Brevet FR2665286A1 — publié le 19920131

PROCEDE D'AGENCEMENT DE DRAPEAUX PUBLICITAIRES ET INSTALLATION CORRESPONDANTE La présente invention concerne l'agencement de drapeaux publicitaires sur des mâts porte-drapeaux, destiné en particulier à la publicité sur le point de vente. L'utilisation de drapeaux comme supports d'éléments publicitaires est bien connue. Elle permet par exemple à une entreprise d'agrémenter ses différents points de vente ou de référence et d'attirer l'oeil de la clientèle de passage sur le ou les drapeaux flottant au vent sur lesquels est apposée sa marque. Elle est aussi mise en oeuvre dans des manifestations sportives ou autres1 les drapeaux étant alors à la marque des sponsors de la manifestation. En dehors de ces dernières utilisations, qui sont de portée limitée, la technique publicitaire à l'aide de drapeaux est inexploitée par les entreprises qui ne disposent pas de lien de vente propre, en particulier les entreprises dont les produits sont vendus par le biais de distributeurs tels des hypermarchés, grandes et moyennes surfaces, surfaces spécialisées par exemple en bricolage, jardinage. Ces entreprises ont recours à des campagnes publicitaires par voie d'affichage, spots télévisés ou radiophoniques qui sont d'un coût très élevé. C'est le but que s'est fixé le demandeur que de proposer un procédé d'agencement de drapeaux publicitaires qui pallie à cet inconvénient et qui permette à toutes les entreprises, y compris celles qui n'ont pas de lieux de vente qui leur soient propres, d'utiliser la technique publicitaire par drapeaux. Le terme drapeau est employé dans le présent texte pour désigner tout support souple , du type textile, sous quelque forme que ce soit, qui est destiné à être fixé par tout moyen approprié au sommet d'un mât planté au sol. Le procédé d'agencement de drapeaux publicitaires consiste, selon l'invention a. à installer des mâts , porte-drapeaux, sous forme d'un ou plusieurs groupes compacts d'au moins trois mâts chacun, dans une pluralité de zones où les drapeaux sont visibles du public, au moins certaines zones consistant en des parkings attenant à des magasins dans lesquels sont vendus des produits provenant de différents annonceurs b. à placer sur les mâts des drapeaux comportant des éléments publicitaires spécifiques d'au moins certains desdits annonceurs, de telle sorte que chaque groupe de mâts supporte des drapeaux distincts quant à leurs éléments publicitaires c. et à renouveler les drapeaux selon une périodicité adaptée pour chaque zone. On entend par groupe compact selon le procédé de l'invention un regroupement de mâts tel que des drapeaux, montés sur les mâts d'un même groupe et flottant au vent , forment un message publicitaire quasi-continu, parfaitement visible en permanence. Ceci est obtenu par exemple par un intervalle entre deux mâts adjacents légèrement supérieur à l'envergure d'un drapeau, les drapeaux d'un même groupe étant destinés à être montés sensiblement à la même hauteur. Un intervalle plus réduit produirait des chevauchements de drapeaux ; un intervalle plus important isolerait les drapeaux les uns par rapport aux autres, ce qui amoindriraitl'impact auprès du public. Ceci peut être obtenu par un intervalle plus petit que l'envergure d'un drapeau, dans le cas où les drapeaux d'un même groupe sont destinés à être montés à des hauteurs différentes, avantageusement selon une progression régulière d'un mât à l'autre du même groupe. Ainsi le public , passant dans une zone considérée7 appréhende d'un seul coup d'oeil l'ensemble des drapeaux regroupés de différents annonceurs De préférence , dans une zone consistant en un parking attenant à un magasin, la périodicité du renouvellement des drapeaux est fonction de la périodicité des actions promotionnelles dans ledit magasin. De la sorte le client , stationnant sa voiture sur le parking du magasin - hypermarché, grande surface ou autre - a l'attention attirée par le ou les regroupements de drapeaux, sur les mâts implantés sur le parking et est immédiatement informé des actions promotionnelles faites par les annonceurs, dont la marque ou les produits sont reproduits sur les drapeaux. On comprend que l'invention n'est pas liée à l'information proprement dite qui est placée sur le drapeau, mais qu'elle est basée sur un agencement particulier de drapeaux dans des zones de passage privilégié d'une certaine clientèle , cet agencement réalisant un support matériel d'informations publicitaires pour des annonceurs en relation avec les zones concernées. C'est un autre objet de l'invention que de protéger une installation pour la mise en oeuvre du procédé précité. Cette installation comporte a. des mâts , aptes à recevoir des drapeaux et implantés sous forme de groupes compacts dans une pluralité de zones où les drapeaux sont visibles du public , au moins certaines zones consistant en des parkings attenant à des magasins dans lesquels sont vendus des produits provenant de différents annonceurs b. et des drapeaux , qui comportent des éléments publicitaires spécifiques d'au moins certains annonceurs , et qui sont montés sur les mâts de telle sorte que chaque groupe de mâts supporte des drapeaux distincts quant à leurs éléments publicitaires. Les mâts d'un même groupe ayant sensiblement la même hauteur sont implantés dans une zone déterminée selon un espacement tel que l'intervalle entre deux mâts adjacents soit légèrement supérieur à l'envergure d'un drapeau. Selon une autre version , les mâts d'un même groupe ayant des hauteurs différentes sont implantés dans une zone déterminée selon une disposition telle que l'intervalle entre deux mâts adjacents soit inférieur à l'envergure d'un drapeau et que les drapeaux montés aux extrémités desdits mâts forment un message publicitaire en oblique selon une progression régulière d'un mât à l'autre. D'autres caractéristiques et avantages de l'invention apparaîtront plus clairement à la lecture de la description qui va être faite d'un exemple d'agencement de drapeaux publicitaires illustré par le dessin annexé dans lequel la figure unique est une représentation schématique du parking d'une grande surface sur lequel sont implantés des groupes de mâts selon 1' invention. Le magasin 1 est une grande surface de distribution dans laquelle sont proposés à la vente des produits d'un grand nombre d'entreprises. Sur le parking 2 sont implantés deux groupes 3,4 de trois mâts respectivement 5,6,7 pour le premier groupe 3 et 8,9,10 pour le second groupe 4. Le premier groupe 3 est implanté près de l'entrée 11 du parking 2. Les trois mâts 5,6,7 sont de même hauteur ; ils sont alignés transversalement à la direction D prise par les véhicules lorsqu'ils pénètrent sur le parking 2 par l'entrée 11. Le second groupe 4 est implanté près de l'entrée 12 du magasin 1. Les trois mâts 8,9,10 sont alignés et ont des hauteurs différentes , les mâts extrêmes 8,10 dans l'alignement étant respectivement le plus haut 8 et le plus petit 10. La différence de hauteur entre deux mâts adjacents est légèrement supérieure à la hauteur h d'un drapeau 13. L'écartement e entre deux mâts adjacents est inférieur à l'envergure E d'un drapeau 13. Ainsi, comme le montre bien la figure, les drapeaux 13, 13' et 13" du second groupe 4 forment un message publicitaire en oblique, selon une progression régulière. Comparativement les trois mâts 5,6,7 du premier groupe 3 ont une même hauteur , et leur écartement est légèrement supérieur à l'envergure du drapeau 14. Le message publicitaire formé par les drapeaux 14,14',14" est sensiblement horizontal. La disposition selon le second groupe 4 présente l'avantage d'un plus faible encombrement au sol. L'encombrement au sol peut encore être plus réduit en disposant sur les mâts des drapeaux dits à la flamande dont la hauteur h est d'une dimension plus grande que celle de l'envergure E. Sur chaque drapeau sont reproduites la marque et/ou des informations particulières émanant d'un annonceur, qui fait partie des entreprises dont les produits sont en vente dans le magasin 1. Tous les drapeaux 13,13',13" d'un même groupe 3 ont des reproductions publicitaires A,B,C distinctes, ces reproductions sont les mêmes sur les drapeaux 14,14',14" du ou des autres groupes 4 de la même zone, dans le cas présent du parking 2. En pratique ces représentations correspondent aux produits . ou entreprises , pour lesquels une action promotionnelle est en cours à l'intérieur du magasin 1. Toutes les semaines, ou selon une périodicité variable suivant le magasin, tous les drapeaux ou une partie des drapeaux de chaque groupe 3,4 sont remplacés par d'autres drapeaux correspondant à d'autres produits ou entreprises en promotion. Ce qui a été décrit ci-dessus pour le magasin 1 et son parking 2 est repris dans d'autres zones1 et notamment sur les parkings des autres magasins ayant la même enseigne. Dans le cas où une chaîne de magasin a une politique coordonnée de promotion, le message publicitaire global, représenté par chaque groupe de drapeaux, se retrouve à l'identique dans tous les magasins de la chaîne. Il peut bien sûr en être autrement. La gestion du procédé d'agencement de drapeaux publicitaires selon l'invention peut avantageusement être assurée par un organisme extérieur qui loue au magasin des emplacements sur son parking , y installe les groupes de mâts, passe des accords avec les annonceurs et assure la mise en place et le renouvellement des drapeaux en fonction des campagnes promotionnelles propres à chaque magasin ou chaîne de magasins. L'invention n'est pas limitée au mode de réalisation qui a été décrit ci-dessus à titre d'exemple non exhaustif, mais en couvre toutes les variantes. REVENDICATIONS 1. Procédé d'agencement de drapeaux publicitaires caractérisé en ce qu'il consiste a. à installer des mâts , porte-drapeaux, sous forme d'un ou plusieurs groupes compacts (3,4) d'au moins trois mâts (5,6,7;8,9,10) chacun, dans une pluralité de zones (2) où les drapeaux (13,13',13";14,14',14") sont visibles du public, au moins certaines zones consistant en des parkings (2) attenant à des magasins (1) dans lesquels sont vendus des produits provenant de différents annonceurs ; b. à placer sur les mâts des drapeaux comportant des éléments publicitaires (A,B,C) spécifiques d'au moins certains desdits annonceurs, de telle sorte que chaque groupe (3) de mâts supporte des drapeaux distincts quant à leurs éléments publicitaires c. et à renouveler les drapeaux selon une périodicité adaptée pour chaque zone. 2. Procédé selon la revendication 1 caractérisé en ce que , les drapeaux (14,14',14") d'un même groupe (3) étant destinés à être montés sensiblement à la même hauteur , l'intervalle entre deux mâts adjacents audit même groupe (3) est légèrement supérieur à l'envergure (E) d'un drapeau. 3. Procédé selon la revendication 1 caractérisé en ce que , les drapeaux (13,13',13") d'un même groupe (4) étant destinésà être montés à des hauteurs différentes selon une progression régulière, formant un message en oblique, l'intervalle entre deux mâts adjacents audit groupe (4) est inférieur à l'envergure (E) d'un drapeau. 4. Procédé selon l'une des revendications 1 à 3 caractérisé en ce que , une zone déterminée consistant en un parking (2) attenant à un magasin (1), la périodicité du renouvellement des drapeaux est fonction de la périodicité des actions promotionnelles dans ledit magasin. 5. Installation pour la mise en oeuvre du procédé selon la revendication 1 caractérisée en ce qu'elle comporte a. des mâts (5,6,7,8,9,10) , aptes à recevoir des drapeaux et implantés sous forme de groupes compacts (3,4) dans une pluralité de zones (2) où les drapeaux sont visibles du public , au moins certaines zones consistant en des parkings (2) attenant à des magasins (1) dans lesquels sont vendus des produits provenant de différents annonceurs b. et des drapeaux , qui comportent des éléments publicitaires (A,B,C) spécifiques d'au moins certains annonceurs, et qui sont montés sur les mâts de telle sorte que chaque groupe (3,4) de mâts supporte des drapeaux distincts quant à leurs éléments publicitaires (A,B,C). 6. Installation selon la revendication 5 caractérisée en ce que, les mâts d'un même groupe ayant sensiblement la même hauteur sont implantés dans une zone déterminée selon un espacement tel que l'intervalle entre deux mâts adjacents soit légèrement supérieur à l'envergure d'un drapeau. 7. Installation selon la revendication 5 caractérisée en ce que, les mâts d'un même groupe ayant des hauteurs différentes, sont implantés dans une zone déterminée selon une disposition telle que l'intervalle entre deux mâts adjacents soit inférieur à l'envergure d'un drapeau et que les drapeaux montés aux extrémités desdits mâts forment un message publicitaire en oblique selon une progression régulière d'un mât à l'autre.