Brevet FR2634045A1 — publié le 19900112

La présente invention a trait à un dispositif d'afl j chaqe public, particulièrement adapté à l'affichage publicitaire et configurable de telle sorte qu'il puisse s'insérer dans une grande diversité de contextes différents. Jusqu'à présent, les moyens utilisés pendant les campagnes d'affichage sont principalement de deux types En premier lieu, on a recours à des panneaux placés en bordure des voies de passage et sur lesquels on colle des affiches, en général de 4m par 3m. Ces panneaux sont loués par des sociétés propriétaires de réseaux nationaux, qui disposent par conséquent d'un certain nombre d'emplacements répartis en des endroits plus ou moins favorables, un coefficient de passage déterminant le prix à payer dont la courbe est strictement croissante selon que l'impact publicitaire potentiel croit. Une variante propose des panneaux situés dans des lieux d'attente, comme par exemple les abris de bus. De dimensions plus réduites, ces affiches sont placées derrière un écran de verre transparent, également pour une période prédéterminée. En second lieu, il existe des dispositifs mobiles appelés des points information service animé : ce sont des panneaux comprenant deux affiches interchangeables toutes les vingt secondes. Chaque affiche en matière plastique mesure 3,2Ou sur 2,40m. Ce réseau est plus limité, et la période d'affichage est de sept jours. Les frais à engager pour promouvoir une campagne de publicité basée sur ces affiches sont à classer schématiquement dans trois rubriques - le coût de la conception des affiches et de la définition des concepts publicitaires correspondants aux types de produits ou de services. Les photographies, graphismes ou slogans pourront être réalisés par une agence spécialisée qui se chargera de la création d'une affiche à impact maximal sur la clientèle à cibler. - l'impression sur papier ou tout autre support approprie. Le type de panneau choisi détermine le genre de travail à effectuer : feuille plastifiée dans un cas, découpage des grandes affiches en papier en plusieurs parties dans l'autre cas, en plus de l'impression proprement dite. - la location des emplacements et la pose des support imprimés. Bien entendu, il est nécessaire de louei- un certain nombre d'emplacements si l'on veut qlje la campagne soit efficace. L'e toutes manières, les sc tteF. qui s'occupent de la location des panneaux proc.edert à des locations par réseaux comprenant qie i qtlex emplacements : il n'est jamais posslbie de louer a l'unité. En tout état de cause, le cout moyen du lancement d'une campagne publicitaire ne rentre pas dans les moyens d'une petite ou moyenne entreprise. Le seul canal par lequel celles-ci peuvent assurer une certaine publicité est celui de la presse écrite, par voie de petites annonces dans des journaux locaux ou par distribution de tracts. Entre ce moyen relativement bon marché et un affichage à grande échelle onéreux, il n'existe pas de moyen terme. Au surplus, la presse écrite ne permet qu'un impact assez limité, du fait de la quantité d'information nécessairement moindre que dans une image, surtout si celle-ci est grande. Le support publicitaire par voie de presse s impose en outre moins que l'affiche qui frappe beaucoup plus car elle est à porte du plus grand nombre, placée en évidence et conçue pour frapper les esprits. Le problème du prix n'est toutefois pas seul en cause : la publicité par voie d'affichage présente également l'inconvénient de manquer de souplesse. En effet, l'utilisateur n'a, dans la plupart des cas, pas le choix du territoire à couvrir, et il est à noter que les lieux d'implantation ne sont pas très variés : on en trouve principalement le long des routes ou artères importantes des villes, sur les abris de bus et parfois dans des édifices publics. Certains secteurs potentiellement très prometteurs ne sont pas couverts par ce type de publicité pour la simple raison que les supports des affiches ne sont pas adaptés aux emplacements correspondants : on imagine mal un panneau 4 x 3 dans une galerie marchande, par exemple. Le dispositif de l'invention est destiné à elargir sensiblement le concept de publicité par voie d'image, afin que l'accès en soit possible pour le plus grand nombre, sans qu'il soit nécessaire de disposer d'un budget trop conséquent I.ar rapport aux possibilités des petites ou moyennes entreprises. Il constitue en outre un canal original pour les grandes entreprises disposant par ailleurs des moyens financiers pour utiliser les équipements traditionnels décrits auparavant. F)(X souplesse d'utilisation en fait un outil idéal s'adaptant aux besoins de chacun, et anléliorant par conséquent l'efficazite au point. de la rendre optimale. En particulier, le découpage géographique est beaucoup plus adapté, car le réseau dispose d'un maillage plus serré permettant un ajustement assez sensible aux domaines couverts par les entreprises.La configuration du dispositif de l'invention n'étant au suplus pas limitée à un format standard, il n'y a pas d'obstacles à l'installation de l'ensemble dans des espaces confinés, même de volume réduit, à partir du moment où le flux de personnes en fait un endroit intéressant du point de vue de l'impact publicitaire. Il s'agit d'un ensemble comprenant un écran associé à un projecteur d'images, et dont la conception est aisément adaptable aux spécificités de l'emplacement. Chaque projecteur est susceptible de présenter un certain nombre d'images qui se succèdent à un rythme prédéterminé, le cycle recommençant plusieurs fois, vingt quatre heures sur vingt quatre sans interruption. Selon une configuration, le dispositif fonctionne avec des diapositives en couleur ou noir et blanc placées dans un panier rotatif dont le mouvement peut être réglé de l'extérieur. Le nombre de diapositives peut excéder les 75 unités, chacune étant par exemple fournie par un commerçant local. Ce partage de l'emplacement en un tel nombre d'utilisateurs diminue considérablement la participation de chacun AUX frais de location. Si nous supposons l'existence d'un écran selon l'invention dont les dimensions sont au standard usuel 4m par 3m, et partagé par 75 usagers et si nous envisageons de surcroît que le prix de location est sensiblement identique à celui d'un 4 par 3 classique, on aboutit au résultat suivant : chaque locataire aura à payer un prix 75 fois inférieur que s'il avait loué un panneau traditionnel à lui seul. Bien entendu, d'autres moyens de production d'images peuvent également être envisagés, tels que des projecteurs de films ou tout autre di sposi t i f video adtqlt. L'investissement de départ n'est pas très important, car au lieu de concevoir une affiche et. de la faire imprimer-, il suffit de tirer une diapositive en quelques exemplalre,. prix autre possibilité d'ajustement au marché potentiel con 't t a introduire dans chaque panier, soit en succession immédiate, soit à différents endroits, plusieurs photographies d'un méat utilisateur. Le but recherché est par exemple de cibler un public plus large par différentes images, ou encore d'augmenter la fréquence des passages.Il est également possible de procéder différemment en fonction de l'emplacement dans un même réseau : un quartier sera plus "soigné" qu'un autre avec plus de diapositives. Un point particulier de grand passage recevra plusieurs photographies identiques afin de faire croitre la fréquence. Avec ce type de dispositif, un petit commerçant peut faire sa propre publicité à l'échelle de son seul quartier. En effet, lorsque le réseau sera développé, les implantations seront diversifiées : sous forme d'écrans réduits dans des halles de centre commerciaux, voire des supermarchés, ou en écrans géants sur les bords des routes, carrefours, etc... Un petit quartier couvert par un commerçant peut ainsi être efficacement ciblé. On va maintenant décrire l'invention plus en détail, en se référant au dessin annexé, qui représente une vue d'ensemble d'une configuration possible, plus particulièrement adaptée à l'affichage en plein air. Le dispositif comporte un panneau principal (1) dont la surface en regard du public se prête à la projection d'images. Dans les cas les plus simples, il s'agit d'un écran blanc, alors que dans des environnements moins favorables, le panneau peut être revetu d'une couche réfléchissante de haute qualité. Ainsi, un des problèmes -qui se posent est celui de l'interférence entre les rayons optiques issus du projecteur et la lumière du jour. Bien que les premiers soient directionnels, orientés vers l'écran, il faut que le coefsicient de réflexion soit excellent pour que la qualité de l'image soit correcte en lumière du jour. Des peintures argentées peuvent etre utilisées, ou encore des couches, également argentée, à légère granulosité afin de réflechir optisialement les rayons vers les spectateurs. Sur la partie supérieure du panneau, un bras articulé (Z) est mobile et couvre le demi -plan i ace à l'écran selon une réaJ isation préférentielle, J 'articulation (3) est mot ori-', de façon a permettre tout mouvement sans être obligé d'accedcr physiquement au haut du tableau. Un petit pupitre de commande (4) est accessible par en bas, situé derriere un volet en tôle habituellement verrouillé à clé, et auquel n'ont accès que les agents habilités.La commande du mouvement du bras (3) concerne essentiellement un déplacement dans le plan horizontal, par exemple à la suite d'une modification de l'orientation du panneau qui entrainerait un réajustement de la position du projecteur en fonction de la lumière ambiante. Toutefois, pour des appareils plus sophistiqués dans un environnement à haute valeur publicitaire, on peut facilement envisager un bras mobile selon deux axes. Habituellement, selon une configuration, le bras mobile est constitué de profilés métalliques recouverts d'une gaine destinée à donner une apparence esthétique. A l'extrémité rejoignant le projecteur, une autre articulation (5) permettant une mobilité dans le seul plan horizontal est prévue. Cette articulation peut être commandée par un moteur pas à pas asservi au moteur installé sur le panneau et dont la fonction est de communiquer au projecteur une orientation convenable par rapport à celle de l'axe et à la position du panneau. Le mouvement est transmis à un boîtier en tôle 16) dans lequel le projecteur est fixé. Ce boîtier comporte une ouverture (7) ou trappe pratiquée sur le côté donnant accès au chariot de diapositive, laquelle ne peut etre ouverte que par les agents disposant d'une clé adéquate. Cette clé peut être la même que celle qui ouvre le volet du pupitre de commande.Des dispositifs tels que des ouvertures grillagées obturables sont prévues pour dissiper la chaleur l'été et se prémunir contre le froid l'hiver. Bitli entendu, l1invention peut etre conçue de manière plus simple, avec un bras fixe qui détermine à l'origine la position du bàti (5) et l'orientation du projecteur, ou encore avec un bras que l'on peut bouger manuellement selon un angle réduit. Ce type d'installation est suffisant dans la plupart des cas, si i l'emplacement. n'est pas soumis à des condi tlons on luminosité trop difficiles. L'ans la plupart des cas, les panneaux installés en plein air sont muni s d'un pare-soleil (8) rendant la vision des spectateurs correcte. Ceiul-cl est consul. tue d'une plaque supérieure horizontal e de S aX suffisante pour masquer 1 'écran lorsque les rayons du soleil dardent vers le panneau, et des deux plaques latérales triangulaires. Le projecteur est fixé par sa base sur l'embase du boitier 16) afin que son orientation ne soit pas modifiée par les mouvements du bras. La commande de la fréquence de changement des images est également placée sur le pupitre de commande inférieur, qui autorise par ailleurs un réglage de chaque période de passage des diapositives. En ce qui concerne la construction, l'ensemble peut étre réalisé en tôles métalliques ou en plaques de matériaux synthétiques moulées avec lesquelles l'esthétique peut être plus soignée. Dans certains cas, l'installation comporte des matériaux de plusieurs types, chaque partie étant configurée selon sa fonction spécifique. bien entendu, le matériau est suffa sairment sol i de pour rési s er à un éventuel aci e de vandal i sne. Devant le projecteur de diapositives, une installation optique peut être prévue, afin de focaliser les rayons lumineux avec une grande précision. Ainsi, pour des panneaux couvrant une grande surface, il n'est pas nécessaire de prévoir un bras d'une longueur démesurée, qui fragiliserait l'ensemble et serait inesthetique. L'adjonction d'une optique adéquate, formée d'un jeu de lentilles calculées, permet d'installer un bras standard quelle que soit la surface d'écran à couvrir. Un perfectionnement consiste en l'adjonction d'un ou plusieurs projecteurs permettant de réaliser des fondus enchaînés. Dans d'autres configurations, avec par exemple un petit écran installé dans un hall public, le projecteur n'est pas, placé derrière une ou plusieurs lentilles, seule une petite vitre de protection est ajoutée. Dans de tels cas, la conception peut être un peu différente selon le contexte, comprenant par exempe un bras placé sur la partie inférieure de l'écran ou sur une des parois latérales, les articulations étant alors prévues en conséquence. il est également possible d'effectuer la projection par l'arrière et par transparence. Bien entendu, la description qui précède n envisage qut des exemples d' illustration, mais eJle n'est pas limitative. Au contraire toute variante de forme, de structure et de réalisation entre dans le cadre de cette invention. REVENDICATIONS 1. Dispositif d'affichage public comportant un projecteur d'images (6) et un panneau (l) du type classique, caractérisé en ce que le panneau (1) faisant écran de projection est muni d'un bras (2) s'étendant vers l'avant du panneau, â l'extrémité duquel se trouve un boitier clos solide (6) dans lequel est fixé le projecteur, accessible par une petite trappe verrouillée (7), un autre volet verrouillable (4) donnant accès à un pupitre de commande sur le panneau. 2. Dispositif d'affichage public selon la revendication 1, caractérisé en ce que le projecteur est destiné à projeter des diapositives et en ce que la trappe d'ouverture (7) donne accès à un panier de diapositives, par exemple rotatif. 3. Dispositif d'affichage selon l'une des revendications l ou 2, caractérisé en ce que le bras soutenant le boîtier de projection est mobile dans un ou deux plans, selon la position du bras et les exigences du lieu. 4. Dispositif d'affichage selon la revendication 3, caractérisé en ce que les articulations (3) et (5) du bras à ses deux extrémités sont motorisées. 5. Dispositif d'affichage selon l'une des revendications précédentes, caractérisé en ce que le panneau faisant office d'écran est muni d'un pare-soleil (8).