Brevet FR2799069A1 — publié le 20010330

METHODE DE PREVISION D'UN SCORE D'AUDIENCE DE MEDIA ET SYSTEME D'ENREGISTREMENT ET DE MESURE DES COMPORTE MENTS DE CONSOMMATEURS DE MEDIA POUR SA MISE EN CEUVRE La présente invention se rapporte à une méthode de prévision de score d'audience de programmes de media , tels qu'émissions de télévisions (tant par voie hertzienne que par câble et satellite), émissions radiophoniques , bandes-annonces de films non- publicitaires ou de programmes de télévision. La présente invention se rapporte aussi à un dispositif , notamment un dispositif électronique et un logiciel , pour la mise en oeuvre de cette méthode . Il existe un besoin de prévoir quantitativement le niveau de succès ou d'acceptation par le public concerné, d'un nouveau programme destiné à un média , tel qu'émission de télévision (tant par voie hertzienne que par câble ou satellite), émission radiophonique, bande annonce de film non publicitaire ou de programme de télévision. A notre connaissance , concernant des émissions télévision , ce besoin de prévision quantitative n'est pas satisfait il n'existe à l'heure actuelle que des méthodes qualitatives de prévision de l'acceptation ( par le public concerné) de tels nouveaux programmes. Ces méthodes s'appuient sur une requête d'opinion auprès d'un échantillon-cible de téléspectateurs potentiels , cet échantillon étant le plus souvent de grande taille et/ou consulté pendant une durée relativement longue (par exemple au moins 200 personnes consultées, ou bien chaque personne consultée pendant au moins heures) ce qui entraîne trois types de conséquences - d'abord le coût de la méthode est élevé car il est directement lié à la taille de l'échantillon-cible et à la durée de consultation, - ensuite une durée de mise en oeuvre de la méthode elevée en raison de taille de l'échantillon dont on sonde l'opinion et de la longueur du dépouillement et de l'analyse des résultats, - enfin la fiabilité de ces méthodes est faible et leur résultat tout au plus qualitatif car elles sont basées sur le principe d'une consultation ( sondage) d'opinions après la fin de la diffusion du nouveau programme ou apres la présentation d'un résumé écrit d'un nouveau programme et pas sur le principe d'une mesure expérimentale quantitative des comportements des téléspectateurs/auditeurs pendant toute la diffusion d'un nouveau programme mis en situation concurrence réelle avec des programmes de même nature diffusés dans la même tranche horaire. Le but de la présente invention consiste donc à pallier les inconvénients et les lacunes précites des méthodes existantes de prévision d'acceptation par un public d'un nouveau programme destiné à un média. Plus particulièrement la présente invention vise à développer une méthode permettant de remplacer la consultation (sondage) d'opinion du public après transmission/ diffusion de ce nouveau programme par la mesure quantitative précise, continue et instantanée, soit à distance pour des auditeurs/ téléspectateurs câblés soit dans une salle test appropriée pour des auditeurs/téléspectateurs non câblés, du comportement du public concerné face à ce nouveau programme mis en situation de concurrence réelle avec des programmes de même nature diffusés dans la même tranche horaire. Grâce a cette mesure expérimentale précise, continue et instantanée, la méthode selon l'invention a pour but de mettre à la disposition des producteurs d'émission de télévision ou radiophoniques, des responsables de programmes de chaînes de radio et/ou de télévision et des gestionnaires de l'industrie cinématographique un outil capable de minimiser le risque économique à l'occasion de l'introduction d'un nouveau programme audio/télévisuel ou d'un nouveau film cinématographique. Ainsi la présente invention vise à développer une méthode capable de prévoir quantitativement le score d'audience de bandes-annonces de films non publicitaires et programmes de radio et télévision. La présente invention a aussi pour but une méthode de prévision de score d'audience de media capable de fournir des résultats d'une grande précision tout en ayant recours à un échantillon de taille réduite, de préférence comprise entre environ 100 et 200 personnes (sauf peut-être à distance pour des auditeurs/ téléspectateurs câblés) et pendant une durée ne dépassant de préférence pas 1 heure environ. Un autre objectif de l'invention consiste à proposer un dispositif électronique et informatique pour la mise en oeuvre de la méthode, capable de calculer et présenter les résultats suivant les standards en vigueur dans la profession du média concerné et, dans le d'une mesure auprès d'auditeurs/téléspectateurs rassemblés dans salle de test, simple et peu coûteux. Selon un premier aspect , la présente invention concerne donc un dispositif de prévision de score d'audience de programmes media comprenant - Y moyens de diffusion de programmes de media, - des moyens d'enregistrement d'au moins un programme de media à tester et moins un programme de media de même type que celui du programme à tester et dont le score d'audience est déjà connu, le nombre total des programmes de media à tester et d'audience connue étant égal à Y, ces moyens d'enregistrement étant capables d'être diffusés respectivement par les Y moyens de diffusion de programme, - un ensemble de X moyens de réception de programmes de media du type précité, X étant de préférence au moins égal à 4, à chaque moyen de réception de programme étant associé un organe de commande (1) permettant au consommateur placé devant ledit moyen de réception de programme de passer d'un programme à l'un quelconque des autres programmes disponibles sur les moyens d'enregistrement, - un contrôleur principal relié aux X moyens de réception de programmes pour diffuser simultanément les moyens d'enregistrement sur ces moyens de réception de programmes, et - système d'enregistrement et de mesure des comportements de consommateurs de media comprenant X moyens de détection (2) capables de détecter à chaque instant l'identité du programme écouté par chaque consommateur placé devant chacun des X moyens de réception de programme, au moins un moyen de liaison (3) capable de transmettre de manière continue l' information correspondante (identité du programme détecté chaque instant) à un moyen de stockage d'informations (4), un moyen de supervision (5) interfacé avec chaque moyen de détection (2) et capable d'interroger le contrôleur principal et de scanner en permanence les informations présentes sur le moyen de liaison (3), et un moyen de calcul (6) tel qu'un logiciel statistique, pour traiter numériquement les informations stockées dans le moyen de stockage (4) et pour délivrer au moins une valeur de score d'audience d'au moins un programme de media à tester référence à au moins un autre programme de media du même typ dont le score d'audience est déjà connu. Chaque moyen d'enregistrement peut être diffuse, par l'intermédiaire d'un support tel qu'une cassette, par tout moyen approprié de diffusion de programme capable d'envoyer au contrôleur principal, par des câbles RCA standards, un signal vidéo et/ou des signaux sonores droite et gauche. Chaque moyen d'enregistrement de programme est constitué de une ou plusieurs séquences; en de séquences multiples sur un moyen d'enregistrement, ces séquences sont séparées les unes des autres par un signal sonore ou top. Ce top est par exemple constitué d'un signal de fréquence comprise entre 1600 et 2100 Hz environ et/ou d'une durée comprise entre 1 et 3 secondes environ, enregistré sur l'une des voies audio d'un moyen de diffusion (tel qu'un magnétoscope) du programme préenregistré. contrôleur principal est capable d'assumer trois fonctions: - d'une part la détection des tops de changement de séquence, - d'autre part la transmission de cette information, par un moyen de liaison (7) tel qu'un càble de type téléphonique, vers le moyen de stockage d'informations (4), et - enfin la génération d'un signal UHF modulé (vidéo et son canal droit) par les moyens de diffusion des moyens d'enregistrement de programme. le moyen de stockage d'informations (4) est constitué un fichier historique de tous les évènements survenus, tels que changements de programme, changements de séquences sur un même programme, etc. Le moyen de stockage d'informations (4) comprend aussi d'autres fichiers concernant le titre et la durée des programmes diffuses, etc. Ces fichiers seront ultérieurement disponibles pour le dépouillement statistique des résultats de l'étude par le moyen de calcul. Comme il est bien connu de l'homme de l'art, le moyen de stockage (4), le moyen de supervision (5) et le moyen de calcul (6) sont généralement rassemblés dans un seul et même appareil de type ordinateur et sont fonctionnellement reliés entre de telle sorte que le moyen de calcul (6) dispose de toutes les informations nécessaires et suffisantes provenant, par l'intermédiaire des moyens de liaison (3) et (7), moyens de stockage (4) et de supervision pour calculer au moins valeur de score d'audience d'au moins programme de media à tester. Selon un autre aspect , la présente invention concerne un dispositif électronique, utilisable pour la mise en oeuvre dispositif de prévision de score d'audience précité, comprenant moyen de détection (13) fonctionnellement associé à l'organe de commande (11) d'un moyen de réception de programme de media (12) afin de détecter à chaque instant l'identité du programme écouté sur chaque moyen de réception de programme et capable de transmettre de manière continue l'information correspondante (identité du programme détecté à chaque instant) à un moyen de calcul. Par " fonctionnellement associé " au sens la présente invention on entend que le moyen (13) et l'organe (11) sont pas nécessairement reliés par une liaison physique mais sont capables de communiquer entr'eux, de manière directe ou indirecte, par exemple par rayonnement infrarouge. Cet aspect de la presente invention sera maintenant explique dans le contexte particulier du moyen (12) étant un récepteur de télévision. Celui-ci comprend conventionnellement un premier décodeur infrarouge de contrôle à distance fonctionnellement associé à une télécommande ( 1). Dans le dispositif électronique selon présente invention, le moyen de détection (13) est constitué d'un second décodeur infrarouge de contrôle à distance capable de détecter les changements de canaux consultés sur le récepteur de télévision (12), de préférence placé à une distance suffisamment faible du premier décodeur infrarouge de contrôle à distance (situé dans le récepteur de télévision) pour recevoir le même signal que celui-ci, et sur lequel sont greffés d'une part une interface avec un moyen de liaison capable de transmettre de manière continue l'information correspondante (identité du canal consulté à chaque instant sur le récepteur (12))à un moyen de calcul et d'autre part un dispositif permettant de créer un code adresse pour identifier le récepteur de télévision concerné par les changements de canaux. Par exemple le second décodeur, le cas échéant placé dans un boîtier, est placé à l'extérieur du récepteur de télévision (12) et à proximité immédiate de celui-ci. De préférence le premier décodeur et le second décodeur infrarouge de contrôle à distance sont de nature et/ou modèle identique. Le dispositif électronique qui vient d'être expliqué pour un téléviseur peut être conçu de manière similaire pour un autre type de moyen de réception de programme de media. Selon encore un autre aspect, la présente invention concerne un moyen de réception de programme de media muni du (comprenant le) dispositif electronique qui vient d'être décrit. Selon autre aspect , la présente invention concerne un systeme d'enregistrement et de mesure des comportements de consommateurs de media comprenant - X organes de commandes (11) associés à X moyens de réception de programmes de media (12), X étant au moins égal à 4, et permettant de changer de programme sur les moyens de réception de media (12), et - X dispositifs électroniques tels que précédemment décrits en détail, chacun comprenant un moyen de détection fonctionnellement associé à l'organe de commande (11) afin détecter à chaque instant l'identité du programme écouté chaque moyen de réception (12) et capable de transmettre de manière continue l'information correspondante (identité du programme détecté à chaque instant), le cas échéant par l'intermédiaire d'un moyen de stockage d'informations (14),à un moyen de calcul (15) pour traiter numériquement cette information et délivrer les valeurs des scores d'audience des programmes disponibles sur les X moyens de réception (12). Dans le moyen de stockage (14) est constitué un fichier historique de tous les évènements survenus, tels que changements de programme, changements de séquences sur un même programme, etc. Le moyen de stockage (14) comprend aussi d'autres fichiers concernant le titre et la durée des programmes diffusés, etc. Ces fichiers seront ultérieurement disponibles pour le dépouillement statistique des résultats de l'étude par le moyen de calcul (15). Comme précédemment, le moyen de calcul (15) est de préférence un logiciel de traitement statistique installé sur un ordinateur, capable de calculer les durées d'écoute des programmes identifiés sur les X moyens de reception de media (12) et, à partir de ces durées, de délivrer les valeurs instantanées et les valeurs moyennes, sur une période de temps déterminée, des scores d'audience de tous les programmes rendus disponibles (généralement par un contrôleur principal relie aux X moyens de réception de media) sur les X moyens de réception de media (12) . Ces valeurs pourront être délivrées sous diverses formes, en particulier sous forme de listes à différentes intervalles de temps, de graphiques continus ou discontinus, etc... Selon une variante de l'invention, les calculs peuvent etre effectués en temps réel par le moyen (15), c'est-à-dire pendant l'écoute des programmes, et dans ce cas, contrairement au calcul en temps différé, le moyen de stockage d'informations (14) n'est plus fonctionnellement isolé du moyen de calcul (15) mais intégré à celui-ci, les informations nécessaires aux calculs étant retransmises directement et instantanément par les moyens de mesure (13) au moyen de calcul (15). Les X moyens de réception de media (12) sont capables de recevoir des programmes diffusés par un contrôleur principal par l'intermédiaire d'un câblage (10). Par exemple le contrôleur principal comprend un boîtier de contrôle comportant Y syntoniseurs pour capter le signai audio ou audiovisuel de chacun des moyens de diffusion de programme (tel que des magnétoscopes) et un multiplexeur pour adresser ces signaux dans un câble unique coaxial (10) desservant les X moyens de réception de media ( , ledit câble (10) étant branché sur chaque moyen de réception de media (12) en liaison avec un processeur de changement de programme. La transmission d'informations - telles que le relevé des choix effectués sur chaque moyen de réception de media (12) - vers moyen de stockage (14) ou, le cas échéant directement vers le moyen de calcul (15) s'effectue par un câble ( de type téléphonique. L'organe de commande (11) est de préférence une télécommande à infrarouge modifiée sur laquelle les fonctions non essentielles (par exemple la commande d'arrêt complet des programmes, le réglage de contraste entre sons aigus et graves, commandes d'arrêt sur image, d'avancement et de retour rapides, etc.) ont été neutralisées par sécurité. Seules les fonctions essentielles au bon déroulement de la méthode (recherche de programme) et au confort du téléspectateur (réglage du contraste d'image et volume de son) sont conservées sur la télécommande. Le signal UHF généré par le contrôleur principal est envoyé vers un distributeur conventionnel capable d'amplifier ce signal sur X voies et de l'envoyer par câble(s) conventionnel(s) (10) (par exemple de type 75 ohms) vers l'entrée antenne de chaque moyen de réception de media (12). Le moyen de calcul (15) gère un moyen de liaison (17), tel qu'un bus permettant d'une part d'interroger le contrôleur principal pour savoir si un top de changement séquence est intervenu sur l'un des canaux et d'autre part d'interroger chacun des X moyens de détection (13) qui analysent les changements de canaux demandés par les organes de commande (1 et transmettent l'information correspondante par l'intermédiaire du moyen de liaison (17). Le moyen de calcul (15) installé dans l'ordinateur de supervision scanne les différentes informations parvenues au contrôleur principal par le moyen de liaison et enregistre au fur et à mesure les évènements dans un fichier pour préparer le travail de traitement statistique de ces informations en triant les seules informations utiles au calcul du score d'audience du programme de media à tester.. Le dispositif de prévision de score d'audience, le dispositif électronique et le système d'enregistrement et de mesure selon l'invention sont applicables aussi bien pour la prévision d'audience d'un nouveau programme de media que pour la prévision simultanée de plusieurs nouveaux programmes de média par référence à un ou plusieurs, de préférence 2 à 4 , programmes de media d'audience connue. Lorsqu'ils sont appliqués à la prévision simultanée de plusieurs de préférence deux, nouveaux programmes de media , ils permettent une utilisation optimale des éléments constitutifs immobilises . Pour précision optimale du score d'audience du nouveau programme à tester tout en contenant X dans une limite raisonnable , il est préférable que la somme du nombre de nouveaux programmes à tester et nombre de programmes d'audience connue soit de 3 à 6 . En effet , delà d'un nombre total de 6 programmes , le score d'audience de certains d'entr'eux risque de devenir trop faible pour être statistiquement significatif . Pour une mise en oeuvre économiquement optimale du principe de l'invention , il est préférable (sauf dans le cas de mesure à distance pour des auditeurs câblés) que le nombre X de moyens de réception de media soit de 4 à 40 environ, et encore de préférence de 6 à 20; ainsi en ayant recours à un échantillon de 100 à 200 personnes environ, le nombre de séances d'utilisation de la régie pourra ne pas dépasser 3. Pour la souplesse du déroulement de la méthode, il est possible de scinder l'effectif de l'échantillon en deux ou plusieurs sous-ensembles de taille plus réduite rassemblés en deux ou plusieurs lieux géographiques différents. Par " moyen d'enregistrement " au sens de la présente invention on entend d'une part des bandes préenregistrées, sonores uniquement dans le cas de programmes radiophoniques, sonores et vidéo dans cas de programmes de télévision ou de bandes-annonces de films publicitaires ou de programmes de télévision, et d'autre part des bandes d'enregistrement en direct. Ces bandes d'enregistrement sont de préférence logées sur des cassettes, audio ou vidéo selon le cas, et sont diffusées vers les moyens de réception de média tout moyen de diffusion de programme approprié, tel que magnétophone, émetteur radio, magnétoscope, câble, satellite, etc. " programme de média " au sens de la présente invention on entend notamment des programmes de radio et de telévision, des bandes annonces de films non publicitaires ou de programmes de télévision, etc. Par " programme de média de même typ " on entend des programmes appartenant à la même catégorie de programmes cités ci-dessus, c'est-à-dire qu'on exclut par exemple d'associer, dans le dispositif de prévision selon l'invention, un programme radio avec un ou plusieurs programmes de télévision. Par " moyen de réception de média " au sens de la présente invention on entend un récepteur de radio, casque d'écoute de programme audio, un écran ou moniteur de télévision, un écran de projection, etc. Selon encore un autre aspect, la présente invention concerne aussi une methode de prévision d'un score d'audience de média utilisant le dispositif électronique et/ou le dispositif de prévision et/ou le système d'enregistrement et de mesure de comportements de consommateurs de média décrits précédemment. Plus précisément, la méthode consiste à mettre un échantillon d'auditeurs représentatifs d'une cible souhaitée en condition d'écoute libre, pendant une durée de t minutes, d'un ensemble de programmes de média de même type constitué d'une part d'au moins un programme à tester et d'au moins un programme dont le score d'audience est déjà connu, devant un ensemble de X moyens de réception de média de ce type reliés à un contrôleur principal diffusant simultanément les moyens d'enregistrement de ces programmes, la condition d'écoute libre étant assurée par X organes de commande de X moyens de réception de programmes de média et permettant à tout instant de changer de programme sur les moyens de réception de programme de média, l'identité du programme écouté étant à chaque instant détectée par X moyens de détection fonctionnellement associés aux X organes de commande puis à retransmettre en continu cette information (identité du programme écouté) à un moyen de calcul capable de traiter numériquement ces informations pour délivrer les valeurs de score d'audience des programmes disponibles sur les X moyens de réception de programme de média. Contrairement aux méthodes de prévision de succès de films publicitaires (dont la durée d'écoute ne dépasse généralement pas une minute) d'une part et aux méthodes qualitatives basées une requete d'opinion (dont la durée de consultation atteint fréquemment environ 2 heures), la durée d'écoute libre de la méthode de prévision selon l'invention est de préférence comprise entre 2 et 60 minutes environ. préférence, afin d'étalonner les résultats de mesure ainsi effectués, la méthode de prévision selon l'invention est d'abord mise en oeuvre sur un ensemble de programmes dont les scores d'audience sont déjà connus, les résultats obtenus sont comparés à ceux observés audimétrie pour les mêmes programmes sur un échantillon de taille supérieure (par exemple un échantillon national) à un ou plusieurs intervalle(s) de temps raisonnablement rapproché(s), et un premier coefficient correcteur est calculé à partir de cette comparaison pour corriger les résultats de la méthode appliquée en second lieu à un ensemble de programmes comprenant au moins un programme à tester. De préférence aussi, les résultats obtenus par application de la méthode selon l'invention sont corrigés par un second coefficient correcteur afin de transformer les scores d'audience délivrés par le moyen de calcul en parts de marché d'audience prévisionnel pour tenir compte de l'audience connue des programmes non disponibles sur les X moyens de réception de média. En effet pour assurer 1a fiabilité de la méthode selon l'invention, il est généralement suffisant de mettre les auditeurs en situation d'écoute libre d'un ensemble de programmes représentant moins 80 % (de préférence au moins 90 %) parts de marché du media concerné, cet ensemble étant désigné sous le terme d'offre-programme dominante par opposition à l'offre-programme marginale designant les autres programmes représentant collectivement plus 20 % (de préférence au plus 10 %) parts de marché du média concerné. L'application du second coefficient correcteur permet de rétablir par un calcul simple, plutôt que par une mesure directe, l'influence des programmes de l'offre marginale sans pour autant nuire à la précision de la prévision. Par " auditeurs représentatifs d'une cible souhaitée " sens de la présente invention on entend des auditeurs ayant l'habitude de consommer ce type de média dans la tranche horaire concernée. Il est en effet très important, pour la fiabilité de la méthode prévision selon l'invention et pour la précision des résultats qui découlent de sa mise en oeuvre, que l'échantillon mis en condition d'écoute libre soit aussi homogène que possible vis-à-vis des habitudes de consommation d'émissions diffusées dans une tranche horaire déterminée, c'est-à-dire que des conditions naturelles de consommation du media concerné soient reproduites fidèlement. Le caractère représentatif de l'échantillon soumis à la méthode sera donc vérifié au préalable par un bref entretien avec chaque candidat et les candidats non habitués à consommer ce type de média dans la tranche horaire concernée devront être systématiquement écartés. De même les auditeurs représentatifs sélectionnés devront s'engager à demeurer en condition d'écoute libre pendant toute la durée (t minutes) de la mise oeuvre de la méthode, tout départ prématuré étant de nature à fausser les résultats. Pour leur confort, les auditeurs représentatifs pourront être équipés de casques de prise de son, ceci également dans but de minimiser l'équipement d'insonorisation du local, généralement divisé en cellules individuelles dans lesquelles sont disposés les X moyens de réception de media. De par le principe de sa conception, le protocole selon l'invention est optimal pour minimiser le risque économique des producteurs d'émissions lors de l'introduction d'un nouveau programme car, outre les conditions naturelles de consommation, il reproduit la situation de concurrence des programmes souhaitée et le contexte de programmation de chaque chaîne tout en simulant l'effet de la communication du nouveau programme à tester. La présente invention sera maintenant illustrée par référence aux exemples de réalisation suivants et aux figures en annexe EXEMPLE 1 La figure 1 représente schématiquement un premier mode de réalisation dans lequel une régie (non représentée sur la figure) diffuse simultanément les bandes sonores et vidéo de trois programmes de télévision respectivement préenregistrées sur 3 magnétoscopes (101), (102) et (103) - dont l'un comprend une émission à tester - vers 8 écrans de télévision (dont trois seulement sont représentés sur la figure) disposés en parallèle dans 8 cabines insonorisées (0), (1),...et (7). A chaque écran de télévision (10), (11), ... et (17) est relié un boîtier de commande (20), (21),... et (27) grâce auquel chaque auditeur/téléspectateur placé devant un écran de télévision (et le cas échéant muni d'un casque de prise de son) peut changer de programme parmi les trois programmes (101), (102) et (1 proposés. Les boîtiers de commande (20), (21),... et (27) sont à leur tour reliés à un poste de supervision (50) comprenant un moyen de calcul dans lequel sont traitées numériquement les informations délivrées par lesdits boîtiers et dans lequel sont calculées les valeurs de score d'audience des trois programmes (101), (102) et (103). Chaque boîtier de commande comprend, sur sa face arrière, 16 entrées reliées par paire (un câble pour l'image, un câble pour le son) à chacun des 8 magnétoscopes. II comprend aussi un nombre égal (16) de sorties pour transmettre le même signal à la cabine voisine pour éviter la multiplication de câbles partant de chaque magnétoscope. la face avant de chaque boîtier de commande, lorsque l'auditeur appuie sur un bouton de sélection de programme, celui-ci s'allume et signale au poste de supervision (50) l'identité du programme choisi et adresse ce programme - l'écran de télévision correspondant. Le bottier de commande envoie aussi au poste de supervision (50) un signal lorsque, sur une même chaîne de télévision, un changement d'émission est signalé sur bande sonore. En cours de test, le poste de supervision (50) reçoit signal provenant du boîtier de commande (2 guidé par un chronométrage, enregistre par exemple le fait ' la 25e minute de la session l'auditeur placé dans la cabine (1) est passé du programme (101) au programme (103), et ainsi de suite. L'ensemble de ces informations est réuni dans un tableau à double entrée comportant en colonnes le temps fractionné en minutes et en lignes les cabines (0) à (7). Par ailleurs, au cours d'un pré-test avant l'installation des auditeurs, le poste de supervision (50) enregistre un signal sonore indiquant qu'à la 12e minute le programme (101) a effectué un changement d'émission. Ces informations sont réunies un tableau à double entrée comportant en colonnes le temps fractionné en minutes et en lignes les programmes (101) à (103). Le traitement statistique, par un moyen de calcul approprié à la portée de l'homme de l'art, des informations contenues dans ces deux tableaux a double entrée permet d'obtenir les scores d'audience de chacun des programmes (101) à (103). En supposant que dans la situation de concurrence reelle il existe un quatrième programme de télévision (104) dont l'audience moyenne est de 10% de l'ensemble des 4 programmes, les scores d'audience mesurés pour les programmes (101) à (103) seront d'abord corrigés par un coefficient correcteur de 0,9 avant d'être convertis en de marché d'audience prévisionnel. EXEMPLE 2 figure 2 représente schématiquement un second mode de réalisation d'un dispositif de prévision de score d'audience selon l'invention. Quatre magnétoscopes-sources (100), (101), (102) et (103) assument la génération d'un signal UHF modulé (vidéo et son droit), un canal UHF étant attribué à chaque magnétoscope pour diffuser simultanément les bandes sonores et vidéo de quatre programmes de télévision préenregistrés, dont l'un comprend une émission nouvelle à tester. Le signal UHF est envoyé, via le contrôleur principal (8), à un distributeur (9). Celui-ci amplifie sur 8 voies les signaux provenance des différents canaux et les envoie par 8 câbles vidéo 75 ohms (30), (31),... (37) (dont trois seulement sont représentés la figure) à l'entrée antenne de 8 récepteurs de télévision (10), (11), ... et (17) (dont trois seulement sont représentés sur la figure) placés dans 8 cabines insonorisées (0), (1), ... et (7) (dont trois seulement sont représentés sur la figure). A chaque récepteur de télévision, comprenant de manière conventionnelle un premier décodeur infrarouge contrôle à distance est associée une télécommande (non représentée sur la figure) sur laquelle les fonctions non essentielles (commande d'arrêt complet des programmes, réglage de contraste entre sons aigus et graves, commandes d'arrêt sur image, d'avancement de retour rapides) ont été neutralisées par sécurité. Par ailleurs, de seconds décodeurs infrarouge de contrôle à distance (20), (21), ..., (27) (dont trois seulement sont représentés sur la figure) permettent de connaître à chaque instant la séquence de programme, parmi les 4 programmes offerts, regardée par chaque auditeur/ téléspectateur placé dans une cabine insonorisée devant un écran de télévision et muni d'un casque de prise de son. L'un au moins des programmes offerts à partir des magnétoscopes (100) à (103) est constitué de plusieurs séquences séparées les unes des autres par un top constitué d'un signal de 1850 Hz de 2 secondes enregistré sur la voie audio gauche. Le contrôleur principal (8) pour assurer la gestion de ces tops sonores, est interfacé avec l'ordinateur (50) par le moyen d'un bus (48) auquel il transmet l' information changement de séquence sur un canal. Chaque second décodeur infrarouge de contrôle à distance détecte les changements de canaux consultés par le téléspectateur et est interfacé, comme expliqué ci-après, avec un ordinateur (50), combinant moyen de stockage d'informations, moyen de supervision et moyen de calcul, qui enregistre ces différents changements. Le second décodeur infrarouge de contrôle à distance, le cas échéant placé dans un bottier, est placé à une distance suffisamment faible du premier décodeur infrarouge de contrôle à distance (situé dans le récepteur de télévision) pour recevoir le même signal que celui-ci, par exemple il est fixé par adhésif sur le téléviseur. Pour les deux décodeurs infrarouge de contrôle à distance on utilise ici des circuits intégrés SAA3049A de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS. Sur chaque second décodeur infrarouge de contrôle à distance (20) à (27) est greffé d'une part une interface avec un bus (40) pour récupérer l'information de changement de canal et d'autre part un dispositif (non représenté sur la figure) permettant de créer un code adresse pour identifier le récepteur de télévision concerné par les changements de canaux. On choisira de préférence comme bus (40) un bus normalisé, bidirectionnel et séquentiel tel que le bus 12C de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS. Grâce au traitement séquentiel des informations par ce type de bus, il n'est pas nécessaire de prévoir un bus reliant directement chaque second décodeur au contrôleur principal (8) mais il suffit que le bus (40) relie tous les seconds décodeurs entr'eux et relie le second décodeur (20) au contrôleur principal (8). Le moyen de calcul de l'ordinateur (50) génère, par enregistrement continu, un fichier historique des évènements survenus dans chaque cabine insonorisée (changement de canal ou de séquence sur un canal) à partir duquel sont calculées les valeurs de score d'audience des programmes (101) à (104) apres application, le cas échéant, de coefficients correcteurs comme à l'exemple 1. EXEMPLE 3 La figure 3 représente schématiquement le contrôleur principal (8) présent le dispositif de prévision de score d'audience de l'exemple 2. Pour simplifier le schéma, une seule des 8 voies identiques gérant les signaux audio et vidéo en provenance des magnétoscopes a été représentée sur la figure 3. Pour simplifier la présentation, ce schéma sera décrit en termes de sous-ensembles fonctionnels constituant le contrôleur principal, l'homme de l'art étant à même de repérer sur la figure 3 les éléments matériels détaillés (diodes, condensateurs, etc..) constituant chaque sous-ensemble. Le contrôleur principal comprend d'abord 8 voies (60) à (67) identiques à la voie (60) dont canal audio gauche passe par un filtre en cloche constitué par un amplificateur opérationnel LF347 et centré sur 1850 Hz par ajustement du potentiometre de 1 kiloohm. Il est amplifié d'un facteur 100 par le second étage puis redressé et intégré avant d'être amplifie en courant par le troisième étage et envoyé sur un inverseur LS7404. Le signal ainsi obtenu sera égal à 1 pour une fréquence comprise entre 1600 et 2100 Hz un signal d'amplitude en entrée de 200mV. Par ailleurs chaque voie telle que la voie (60) est constituée d'un modulateur UHF tel que le modulateur (70) représenté la figure 3, mélangeant la voie audio droite et le signal vidéo et générant un signal UHF dont la fréquence occupée par le canal est ajustable. Les huit modulateurs (70) à (77) sont disposés en série, ce qui permet de générer en fin de chaîne un signal comportant 8 canaux de télévision correspondant aux programmes préenregistrés sur les cassettes vidéo. La fréquence de chaque canal doit être ajustée pour ne pas se superposer aux autres fréquences et correspond à l'ordre de programmation des canaux des récepteurs de télévision. Un ajustable de 1 kiloohm permet d'ajuster le signal vidéo en entrée et d'éviter la saturation. Le modulateur (70) utilisé ici est disponible par exemple aupres de la société Conrad Electronic GmbH (Hirschau, Allemagne) sous la référence commerciale 192791. Le contrôleur principal comprend aussi une prise " modular jack " (80) d'entrée du bus (48), raccordée à l'ordinateur (50) par un interface (non représenté la figure) tel que le kit Atlas commercialisé par Conrad Electronic GmbH sur port Centronics. Les lignes SCL (81) et SDA (82) sont protégées par deux résistances en serie de 330 ohms et sont reliées à deux circuits (83) (84) identiques commercialisés par Philips Semiconductors (Eindhoven, Pays Bas) sous l'appellation PCF 8574. Ceux-ci sont des circuits silicium CMOS procurant une expansion I/0 à distance pour microcontrôleur par l'intermédiaire d'un bus bidirectionnel a deux lignes (12C). Ils sont constitués d'un port (adresse) quasi-bidirectionnel 8-bit et d'un interface de bus 12C. L'un des circuits en réception sert à envoyer la configuration des tops reçus en provenance des bascules R/ S et l'autre circuit en émission permet d'envoyer vers les bascules, sous le contrôle de l'ordinateur (50), l'ordre de remise à l'état initial une fois le signal pris en compte. Enfin le bus @C est redirigé en sortie (86) vers les seconds décodeurs infrarouge de contrôle à distance (20) à (27) par l'intermédiaire d'un circuit (85) d'extension du bus . En effet la limite de capacitance de 400 pF du bus @C restreint les distances effectives de communication à quelques mètres seulement. Le circuit (85) utilisé ici est disponible par exemple auprès de société Philips Semiconductors (Eindhoven, Pays-Bas) sous l'appellation commerciale 82B715. Il s'agit d'un circuit intégré bipolaire qui, tout en retenant tous les modes opératoires et caractéristiques du système 12C, permet d'étendre la distance pratique de séparation entre les composants sur le bus 12C en utilisant une mémoire-tampon pour les lignes de données (SDA) et d'horloge (SCL). Enfin le contrôleur principal (8) dispose d'une alimentation (87) générant les +12V, - 12V et +5V nécessaires montage. L'alimentation 5V est commune à tous les boîtiers connectés au bus et se propage grâce au bus 12C. EXEMPLE 4 figure 4 représente le schéma de montage de chaque second décodeur infrarouge de contrôle à distance du dispositif prévision de score d'audience de l'exemple 2. Pour simplifier la présentation, ce schéma sera décrit en termes de sous-ensembles fonctionnels constituant ledit décodeur, l'homme de l'art étant à même de repérer sur la figure 4 les éléments matériels détaillés constituant chaque sous-ensemble. Un signal en provenance d'une télécommande de teléviseur (de préférence conforme au standard RC5) est reçu par détecteur- amplificateur (90) - ici un modèle SB 1620 disponible auprès de la société SONY - qui attaque le front négatif du préamplificateur opérationnel (91). Celui-ci dispose d'une horloge quartz (92) 4 MHz (broches 12-13 sur la figure), d'un circuit de remise à l'état initial (93) à l'allumage (broche 14) et délivre sur les broches 1 à 6 le code de la commande émise par la télécommande. La broche 18 bascule, passant alternativement de 1 ' 0 à chaque commande émise, ce qui permet de savoir lorsque la même commande a été utilisée plusieurs fois. Le préamplificateur opérationnel (91) est en liaison avec le décodeur (20) proprement dit, lequel muni d'un boîtier (94) de trois interrupteurs permettant de configurer l'adresse du décodeur (20) sur le bus 12C. Le second décodeur infrarouge de contrôle à distance (20) - ici un circuit intégré SAA3049A de la société PHILIPS SEMICONDUCTORS dont la fonction principale est de vérifier et convertir données codées reçues en données de sortie binaires verrouillées - envoie ensuite les informations pertinentes vers le contrôleur principal (8) par l'intermédiaire du circuit (95), disponible par exemple auprès de la société Philips Semiconductors (Eindhoven, Pays-Bas) sous l'appellation commerciale 82B715 et semblable au circuit (85) de l'exemple 3. REVENDICATIONS 1. Dispositif électronique comprenant un moyen de détection (13) fonctionnellement associé à l'organe de commande (11) d'un moyen de réception de programme de media (12) afin détecter à chaque instant l'identité du programme écouté chaque moyen de réception de programme et capable de transmettre de manière continue l'information correspondante (identité du programme détecté à chaque instant) à un moyen de calcul. 2. Dispositif électronique selon la revendication 1, le moyen de réception de programme de media (12) comprenant un premier décodeur infrarouge de contrôle à distance fonctionnellement associé à une l'organe de commande (11), caractérisé en ce que le moyen de détection (13) est constitué second décodeur infrarouge de contrôle à distance placé à distance suffisamment faible du premier décodeur infrarouge de controle à distance pour recevoir le même signal que celui-ci et sur lequel sont greffés d'une part une interface avec un moyen de liaison capable de transmettre de manière continue l'information correspondante à un moyen de calcul et d'autre part un dispositif permettant de créer un code adresse pour identifier le récepteur de télévision concerné par les changements de canaux. 3. Moyen de réception de programme de media comprenant un dispositif électronique conforme à l'une des revendications 1 et 2. 4. Système d'enregistrement et de mesure des comportements de consommateurs de media comprenant - X organes de commandes (11) associés à X moyens de réception de programmes de media (12), X étant au moins " à 4, et permettant de changer de programme sur les moyens de réception de media (12), et - X dispositifs électroniques chacun comprenant un moyen de détection (13) fonctionnellement associé à l'organe de commande (11) afin détecter à chaque instant l'identité du programme écouté chaque moyen de réception (12) et capable de transmettre de manière continue l'information correspondante (identité programme détecté à chaque instant) le cas échéant par l'intermédiaire d'un moyen de stockage d'informations (14), à un moyen de calcul (15) pour traiter numériquement cette information et délivrer les valeurs des scores d'audience des programmes disponibles sur les X moyens de réception (12). 5. Système d'enregistrement et de mesure selon la revendication 4, , les X moyens de réception (12) étant capables recevoir des programmes diffusés par l'intermédiaire d'un câblage (10), caractérise en ce que le câblage (10) consiste en un câble unique coaxial desservant les X moyens de réception de media (12), ledit câble étant branché sur un module (16) greffé sur chaque moyen de réception de media (12) en liaison avec un processeur de changement de programme. 6. Système d'enregistrement et de mesure des comportements de consommateurs de media selon l'une des revendications 4 et 5, caractérisé en ce que la transmission d'informations vers le moyen de stockage (14) ou le moyen de calcul (15) s'effectue par un câble de type téléphonique (17). 7. Dispositif de prévision de score d'audience de programmes de media comprenant - Y moyens diffusion de programmes de media, - des moyens d'enregistrement d'au moins un programme de media à tester et d'au moins un programme de media de même type que celui du programme à tester et dont le score d'audience est déjà connu, nombre total des programmes de media à tester et d'audience connue étant égal à Y, ces moyens d'enregistrement étant capables d'être diffusés respectivement par les Y moyens de diffusion de programme, - un ensemble de X moyens de réception de programmes de media du type précité, X étant de préférence au moins égal à 4, à chaque moyen de réception de programme étant associé un organe de commande (1) permettant au consommateur placé devant ledit moyen de réception programme de passer d'un programme à l'un quelconque des autres programmes disponibles sur les moyens d'enregistrement, - un contrôleur principal relié aux X moyens de réception de programmes pour diffuser simultanément les moyens d'enregistrement moyens de réception de programmes, et - un système d'enregistrement et de mesure des comportements de consommateurs de media comprenant X moyens de détection (2) capables de détecter a chaque instant l'identité du programme écouté par chaque consommateur placé devant chacun des X moyens de réception programme, au moins un moyen de liaison (3) capable de transmettre de manière continue l' information correspondante (identité du programme détecté à chaque instant) à un moyen de stockage d'informations (4), un moyen de supervision interfacé avec chaque moyen de détection (2) et capable d'interroger le contrôleur principal et de scanner en permanence les informations parvenues au contrôleur principal par le moyen de liaison (3), et un moyen de calcul (6) tel qu'un logiciel statistique, pour traiter numériquement les informations stockées dans le moyen de stockage (4) et pour délivrer au moins une valeur de score d'audience d'au moins un programme de media à teste par référence à au moins un autre programme de media du même type dont le score d'audience est déjà connu. 8. Dispositif de prévision de score d'audience de programme de média selon la revendication 7, caractérisé en ce qu'un moyen d'enregistrement de programme est constitué de plusieurs séquences séparées les unes des autres par un top et en ce que le controleur principal assume la fonction de détection des tops et la transmission de cette information vers le moyen de stockage d'informations (4). Dispositif de prévision de score d'audience de programme de média selon la revendication 8, caractérisé en ce que le top est constitué signal de fréquence comprise entre 1600 et 2100 Hz et de durée comprise entre 1 et 3 secondes. Méthode de prévision d'un score d'audience de média utilisant le dispositif électronique selon l'une des revendications 1 et 2 et/ou le moyen de réception de media selon la revendication 3 et/ou le système d'enregistrement selon l'une des revendications 4 à 6 et/ou le dispositif prévision de score d'audience de programme de média selon l'une des revendications 7 à 9, consistant à mettre un échantillon, de taille comprise entre 100 et 200 personnes, d'auditeurs représentatifs d'une cible souhaitée en condition d'écoute libre pendant une durée 2 à 60 minutes, d'un ensemble de programmes de média de même type constitué d'une part d'au moins un programme à tester et d'au moins un programme dont le score d'audience est déjà connu, devant un ensemble de X moyens de réception de programmes de média ce type, X étant au moins égal à 4, reliés à un contrôleur principal diffusant simultanément les moyens d'enregistrement de ces programmes, la condition d'écoute libre étant assurée par X organes de commande de X moyens de réception de média et permettant à tout instant de changer de programme sur les moyens de réception de programme de média, l'identité du programme écouté étant à chaque instant détectée par X moyens de détection fonctionnellement associés X organes de commande, puis à transmettre en continu les informations correspondantes à un moyen de calcul capable de les traiter numériquement pour délivrer les valeurs de score d'audience programmes disponibles sur les X moyens de réception de programmes de média.