Brevet FR2741298A3 — publié le 19970523

FR 2741298 A3 19970523 FR 9513713 A 19951116 CARTE POSTALE A USAGE DE PROSPECTUS PROMOTIONNEL. I1 est connu du processus de fabrication de cartes postales de procéder à la scannérisation d'un ou de plusieurs films photographiques et de réaliser une photogravure de telle sorte que l'impression des reproductions photographiques recouvre la majeure partie de la surface disponible sur le recto de la carte postale. En suivant ce processus de fabrication, la valeur commerciale de cette carte postale est obtenue par la valeur esthétique des impressions de reproductions photographiques mis au format d'une carte de correspondance. Son usage est restrictif: cette carte postale est vendue aux personnes désirant avoir une carte de correspondance dont le recto comporte une ou plusieurs impressions de reproductions photographiques esthétiques. n est connu de la fabrication de prospectus à usage publicitaire, de réaliser une maquette constituée de textes transmettant le message désiré, calibré de telle sorte que ces textes aient un impact visuel; de faire un montage d'éventuelles reproductions photographiques illustrant le propos tenu, et de créer un fond, souvent coloré, permettant d'obtenir un ensemble cohérent et visuellement accrocheur. Parfois ce prospectus comprend un bon de réduction valable sur un prochain achat. Dans ce cas, le client intéressé par cette offre se présentera avec ce prospectus pour obtenir la réduction promise. L'usage de ce prospectus publicitaire est restrictif: il est, soit mis à disposition de visiteurs désirant des informations complémentaires, soit envoyé ou distribué à des clients potentiels ne connaissant pas ou peu l'organisme, I'établissement ou la société à l'origine de cette action publicitaire. Dans ce dernier cas, la société à l'origine de l'action publicitaire doit prévoir un taux de chute important si elle désire faire une distribution ou un envoi non ciblé vers la clientèle potentielle, ou doit supporter des frais de locations de fichiers et d'affranchissement importants si elle désire minimiser son taux de chute en réalisant un mailing ciblé à partir de ce prospectus, vers une clientèle potentielle ciblée. L'invention consiste en un nouveau procédé de fabrication de cartes postales, permettant son usage en tant que prospectus publicitaire. Ainsi, l'organisme, I'établissement ou la société à l'origine de l'action promotionnelle pourra donner cette carte promotionnelle ainsi crée à ses clients de passage, afin que ces mêmes clients l'envoient à des proches pour les faire bénéficier d'une remise ou d'un avantage quelconque si ceuxì deviennent à leur tour client de l'organisme, de l'établissement ou de la société à l'origine de l'action promotionnelle, sur les conseils du proche qui a envoyé cette carte promotionnelle. Cette organisme, établissement ou société aura ainsi réalisé un mailing dont l'affranchissement aura été pris en charge par les clients de passage et dont le ciblage est effectué par ces mêmes clients. Le procédé selon l'invention consiste en un procédé de fabrication innovant dans le domaine de la carte postale, utilisant des techniques jusqu'alors réservées à la réalisation de prospectus publicitaires pour l'impression du recto auquel se rajoute une impression spécifique promotionnelle au recto et/ou au verso, conférant à cette nouvelle carte promotionnelle ainsi créée une valeur de bon de réduction ou autre avantage lié à l'achat. Les dessins annexés illustrent l'invention. La figure 1 représente le recto du dispositif selon l'invention. La figure 2 représente le verso du dispositif selon l'invention. Selon une première caractéristique, correspondant à la réalisation du recto (figure 1) le maquettiste en Publicité Assistée par Ordinateur (P.A.O.) devra combiner trois éléments pour la composition du recto de la maquette: une partie texte (1) dont le calibrage et les polices permettent un bon impact du message à transmettre, en tenant compte de la taille plus réduite de la carte postale promotionnelle par rapport à la taille des prospectus généralement rencontrés; une partie reproduction(s) photographique(s) (2) dont le montage et la réduction de taille confère à cette ou ces reproduction(s) photographique(s) un caractère illustratif et non plus seulement artistique comme avec une carte postale traditionnelle; et une partie fond (3), généralement de couleur, faisant le liant visuel entre les deux précédentes parties. Selon cette même caractéristique, l'imprimeur, lorsqu'il aura scanné le ou les films photographiques correspondants ne procédera plus à un simple ajustement de taille amenant l'impression de la reproduction photographique à la taille du recto de la carte postale, mais procédera à une incorporation de ces impressions de reproductions photographiques dans le visuel final avec une réduction de taille suffisante pour que ces reproductions photographiques aient un caractère seulement illustratif du message à transmettre par l'intermédiaire de cette carte postale promotionnelle, c'est à dire en occupant au plus la moitié de la surface d'impression disponible (figure 1). Ce procédé de conception et d'impression innovant dans le domaine de la carte postale permet la réalisation d'un nouveau types de cartes postales promotionnelles, se distinguant dès le premier regard des cartes postales traditionnelles et n'entrant donc pas en concurrence avec cellesci. 1l est à noter qu'un examen technique approfondi réalisé au compte fil par l'homme de l'art permet également de différencier la nouvelle carte postale promotionnelle avec les cartes postales traditionnelles: le tramé des reproductions photographiques ( généralement de 150 à 180 points par mm2) apparait sur une surface plus réduite sur la carte postale promotionnelle que sur une carte postale traditionnelle. Selon une deuxième caractéristique, le recto et/ou le verso (figure 2) réalisé conjointement par le maquettiste et l'imprimeur comportera une impression spécifique promotionnelle (4) permettant à cette carte postale promotionnelle d'être échangée contre une réduction numéraire sur un achat ou contre un avantage en nature lié à l'achat. Selon cette même caractéristique, le verso (figure 2) comportera une partie correspondance (5) telle qu'elle est connue sur une carte postale traditionnelle avec le tracé de timbrage, inscription d'adresse et partie réservée à la correspondance. REVENDICATIONS 1) Carte postale caractérisée par une surface d'impression de reproduction(s) photographique(s) réduite, recouvrant au plus la moitié de la surface d'impression disponible au recto, le reste de l'impression du recto étant composé de textes et de fonds tel que l'homme de l'art en produit pour la réalisation de prospectus publicitaires. 2) Carte postale caractérisée par une impression spécifique promotionnelle sur son recto et/ou sur son verso lui conférant une valeur d'échange contre un avantage financier ou autre.