcé par sa structure finie, séquentielle et linéaire. De plus, grâce à la mise en oeuvre du procédé de gestion selon l'invention, les entreprises, qui jusqu'à présent avaient fait le choix de n'avoir aucune publicité sur leurs sites pour ne pas perdre leurs utilisateurs chèrement acquis, pourront maintenant envisager en confiance cette source de revenus supplémentaire que constitue la location d'espaces publicitaires. Le procédé de gestion selon l'invention peut avantageusement comprendre un affichage d'une information publicitaire ou commerciale sur une page entière du livre multimédia. Ceci va notamment permettre la mise en place de nouveaux modes d'organisation des pages de vente en iigne rendus possibles par l'augmentation de la surface offerte au site annonceur. On peut aussi prévoir que le procédé de gestion selon l'invention comprenne en outre un traitement d'une action de poursuite hors ligne (off line tracking) au sein d'une ou plusieurs pages d'un livre électronique multimédia. Un traitement d'une action de programmation temporelle hors ligne d'un événement ou d'une campagne promotionnelle ou publicitaire peut également être envisagé dans le cadre du procédé de gestion selon l'invention. Suivant un autre aspect de l'invention, il est proposé un système pour gérer des événements, notamment des propositions publicitaires ou commerciales, sur un espace de communication tel que le Web, comprenant des moyens pour inclure des espaces associés auxdits événements dans des pages d'un livre électronique multimédia comportant un ensemble de cadres incluant deux cadres prévus pour afficher des pages d'un contenu dudit livre multimédia, lesdits espaces comprenant des liens à des adresses de pages externes ou internes audit livre multimédia, caractérisé en ce qu'il comprend en outre des moyens pour commander l'affichage de l'ensemble des pages successivement accédées en réponse à des actions de commande (clic) effectuées au sein desdits espaces, uniquement au sein de l'un desdits deux cadres d'affichage dans le contexte du livre multimédia. Le procédé de gestion selon l'invention peut être avantageusement mis en oeuvre non seulement sur des ordinateurs et stations de travail mais aussi dans des assistants numériques personnels ( Personal Digital Assistant : Pa ), des équipements dédiés Internet ( Internet Appliances ), des postes de télévision Internet du type Web TV & ou encore des livres électroniques matériels ou physiques. Par ailleurs, le procédé de gestion selon l'invention peut être mis en oeuvre dans des opérations dites de off-line tracking (poursuite hors ligne), ainsi que dans des opérations de programmation de campagnes publicitaires. D'autres avantages et caractéristiques de l'invention apparaîtront à l'examen de la description détaillée d'un mode de mise en oeuvre nullement limitatif, et des dessins annexés sur lesquels : - la figure 2 est une copie d'écran simplifiée d'un livre électronique multimédia ; et - la figure 3 est une copie d'écran simplifiée d'un livre électronique multimédia avec à gauche le contenu de la société'A'et à droite une page de publicité. On va maintenant décrire un exemple de mise en oeuvre du procédé de gestion selon l'invention, en référence aux figures 2 et 3. En utilisation normale du Web, la société'A'n'a pas vraiment les moyens de résoudre son dilemme. Mais grâce au procédé de gestion selon l'invention, la société'A' pourra mieux rentabiliser le coût d'acquisition d'un utilisateur avec en plus de nouveaux revenus générés par une publicité. Cette solution efficace et totalement innovante s'appuie sur l'usage de la métaphore du livre et en particulier des livres électroniques multimédias diffusés actuellement sous la marque KeeBookTM par le présent déposant. Lorsqu'un utilisateur consulte un livre électronique multimédia, il se retrouve devant un livre multimédia qui, comme tout vrai livre, possède une page auteur, un sommaire, un contenu, une page bibliographique et un index. Au cours de sa lecture, l'utilisateur reste toujours confiné dans le contexte du livre électronique multimédia, n'étant ainsi jamais perdu. Un livre électronique multimédia pour le Web est en pratique constitué par un ensemble de frames dont deux sont utilisées pour afficher le contenu du livre multimédia, en l'occurrence des pages HTML. Si une page contient un lien, et que l'utilisateur clique dessus, la page est alors remplacée par la nouvelle qui n'apparaît pas dans une nouvelle fenêtre. Par contenu, on entend bien sûr le contenu propre de l'auteur du livre électronique multimédia (la société'A'dans notre exemple), mais aussi tout autre contenu que l'auteur aura jugé bon d'ajouter. Ce contenu supplémentaire peut évidemment être de la publicité. Et là où la page HTML de notre exemple (figure 1) n'offre que peu de possibilité en terme de formats publicitaires, le procédé de gestion selon l'invention offre l'avantage majeur de pouvoir insérer une page entière de publicité. L'utilisateur qui ouvre le livre électronique multimédia de la société'A' pour acheter l'appareil photographique reste dans le contexte du livre lorsqu'il arrive sur la page de pub. Il peut à loisir naviguer dans cette page, tout en restant confiné dans le livre électronique multimédia. En effet si l'utilisateur clique sur des liens contenus dans la page de pub, aucune nouvelle fenêtre n'apparaît, il reste à l'intérieur de cette page qui elle-même reste à l'intérieur du livre électronique multimédia. L'utilisateur reste dans le même environnement sans se perdre et sauer dans un autre site. Ainsi la société'A'garde son utilisateur. Le livre électronique multimédia permet de gagner sur deux plans. En effet, en intégrant une page entière de publicité, la société'A'va facturer plus cher l'annonceur. En effet, le CPM (cost per thousand impressions) augmente de façon importante, car il est entre autre indexé sur la taille de la publicité. Dans notre exemple, cela permet à la société'A'de gagner non pas 2,50 francs mais potentiellement 3 fois plus. Par ailleurs, une fois que l'utilisateur a regardé la publicité de l'annonceur il peut accéder aux pages suivantes en feuilletant simplement le livre et effectuer ainsi ce pour quoi il était venu : acheter son appareil photographique. La publicité pleine page est un format aujourd'hui impossible à mettre en oeuvre dans un site Web normal. Ce format ouvre de nouveaux horizons et répond à une problématique actuelle en matière de dimensions des espaces publicitaires sur le Web. Au delà de la taille de cette pleine page, cette dernière peut être techniquement tout ce qu'est une bannière actuelle, mais peut désormais être une page Web à part entière, ce qui offre des possibilités beaucoup plus importantes qu'une simple image (notamment en terme d'interactions avec l'utilisateur). Bien que ce format ne soit pas encore en circulation, il ne nécessite aucun bouleversement technologique de la part des régies publicitaires. Au lieu de servir une simple bannière, ils serviront tout simplement une page HTML. En outre ce format reste totalement compatible avec les techniques actuelles en vigueur (comme par exemple l'utilisation des cookies). Bien sûr, l'invention n'est pas limitée aux exemples qui viennent d'être décrits et de nombreux aménagements peuvent être apportés à ces exemples sans sortir du cadre de l'invention. REVENDICATIONS 1. Procédé pour gérer des événements, notamment des propositions publicitaires ou commerciales, sur un espace de communication tel que le Web, comprenant une inclusion d'espaces associés auxdits événements dans des pages d'un livre électronique multimédia comportant un ensemble de cadres incluant deux cadres prévus pour afficher des pages d'un contenu dudit livre multimédia, lesdits espaces comprenant des liens à des adresses de pages externes ou internes audit livre multimédia, caractérisé en ce que l'ensemble des pages accédées en réponse à des actions de commande (clic) effectuées au sein desdits espaces est affiché uniquement au sein de l'un desdits deux cadres d'affichage dans le contexte du livre multimédia. 2. Procédé selon la revendication 1, caractérisé en ce qu'il comprend un affichage d'une information publicitaire ou commerciale sur une page entière du livre multimédia. 3. Procédé selon l'une des revendications 1 ou 2, caractérisé en ce qu'il comprend en outre une installation dynamique d'un espace publicitaire ou commercial au sein de l'une des pages d'un livre électronique multimédia. 1 4. Procédé selon l'une des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'il comprend en outre une pré-installation d'un espace publicitaire ou commercial au sein de l'une des pages d'un livre électronique multimédia. 5. Procédé selon l'une des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'il comprend en outre un traitement d'une action de poursuite hors ligne (off line tracking) au sein d'une ou plusieurs pages d'un livre électronique multimédia. 6. Procédé selon l'une des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'il comprend en outre un traitement d'une action de programmation temporelle hors ligne d'un événement ou d'une campagne promotionnelle ou publicitaire. 7. Système pour gérer des événements, notamment des propositions publicitaires ou commerciales, sur un espace de communication tel que le Web, comprenant des moyens pour inclure des espaces associés auxdits événements dans des pages d'un livre électronique multimédia comportant un ensemble de cadres incluant deux cadres prévus pour afficher des pages d'un contenu dudit livre multimédia, lesdits espaces comprenant des liens à des adresses de pages externes ou internes audit livre multimédia, caractérisé en ce qu'il comprend en outre des moyens pour commander l'affichage de l'ensemble des pages successivement accédées en réponse à des actions de commande (clic) effectuées au sein desdits espaces, uniquement au sein de l'un desdits deux cadres d'affichage dans le contexte du livre multimédia. 8. Application du procédé de gestion selon l'une des revendications 1 à 6 dans des livres électroniques multimédia utilisés ou accédés sur un assistant numérique personnel. 9. Application du procédé de gestion selon l'une des revendications 1 à 6 dans des livres électroniques dans des livres électroniques multimédia utilisés ou accédés sur un équipement électronique dédié à Internet. 10. Application du procédé de gestion selon l'une des revendications 1 à 6 dans des livres électroniques multimédia utilisés ou accédés sur un équipement portable de livre électronique. 11. Application du procédé de gestion selon l'une des revendications 1 à 6 dans des livres électroniques multimédia utilisés ou accédés sur un poste de télévision Internet ou Web TVO.