Brevet FR2575574A1 — publié le 19860704

L'invention est relative à un présentoir de simulation. Elle trouvera notamment son application dans la technique de vente pour étudier les différentes possibilités de remplissage d'un présentoir d'offre à la-vente de produits ou articles divers. Le commerce moderne est fortement orienté vers une offre directe aux consommateurs des différents produits par simple exposition de ces derniers dans des présentoirs prenant généralement la forme de gondoles ou linéaires. Les articles offerts à la vente sont présentés dans des rayonnages disposés le long d'allées dans lesquelles le client peut librement circuler accompagné généralement d'un chariot ou d'un panier dans lequel il regroupe les produits désirés. Les rangements des articles dans les rayonnages effectués par le commerçant doit répondre au moins à deux critères. D'une part, il doit être offert à la clientèle un choix maximum. En effet, un éventail important de produits permet de répondre à une large gamme de clientèle qui trouve ainsi le produit adapté à ses besoins. Le second critère plus technique est qu'il faut disposer dans les rayonnages d'un stock suffisant pour un produit de catégorie donnée afin de ne pas devoir réapprovisionner trop souvent le présentoir. Par exemple, un produit de consommation courante doit être disposé en quantité importante dans le rayonnage alors qu'un produit de moindre diffusion ne doit etre exposé qu a peu d'exemplaires. Les deux critères précédemment cités sont contradictoires en ce sens que l'importance du choix pour la clientèle demande une grande diversité des produits et que la facilité de suivi du réassortiment d'un présentoir demande à ce que peu de variétés d'articles soient exposés à la vente, ceci avec un stock important disposés dans les présentoirs. Les services de marketing chargés d'étudier ce problème tentent de trouver le compromis optimum en étudiant la présentation des articles disposés dans les- présentoirs de sorte à obtenir la densité maximum de produits exposés en présentoirs. Le rangement des articles fait l'objet d'une -étude très poussée préalablement à leur mise en place dans le magasin. De plus, sur le plan de la stratégie commerciale, des études ont montré que, selon l'emplacement d'un produit dans un présentoir, ses ventes pouvaient fluctuer fortement. Dans ces conditions, une certaine orientation de la clientèle peut être obtenue par des études préalables du rangement des articles dans le présentoir. Actuellement, ces études initiales de rangement des articles en présentoirs sont réalisées le plus souvent chez le fournisseur qui dispose d'un présentoir modèle réalisé en grandeur nature et identique à ceux présents dans les magasins. Des spécialistes recherchent toutes les combinaisons possibles de rangement des articles en fonction des configurations de présentoirs. Selon les objectifs économiques fixés et la nature de la clientèle, après de multiples essais, il est enfin adopté un modèle de présentoir type dont les répliques sont mises en place sur les sites de vente dans les magasins. Ces études de rangement sont longues et fastidieuses, la raison majeure étant qu'elles sont effectuées en grandeur réelle. Par exemple, pour un présentoir dont la surface est fixée, il est bien souvent possible d'adopter un nombre variable d'étagères et les essais doivent être réalisés en effectuant les montages et démontages appropriés. Il n'est pas rare que le nombre de combinaisons envisageables dépasse la centaine auquel cas il est bien souvent nécessaire de renoncer à toutes les simulés et par voie de conséquence à se priver peut-être d'un meilleur-choix. Le but principal de la présente invention réside dans un présentoir de simulation qui permet d'économiser du temps et des efforts dans les études économiques de présentation des articles à la vente en présentoirs. La technique décrite ci-après peut être utilisée sans recourir à l'emploi réel des accessoires d'un présentoir c'est-à-dire étagères mobiles, bacs et autres ni même des produits réels à offrir à la vente. Grâce à la présente invention, les manipulations sont rapides et aisées ce qui permet d'envisager très rapidement toutes les configurations de présentation possibles, ceci avec un aperçu exact de l'image du présentoir qui sera perçue dans le magasin de vente, sans qu'aucune manutention d'articles ou d'objets ne soit effectuée. Un autre but de la présente invention est d'offrir un présentoir de simulation qui puisse facilement être transporté et reconstituté. Avec - de telles - caractéristiques, ' le présentoir de simulation de la présente invention pourra facilement être transporté par un représentant qui pourra chez un commerçant montrer à celui-ci l'aspect visuel donné par ces produits. D'autres buts et avantages de la présente invention apparaftront au cours de la description suivante qui n'est cependant donnée qu'à titre indicatif. Le présentoir de simulation destiné dans la technique de vente à étudier les différentes possibilités de remplissage d'un présentoir d'offre à la vente de produits ou articles divers, le dit présentoir étant composé de différents éléments et accessoires tels qu'un panneau arrière d'accrochage, des étagères mobiles, un bac de stockage pour le vrac, est caractérisé par le fait qu'il est constitué par une reproduction séparée sur supports plans des divers éléments et accessoires assemblés pour reconstituer l'aspect visuel du présentoir de vente. L'invention sera mieux comprise à la lecture de la description suivante accompagnée d'un dessin en annexe qui illustre de façon schématique les différents éléments composant le présentoir de simulation de la présente invention. La présente invention avise un présentoir de simulation. Elle trouvera notamment son application dans la technique de vente pour étudier les différentes possibilités de remplissage d'un présentoir d'offre à la vente de produits ou articles divers. Le commerce moderne développé principalement dans les grandes surfaces consiste à disposer les articles offerts à la vente dans des présentoirs appelés également linéaires ou gondoles, répartis le long d'allées amans lesquelles circule la clientèle accompagnée de chariots dans lesquels les consoJnmateassrs regroupent les produits dont ils ont besoin. L'importance du rangement des articles dans les présentoirs est capitale car il est necessaire à la sois d'offrir un choix maximum de produits au client ceci en utilisant une densité de remplissage des présentoirs maximum et également d'attirer 3'attention de 1a clientèle sur les produits nouveaux lors de leur passage dans les allées du allées du magasin en mettant en avant les articles à laticer. Il est également nécessaire d'étudier la quantité minimale d'articles d'une catégorie donnée à disposer dans un présentoir pour ne pas avoir à regarnir le présentoir trop frequemment. Pour atteindre ces différents objectifs, des étudespréalables de possibilités de remplissage d'un présentoir de vente doivent être effectuées avec beaucoup de soins. lusqu'à présent, ces études étaient réalisées en grandeur réelle en utilisant une réplique de présentoir de vente conforme à l'original et en y rangeant des vrais articles. En raison du nombre très important de combinaisons de rangement, ces études préalables de marketing sont longues et fastidieuses. En effet, généralement un présentoir est composé de différents éléments accessoires qui sont un panneau arrière d'accrochage, des étagères mobiles et un ou plusieurs bacs de stockage pour le vrac. D'autres éléments peuvent être ajoutés sans pour autant sortir du cadre de la présente invention. Selon la caractéristique principale de la présente invention, le présentoir de simulation est constitué par une reproduction séparée sur support plan des divers éléments et accessoires assemblés pour reconstituer l'aspect visuel du présentoir de vente. Un aspect schématique du présentoir de simulation de la présente - invention est donné sur la figure en annexe. Lé présentoir de simulation 1 comprend les différents éléments et accessoires généralement rencontrés dans les présentoirs de vente c'est-à-dire un panneau arrière d'accrochage 2, des étagères mobiles 3 et éventuellement un bac de stockage 4 pour le vrac. La reproduction du panneau arrière d'accrochage 2 forme le fond du présentoir de simulation de la présente invention. Sur ce fond viennent se positionner des reproductions séparées des étagères 3 et des bacs 4 de stockage pour le vrac. La reproduction sur support plan réduit considérablement l'encombrement puisque la troisième dimension du présentoir de vente est supprimée. Cette suppression ne présente aucun inconvénient puisque seule la vision frontale du présentoir de vente est perçue par la clientèle La préparation des différents éléments et accessoires composant un présentoir de vente permet d'effectuer des déplacements relatifs pour essais sur le présentoir de simulation 1. Par exemple, la mise en place des étagères 3 sur le panneau arrière draccrochage 2 schématisé par les flèches 5 peut être envisagée à différentes hauteurs du panneau. De même en ce qui concerne le bac de stockage pour le vrac 4 dont la mise en place sur le panneau arrière d'accrochage 2 est schématisé par la flèche 6 de la figure en annexe. Dans ces conditions, les essais de réglage en hauteur des différents éléments et accessoires peuvent très rapidement être effectués sans simple translation des reproductions 3 et 4 sur la reproduction du panneau arrière 2. Pour obtenir un aspect visuel exact et total du présentoir de simulation, ce dernier comprend également une reproduction des articles 7 et 8 à offrir à la vente. Ces reproductions se présentent sous la forme d'images qui peuvent être placées sur la reproduction du panneau arrière d'accrochage à proximité des reproductions 3 et 4 respectivement des étagères mobiles et bac de stockage pour le vrac. L'effort de vente peut être renforcé par la mise en place d'un affichage publicitaire schématisé sur la figure en annexe par le repère 9. Pour faciliter les manipulations dans les différentes combinaisons de rangement des produits et articles à offrir à la vente sur le présentoir de simulation 1 de la présente invention, de préférence, on adoptera une reproduction de l'ensemble à échelle réduite. Des essais ont montré qu'en utilisant une échelle de réduction de l'ordre de 1/5, il est possible d'effectuer avec aisance toutes les manipulations possibles et d'obtenir un présentoir de simulation qui puisse facilement être déplacé par exemple emporté par les représentants dans leur tournée. Le mode préférentiel de reproduction sur support plan est réalisé par prise de vue photographique. En effet, cette technique offre l'avantage d'une grande rapidité, d'un conformisme rigoureux tant sur le plan des dimensions que des couleurs. Avantageusement, la reproduction des accessoires frontaux c'est-à-dire étagères 3, bac de stockage pour le vrac 4 est réalisée sur un support transparent. A ce type, le mylar donne de bons résultats. Cette caractéristique en combinaison avec le respect de I'ordre de superposition des reproductions pour reconstituer le présentoir de vente, selon l'ordre d'observation et réel des différents plans de vision permet de reconstituer dans les moindres détails l'aspect visuel du présentoir de vente. Par exemple, lorsque le bac de stockage pour le vrac tel qu'illustré à la figure en annexe est réalisé en grillage, le fait de mettre en place sur la reproduction 2 du panneau arrière d'accrochage les images 8 des produits placés dans le bac, puis de mettre en place sur ces images 8 la reproduction 4 du bac de stockage, permet d'observer entre les mailles du grillage du bac 4 les paquets des produits 8, de façon analogue à la réalité rencontrée avec un présentoir de vente. Le support transparent de la reproduction 4 permet à l'observateur de percevoir l'image de l'objet placé en arrière-plan de l'élément représenté sur la reproduction disposée en premier plan du présentoir de simulation 1. Seul le profil de l'objet représenté sur la reproduction est opaque. Pour permettre avec le présentoir de simulation 1 de la présente invention d'effectuer des études pour des présentoirs de vente présentant selon les magasins des hauteurs différentes, de préférence, la reproduction 2 du panneau d'accrochage arrière est réalisée en deux parties 10 et 11. En glissant l'une des parties par rapport à l'autre, il est possible d'effectuer une modification de hauteur artificielle du présentoir 1 pour simuler différentes configurations de panneau arrière d'accrochage possible. Les images de reproduction des articles 7 et 8 de même que les reproductions des éléments et accessoires 3, 4 et 9 du présentoir de simulation 1 de la présente invention présentent de préférence des moyens d'accrochage au support 2 plan de reproduction du panneau arrière. Ces moyens d'accrochage amovibles facilitent les manipulations. A cet égard, les images 3, 4, 7, 8 et 9- peuvent par exemple présenter sur leur dos des pastilles magnétiques qui s'aimantent sur une feuille métallique placée au dos de la reproduction 2 du support arrière d'accrochage. Bien entendu, d'autres moyens d'accrochage, à la portée de l'Homme de l'Art, pourraient être utilisés. D'autres mises en oeuvre de la présente invention auraient pu être envisagés sans pour autant sortir du cadre de celle-ci. REVENDICATIONS 1 . Présentoir de - simulation destiné dans la technique de vente à étudier les différentes possibilités de remplissage dtun présentoir d'offre à la vente de produits ou articles divers, le présentoir étant composé de différents éléments et accessoires tels qu'un panneau arrière d'accrochage (2) des étagères mobiles (3), un bac de stockage pour le vrac (4), caractérisé par le fait qu'il est constitué par une reproduction séparée sur support plan des divers éléments et accessoires assemblés pour reconstituer l'aspect visuel du présentoir de vente. 2. Présentoir de simulation selon la revendication 1, caractérisé par le fait que la reproduction des divers éléments et accessoires est réalisée à échelle réduite. 3. Présentoir de simulation selon la revendication 1, r caractérisé par le fait que la reproduction sur support plan est réalisée par prises de vues photographiques. 4. Présentoir de simulation selon la revendication 1, caractérisé par -le fait qu'il comprend une reproduction des articles (7) et (8) à exposer à la vente sous forme d'images. 5. Présentoir de simulation selon la revendication 1, qui comprend des accessoires frontaux tels que bacs de stockage pour le vrac (4) et étagères (3), caractérisé par le fait que la reproduction des accessoires frontaux est réalisée sur un support transparent. 6. Présentoir de simulation selon la revendication 5, caractérisé par le fait que l'ordre de superposition des reproductions (3, 4, 7, 8 et 9) pour reconstituer le présentoir de vente est établi selon l'ordre d'observation réelle des différents plans de vision des accessoires et produits du présentoir de vente. 7. Présentoir de simulation selon la revendication 2, caractérisé par le fait que l'échelle de réduction utilisée est de l'ordre de 1/5. 8. Présentoir de simulation selon la revendication 1, caractérisé par le fait que la reproduction (2) du panneau d'accrochage arrière est réalisée en deux parties (10) et (11). 9. Présentoir de simulation selon la revendication 4, caractérisé par le fait que les images (7) et (8) de reproduction des articles présentent des moyens d'accrochage au support plan de reproduction (2) du panneau arrière d'accrochage. 10. Présentoir de simulation selon la revendication 9, caractérisé par le fait que les moyens d'accrochage des images de reproduction 17) et (8) se présentent sous la forme de pastilles magnétiques fixées au dos des dites images qui s'aimantent sur une feuille métallique placée au dos de la reproduction (2) du support arrière d'accrochage.