Brevet FR2827107A1 — publié le 20030110

Procédé et dispositif de diffusion d'information publicitaire. La présente invention est relative aux procédés et dispositifs de diffusion d'information publicitaire. Plus particulièrement, l'invention concerne un procédé de diffusion d'information publicitaire, procédé dans lequel on détecte automatiquement des personnes du public se trouvant dans une zone de réception d'information qui est située à proximité d'au moins un dispositif publicitaire et dans laquelle lesdites personnes sont susceptibles de recevoir au moins une information publicitaire sensorielle (c'est à dire pouvant être reçue par les sens des personnes du public : cette information peut être notamment visuelle et/ou auditive et/ou olfactive) diffusée par ledit dispositif publicitaire. Le document US-5 966 696 décrit un exemple d'un tel procédé, dans lequel on détecte des personnes se trouvant à proximité d'un panneau publicitaire doté d'un écran à cristaux liquides. Cette détection est réalisée au moyen de capteurs de présence ultrasonores ou autres, ou au moyen de capteurs complexes comprenant une caméra associée à un logiciel de reconnaissance de formes. Ce procédé connu présente les inconvénients suivants : - il renchérit notablement le dispositif publicitaire, et il peut s'avérer inefficace pour compter une foule nombreuse présente près du dispositif publicitaire. La présente invention a notamment pour but de pallier tout ou partie de ces inconvénients. A cet effet, selon l'invention, un procédé du genre en question est caractérisé en ce qu'on utilise au moins une base de radiocommunication présentant une zone de couverture radio qui recouvre au moins partiellement la zone de réception d'information (par exemple, la zone de couverture radio peut correspondre sensiblement à la zone de réception d'information, ou elle peut être plus étendue ou plus restreinte) ladite base de radiocommunication étant adaptée pour communiquer selon au moins un protocole de radiocommunication prédéterminé avec des mobiles de radiocommunication transportés par des personnes du public, et en ce que ledit procédé comporte au moins les étapes suivantes : (a) maintenir la base en permanence dans un état de veille où ladite base est adaptée pour entrer automatiquement en communication radio avec un mobile compatible avec la base et fonctionnant selon ledit protocole de radiocommunication lorsque ledit mobile entre dans la zone de couverture radio de la base, (b) tant qu'un mobile compatible avec la base et fonctionnant selon ledit protocole de radiocommunication se trouve dans la zone de couverture radio de la base, maintenir ladite base en communication au moins intermittente avec ledit mobile, (c) et déterminer des caractéristiques d'un public susceptible de recevoir l'information publicitaire, en fonction des communications radio établies par la base. Comme il sera expliqué plus en détail ci-après, les caractéristiques du public ainsi déterminées peuvent consister notamment en : un simple dénombrement des mobiles présents dans la zone de couverture radio de la base ou dans la zone de réception d'information, une estimation statistique du nombre total de personnes présentes dans la zone de réception d'information en fonction du nombre de mobiles présents dans la zone de couverture radio ou dans la zone de réception d'information, un dénombrement des mobiles ou des personnes par catégories, notamment en fonction de catégories permanentes ou temporaires affectées à des personnes possédant les mobiles (catégories socioprofessionnelles ou autres) ou en fonction de catégories permanentes ou temporaires affectées à des objets auxquels sont liés lesdits mobiles, etc. Grâce à ces dispositions, on peut déterminer des caractéristiques du public présent à proximité du dispositif publicitaire, par exemple dans un but d'audiométrie et/ou dans le but de faire varier les informations publicitaires diffusées en fonction du public susceptible de recevoir ces informations. Dans des modes de réalisation préférés de l'invention, on peut éventuellement avoir recours en outre à l'une et/ou à l'autre des dispositions suivantes : - la base est adaptée pour communiquer avec des radiotéléphones et au cours de l'étape (c), on détermine des caractéristiques du public susceptible de recevoir l'information publicitaire en fonction de communications établies par la base avec des radiotéléphones présents dans la zone de couverture radio ; - le dispositif publicitaire comprend au moins un panneau d'affichage ; - la base présente une directivité adaptée pour que la zone de couverture radio de ladite base s'étende devant le panneau d'affichage, cette zone de couverture radio étant disposée pour qu'une personne située dans ladite zone de couverture radio puisse voir un affichage en cours de présentation par le panneau d'affichage ; on localise le mobile dans la zone de couverture radio de ladite base et on détermine si le mobile est dans ladite zone de réception d'information, et au cours de l'étape (c), on détermine des caractéristiques du public présent dans ladite zone de réception d'information ; au cours de l'étape (c), on détermine un nombre de mobiles présents dans la zone de réception d'information ; au cours de l'étape (c), on détermine un nombre de mobiles présents dans la zone de couverture radio ; au cours de l'étape (c), on détermine une estimation statistique d'un nombre total de personnes présentes dans ladite zone de couverture radio ; au cours de l'étape (c), on détermine une estimation statistique d'un nombre total de personnes présentes dans ladite zone de réception d'information ; au moins certains mobiles sont répartis par catégories représentatives de plusieurs comportements de consommation (ces catégories peuvent être représentatives par exemple du profil de l'utilisateur du mobile, notamment de sa catégorie socioprofessionnelle, ou représentatives des achats effectués par cet utilisateur dans le passé, ou représentatives des produits ou services en cours d'achat par l'utilisateur du mobile, ou représentatives des lieux fréquentés par cet utilisateur, etc. ), et au cours de l'étape (c), on détermine une répartition, en fonction desdites catégories, du public susceptible de recevoir l'information publicitaire ; on détermine une tarification appliquée à l'information publicitaire diffusée, en fonction des caractéristiques du public déterminées à l'étape (c) au moment où a été diffusée ladite information publicitaire ; on modifie l'information publicitaire diffusée par le dispositif publicitaire en fonction des caractéristiques du public déterminées à l'étape (c) ; on attribue des points ayant une valeur monétaire (points ayant une valeur monétaire directe ou donnant droit à des biens ou services qui eux-mêmes ont une valeur monétaire) aux personnes dont les mobiles ont communiqué avec la base pour déterminer les caractéristiques du public à l'étape (c) ; - on attribue des bons de réduction aux personnes dont les mobiles ont communiqué avec la base pour déterminer les caractéristiques du public à l'étape (c). Par ailleurs, l'invention a également pour objet un dispositif pour la mise en oeuvre d'un procédé tel que défini ci-dessus, ce dispositif comportant au moins un dispositif publicitaire adapté pour diffuser au moins une information publicitaire à des personnes présentes dans une zone de réception d'information voisine dudit dispositif publicitaire, au moins une base de radiocommunication présentant une zone de couverture radio qui recouvre au moins partiellement la zone de réception d'information, ladite base de radiocommunication étant adaptée pour communiquer selon au moins un protocole de radiocommunication prédéterminé avec des mobiles de radiocommunication transportés par des personnes du public, la base étant en permanence dans un état de veille où ladite base est adaptée pour entrer en communication radio avec un mobile compatible avec ladite base et fonctionnant selon ledit protocole de radiocommunication lorsque ledit mobile entre dans la zone de couverture radio de la base, et pour rester alors en communication au moins intermittente avec ledit mobile tant que le mobile est dans la zone de couverture radio de la base, - et des moyens pour déterminer des caractéristiques d'un public susceptible de recevoir l'information publicitaire, en fonction des communications radio établies par la base. D'autres caractéristiques et avantages de l'invention apparaîtront au cours de la description suivante d'une de ses formes de réalisation, donnée à titre d'exemple non limitatif, en regard du dessin joint. Sur le dessin, la figure unique est une vue schématique d'un lieu public équipé d'un dispositif selon une forme de réalisation pour déterminer des caractéristiques du public présent dans ce lieu à proximité d'un dispositif publicitaire. Le dispositif de diffusion d'informations publicitaires représenté sur la figure 1 comporte un dispositif publicitaire 1, qui dans l'exemple représenté est un panneau publicitaire comprenant une face avant dotée d'une fenêtre 2 de présentation d'informations publicitaires. De préférence, cette fenêtre constitue un écran à commande électronique, notamment un écran à plasma, à cristaux liquides, ou autres. Mais cet écran pourrait être remplacé par un dispositif d'affichage mobile, notamment un dispositif à affiche déroulante permettant de modifier l'affichage en cours de présentation, sans sortir du cadre de l'invention. En variante, le dispositif publicitaire 1 pourrait être un simple panneau destiné à coller des affiches fixes en papier, et/ou comporter un dispositif de diffusion de messages sonores, et/ou comporter un dispositif de diffusion de parfums. Plus généralement, le dispositif publicitaire 1 peut être constitué par tout dispositif permettant de diffuser une information publicitaire sensorielle au public, c'est-à-dire toute information publicitaire pouvant être reçue par les sens des personnes du public, quelle que soit la nature de cette information, notamment visuelle, auditive ou olfactive. Le dispositif publicitaire 1 peut être disposé en tout lieu public, notamment un centre commercial, une gare ferroviaire, une aérogare, ou autres. Selon l'invention, le dispositif publicitaire 1 est associé à une base de radiocommunication 3 appartenant à un réseau de radiocommunication prédéterminé 7 et fonctionnant selon un protocole de radiocommunication tel que par exemple le protocole GSM, UMTS, BIUETOOTH, DECT ou autres. Dans l'exemple représenté, la base de radiocommunication 3 est portée par le dispositif publicitaire 1, mais il n'en va pas obligatoirement ainsi, dès lors que la zone de couverture radio 4 de la base 3 recouvre au moins partiellement une zone de réception d'information dans laquelle des personnes du public peuvent percevoir l'information publicitaire diffusée par le dispositif publicitaire 1. Dans l'exemple représenté, la base 3 comporte un réseau d'antennes directif adapté pour que la zone de couverture radio 4 de la base 3 s'étende uniquement vers l'avant du dispositif publicitaire 1, c'est-à-dire dans un secteur angulaire d'où les personnes 5 du public peuvent voir l'affichage en cours de présentation par le dispositif publicitaire 1. Ainsi, la zone de couverture radio 4 de la base 3 peut avantageusement correspondre sensiblement à la zone de réception d'information du dispositif publicitaire 1. Eventuellement, la zone de réception d'information peut être une zone plus restreinte 4a, proche du dispositif publicitaire 1, de façon que toutes les personnes 5 du public, présentes dans la zone de réception d'informations 4a, puissent percevoir très distinctement l'information publicitaire en cours de diffusion par le dispositif publicitaire 1. Eventuellement, la zone de réception d'information 4a pourrait n'être que partiellement incluse dans la zone de couverture radio 4, et donc déborder de ladite zone de couverture radio 4. La base de radiocommunication 3 reste en état de veille permanente. Lorsqu'une personne 5 du public, abonnée du réseau 7, portant un mobile de radiocommunication 6 tel qu'un radiotéléphone ou similaire, pénètre dans la zone de couverture radio 4, ladite base 3 communique alors automatiquement avec le mobile 6 au moins par intermittence, que le mobile 6 soit simplement en veille ou qu'il soit en cours de communication. Si le mobile 6 est utilisé par l'abonné 5 pour une communication téléphonique, la base 3 peut servir à relayer cette communication vers le réseau 7. Dans tous les cas, l'opérateur (OP. ) du réseau de radiocommunication 7 est donc informé que le possesseur d'un mobile déterminé, repéré par un identifiant qui lui est propre, se trouve dans la zone de couverture radio 4 de la base 3. De plus, le réseau de radiocommunication 7 peut avantageusement avoir en mémoire Ml des caractéristiques propres aux abonnés du réseau 7, permettant de répartir les possesseurs des mobiles 6 de ce réseau entre différentes catégories qui peuvent être notamment représentatives des comportements de consommation de ces abonnés. Les catégories en question peuvent notamment être des catégories socioprofessionnelles, déterminées par exemple en fonction d'informations données par les abonnés du réseau 7. En variante, les catégories affectées aux différents possesseurs des mobiles 6 pourraient le cas échéant être fonction également : des lieux fréquentés par ces personnes, déterminés par le réseau de radiocommunication 7 en fonction des bases fixes avec lesquelles le mobile 6 est entré en contact dans le passé, des achats précédemment effectués par les abonnés 5 du réseau 7, achats qui peuvent être par exemple déclarés au réseau 7 par lesdits abonnés moyennant des avantages pécuniaires ou autres, ou encore déclarés au réseau 7 par un système de paiement utilisé par l'abonné 5, ou encore des achats en cours de réalisation par l'abonné 5, notamment dans le cas où serait prévue une possibilité de communication entre le mobile 6 de l'abonné et des étiquettes électroniques dotées de capacités de communication radio portées par des produits en cours d'achat par l'abonné, notamment des produits contenus dans un chariot affecté à l'abonné en question (dans ce cas, le mobile 6 pourrait éventuellement être un dispositif spécifique fixé au chariot, plutôt qu'un radiotéléphone). Le réseau de radiocommunication 7 communique tout ou partie de ces informations à un dispositif informatique de contrôle centralisé 8 (DISP. CTRL) qui communique généralement à distance avec le dispositif publicitaire 1 et qui comprend une mémoire M2 dans laquelle sont stockées des caractéristiques du public présent dans la zone de réception d'information et/ou dans la zone de couverture radio au cours du temps. Ces caractéristiques sont déterminées à partir des informations susmentionnées transmises par le réseau de radiocommunication 7 au dispositif de contrôle centralisé 8. Ainsi, à titre d'exemple, le dispositif de contrôle centralisé 8 peut déterminer par exemple le nombre de mobiles 6 appartenant au réseau 7, présent au cours du temps dans la zone de couverture radio 4. Cette information brute peut éventuellement être utilisée telle quelle, notamment : - lorsque la zone de couverture 4 correspond sensiblement à la zone de réception d'informations dans laquelle les personnes 5 du public peuvent percevoir l'information publicitaire diffusée par le dispositif publicitaire 1, ou dans les autres cas, lorsque ce chiffre brut est relié statistiquement par une relation relativement simple au nombre total de personnes du public présentes dans la zone de réception d'information du dispositif publicitaire 1. Dans ce cas, le nombre de mobiles 6 présents dans la zone de couverture radio 4 au cours du temps pourra par exemple être stocké dans la mémoire M2, et servir notamment à déterminer la tarification appliquée aux informations publicitaire diffusées par le dispositif 1. Par exemple, les informations publicitaires diffusées par le dispositif 1 seront facturées selon plusieurs tarifications horaires, selon le nombre moyen de mobiles 6 présents dans la zone de couverture radio 4 lors de la diffusion de chacune de ces informations publicitaires. En variante, le dispositif de contrôle centralisé 8 peut calculer une estimation statistique du nombre total de personnes présentes dans la zone de couverture radio 4 en fonction du nombre de mobiles 6 du réseau 7 présents dans cette zone, notamment sur la base du taux moyen de personnes du public équipées avec des mobiles 6 appartenant au réseau 7 et sur la base du taux moyen de personnes équipées d'un mobile et laissant ce mobile allumé lorsqu'elles ne l'utilisent pas pour communiquer. Eventuellement, cette estimation statistique du nombre total de personnes présentes dans la zone de couverture radio 4 peut également être effectuée en fonction de mesures réelles du nombre de personnes présentes au voisinage du dispositif publicitaires 1, comparé avec le nombre de mobiles 6 appartenant au réseau 7 et détectés dans les mêmes périodes par la base 3. Ainsi déterminée, l'estimation du nombre total de personnes présentes dans la zone de couverture radio 4 peut être utilisée comme indiqué précédemment, pour fixer le tarif horaire des informations publicitaires diffusées. Selon une autre variante, ce tarif horaire peut être déterminé en fonction du nombre de mobiles 6 du réseau 7 détectés par la base 3 dans la zone de réception d'informations 4a lorsque cette zone est nettement différente de la zone de couverture radio 4. A cet effet, on peut par exemple localiser les mobiles 6, notamment en estimant leur distance par rapport à la base 3 en fonction des niveaux de réception des signaux radio entre la base 3 et chaque mobile 6, ou le cas échéant, en dotant les mobiles 6 de moyens de positionnement précis, notamment de type GPS ou autre. Dans ce cas, le réseau 7 transmet au dispositif de contrôle centralisé 8 le nombre de mobiles 6 présents dans la partie de la zone de couverture radio 4 qui appartient également à la zone de réception d'informations 4a. Le dispositif de contrôle centralisé 8 peut utiliser directement cette information brute notamment pour déterminer le tarif horaire des informations publicitaires diffusées, ou encore, il peut calculer par exemple une estimation statistique du nombre total de personnes présentes dans la zone de réception d'informations 4a. Cette estimation est réalisée comme déjà expliqué ci-dessus pour le nombre total de personnes présentes dans la zone de couverture radio 4. A titre d'exemple, cette estimation pourra être effectuée à partir de la comparaison entre des mesures réelles du nombre de personnes présentes dans la zone de réception d'information 4a en fonction du nombre de mobiles 6 détectés par la base 3 dans ladite zone de réception d'information au cours des mêmes périodes. Selon encore une autre variante, le réseau 7 peut communiquer au dispositif de contrôle centralisé 8 non seulement des nombres de mobiles 6 ou de personnes 5 présents dans la zone de couverture 4 et/ou dans la zone de réception d'informations 4a, mais également une répartition de ces nombres par catégories de comportement de consommation, comme expliqué ci-dessus. Ainsi, la tarification appliquée aux informations publicitaires peut être fonction non seulement du nombre de personnes susceptibles d'avoir reçu ces informations publicitaires, mais également des catégories affectées à ces personnes. Par ailleurs, lorsque le dispositif de contrôle centralisé 8 reçoit les informations du réseau 7 en temps réel, alors le dispositif 8 peut commander une modification de l'information publicitaire en cours de présentation par le dispositif 1, en fonction des catégories affectées aux personnes présentes dans la zone de réception d'information et/ou dans la zone de couverture radio. Ainsi, il est possible d'optimiser en temps réel l'information publicitaire diffusée, et notamment un affichage en cours de présentation par un panneau d'affichage, en fonction des consommateurs susceptibles de recevoir ladite information publicitaire. Bien entendu, en fonction de la législation du pays où est implanté le dispositif de diffusion d'informations publicitaires, la mise en oeuvre du procédé et du dispositif selon l'invention pourront dans certains cas nécessiter une acceptation de la part des abonnés du réseau de radiocommunication 7. Dans ce cas, cette acceptation pourra donner lieu à des avantages pécuniaires ou autres (abonnement à prix réduit, téléphone gratuit, droit à des coupons de réduction dans certains magasins, affectation de points à valeur monétaire directe ou indirecte, etc.) donnés à ces abonnés ayant accepté de participer à la mise en oeuvre de l'invention. De plus, dans tous les cas, pour inciter les abonnés du réseau 7 à laisser allumé leur mobile 6, on peut avantageusement accorder un avantage pécuniaire ou autre aux abonnés du réseau 7 dont les mobiles 6 ont communiqué avec la base 3 pour déterminer les caractéristiques du public susceptible de recevoir le message publicitaire diffusé par le dispositif publicitaire 1. Cet avantage pourra consister notamment en des points ajoutés sur un compte de l'abonné et ayant une valeur monétaire directe ou indirecte, ou en des bons de réduction. A titre d'exemple, ces bons de réduction pourraient être reçus par voie de radiomessagerie sur le mobile 6 de l'abonné en question, notamment par des messages de type "SMS". Par exemple, de tels bons de réduction reçus par voie de radiomessagerie sur le mobile 6 d'un abonné pourront par exemple comporter un code unique que l'abonné pourra ensuite taper sur une borne automatique de distribution de coupons lui permettant d'obtenir certaines réductions de prix dans certains magasins. On notera que, le cas échéant, la base 3 pourrait ne pas appartenir à un réseau 7 de radiocommunication mais être seulement reliée au dispositif publicitaire 1 et/ou au dispositif de contrôle centralisé 8. Dans ce cas, les informations concernant le nombre de personnes présentes dans la zone de couverture radio 4 et/ou dans la zone de réception d'information 4 peuvent être déterminées directement par exemple par la base 3 ou par le panneau 1 et transmis ensuite au dispositif de contrôle centralisé 8. Dans ce cas également, si l'on utilise des catégories affectées aux possesseurs des mobiles 6, ces catégories peuvent éventuellement être mémorisées à l'avance dans le dispositif de contrôle centralisé 8 ou mémorisées par le mobile 6 et transmises à la base 3 par ledit mobile. Eventuellement, les catégories en question pourraient être déterminées en temps réel par le mobile 6 et transmises à la base 3, notamment lorsque le mobile 6 est un dispositif porté par un chariot et adapté pour communiquer avec des étiquettes électroniques apposées sur des produits contenus dans le chariot, comme expliqué précédemment. Par ailleurs, dans tous les modes de réalisation précédemment décrits, le dispositif de contrôle centralisé 8 pourrait le cas échéant être supprimé, les fonctions de ce dispositif de contrôle centralisé 8 étant alors assurées localement par des moyens informatiques associés au dispositif publicitaire 1. Enfin, on notera que le mobile 6 peut être non seulement un radiotéléphone ou un appareil spécifique fixé sur un chariot, comme mentionné précédemment, mais également tout autre dispositif de radiocommunication permettant : soit de communiquer uniquement avec des bases 3 associées à des dispositifs publicitaires 1 pour mettre en oeuvre l'invention, soit d'assurer à la fois cette fonction ainsi que d'autres fonctions de communication, notamment pour les communications personnelles de l'utilisateur. REVENDICATIONS 1. Procédé de diffusion d'information publicitaire procédé dans lequel on détecte automatiquement des personnes (5) du public se trouvant dans une zone de réception d'information (4 ; 4a) qui est située à proximité d'au moins un dispositif publicitaire (1) et dans laquelle lesdites personnes sont susceptibles de recevoir au moins une information publicitaire sensorielle diffusée par ledit dispositif publicitaire, caractérisé en ce qu'on utilise au moins une base de radiocommunication (3) présentant une zone de couverture radio (4) qui recouvre au moins partiellement la zone de réception d'information (4 ; 4a), ladite base de radiocommunication étant adaptée pour communiquer selon au moins un protocole de radiocommunication prédéterminé avec des mobiles de radiocommunication (6) transportés par des personnes du public, et en ce que ledit procédé comporte au moins les étapes suivantes : (a) maintenir la base (3) en permanence dans un état de veille où ladite base est adaptée pour entrer automatiquement en communication radio avec un mobile (6) compatible avec la base (3) et fonctionnant selon ledit protocole de radiocommunication lorsque ledit mobile entre dans la zone de couverture radio (4) de la base, (b) tant qu'un mobile (6) compatible avec la base et fonctionnant selon ledit protocole de radiocommunication se trouve dans la zone de couverture radio (4) de la base, maintenir ladite base en communication au moins intermittente avec ledit mobile, (c) et déterminer des caractéristiques d'un public susceptible de recevoir l'information publicitaire, en fonction des communications radio établies par la base (3). 2. Procédé selon la revendication 1, dans lequel la base (3) est adaptée pour communiquer avec des radiotéléphones (6) et au cours de l'étape (c), on détermine des caractéristiques du public susceptible de recevoir l'information publicitaire en fonction de communications établies par la base (3) avec des radiotéléphones (6) présents dans la zone de couverture radio (4). 3. Procédé selon la revendication 1 ou la revendication 2, dans lequel le dispositif publicitaire comprend au moins un panneau d'affichage (1). 4. Procédé selon la revendication 3, dans lequel la base (3) présente une directivité adaptée pour que la zone de couverture radio (4) de ladite base s'étende devant le panneau d'affichage (1), cette zone de couverture radio étant disposée pour qu'une personne (5) située dans ladite zone de couverture radio puisse voir un affichage (2) en cours de présentation par le panneau d'affichage (1). 5. Procédé selon la revendication 1, dans lequel on localise le mobile dans la zone de couverture radio de ladite base et on détermine si le mobile est dans ladite zone de réception d'information, et au cours de l'étape (c), on détermine des caractéristiques du public présent dans ladite zone de réception d'information. 6. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel au cours de l'étape (c), on détermine un nombre de mobiles présents dans la zone de réception d'information. 7. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel au cours de l'étape (c), on détermine un nombre de mobiles présents dans la zone de couverture radio. 8. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel au cours de l'étape (c), on détermine une estimation statistique d'un nombre total de personnes présentes dans ladite zone de couverture radio. 9. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel au cours de l'étape (c), on détermine une estimation statistique d'un nombre total de personnes présentes dans ladite zone de réception d'information. 10. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel au moins certains mobiles (6) sont répartis par catégories représentatives de plusieurs comportements de consommation, et au cours de l'étape (c), on détermine une répartition, en fonction desdites catégories, du public susceptible de recevoir l'information publicitaire. 11. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel on détermine une tarification appliquée à l'information publicitaire diffusée, en fonction des caractéristiques du public déterminées à l'étape (c) au moment où a été diffusée ladite information publicitaire. 12. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel on modifie l'information publicitaire diffusée par le dispositif publicitaire (1) en fonction des caractéristiques du public déterminées à l'étape (c). 13. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel on attribue des points ayant une valeur monétaire aux personnes (5) dont les mobiles (6) ont communiqué avec la base (3) pour déterminer les caractéristiques du public à l'étape (c). 14. Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, dans lequel on attribue des bons de réduction aux personnes (5) dont les mobiles (6) ont communiqué avec la base (3) pour déterminer les caractéristiques du public à l'étape (c). 15. Dispositif pour la mise en oeuvre d'un procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes, ce dispositif comportant au moins un dispositif publicitaire (1) adapté pour diffuser au moins une information publicitaire à des personnes présentes dans une zone de réception d'information (4 ; 4a) voisine dudit dispositif publicitaire, au moins une base de radiocommunication (3) présentant une zone de couverture radio (4) qui recouvre au moins partiellement la zone de réception d'information (4 ; 4a), ladite base de radiocommunication étant adaptée pour communiquer selon au moins un protocole de radiocommunication prédéterminé avec des mobiles de radiocommunication (6) transportés par des personnes du public, la base (3) étant en permanence dans un état de veille où ladite base est adaptée : pour entrer en communication radio avec un mobile (6) compatible avec ladite base et fonctionnant selon ledit protocole de radiocommunication lorsque ledit mobile entre dans la zone de couverture radio de la base, et pour rester alors en communication au moins intermittente avec ledit mobile tant que le mobile est dans la zone de couverture radio de la base, et des moyens (7,8) pour déterminer des caractéristiques d'un public susceptible de recevoir l'information publicitaire, en fonction des communications radio établies par la base.