Brevet FR2757292A1 — publié le 19980619

La présente invention concerne un procédé pour mesurer, de façon détaillée par secteurs géographiques, les retours issus de la diffusion cn boites aux lettres imprimés sans adrcsses (ISA). Ces imprimés sont traditionnellement distribués dans les boites aux lettres correspondant à la zone de chalandise d'un point de vente. Dès lors que ces documents comportent un coupon réponse, il est possible de comptabiliser les remontées globales de l'opération sans toutefois identifier précisément et de façon détaillée par petits groupes, la provenance des clients à I 'intérieur de la zone de chalandise. Ce. genre d'information pourrait être obtenue par sondages, mais, en fonction du niveau de détail attendu, l'opération pourrait se révéler extrêmement lourde à réaliser et peu fiable. Le procédé selon l'invention permet d'obtenir ces informations avec précision, sans l'aide de sondages. Le, ou les coupons destinés à être retournés au point de vente, comportent, selon une première caractéristique, une codification correspondant aux secteurs précis où ils sont distribués. Après récupération des coupons sur le point de vente, par exemple lors du passage aux caisses, les codes édités sur les coupons sont saisis, constituant un fichier informatique des quantités retournées par secteur et par type de coupon. Il est dès lors possible de présenter les résultats sous forme de statistiques ou sur une carte informatisée de la zone de chalandise du point de vente concerné par l'opération. Selon des modes particuliers de réalisation, - La codification comporte une numérotation qui individualise chaque client et chaque coupon. Il est dès lors possible de connaître, pour chaque client et par provenance géographique le nombre de coupons différents utilisés. - Un coupon peut comprendre une zone à renseigner par le client de façon à constituer, en complément, un fichier nominatif. La numérotation décrite ci-dessus permet d'associer à cc fichier nominatif, des comportements d'achat. Le coupon renseigné par le client comporte le même numéro identifiant que les autres coupons détachés d'un même imprimé, et simplement remis en caisse. Après saisie, chaque numéro identifiant correspond aux coupons utilisés et par conséquent aux achats effectués par un même client. - La codification par secteurs peut différencier plusieurs types dhabitats, par exemple immeubles collectifs et maisons individuelles. - Les coupons sont édités à l'aide dîmprimantes infonnatiques et leur message peut varier selon les secteurs ou ils sont distribués. Ceci afin de tester plusieurs messages, ou de les adapter plus précisément aux attentes de chaque groupe de consommateurs. - Pour faciliter l'acquisition des données et éviter les erreurs, les caractères à saisir peuvent être édités en codes à barres. - L'imprimé comporte, en complément du ou des coupons numérotés et codifiés, une zone dans laquelle figurent les indications exploitables par les préposés chargés de la distribution des documents dans les boites aux lettres. Ces indications éditées en clair, pourront qualifier le secteur concerné avec des informations complémentaires telles que : nom d'immeuble collectif, nom de quartier, nom de rue, type dthabitat, commune. Cette même zone pourra laisser apparaître la date d'édition de 15imprimé ainsi qubne mention telle que : "distribution sélective" ou "distribution privilégiée" indiquant le caractère différenciateur de imprimé. Si le document est mis sous pli, cette zone devra coïncider avec la fenêtre de l'enveloppe. Les dessins annexés illustrent l'invention La figure 1 est une vue en plan de l'imprimé avant édition des informations variables La figure 2 est une vue en plan de l'imprimé après édition des codes et textes variables En référence à ces dessins, le procédé comporte un ou plusieurs coupons prédécoupés (4) comportant une numérotation éditée éventuellement sous forme de codes à barres, identifiant chaque imprimé et correspondant aux secteurs ou ils sont distribués (1). Comme illustré figure 1, Les informations constantes selon les secteurs sont préimprimées . Comme illustré figure 2, les données variables, codifications et messages indiqués (2), sont éditées dans un deuxième temps au moyen d'imprimantes informatiques rapides type imprimantes laser de production et peuvent être différentes d'un secteur à l'autre. L5mprimé comprend une zone pouvant correspondre, le cas échéant, à la fenêtre d'une enveloppe, dans laquelle figurent les informations utiles pour les préposés chargés de la distribution (3): nom d'immeuble collectif, nom de quartier, nom de rue, type dhabitat, code secteur, code et nom de commune, type de distribution. Selon une variante non illustrée, un coupon peut comprendre une zone renseignée par le client, à rapprocher de la numérotation afin de constituer un fichier nominatif et comportemental. Selon une autre vanante non illustrée le document mis sous pli peut être constitué de plusieurs feuillets. Dans ce cas, le feuillet visible dans la fenêtre de l'enveloppe portera les indications nécéssaires à la distribution, et les autres feuillets comporteront la codification nécessaire à la saisie. Selon une autre vanante non illustrée, les données utiles à la distribution peuvent être concentrées sur une seule ligne afin d'apparaître sur une bande horizontale résultant d'un pli decalé, et regroupant les seules variables visibles après pliage et scellage (sans enveloppe) du document. Le procédé a été décrit selon une forme de réalisation particulière à laquelle on peut apporter diverses modifications de présentation sans pour autant s'éloigner du cadre et de l'esprit de linvention. Le procédé selon invention est particulièrement destiné à l'analyse détaillée d'opérations de promotion par diffusion en boites aux lettres imprimés sans adresse (ISA). REVENDICATIONS 1) Procédé pour analyser les résultats de promotions diffusées par imprimés sans adresse comprenant les étapes éditer informatiquement, sur un document avec coupons, des données variables comportant d'une part les indications nécessaires au pilotage de la distribution, et, d'autre part une codification, présente sur un ou plusieurs coupons, permettant d'identifier chaque secteur de distribution et d'individualiser chaque imprimé et chaque coupon, saisir, après retour des coupons, la codification afin de constituer un fichier informatique des quantités retournées par secteur avec détail des coupons utilisés par zone et par destinataires présenter les données ainsi collectées sous forme de statistiques et de cartes informatisées. 2) Procédé selon la revendication I caractérisé en ce que les offres proposées sur l'imprimé sont également éditées en variables informatiques selon les secteurs de distribution. 3) Procédé selon la revendication I ou la revendication 2 caractérisé en ce que les caractères destinés à être saisis sont édités sous forme de codes à barres. 4) Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes caractérisé en ce qu'une zone renseignée par le client est rapprochée de la codification afin de constituer un fichier nominatif et comportemental. 5) Procédé selon l'une quelconque des revendications précédentes caractérisé en ce que les indications nécessaires à la distribution par secteur apparaissent sur une bande horizontale résultant d'un plis décalé et regroupant les seules variables visibles après pliage et scellage du document.