Brevet FR2613107A1 — publié le 19880930

SUPPORT PUBLICITAIRE CONSOMMABLE DU GENRE NAPPE OU SET DE TABLE COMPORTANT UN MESSAGE UTILITAIRE. La presente invention est du domaine de la publicité et concerne en particulier celle s'exerçant sur les supports consommables que sont les nappes ou sets de table bien connus dela restauration en cafés. en restaurants, selfs et tous autres 1 ieux uc cunsommation. La demande résulte d'une observation du demandeur selon laquelle les messages a caractére utilitaire qui pourraient être très largement diffusés a l'aide de la publicité, passent gêné ralement difficilement du fait de leur aspect austère lorsque le support pressenti pour ce faire vise des consommateurs situés dans une situation ayréable au moment de leur repas par exemple. Ainsi le demandeur a pensé que la perception d'un message à caractére utilitaire se devait d'être impliqué dans un environnement ludique appuyé sur un fort impact publicitaire qui lui, étant onéreux, peut couvrir notamment les frais de l'operation. On sait en effet que le cout d'une campagne publicitaire est la somme des frais de fonctionnement tels que: matière pre mière, impression, distribution et l'on sait également que de tels frais peuvent mettre en difficulté une campagne d'intêret collectif. L'invention propose a cet effet de contribuer au développement des campagnes de publicité utilitaire par l utilisa- tion des supports consommables représentés par les nappes et sets a usage non répété. L'invention, qui sera explicitée dans le suite du texte a l'appui du dessin annexé, ressortira de l'exemple donné montrant comment tirer parti des emplacements disponibles sur de tels supports en captant à l'aide de moyens ludiques appropries, l'attention du consommateur. ce dessin unique montre la compartimentation classique des espaces publicitaires envisageables en référence à la loi des valeurs relatives d'intêret des emplacements d'insertion. selon STARCH " Principe of adversiting". Le dessin prend en compte les emplacements loués,non l'effet de symétrie résultant de la position respective des consommateurs A et B. Un annonceur pourrait en effet prendre la totalité ou la quasi totalité des emplacements alors que les publicités seraient lues respectivement par 4 et par B. Le cas de cette figure unique est celui d'une nappe a deux consommateurs mais le cas d'un seul consommateur est similaire considérant que le set de table utilisé est sensiblement la moitié de cette nappe. Sur la nappe repérée 1 sur la figure et pour le consommateur B, son champs d'attraction visuel est, conformémentàlaloides valeurs relatives de STARCH,de: 33% dans le quart supérieur droit, de 28% dans le quart superieur gauche, de 23% dans le quart infé rieur droit et de 16% dans le quart inferieur gauche. Une telle dissymétrie du champs d'attraction visuel est bien connue des publicitaires qui en tiennent compte dans l'établissement des prix de location d'espaces. C'est précisèment l'un des principaux avantages de l'invention proposée qui vise à loger un pavé publicitaire d'intérêt utilitaire, donc à priori peu payant, dans une zone d'attraction faible (inférieure gauche) alors la zone d'attraction plus forte (inférieure droite) est utilisée en tant que moyen d'interaction forte afin de valoriser cette dite zone d'attraction faible. Un tel moyen d'intéraction utilise un concept ludique qui sera demontre par la suite. la figure unique montre une nappe a deux consommateurs A et B en regard l'un de l'autre et le champs visuel publicitaire a eté partagé en huit zones centrales numérotées 1 a s et deux bandeaux latéraux numérotés 9 à 16. Les couverts 2a, 2b occultent sensiblement la partie centrale. les bandeaux de bordure contiennent les zOnes attractives interactives 3b, b et 3a, 3b ainsi que les informations indi catives du publicitaire 5a. 5b. On notera sur cette figure, que les zOnes 3a, 3b sont bien dans la surface a 16 d'attractivité faible et les zones 4a, 4b dans la zone d'attractivité plus forte a 23%. L'interactivite visuelle d'une zOne à l'autre résulte du système ludique propose et qui peut revêtir de -nombreuses combinaisons; l'essentiel étant que le consommateur porte son attention alternativement entre les zOnes. I1 est précisé que, dans l'invention, le système ludique basé par exemple sur des concours assortis ou non de loterie, n'implique pas d'obligation d'achat de la part du consommateur, ceci restant sous la responsabilité du restaurateur. I1 est évident que, de par sa position, la case de jeu 4a ou 4b facilité de la part du consommateur (présumé droitier) l'inscription des réponses aux jeux ainsi que ses coordonnées propres telles que son nom et eventuellement son adresse de même que son arrachement en vue d'un dépot dans une urne de tirage au sort en tant que coupon réponse. L'implication de deux consommateurs peut faire naître une idee de jeux communs combinés ou non aux systèmes 9 concours ou a loterie. A titre d'exemple non limitatif, il peut être proposé une disposition ludique sous la forme d'un message utilitaire combiné a un jeu en forme de rébus tel que: Jeu concours: NE FUMEZ PAS UN ... DE TIR EST ELOIGNE DE 3ss ... METRESDES CIBLES. 3b Nom 4b Adresse ......................... ~ (Réglement .............. ) Réponse: Un PAS de tir est éloigné de 200 mètres (LE ROBERT PAGE 21 des cibles. Tome 5) Les réponses prédéterminées peuvent bien entendu, être déposées chez un huissier et le tirage qualificatif du gagnalit du concours être également contrôlé par lui. On conçoit la multitude de formes que peuvent revêtir une telle multitude de jeux et le caractere utilitaire qui peut en résulter en considérant les domaines qui en sont relevables,tels que la santé, la sécurité, l'épargne.. et toutl'effet de sponsoring qui peut s'y trouver impliqué. L'invention n'est pas limitée a l'exemple précité mais peut, au contraire, englober toutes les formes ludiques envisageables qui entreraient alors dans le cadre de l'invention lequel cadre est défini dans les revendications qui suivent. RE\-END I CATI ON 1 Nappe ou set de table consommable dont l'impression révèle un jeu et de la publicité a la disposition d'au moins un consommateur, caractérisé en ce qu'un message utilitaire est porté dans le champ d'attractivité visuelle faible, qu'un message message a caractère ludique est porté dans uns zone d'attractivité plus forte dudit consommateur et l'effet ludique résultant de l'intéraction de visualisation des messages est tel que le consommateur est contraint, s'il entre dans le jeu, de rechercher les éléments de réponse audit jeu dans le message contenu dans ladite zone dattrac t ivi té faible et de prendre ainsi connaissance du message utile;