Brevet FR2779262A1 — publié le 19991203

La présente invention concerne un support publicitaire. Il est très courant d'assurer la promotion publicitaire de différents articles proposés à la vente par un magasin au moyen de la distribution de prospectus, notamment dans les boîtes aux lettres des consommateurs. Le risque existe toutefois que le consommateur ne consulte pas le prospectus, ce qui réduit à néant la promotion publicitaire opérée, ou qu'il le consulte distraitement. La présente invention vise à remédier à cet inconvénient essentiel en fournissant un nouveau support publicitaire conçu pour inciter un consommateur à examiner différents articles proposés à la vente. A cet effet, le support publicitaire qu'elle concerne comprend - un catalogue, prospectus ou similaire, comportant la représentation de nombreux articles proposés à la vente par un annonceur et au moins une information relative à chacun de ces articles, en particulier le prix de ceux-ci, et - une fiche conjointe au catalogue, notamment attachée ou reliée à lui, comprenant (i) des représentations d'un nombre restreint d'articles qui correspondent à celles de ces mêmes articles dans le catalogue mais qui sont modifiées de manière à ce que la forme générale et la nature de ces articles puissent être discernées sur elles sans toutefois que les contours précis de ces articles ou les signes d'identification qu'ils peuvent comporter, tels que des marques de fabrique, n'apparaissent clairement, (ii) une zone comprenant la mention de lots à gagner ou autres avantages motivant le consommateur à rechercher dans le catalogue les articles représentés sur la fiche, et (iii) une zone formant un bulletin- réponse, éventuellement prédécoupée, présentant des cases dans lesquelles le consommateur doit reporter une ou plusieurs informations relatives aux articles représentés sur la fiche, après avoir recherché ces articles dans l'ensemble du catalogue, et des cases dans lesquelles le consommateur s'identifie, cette zone étant destinée à être retournée à l'annonceur après avoir été remplie par le consommateur. Le support selon l'invention comprend ainsi deux objets complémentaires, à savoir le catalogue proprement dit et la fiche qui invite le consommateur à rechercher les produits dans ce catalogue à partir des représentations modifiées de ces produits. Cette recherche conduit par conséquent le consommateur à examiner l'ensemble des articles proposés dans le catalogue, ce qui assure de cette manière une promotion publicitaire efficace de ces différents articles. Les modifications appliquées aux représentations que comprend la fiche peuvent être réalisées sous forme de traitements des images contenues dans le catalogue, ces traitements consistant de préférence à rendre ces images floues, notamment par diminution de la définition de ces images et coloration de chaque surface élémentaire constituant cette image par la couleur dominante au sein de cette surface. La fiche peut avantageusement comprendre encore une zone dans laquelle sont mentionnés un ou plusieurs indices relatifs aux articles à rechercher, par exemple la somme de leurs prix, et/ou une zone dans laquelle sont mentionnées de brèves informations sur ces articles, ces informations favorisant la promotion desdits articles. Pour sa bonne compréhension, I'invention est à nouveau décrite ci-après en référence au dessin schématique annexé représentant, à titre d'exemple non limitatif, une forme de réalisation préférée du support publicitaire qu'elle concerne. La figure unique du dessin est une vue en perspective de ce support publicitaire. Ainsi, la figure unique représente un support publicitaire 1 permettant d'assurer la promotion de différents articles proposés à la vente, ce support étant notamment destiné à être distribué dans les boîtes aux lettres des consommateurs. Ce support publicitaire 1 comprend - un catalogue, prospectus ou similaire 2, à pages multiples, comportant la représentation de nombreux articles proposés à la vente par l'annonceur et diverses informations relatives à chacun de ces articles, dont leur prix, et - une fiche 3 fixée à la page frontale du catalogue. Plus particulièrement, comme le montre le dessin, la fiche 3 comprend des représentations 4 d'un nombre restreint d'articles, à savoir trois articles dans l'exemple représenté, une zone 5 comportant diverses informations et une zone 6 formant un bulletin-réponse, reliée au reste de la fiche par une ligne de prédécoupe 7. Les représentations 4 sont constituées par des vues d'articles extraites du catalogue. Toutefois, ces vues sont modifiées de manière à être altérées, afin que la nature des articles puisse toujours être discernée sans toutefois que les contours précis de ces articles ou les signes d'identification qu'ils peuvent comporter, notamment les marques de fabrique, n'apparaissent clairement et ne soient immédiatement reconnus. Ces modifications et altérations sont réalisées sous forme de traitements d'images consistant à diminuer la définition de ces images et à colorer chaque surface unitaire constituant cette image de la teinte qui domine au sein de cette surface. La zone 5 comprend la mention de lots à gagner ou d'autres avantages de nature à motiver le consommateur à rechercher les articles montrés par les représentations 4 dans l'ensemble du catalogue, ainsi qu'un indice consistant par exemple en l'indication de la somme des prix des trois articles représentés. La zone 6 présente des cases 8 dans lesquelles le consommateur doit reporter une ou plusieurs informations relatives aux articles montrés par les représentations 4, après avoir recherché ces articles dans l'ensemble du catalogue, et des cases 9 dans lesquelles le consommateur s'identifie. Cette zone 6 est destinée à être séparée du restant de la fiche 3 et à être retournée à l'annonceur après avoir été remplie, pour qu'un tirage au sort permette de déterminer les gagnants des lots proposés dans la zone 5. Le support selon l'invention comprend ainsi deux objets complémentaires, à savoir le catalogue 2 et la fiche 3 qui invite le consommateur à rechercher les articles montrés par les représentations 4 de la fiche 3 dans l'ensemble de ce catalogue 2. Cette recherche conduit par conséquent le consommateur à examiner l'ensemble des articles proposés dans le catalogue, assurant ainsi une promotion publicitaire efficace de ces derniers. REVENDICATIONS 1 - Support publicitaire (1) caractérisé en ce qu'il comprend - un catalogue, prospectus ou similaire (2), comportant la représentation de nombreux articles proposés à la vente par un annonceur et au moins une information relative à chacun de ces articles, en particulier le prix de ceux-ci, et - une fiche (3) conjointe au catalogue (2), notamment attachée ou reliée à lui, comprenant (i) des représentations (4) d'un nombre restreint d'articles qui correspondent à celles de ces mêmes articles dans le catalogue (2) mais qui sont modifiées de manière à ce que la forme générale et la nature de ces articles puissent être discernées sur elles sans toutefois que les contours précis de ces articles ou les signes d'identification qu'ils peuvent comporter, tels que des marques de fabrique, n'apparaissent clairement, (ii) une zone (5) comprenant la i15 mention de lots à gagner ou autres avantages motivant le consommateur à rechercher dans le catalogue (2) les articles représentés sur la fiche (3), et (iii) une zone (6) formant un bulletin- réponse, éventuellement prédécoupée, présentant des cases (8) dans lesquelles le consommateur doit reporter une ou plusieurs informations relatives aux articles représentés sur la fiche (3), après avoir recherché ces articles dans l'ensemble du catalogue (2), et des cases (9) dans lesquelles le consommateur s'identifie, cette zone étant destinée à être retournée à l'annonceur après avoir été remplie par le consommateur, la zone (6) formant le bulletin-réponse étant en outre séparée du reste de la fiche (3) par une ligne de prédécoupe (7). 2 - Support publicitaire selon la revendication 1, caractérisé en ce que les modifications des représentations (4) que comprend la fiche (3) sont réalisées sous forme de traitements des images contenues dans le catalogue (2), ces traitements consistant à rendre ces images floues par diminution de la définition de ces images et coloration de chaque surface unitaire constituant cette image par la teinte dominant au sein de la surface unitaire. 3 - Support publicitaire selon la revendication 1 ou la revendication 2, caractérisé en ce que la fiche (3) comprend une zone dans laquelle sont mentionnés un ou plusieurs indices relatifs aux articles à rechercher, par exemple la somme de leurs prix, et/ou une zone dans laquelle sont mentionnées de brèves informations sur ces articles. 4- Support publicitaire selon l'une des revendications 1 à 3, caractérisé en ce que la fiche (3) et fixée à la page frontale du catalogue (2).